Dnes se v New Yorku uskuteční nejkrásnější (karnevalová!) přehlídka spodního prádla Victoria’s Secret, které nosí Irina Shayk, Bella Hadid a Naomi Campbell. Shromáždili jsme hlavní fakta o 40 let staré značce a řekneme vám, pro koho byla skutečně založena, o které Victorii mluvíme a proč se modely přehlídky nazývají „andělé“.

Modelky Victoria’s Secret na přehlídce 2016

legenda

Prodejna krajkového spodního prádla byla vytvořena především pro muže, nikoli pro ženy. Při hledání sady jako dárku pro svou přítelkyni čelil absolvent Stanfordu Roy Raymond silnému stresu – horám průhledných podprsenek a otázkám konzultantů: “Je stejná jako já?” Rozhodl se, že chlapi by se při nakupování neměli cítit trapně, založil v roce 1977 skutečnou mekku erotiky a módy, kde byli hosté vítáni šampaňským, seděli na růžových otomanech a nabízeli všechny nejnovější modely spodního prádla. Victoria’s Secret naučila muže chodit po práci ne do baru, ale kupovat krásné spodní prádlo pro svého manžela, což do značné míry přispělo k demografickému růstu – nejprve v Kalifornii a do roku 1982 – v dalších městech v Americe a Evropě.

Obchod Victoria’s Secret v Miami

Obchod Victoria’s Secret v New Yorku

kdo je Victoria?

Ne, Raymondova žena se jmenuje jinak. Název značky „Victoria’s Secrets“ podle pověstí odkazuje na jméno anglické královny a fantazíruje o tom, co se skrývalo pod jejími nadýchanými sukněmi. Odtud design butiků – budoárové stojany, police zdobené monogramy, tlumené osvětlení a královský nábytek. Viktorii by se to líbilo!

Karolína Kurková, Tyra Banks, Heidi Klum, Gisele Bundchen a Adriana Lima na přehlídce Victoria’s Secret

Tyra Banks v roce 1998

Adriana Lima v roce 2000

Eva Herzigová v roce 1999

Gisele Bundchen v roce 2000

Alessandra Ambrosio v roce 2005

Raquel Zimmerman a Justin Timberlake na přehlídce Victoria’s Secret v roce 2006

Rosie Huntington-Whiteley v roce 2006

Miranda Kerr na show v roce 2008

Andělé Victoria’s Secret

V éře supermodelek, od roku 1995, Victoria’s Secret začala zvát ženské celebrity k účasti na kampaních a módních přehlídkách. Kromě spodního prádla měli na sobě křídla motýlů, ptáků a víl, takže velmi brzy byl k ambasadorům značky připojen titul „andělů“. Mezi první nositelky hrdého titulu patří Rebecca Romijn (která později hrála Mystique v X-Men), Yasmin Ghauri (kanadská kopie Moniky Bellucci), Helena Christensen (Elleina oblíbená krycí dívka), ale i Stephanie Seymour, Karen Mulder a Tyra Banks.

ČTĚTE VÍCE
Je možné kojit dítě s hepatitidou C?

Éra Victoria’s Secret Naomi Campbell

V roce 1996 se Naomi Campbell dělila o stupně vítězů s Tyrou, svou odvěkou rivalkou. Právě ona začala kolem značky vytvářet plný dům: do pavilonu s růžovými písmeny VS proudily davy fanoušků supermodelky. Její odhalující, téměř neviditelné spodní prádlo spolu s její „kočičí chůzí“ udělaly z přehlídky značky nejočekávanější módní událost roku a po ní byli lidé nuceni zamést soupravy, které Naomi předváděla z regálů.

Pro Victoria’s Secret zůstal Campbell “hostující hvězdou” – dívka nikdy nedostala “andělská” křídla. “Neměli dost peněz na mé služby,” napsala ve své autobiografii a vysvětlila, že odmítla podepsat smlouvu. Místo toho to udělaly Laetitia Casta (v roce 1998), Adriana Lima (v roce 1999), Heidi Klum (v roce 1999) a Gisele Bundchen (v roce 2000), které se brzy staly nejlépe placenými modelkami v oboru.

