Zvíře na logu značky nemusí být jen součástí brandingu ve snaze o uznání. Jsou to opravdoví maskoti, talisman, který se stává nedílnou, téměř posvátnou součástí značky. Těžko přeceňovat skutečný vliv krokodýla na historii Lacoste – malé šité logo na kvalitním, ale více než skromném pólu je hlavním poznávacím znamením, dirigentem mezi fanouškem značky a její historií. Dnes redaktoři FURFUR nasbírali třicet takových značek, které jsou známé především svými maskoty.

LACOSTE

Lacoste je jednou z nejstarších francouzských společností, která vyrábí oblečení a boty pod znakem aligátora již téměř osmdesát let. Tento predátor se objevil na logu společnosti z nějakého důvodu. Ještě v dobách, kdy Rene Lacoste ani neuvažoval o vytvoření vlastní značky, ale vystupoval jako profesionální tenista, mu kapitán francouzského tenisového týmu slíbil kufr z krokodýlí kůže, pokud se svým týmem vyhraje Davis Cup. Rene turnaj vyhrál a zároveň se stal majitelem zvučné přezdívky Aligátor, jejíž podoba se stala symbolem a logem jeho budoucí úspěšné značky.

Burberry

Slavné logo Burberry bylo navrženo již v roce 1904. Zobrazuje rytíře oblečeného v brnění s kopím a vlajkou, jak jezdí na svém hřebci. Předpokládá se, že oštěp symbolizuje vysokou úroveň ochrany před povětrnostními vlivy, kterou poskytuje svrchní oděv společnosti, rytíř je zodpovědný za snahu značky o ušlechtilé ideály a latinské slovo „prorsum“ („jít vpřed“) napsané na praporu symbolizuje neustálý pohyb. a je nevysloveným mottem společnosti. Kůň sice nic nesymbolizuje, ale do celkového obrazu dobře zapadá. Navíc jezdec v těžkém brnění a připraveném oštěpu by bez koně vypadal divně.

SPIEWAK

Podivné stvoření na logu značky, které vyrábí jedny z nejteplejších bund na světě, je ve skutečnosti beránek s křídly. Příběh tohoto zvířete na logu je následující: zakladatel společnosti Isaac Spivak na samém začátku své podnikatelské cesty ručně šil bundy z ovčí kůže a prodával je newyorským dělníkům. Dobře vyrobené parky se vyprodaly tak rychle, že ti, kteří je nesehnali, je přirovnávali ke Zlatému rounu ze starověkých řeckých bájí. Později, když se výroba rozšířila, si kýženou bundu mohl pořídit kdokoli. Ale přezdívka „Golden Fleece“ zůstala a jehněčí se začalo přišívat na všechny položky značky. Název zlaté rouno je stále používán v limitovaných a prémiových kolekcích značky.

ČTĚTE VÍCE
Co nedělat před augmentací rtů?

FJALLRAVEN

Polární liška byla oblíbeným zvířetem zakladatele Fjällräven Åke Nordina. Z tohoto malého predátora žijícího ve skandinávských horách byl tak nadšený, že po něm dokonce pojmenoval svou společnost (Fjällräven – švédsky „polární liška“) a umístil jej na logo značky. Toto vzácné zvíře svou odolností a schopností přežít v nejdrsnějších klimatických podmínkách symbolizuje touhu společnosti vyrábět praktické a hřejivé věci pro extrémní turistiku. Fjällräven sponzoruje projekt na ochranu ohrožené populace polární lišky a ve svrchním oblečení používá výhradně umělé kožešiny.

MRAVENEČNÍK

Jeho tvůrce, Petrohradčan Nikita Yarutsky, vysvětluje svůj výběr mravenečníka jako jméno a ve výsledku i obrázek na logu značky jednoduše: mravenečník je podle něj velmi hodné zvíře a navíc působí legračně. Dalším důvodem, proč pojmenovat svou značku tímto způsobem, byly internetové memy zobrazující mravenečníka stojícího na dvou nohách a říkat fráze jako „Do prdele, já jsem mravenečník“.

MIŠKA

Historie této mimořádně oblíbené newyorské značky, jak už název napovídá, má ruské kořeny. Zakladatel Mishky Michail Bortnik přišel do New Yorku ze Lvova ve věku dvou let. Když Michail dospěl, začal se zajímat o graffiti a začal používat obrázek medvěda jako osobní graffiti tag na památku svého původu. V roce 2003, kdy Bortnik uvedl na trh vlastní oděvní řadu, začal medvědův design zdobit nejen zdi newyorských budov, ale také oblečení jeho nové značky.

BROOKS BRATŘI

Zlaté rouno se značkou v kaligrafii bylo přijato jako oficiální obchodní značka Brooks Brothers v roce 1950 – ovce zavěšená na stuze byla považována za symbol anglických obchodníků s vlnou. V roce 2007 uvedla společnost Brooks Brothers na trh oděvní řadu pod značkou Black Fleece, jejímž logem byl černý fleece. Komerční úspěch byl tak obrovský, že se „Black Fleece“ dokonce stal samostatnou řadou značky.

LE COQ SPORTIF

Galský kohout se jako součást firemní identity objevil na oblečení Le Coq Sportif již v roce 1930, kdy ještě zdaleka neměl plnohodnotnou značku. Iniciativa přišití opeřeného symbolu Francie na oblečení patřila synovi zakladatele značky Rolandu Camusetovi. A v roce 1948, kdy Le Coq Sportif získal status ochranné známky, se kohout (ale nyní v trojúhelníku) stal oficiálním logem nové značky.

ČTĚTE VÍCE
Jak se zbavit suchých vlasů?

PAUL A ŽRALOK

Logo Paul & Shark přímo souvisí se značkou, kterou si Jean Ludovic Dini (zakladatel P&S) vypůjčil od neznámé plachetnice, kterou viděl na svých cestách. Pravda, první verze názvu značky byla Dini & Shark, ale později ji Dini změnil na známé a nyní známé po celém světě Paul & Shark.

Koupací opice

Podle tokijského DJ a producenta Tomoaki Nagao (Nigo) byl inspirován kultovním sci-fi filmem „Planet of the Apes“ k vytvoření vlastní značky A Bathing Ape (Bape). Odtamtud se gorilí hlava přesunula i na logo, za jehož vyšívaný obrázek na mikině nebo jazyku tenisek jsou dnes fashionisti ochotni vydělat velké peníze.