Abstrakt vědeckého článku o lingvistice a literární kritice, autorka vědecké práce – Svetlana Mikhailovna Dubinina

Článek zkoumá roli řečové kompetence v procesu tvorby obrazu. Řeč je klíčovým faktorem v obrazovém systému. Článek prezentuje myšlenku, že pro vytváření pozitivního obrazu je nutné zlepšit řečovou kompetenci

i Už vás nebaví bannery? Reklamu můžete vždy vypnout.

Podobná témata vědecké práce v lingvistice a literární kritice, autorkou vědecké práce je Svetlana Mikhailovna Dubinina

Ženská a mužská „Láska“ v prostoru ruských a německých seznamovacích inzerátů
K obsahu pojmu „kompetence etické řeči“
Prezentační strategie v interkulturní komunikaci (linguopragmatické a kognitivní aspekty)
Prezentační strategie v interkulturní komunikaci (linguopragmatické a kognitivní aspekty)

Žánrová kompetence modelové jazykové osobnosti a prezentace žánrového obrazu řeči moderní doby

i Nemůžete najít, co potřebujete? Vyzkoušejte službu výběru literatury.
i Už vás nebaví bannery? Reklamu můžete vždy vypnout.

V článku se podíváme na roli obrazu řeči při vytváření obrazu. Mluvení je v systému obrazu zásadní. V článku se pozastavujeme nad myšlenkou, že při vytváření pozitivní image by člověk měl neustále zdokonalovat svou řečovou kompetenci.

Text vědecké práce na téma “Kompetence obrazu a řeči: vzájemná závislost v procesu tvorby obrazu”

OBRAZOVÁ A ŘEČOVÁ KOMPETENCE: MEZIPODMÍNEČNOST V PROCESU TVORBY OBRAZU

Klíčová slova: řečový obraz, řečová kompetence, proces tvorby obrazu, obraz Ruska, obraz Německa.

Klíčová slova: řečový obraz, řečová kompetence, proces tvorby obrazu, obraz Ruska, obraz Německa.

V moderním společenském životě má velký význam proces tvorby obrazu – vytváření pozitivního obrazu různých představitelů společnosti. V politickém životě vznikají obrazy jednotlivých politiků, politických stran a hnutí a politických vůdců, v ekonomice se rozvíjejí obrazy podniku, firmy, ochranné známky, produktu nebo celé země. Tento článek se zaměřuje na image moderního podnikatele, specialisty, image podniku, společnosti a image člověka jako člena společnosti.

Je třeba zmínit, že reklama na zboží a služby, stejně jako PR, jsou zaměřeny na vytváření systémové image. Prostřednictvím klasických reklamních aktivit se nastavuje image produktu, služby nebo firmy s cílem propagovat a prodávat je na prodejním trhu. Hlavními úkoly zaměstnanců zapojených do PR je výběr, třídění a poskytování informací o společnosti, které v danou chvíli a v očích tohoto publika nejvýrazněji posílí image společnosti [Anisimová, Gimpelson 2007, s. . 393]. Hlavním cílem PR činnosti je vytvoření pozitivní pověsti podniku nebo organizace (v politice, ve volební kampani – určitá stranická postava).

Tvorba image působí v PR systému jako nezávislý směr. Díky četným technologiím pro rozvoj a zlepšování image je tvorba image zaměřena na zajištění toho, aby image mohla plnit takové funkce jako: „a) pomáhat veřejnosti identifikovat daného sociálního činitele a odlišit ho od mnoha jiných na trhu; b) propojit sociálního činitele se zamýšleným cílovým publikem díky reakcím zakódovaným v obrázku na jeho charakteristická očekávání; c) podporovat vytváření dlouhodobé vazby na sociálního činitele stávajících klientů (voličů apod.); d) poskytnout nezbytný kredit důvěry veřejnosti k udržení dříve dosažených výšek v obtížných tržních situacích“ [Olyanich 2004, s. 127].