Značka Victoria’s Secret je nejznámější mezi výrobci spodního prádla, kosmetiky a doplňků ve Spojených státech. Řekneme vám, jak si majitelka Victoria’s Secret dokázala získat srdce milionů žen po celém světě

Americká supermodelka Karlie Kloss na dráze na Victoria’s Secret Fashion Show v Šanghaji v roce 2017 (Foto: Matt Winkelmeyer/Getty Images)

Ve 30 se stal milionářem

Zakladatel L Brands a majitel značky Victoria’s Secret Leslie Wexner se narodil v malém americkém městě Dayton do rodiny ruských přistěhovalců. Jeho rodiče otevřeli malý obchod s dámským oblečením v Columbusu a pojmenovali ho Leslie’s po svém synovi. Po střední škole se Leslie chtěla stát architektkou, ale vysokou školu opustila. Rodiče ho požádali, aby pracoval v obchodě, aby mohli jet na první dovolenou po deseti letech. Toto místo se stalo cvičištěm pro budoucího majitele největšího řetězce spodního prádla, oblečení, kosmetiky a parfémů.

V roce 1963 se Wexner rozhodl otevřít vlastní obchod na předměstí Columbusu. K tomu si vzal bankovní úvěr ve výši 5 tisíc dolarů a dalších 5 tisíc si půjčil od příbuzných. Nový obchod The Limited byl na rozdíl od svého mateřského zaměřen na oblečení pro mladé ženy a prodával jen několik druhů výrobků. V den otevření byly tržby malé, pouhých 473 dolarů, ale po roce fungování nový podnik přinesl Wexnerovi 160 tisíc dolarů a rodiče zavřeli svůj obchod v Columbusu, aby mohli se synem pracovat. Po otevření prvního obchodu ve věku 26 let se Wexner stal milionářem ve věku 30 let. Pod jeho vedením, přes 50 let, z malého maloobchodního řetězce specializovaného na prodej dámského oblečení vyrostla L Brands v mezinárodní společnost a lídra ve svém segmentu.

ČTĚTE VÍCE
Jaká je nejspolehlivější vana?

Foto: Matt Winkelmeyer/Getty Images
Jak se společnost dostala na burzu

L Brands měla první veřejnou nabídku na burze v New Yorku v roce 1982. V té době se společnost ještě jmenovala The Limited, takže jako kód akcií pro kotaci byla vybrána LTD. V roce 2013 se v důsledku korporátních změn změnila značka L ticker na burze z LTD do LB. Po obdržení peněz od investorů se řetězec začal rychle rozšiřovat a kupoval stávající konkurenční obchody. V roce 1982 L Brands získala 207 obchodů řetězce Lane Bryant a jeho klíčové aktivum – značku Victoria’s Secret, v roce 1985 – exkluzivní obchod Henri Bendel v New Yorku za 10 milionů $ a 798 obchodů řetězce Lerner New York za 297 milionů $, a v roce 1988 — 25 maloobchodních prodejen Abercrombie & Fitch.

Brazilská supermodelka Alessandra Ambrosio se prochází po ranveji během módní přehlídky Victoria’s Secret v Šanghaji v roce 2017 (Foto: Matt Winkelmeyer/Getty Images)

Jak vznikl Victoria’s Secret

Zakladatel značky Victoria’s Secret Roy Raymond si po neúspěšné cestě do obchodu chtěl založit vlastní podnik. Rozhodl se, že své ženě koupí dárek – sadu spodního prádla. V obchodě se spodním prádlem se však Roy cítil velmi nesvůj, protože nebyl schopen sám přijít na sortiment dámského spodního prádla a prodavačky měly problém diskutovat o nákupu spodního prádla s mužem. Navíc mu všechny produkty připadaly dost nudné a jednotvárné. V důsledku toho manželka zůstala bez dárku, ale pár založil vlastní síť. Nové specializované obchody prodávající spodní prádlo byly vyzdobeny ve viktoriánském stylu červenými sametovými pohovkami.

Jméno Victoria’s Secret bylo pojmenováno po královně Viktorii z Britského impéria, Irska a Indie, která byla známá svou přísnou morálkou. Tajemství je tajemství, které se skrývá pod oblečením.

