“Kde máš křídla, která se mi líbila?” – Bzučím, procházím Instagramem nových ambasadorů a vzpomínám na předchozí vzdušné nymfy, které se zdají být známé po celém světě – když ne podle jejich jmen, tak podle jejich obrázků s křídly. Ponechme stranou obchodní záležitosti a věčné skandály uvnitř Victoria’s Secret. Pojďme mluvit o vznešenosti: viděli jsme konec lesklé éry?
To všechno mě přimělo vzpomenout si na loňská setkání s dobrým přítelem, stejně skromným jako bohatým. Oslavili jsme jeho 60. narozeniny. Když večer došel ke grilovačkám a kytarovým baladám, začaly rozhovory samozřejmě o ženách, lásce a té neviditelné síle přitažlivosti mezi lidmi. A pak hostitel večírku, popíjející koňak, říká: „Víš vůbec, jaký je rozdíl mezi sexualitou a sex-appealem. »
Přemýšlejte o tom chvíli. Mm? Víš?
Krvavé finále s useknutím křídel „andělů“ je právě důvodem, proč si tyto pravdy ujasnit. Respektovaný muž, zdánlivě ne hezký, ale charismatický a oblíbený mezi ženami (a navíc milenec), řekl toto: „Sexualita a sex-appeal jsou vždy zmatené, zaměňují se za druhé a často je dokonce dávají rovnítko. Mezitím zde nemůže existovat žádná známka rovnosti, stejně jako nemůže existovat žádná z principu mezi lidmi. Jsou si všichni lidé rovni a stejně krásní? Toto je stejný mýtus jako ten, který vytvořil leskový průmysl, že každá žena (jako každý muž) se jednoho dne bude moci stát krásnou a žádanou všemi. Skutečně sexy lidí je velmi málo. Říkejme tomu šarm, přitažlivost, charisma, energie, mojo, jak říkají jazzmani – tato věc je mezi lidi rozložena velmi nerovnoměrně. Někteří lidé toho mají hodně, ale většina to nemá vůbec. A tento parametr nelze změřit žádným pravítkem, ucítíte ho, jen když jste poblíž. Charismatický člověk nemusí nutně splňovat měřítka krásy. Ale sexy – rozhodně. Sex-appeal je sexuální přitažlivost a někoho k sobě můžete přitáhnout jen osvědčenými způsoby – kosmetikou, módním oblečením (nebo jeho úplným nedostatkem), odhalujícím spodním prádlem – jedním slovem tělem. Na fotografii lze hodnotit sex-appeal, nikoli sexualitu. A můžete to bez dalšího ocenit.“
I když s tím nesouhlasíte, přijměte alespoň na chvíli slova moudrého a úspěšného gentlemana na všech frontách. To vám pomůže lépe porozumět tématu. V ojedinělých případech sex-appeal charisma posiluje a v případě jeho absence jej nahrazuje. Protože na světě není mnoho takové zvláštní energie, ale každý ji chce, aby se cítil milován a nějak stále přitahoval opačné (no, nebo koho má rád) pohlaví, a průmysl krásy, zdraví a módy byl na světě – a pěstované na lesklém poli.
Co je špatného na těch úspěšných ženách, které nahradily „anděly“? Pojďme se podívat na fotografie „bylo/bylo“. co vidíme? Co se stalo podle Puškina: nádherný okamžik, letmá vize, génius čisté krásy. Ale stalo se přísně podle Nekrasova: jezdec ji nechytí ve hře, zastaví cválajícího koně, vstoupí hořící chatrč. O těch prvních nebylo potřeba nic vědět – a tak je vše jasné. „Anděly“ dokázal ocenit každý beze slov a vy jste se pak sami rozhodli, zda Adrianu Limu, Karolínu Kurkovou a Rosie Huntington-Whiteley lépe poznat nebo ne. S těmi novými se objevuje jedna otravná otázka za druhou: Kdo jsou všichni tito lidé? Opravdu to chceme vědět? A moje jediná odpověď je: “Ne, děkuji.”