ČTĚTE VÍCE
Co dělá podiatr v Německu?

Na základě analýzy informačních zpráv a článků na internetu v tištěných médiích můžeme konstatovat, že současná image podniku nebo organizace přímo ovlivňuje jejich obchodní obrat a tím i budoucí příjmy. Image podniku je vnímán jednotlivými zákazníky i celou společností v závislosti na sdělení, se kterým vstupuje na trh, jak o sobě, svých produktech komunikuje prostřednictvím psaných reklamních textů, ústním projevem svých manažerů a zaměstnanců a jak prezentuje se na vizuální úrovni před cílovým publikem. Osobní pověst a image šéfa velké organizace ovlivňují její image, a tedy i úspěch v budoucnu.

V moderní informační společnosti Německa se problematika pozitivní image řeší již dlouho. Především hovoříme o nutnosti vytvářet a udržovat atraktivní image velkých a středních podniků, bank, spolkových zemí a celé země jako celku. Finanční úspěch přímo souvisí s image, a proto Němcům vážně záleží na image své země. Z osobní komunikace autora článku s německými občany a z různých německých médií lze usoudit, že obraz Německa v zahraničí je mnohem lepší než v Německu samotném. „Made in Germany“ je po celém světě vnímána jako značka nejvyšší kvality, ačkoli sami Němci nejsou vždy spokojeni s německou kvalitou, což vyvolává obavy odborníků: speciální kurzy, školení a konzultace o image podniku manažeři a jejich zaměstnanci jsou organizováni.

Obraz Ruska ve srovnání s Německem je v mnoha ohledech nižší, protože význam obrazu v Rusku si teprve začíná uvědomovat. Vypůjčený slovní obraz se stal široce používaným nejen mezi odborníky a výzkumníky, ale také v každodenním životě. Populace si však slovo image spojuje především se vzhledem člověka. V ulicích ruských měst můžete vidět takové značky jako Image Studio, Image Optics, Beauty Studio – Image. V médiích význam slova image přesahuje vzhled. V rádiu „Echo of Moscow“ ve zprávách (21.02.2007. XNUMX. XNUMX) byla tedy otázka image Ruska zvažována v souvislosti s negativními informacemi o zemi, slovo reputace bylo použito jako synonymum pro image. Jakékoli negativní informace ovlivňují image země a snižují ji na negativní úroveň.

Potřebu seriózní práce na vytvoření správného řečového obrazu člověka jako specialisty, podnikatele a obecně jako člena společnosti potvrzují závěry T.A. Milechina, který provedl hloubkovou studii projevu ruských podnikatelů [Milekhina 2006, s. 44]. Výzkumník jasně rozlišuje mezi pojmy obraz, obraz a stereotyp. Stereotyp je spontánní povahy a má většinou nejistý zdroj původu, obraz je vytvářen uměle, kultivovaný tvůrci obrazu a nejčastěji implementovaný v médiích, obraz je vytvářen spisovatelem a funguje především v beletrii.

ČTĚTE VÍCE
Kdy byste měli vtírat Rub?

Média a moderní literatura obecně prezentují stereotyp podnikatele jako nemorálního a bezohledného zločince, který zbohatl nečestnými prostředky. Takový negativní stereotyp se vytváří, v neposlední řadě stereotypní představou o projevu podnikatelů, jejichž obraz se vytváří v moderní beletrii, kině a žurnalistice. Pokud je podnikatel spojován v masovém povědomí se zločincem, pak je jeho řeč podobná řeči zločince, i když skutečná řeč moderních podnikatelů je často odlišná. Analýza ústního projevu rekonstruovaného z magnetofonových nahrávek dokazuje, že konceptuální sféra podnikatelů se liší od té stereotypní. Jeho hlavními pojmy jsou obchod, peníze, zločin, strach, záhada, hra, rodina, alkohol a v poslední době sport a charita. Prioritou v této sérii je koncept podnikání, nikoli peníze. Slovník moderní doby se také liší od stereotypních představ v masovém vědomí Rusů.

místních podnikatelů, která je založena na neutrální a běžně používané slovní zásobě [Milekhina 2006, s. 296]. Aby podnikatelé zlikvidovali nepříznivé stereotypní představy, měli by se starat o svou image a zejména o svůj projev, neboť image není záležitostí pouze politických stratégů, PR specialistů a image makerů, ale i specialistů na vytváření řečového image.

