Výrobci čokolády se snaží najít jedinečné jméno, které spotřebitelům řekne o všech silných stránkách značky a přiměje je, aby si produkt koupili. Pojmenování je jednou z nejoblíbenějších služeb brandingové agentury KOLORO. V tomto článku si povíme o deseti úspěšných příkladech pojmenování čokolády, dáme doporučení, jak vytvořit úspěšné jméno a řekneme si o čtyřech nejčastějších chybách.

Kde začít rozvíjet jméno pro značku čokolády? Samozřejmě z průzkumu trhu. Je důležité jasně definovat cenový segment vašeho produktu a porozumět portrétu potenciálního spotřebitele. To vše pomůže identifikovat marketingovou analýzu trhu. Desk research vám pomůže získat obecnou představu.

Můžete se obrátit na brandingovou agenturu KOLORO, která vám zpracuje recenzi a analýzu trhu.

5 technik pro pojmenování značkové čokolády

1. Jméno nebo příjmení zakladatele

Pojmenování značky křestním jménem nebo příjmením jejího zakladatele je jednou z nejběžnějších technik. Mnoho majitelů továren se snaží zvěčnit své jméno v historii. V názvu značky můžete kromě jména nebo příjmení uvést kategorii produktu. Například Cadbury Chocolate je pojmenována po Johnu Cadburym. Čokoládová značka Ghirardelli také nese jméno svého zakladatele Domenica Ghirardelliho. Existuje příklad, kdy se spojilo jméno zakladatele a název města, ve kterém se čokoláda vyrábí – Hershey’s Chocolate. Společnost má sídlo v Hershey v Pensylvánii a značku založil Milton Hershey.

2. Místo výroby

Důraz na místo výroby může zdůraznit vysokou kvalitu produktu, každý například ví, že Švýcarsko je známé svou čokoládou. Tohoto běžného faktu využila značka My Swiss Chocolate.

Moje švýcarská čokoláda

Ruská značka „Rusko“ je jednoduše pojmenována podle země výroby. Designéři jméno posílili přidáním loga připomínajícího kupole katedrály Vasila Blaženého.

3. Oxymoron

Technika spočívá v kontroverzním nebo vtipném názvu nové značky. Například Chocolates With Attitude. A značka TCHO v sobě spojuje odvozeninu dvou slov – Technologie a CHOcolate. Docela neobvyklé řešení pro tuto kategorii produktů. Odkaz na technologii pramení z minulých aktivit zakladatele značky Timothyho Childse. Byl to bývalý konstruktér raketoplánů.

čokoládové čokolády S Postojem

4. Spojování slov

V procesu vytváření pojmenování pro čokoládu si můžete bezpečně hrát se slovy a kombinovat je do nových forem. Například název značky Toblerone pochází z příjmení zakladatele Jeana Toblera a italského slova „Torrone“, speciálního druhu nugátu používaného v této sladkosti. Švýcar Philippe Suchard vydal mléčnou čokoládu s názvem Milka. Pochází ze dvou hlavních složek – „Milch“ (mléko) a „Kakao“ (kakao) (v němčině).

ČTĚTE VÍCE
Z jakých důvodů může být svobodná matka propuštěna?

5. Analogie

Můžete si vybrat tu správnou asociaci, která se spotřebiteli vynoří v mysli, když se řekne značka čokolády. Tato technika umožňuje dosáhnout vysokého rozpoznání. Mnoho značek si bere inspiraci z přírody, měst a umění. Často název nemá nic společného s produktem. Dobrým příkladem je pojmenování Alpen Gold. V překladu do ruštiny to znamená „alpské zlato“. Produkty ale nemají s alpskými horami nic společného. Všechny továrny se nacházejí ve východní Evropě. Ruští výrobci čokolády Nue chtěli pomocí názvu zdůraznit čistou, nahou chuť. Pojmenování čokolády Wonka vychází z úspěchu populární knihy a filmu „Dal’s Charlie and the Chocolate Factory“. Hlavní hrdina, majitel továrny, se jmenoval Willy Wonka.

Specialisté brandingové agentury KOLORO dokážou vytvořit krásné a smysluplné jméno pro novou značku čokolády a produktovou řadu. Víme, jak vytvořit úspěšnou značku!

Přečtěte si o tom, jak vytvořit jedinečný název pro cukrárnu nebo pekárnu v našem materiálu.

Pojmenování značkové čokolády: 4 chyby

1. Název spojený s produktem

Například aliterace může nést negativní asociace a v žádném případě nespojuje název produktu s jeho kategorií. Jak pojmenovat čokoládu Ploop. V překladu toto slovo znamená „bavlna“. Tento název by se hodil spíše pro značku pyrotechniky nebo hraček.

2. Shoda jmen různých značek

Čokoláda Dove (v překladu do ruštiny) „holubice“ od společnosti M&M/Mars vstoupila na ruský trh po sérii hygienických produktů pod stejným názvem od Unileveru. Mnoho spotřebitelů se obávalo čokolády a myslelo si, že ji vyrábí stejný koncern. Také je to příklad toho, že při výběru jména byste měli dbát na to, aby jej nepoužívaly jiné společnosti.

3. Název, neupravený název pro region

Vzhledem k rozdílné výslovnosti v různých jazycích název, který je známý například německému publiku, ale pro spotřebitele, kteří tento jazyk neznají, je obtížné jej vyslovit. Například název čokolády Schogetten od německé firmy Trumpf.

4. Dlouhý název

Textaři vědí, že nejlépe se pamatují jména obsahující až sedm písmen. Příliš dlouhá slova, stejně jako fráze, nejsou publikem tak dobře přijímány. Například The Grown Up Chocolate nebo San Churro Real Chocolate.

ČTĚTE VÍCE
Pro koho jsou zelené šaty vhodné?

Co je třeba zkontrolovat před použitím jména

  • Je název domény dostupný? Chcete-li vytvořit web značky a stránku na sociálních sítích, budete muset vytvořit nový název domény, který je odvozen od názvu značky. Ujistěte se, že je zdarma.
  • Soutěžící. Před patentováním názvu se ujistěte, že vaši konkurenti na místním a mezinárodním trhu již tento nebo podobný název nepoužívají. Hrozí záměna a nedostatek jasné identifikace. Například to, co se stalo se značkami Dove.
  • Snadnost výslovnosti. Název by měl být rychle a snadno zapamatovatelný. Pozor na sladkost názvu a počet znaků ve slově (nejlépe do 7 písmen). Například Milka se rychle zapamatuje díky spojení s mlékem a snadné výslovnosti.
  • Konotace. Vyzkoušejte nové jméno na publiku a ujistěte se, že mu přikládá správný význam a že v myslích většiny nevznikají negativní asociace.
  • Význam ve všech jazycích. Pokud chcete propagovat produkty na mezinárodních trzích, zjistěte si význam slova v jazycích všech zemí, kam plánujete importovat.

Zde se můžete seznámit s některými tajemstvími pojmenování. Pro snadné a úspěšné uvedení značky čokolády na ukrajinský trh kontaktujte brandingovou agenturu KOLORO. Obchodníci, brand manažeři, textaři a designéři s mnohaletými zkušenostmi vám pomohou vytvořit úspěšnou značku.