Leslie Wexner objevila Victoria’s Secret na začátku 1980. let. Obchody Victoria’s Secret označil za jedinečné a řekl, že se s něčím podobným na svých cestách ještě nesetkal. Společnost prodávala spodní prádlo v několika obchodech a rozesílala 40stránkové katalogy, ze kterých si zákazníci mohli objednávat po telefonu. Prodej spodního prádla prostřednictvím poštovních katalogů tvořil více než polovinu tržeb. V roce 1982 Wexner koupil Victoria’s Secret od zakladatele značky za 1 milion dolarů. Řetězec se tehdy skládal ze šesti obchodů a byl na pokraji bankrotu. Po koupi byly všechny prodejní plochy přepracovány tak, aby evokovaly asociace s Anglií XNUMX. století, a katalogy začaly ukazovat, že sídlo společnosti se nachází v Londýně, ačkoli se stále nacházelo v americkém Columbusu. Brzy začal prodej spodního prádla generovat většinu příjmů společnosti a Victoria’s Secret se stala vlajkovou lodí holdingu.

ČTĚTE VÍCE
Co je teplejší, norek nebo polární liška?

Foto: Victoria’s Secret / Facebook

Značka se rychle proslavila díky reklamě, katalogu spodního prádla a každoročním televizním módním přehlídkám se slavnými supermodelkami – Victoria’s Secret Angels. Obří křídla, která nosili na přehlídkách, se stala symbolem značky Victoria’s Secret. Victoria’s Secret uspořádala svou první přehlídku nových modelů spodního prádla v hotelu Plaza v New Yorku v roce 1995. V roce 1999 se poprvé v historii na internetu vysílala módní přehlídka, která okamžitě přilákala 12 milionů diváků. Victoria’s Secret Fashion Show se začala vysílat v televizi v roce 2001, o vysílací práva soutěžily sítě CBS a ABC. Do roku 2018 se módní přehlídka konala každoročně, ale kvůli klesající televizní sledovanosti a rostoucí kritice akce byla přehlídka zrušena.

Americká topmodelka a Victoria’s Secret Angel Jasmine Tookes na Victoria’s Secret Show 2014 v Londýně (Foto: PAUL JOHN BAYFIELD / Flickr)

Všechno se změnilo kvůli konkurentům

Na začátku roku 2019 byla Victoria’s Secret největším prodejcem spodního prádla ve Spojených státech, ale začala ztrácet zákazníky ve prospěch konkurence, jako jsou Target, Kohl’s, obchody s oblečením American Eagle a malé startupy se spodním prádlem. Dne 20. února 2020 majitel řetězce oznámil, že prodá Victoria’s Secret soukromé investiční společnosti Sycamore Partners. V důsledku dohody měla společnost Sycamore Partners získat 55% kontrolní podíl ve Victoria’s Secret a L Brands si měla ponechat 45% podíl.

Společnost také oznámila, že Leslie Wexner, který je generálním ředitelem L Brands více než 50 let, odstoupí s účinností okamžitě po dokončení prodeje značky. Tato zpráva vedla ke kolapsu akcií L Brands na newyorské burze o 12 %.

4. května oznámila společnost L Brands vzájemnou dohodu se společností Sycamore Partners o ukončení dříve oznámeného obchodu. Svou strategii dalšího rozvoje společnost představí spolu se čtvrtletními výsledky 21. května. V květnu společnost L Brands provozovala téměř 3 tisíce značkových prodejen v USA, Kanadě, Velké Británii a Číně. Více než 700 obchodů provozovaných po celém světě na základě licence. Kvůli pandemii koronaviru přešla od 17. března většina zaměstnanců sítě v USA a Kanadě na vzdálenou práci z domova. Téměř všechny obchody byly dočasně uzavřeny, ale řetězec nadále obsluhuje zákazníky prostřednictvím online nakupování a očekává, že brzy znovu otevře všechny prodejny. Další zajímavé příběhy a novinky o investicích najdete v našem telegramovém kanálu „Vy jste sami investorem!“ Krátké označení pro akcie, měnu nebo komoditu společnosti na burze. Nejčastěji se skládá z písmen používaných v názvu společnosti. Méně často – z čísel (na asijských burzách). Tickery dluhopisů označují základní charakteristiky cenného papíru, obvykle v číslech. Kurzory měn se skládají ze tří písmen. První dvě označují zemi a třetí je první písmeno v názvu měny (například RUR je ruský rubl a USD je americký dolar).