V moderním Rusku se vytváření pozitivního obrazu podnikatelů provádí na úrovni regionálních správ. Jako příklad uveďme dokument „ROZHODNUTÍ zasedání Rady pro malé podnikání pod správou Rostovského regionu“ z roku 2006, který stanoví opatření k vytvoření pozitivního obrazu podnikatelů. Image je úředníky považována za ekonomickou kategorii, neboť image místních podnikatelů (podobně jako jejich kolegů v Německu) považují za jeden z nejdůležitějších faktorů určujících postoj jejích externích obchodních partnerů k regionu. To je podrobně vysvětleno v předmluvě k odstavcům recenzovaného dokumentu. Spolu s lexémem image se v textu objevuje slovo reputace jako synonymum. Většina navrhovaných opatření ovlivňuje masové vědomí prostřednictvím komunikace. Z 23 bodů usnesení se 18 týká oblasti komunikace: elektronická a tištěná média; propagace image; dostupnost informací; mediální plán; publikace v médiích; dialogy s podnikateli; Internetové stránky; zveřejňování informací; Internetové informační zdroje; informování; dialog mezi vládou, obchodem a tiskem; podpora podnikání; mediální pokrytí; informační a propagační materiály. Ústřední myšlenkou všech bodů uvažovaného dokumentu je, že různá média by měla vysílat a propagovat nový, pozitivní obraz (image) podnikatele.

ČTĚTE VÍCE
Jak se jmenuje drahý parfém?

K dosažení tohoto cíle potřebují tvůrci obrazu vyvinout vhodnou komunikační strategii a připravit potřebné jazykové prostředky pro jejich použití v komunikaci. Hlavní složkou komunikace je diskurz. Vytvoření správného diskurzu přímo souvisí s úrovní jazykové kompetence masových mediátorů, kteří musí vybrat ty nejoptimálnější prezentace a koncepty pro uvedení do masového vědomí.

Dokument počítá se zapojením samotných podnikatelů do komunikace. Rozhovory, formální i neformální rozhovory vyžadují, aby podnikatelé měli dostatečné jazykové kompetence, pokud je jejich cílem vytvořit si o sobě silný pozitivní obraz.

Obraz přímo souvisí s řečí, vzniká v procesu komunikace a pomocí komunikace. G.G. Pocheptsov navrhuje chápat komunikaci jako „procesy překódování verbální do neverbální a neverbální do verbální sféry“ [Pocheptsov 2001, s. 14]. Pro člověka jsou nejdůležitější verbální a vizuální komunikační kanály.

G. G. Pocheptsov při analýze modelů aplikované a obrazové komunikace z pohledu RL poznamenává, že pro aplikované komunikace je důležitější spotřebitel informací. Aplikovaný komunikátor pracuje v oblasti překódování verbálních zpráv na neverbální. Jeho úkolem je stimulovat nové chování vyjádřené správnou spotřebitelskou reakcí na informace. Obrazová komunikace zaujímá v moderní společnosti důležité místo. V podmínkách nedostatku nebo přebytku informací, nedostatku času, dokonce i nepozornosti partnera, se obraz stává nejúčinnějším typem komunikace [Pocheptsov 2000, s. 698].