Historie ukazuje: je možné nahradit realitu mýtem, ale nikdy nenahradit mýtus realitou. Proto silně pochybuji, že nahrazení žen, které jsou sexy, atraktivní čistě na pohled, krásné bez kroužení (jak psal Pasternak) ženami s úspěchy, je ekvivalentní.
Ve filmu Stephena Kinga Vykoupení z věznice Shawshank byl v cele vězně plakát Rity Hayworthové pokrývající tunel. Strážci si ani nemysleli, že je tady něco špatně: plakát krásné ženy už je odpovědí na všechny otázky, a i když není kam utéct, můžete se zachránit v realitě, kterou vymysleli mistři lesku.
Nyní tedy pohřbíváme éru lesku jen proto, abychom se mohli rychle nabažit normality, úspěchu a dalších normcore, nudit se a požadovat „anděly“ zpět. Oslovte je jako Venichka Erofeev v hrozné kocovině, abyste rychle upadli zpět do opojného mýtu, který skrývá nechutnou realitu.
Redakční názor nemusí odrážet názory autora.
Foto: Getty Images
- Šéfredaktor Maxim Alexander Malenkov a feministka Lelya Nordik mluví o kráse a objektivizaci
- Victoria’s Secret už nebude spolupracovat s andělskými modelkami
- Duny, mramor a japonská máta: nejlepší pánský parfém pro horké léto
Autor: Oleg Zhelyabin Publikováno: 07. listopadu 2023
Dnes si povíme něco o jedné z nejznámějších značek dámského spodního prádla na světě. Budeme mluvit o historii vzniku značky, vzestupech a pádech, významných skandálech, slavných „andělech“ a selhání firemní politiky odmítání sexuality. Zjistíte, proč se spodní prádlo Victoria’s Secret stalo tak populární a vytvořilo a poté téměř zničilo vaši krásnou fantazii. O tom všem na stránkách ženského online magazínu 90-60-90.
Co znamená Victoria’s Secret, jak se značka objevila?
Historie společnosti začala ve vzdálených sedmdesátých letech minulého století, kdy se jistý Roy Raymond vydal své ženě koupit krásné spodní prádlo. Podle legendy trávil dlouhou dobu nakupováním, ale všude viděl naprosto nevzhledné, pytlovité verze věcí, které absolutně nebyly spojeny se svůdností. Nakonec si nic nekoupil, ale inspiroval ho zajímavý nápad. Již v roce 1970 otevřel v San Franciscu (USA) první obchod se spodním prádlem, který byl velmi odlišný od všech ostatních. Hlavní důraz byl kladen na maximální eleganci výrobků a také přátelské prostředí, pohodlné pro ženy i muže.
Projekt se ukázal být natolik úspěšný a žádaný, že v roce 1982 bylo otevřeno dalších šest značkových prodejen. Zajímavé je, že název Victoria’s Secret se neobjevil náhodou, byl zasvěcen královně Viktorii, stejně jako luxusní viktoriánský styl. Pro další rozvoj společnosti však byly zapotřebí značné finanční injekce, a tak se Raymond rozhodl prodat podnik majiteli sítě The Limited Leslie Wexnerovi za 4 miliony dolarů. Následně se oblečení VS začalo chápat jako „cenově dostupný luxus“.
Jak se proslavilo spodní prádlo Victoria’s Secret
Při vývoji projektu zvolilo vedení značky v té době velmi úspěšnou strategii, kterou lze popsat jako „vykořisťování ženské sexuality“. Bylo rozhodnuto vytvořit obraz nějaké krásné fantazie, ve které spodní prádlo dělalo dívku tak svůdnou, žádoucí a neodolatelnou. Za tímto účelem se začaly pořádat každoroční přehlídky Victoria’s Secret, na které byly zvány nejznámější topmodelky, například Andriana Lima, Alessandra Ambrosio. Hlavní obsazení všech modelek Victoria’s Secret se jmenovalo „Andělé“, protože se po přehlídkovém mole procházely s luxusními „křídly“ na zádech.
