WHO věří, že ve věku 45 let již mládí končí. Ruské ženy, které dosáhly tohoto věku, často čelí diskriminaci: je jim odepřena práce, žádá se, aby se postaraly o svá vnoučata nebo daču, nebo jim bylo nabídnuto, že si koupí krém proti vráskám. I když ve skutečnosti moderní žena žije podle úplně jiných pravidel.

Podle Světové zdravotnické organizace trvá mládí až 44 let, zralost – až 60 let, stáří – až 75 let, a pak začíná stáří. BBDO Branding nedávno provedla rozsáhlou studii, která ukázala, že moderní ženy vyvracejí všechny stereotypy o zralosti. Agentura sestavila nový portrét ruské ženy starší 45 let: „Jsme svědky posunu v sociálním paradigmatu, momentu změny konceptů. Dnes je dospělá žena chytrá, samostatná, svobodná, dobře o sebe pečuje a neustále zkouší nové věci,“ píše se ve studii.

Sociolog Lyubov Borusyak se domnívá, že to, jak se bude obraz moderní ženy utvářet v očích veřejnosti, do značné míry závisí na ní samotné a na tom, jak se ve svém věku cítí. „Ale stereotypy a kulturní charakteristiky zatím společnosti neumožňují přijmout jediný obraz nové ženy nad 45 let,“ uzavírá Borusiak. Dnes ženy tohoto věku trpí diskriminací v práci, slýchají výčitky, že se „oblékají nevhodně na svůj věk“ a čelí odsouzení, když začínají nové romantické vztahy. Afisha Daily hovořila se ženami nad 45 let o tom, jak žijí, a od psychologa, sociologa, recruitera a dalších odborníků zjišťovala, proč je nejvyšší čas zapomenout na stereotypy o „věkových“ ženách.

Důvod 1: moderní ženy žijí pro své vlastní potěšení (a vůbec nemají rády zahradní záhony)

Otevřenost všemu novému je důležitou vlastností, která odlišuje moderní ženu nad 45 let od předchozích generací. Nová generace tzv. „zralých“ žen, zejména ve velkých městech, má podle Ljubova Borusjaka již dospělé děti, životní zkušenosti a dobrou finanční situaci, takže mají čas a chuť žít život naplno a starat se o sebe. Studie BBDO Branding to potvrzuje: 50 % žen starších 45 let zkouší nové aktivity.

„Začala jsem cestovat až po padesátce a jednoduše jsem se do těchto pocitů zamilovala,“ říká Lyubov Chernyakova (50 let). — Letos jsem se rozhodl naučit se anglicky, abych se cítil dobře v jiných zemích. Dříve se mi zdálo, že už na to nejsem mladý, takže si slova budu pamatovat hůř, ale v poslední době cítím neskutečnou energii a důvěru ve své schopnosti. Už se nebojím výšek ani letadel – myslím, že brzy usednu za volant.“ Ljubovová oslavila 55. narozeniny v Itálii a pak zničila všechny záhony na dači: „Měla jsem osm akrů osázených jahodami, bramborami a hromadou další zeleniny. A pak jsem si uvědomil, že dača se stala působištěm, což také zasahovalo do mých cest. Teď tam jen odpočívám, pěstuji své oblíbené květiny a píšu své paměti.“

ČTĚTE VÍCE
Jak vybrat tyl k sukni?

Olga Ilyushkina (53 let) a její manžel rádi tráví čas na chatě: sbírají houby a lesní plody a každé léto chodí na festival Grushinsky. Ale to jsou jen letní koníčky Olgy: „Zbytek roku cestuji, chodím do divadel, fotím a koukám na evropské filmy s manželem v domácím kině. Máme tři děti a rádi organizujeme rodinné prohlídky sovětské klasiky. O sobotách maluji olejomalby a deset let se věnuji józe.“

„Pro ženy nad 45 let nastala zlatá doba: většina z nich se ještě nestala babičkami, ale již nemá děti v péči a zodpovědnost za ně,“ říká psycholožka Ekaterina Kabanová. Poznamenává, že ti, kteří již mají vnoučata, nejsou připraveni stát se babičkami v obvyklém slova smyslu – vzít si dovolenou nebo dát výpověď v práci a plně se věnovat svým vnoučatům, aby pomohli svým dětem. „Společnost a někdy i blízcí lidé odsuzují potřebu ženy být nejen matkou a babičkou, ale i osobou, která chce žít sama pro sebe,“ vysvětluje Kabanová. — Mnoho mužů je například zvyklých na model, když jejich žena dělá jen domácí práce. Odmítají životní styl své „nové“ manželky s jejími koníčky a nelíbí se jim především to, že komunikuje s lidmi, kteří mohou být zajímavější než on. Páry často přicházejí na rodinnou terapii právě s takovými konflikty.“ Podle Kabanové se stále více moderních žen soustředí na sebe a svůj rozvoj. „Žijeme ve věku technologií a pokroku, kdy má zralá žena spoustu příležitostí a informací, jak vypadat dobře, rozvíjet se a žít mnohem déle a zajímavěji,“ říká.

Když Taťána Nutíková (61 let) dosáhla 60 let, její syn ji pozval, aby se stala reklamní tváří jeho vlastního řetězce kaváren Coffee Room. „Pokud vám něco v životě nabídne, souhlaste, protože druhá nabídka už možná nebude. Tak jsem se stala „královnou přetřesů“. Dělám všechna natáčení Coffee Room a opravdu mě to baví.“