A.V. Oljanic uvažuje o obrazu z pohledu teorie prezentace diskurzu a určuje jeho prezentační funkci v diskurzu. V rámci pragmatické komunikace obraz informuje společnost a ovlivňuje ji. Obraz je v diskurzu vytvářen pomocí určitých lingvisticky-sémiotických metod a působí jako symbolická náhrada přednášejícího. O vlastnostech obrazu jako sociálně orientovaného otisku obrazu A.V. Sémiotickou schopnost člověka kodifikovat realitu, symboliku, informační obsah, sociální a hodnotovou orientaci, emocionalitu, schopnost pravidelně reprodukovat vytvořený obraz v komunikačních situacích připisuje Oljanich jeho upevnění v myslích jednotlivců i celé společnosti, což umožňuje virtualizovat informační prostor a řídit potřeby člověka [Olyanich 2004, s. 133].

Význam role obrazu v moderním informačním prostoru je zdůrazněn jeho definicí jako holistického, kvalitativně definovaného obrazu daného objektu, žijícího udržitelně a regenerujícího

produkované v masovém a individuálním vědomí [Olyanich 2004, s. 125].

Obrazy se mohou vyvíjet spontánně a nesystematicky. V každodenním životě má každý člověk jako člen společnosti svůj vlastní obraz, ale ne každý si myslí, jak důležité je to pro správné vnímání člověka spoluobčany, pro plnou komunikaci, pro správnou, harmonickou (pokud možno jak je to možné) interakce s ostatními členy společnosti. V současné době hrají v našich životech stále důležitější roli obrazy, které záměrně a dovedně vytvořili specialisté. Nejdůležitější složkou těchto obrázků je složka řeči. Projev každého jednotlivého představitele organizace, strany nebo představitele země může podle O.B. Sirotinina, porovnejte s vizitkou jeho a této organizace, strany nebo země, kterou zastupuje [Sirotinina 2004, s. 25].

ČTĚTE VÍCE
Jaká je nejlepší barva na barvení vlasů doma?

Tento závěr potvrzují následující příklady. V roce 2006 provedla správa jedné ze saratovských čtvrtí akci na boj za čistotu na veřejných místech. Přednosta okresní správy ve snaze být blíže mladým lidem navrhl vlastní slogan, který byl mimo jiné vybrán pro distribuci na veřejných místech: „Neodhazujte odpadky – nejsi hlupák“, což mělo negativní dopad. na obraz jeho autora. Nejen starší generace, ale i mladí lidé považovali použití slova z mládežnického slangu (původně z kriminálního slangu) – přísavník – za znak nedostatečné úrovně znalosti kultury řeči a autora hesla za negramotného a neschopný.

Jak ukazuje průzkum mezi řediteli středních škol a učiteli, chybami, které ovlivňují image mluvčích – představitelů administrativy a veřejných organizací, image specialistů a podnikatelů, jsou např. nesprávné zdůraznění v lexémech narkomaniya (správně – drogová závislost), narkomaniya. prohloubit (správně – prohloubit), faucety (správně – kohoutky), minusA (správně – minusy), zazvonit (správně – zazvoní), zavoláme (správně – zavoláme), ve sousloví škola s hloubkovým studiem (správně – škola s hloubkovým studiem), hovorový výraz podávat injekce, zkomolení frazeologie tam, kde se pes vyhrabal (správně – tam je zakopaný pes), neustálé používání, i v připravené řeči, slov jako krátce, krátce , Krátce

Necko. Průzkumy ukázaly, že takové odchylky od norem způsobují negativní reakci posluchače v komunikačním procesu směrem k mluvčímu specialistovi, což výrazně snižuje jeho pozitivní image nejen jako odborníka, ale i jako člověka.