Značka si rychle získávala oblibu a vysílání pořadu sledovaly desítky milionů lidí po celém světě. Postupem času se podařilo dosáhnout toho, že se spodní prádlo Victoria’s Secret stalo synonymem sexuality, předmětem touhy většiny dívek. Modely andělů se navíc staly předmětem zbožňování žen i mužů. Vzhlíželi k nim, považovali je za měřítko krásy, za ideál ženské postavy. To fungovalo úspěšně, dokud ve světě nenastaly změny a vedení společnosti udělalo řadu chyb.
Proč Victoria’s Secret opustila své anděly?
Počínaje rokem 2018 začaly přehlídky značky rychle ztrácet na popularitě. To bylo usnadněno řadou faktorů a také vysoce postavenými jednáními v rámci organizace. Existuje široce známý skandál s prezidentem značky Edwardem Razkem, který v rozhovoru řekl, že plus-size modelky, transgender lidé a další menšiny se nikdy nezúčastní přehlídek. Jeho slova pobouřila představitele LGBT komunity a různých lidskoprávních skupin. Olej do ohně přililo i zatčení milionáře Jeffreyho Epsteina, nejbližšího poradce majitele VS Leslieho Wexnera. Muž byl obviněn z pedofilie a organizování prostituce, což následně vedlo k jeho sebevraždě.
Útoky na značku pokračovaly s obnovenou vervou, nyní byla Victoria’s Secret obviněna z diskreditace žen, využívání sexuálních instinktů a mnoho dalšího. Zároveň je třeba pochopit, že tyto stížnosti nebyly univerzální, pocházely především od jednotlivých názorových vůdců a organizací. Ať je to jak chce, v roce 2019 byla výroční přehlídka zrušena a společnost se rozhodla radikálně změnit svou politiku. To vedlo k tomu, že v roce 2021 zcela opustila „Anděly“ a místo toho pozvala ženy známé svými úspěchy, aby se staly tváří značky. Nová řada modelek Victoria’s Secret s názvem VS Collective zahrnuje fotbalistku Megan Rapinoe, plus-size dívku Palomu Elsesser, transgender modelku Valentinu Sampaio a další.
Neúspěch Victoria’s Secret a oživení značky
Přes veškerou snahu o změnu strategie zisky společnosti nadále klesaly, a dokonce musela zavřít řadu firemních prodejen. Celkově to není překvapivé. Koneckonců, v myslích většiny lidí byla značka Victoria Secret spojena s něčím neuvěřitelně krásným, jasným a svůdným. Na odmítnutí andělských modelů proto publikum reagovalo spíše chladně. Jinými slovy, touha vedení stát se „blíže obyčejným lidem“ měla přesně opačný účinek. Většina chtěla pokračování „kouzla“ a dovolené, bez ohledu na všechny nuance. Proč se to stalo?
Ve skutečnosti je to docela jednoduché vysvětlit. Faktem je, že oblečení a v tomto případě spodní prádlo je vždy spojeno s osobou, která ho reprezentuje. Každá žena, bez ohledu na typ postavy, cítí, že nošením tohoto sexy spodního prádla se přiblíží těm dechberoucím andělům, které vidí na přehlídkovém mole. A málokdo má chuť kupovat věci, které předvádějí velmi úspěšné, ale „nedokonalé“ dívky. Samozřejmě to platí pro sexy, intimní možnosti, ale to byl původní koncept Victoria’s Secret.
Neustálé neúspěchy donutily firmu přehodnotit strategii a poučit se z předchozích chyb. Jakým směrem se bude dění dále vyvíjet, se zatím neví, ale zdá se, že se značka rozhodla vrátit ke kořenům. Ostatně v roce 2023 proběhla dlouho očekávaná módní přehlídka VS v novém formátu, ale s některými předchozími modely. Samozřejmě je to úplně jiné než události minulých let, ale existuje naděje, že značka začne vracet „pohádku“, která potěší všechny znalce krásy.