Znalost pravidel etikety a kultury řeči a hlavně jejich správné používání v sociálních interakcích napomáhá k zajištění pozitivní image jedince, která však může být později při bližším kontaktu zničena. K vytvoření optimálně dobrého a trvalého obrazu v profesním i každodenním společenském prostoru je zapotřebí poměrně hluboká znalost rétoriky a poměrně dobrá úroveň řečové kompetence. S pomocí moderních obrazotvorných technik můžete vytvořit vynikající obraz, ale tento obraz bude pouze vnějším obalem, jakousi potěmkinovskou vesnicí, pokud jeho nositel takové vlastnosti ve skutečnosti nemá a nemá dostatečnou úroveň řečová kompetence. V některých situacích se jeho nekompetentnost jistě projeví. Obraz musí v příznivém světle odrážet to, co jedinec skutečně vlastní. To znamená, že musíte pracovat na své image nejen s pomocí tvůrců obrázků nebo autorů řeči, ale také se zlepšovat, rozvíjet se, a to nejen ve své specializaci, ale také v kultuře řeči.

ČTĚTE VÍCE
Jak měřit parametry šatů?

Řečová kompetence je žádaná zejména v moderní společnosti přesycené informacemi a stresovými, často konfliktními situacemi. Četné jsou nabídky kurzů rétoriky, kurzů tvorby a zdokonalování řečového obrazu, verbální komunikace v profesní sféře a řešení konfliktních situací. Objevily se tištěné publikace a příručky o řečové komunikaci, ale většina z nich se nedotýká hloubek rétoriky. Výzkumníci poznamenávají, že ve skutečnosti je hlavním cílem zlepšit kulturu řeči, pracovat na výběru a nastavení správné intonace a dikce, mimiky a gest [Anisimova, Gimpelson 2007, s. 4]. Tento trend v kurzech rétoriky je patrný i v Německu. To je sice při vytváření obrazu velmi důležité, nicméně pro odborníka nestačí zvládnutí řečové kultury a schopnost předcházet řečovým chybám. Je nutné si uvědomit, že rétorika hraje při vytváření image neméně důležitou roli, a proto je nutná důkladná znalost jejích principů.

Úroveň řečové kompetence manažera (jako každého jiného člověka) jistě ovlivňuje jeho image. Dojem specialisty v jakémkoli oboru je do značné míry dán tím, jak správně prezentuje své myšlenky, jak jasně něco vysvětluje a motivuje a jak efektivně se prezentuje. K tomu nestačí dodržovat normy řeči, musíte mít pravidla a techniky pro vytváření dobré řeči a systematickou znalost ústních a písemných žánrů. Jinými slovy, k vytvoření pozitivního obrazu (zejména vzhledem k existenci negativního stereotypu) by se měla vážně zvážit řečová kompetence.

Anisimová T.V., Gimpelson E.G. Řečová kompetence manažera. – M., 2007.

Milekhina T.A. Ruští podnikatelé a jejich řeč. – Saratov, 2006.

Olyanich A.V. Prezentační teorie diskurzu. – Volgograd, 2004.

Pocheptsov G.G. Imageologie. – M., 2000.

Pocheptsov G.G. Teorie komunikace. – M., 2001.

Sirotinina O.B. Autorita moci a řeči // Problémy řečové komunikace. -Saratov, 2004. – Vydání. 4.

DÁMSKÁ A PÁNSKÁ „LÁSKA“ V PROSTORU RUSKÝCH A NĚMECKÝCH SEZNAMOVACÍCH REKLAMAŮ

Klíčová slova: žánr řeči „oznámení o známosti“, rámec „láska“, stereotypní zobrazení, etnokulturní specifika, genderová specifika.

Klíčová slova: žánr řeči „seznamovací reklama“, rámec „láska“, stereotypní prezentace, etnokulturní specifika, genderová specifika.

Výzkumný zájem o problém řečových žánrů neutichá již několik desetiletí, zejména proto, že se každým rokem otevírají nové výzkumné perspektivy. Zdá se produktivní studovat řečové žánry prizmatem jejich základních kognitivních struktur. Tento článek se zaměřuje na žánr řeči