Listopad 2023 je bohatý na dvě velkorysé akce najednou – Černý pátek a výprodej 11.11. V článku 78.ru hovoříme o funkcích předprodeje 11.11, odkud pochází a kdo s ním přišel, kdy začíná a končí, které obchody nabízejí slevy a v jaké výši.

Collage 78.ru: freepik.com/jcomp, flaticon.com/Freepik

Prodej 11.11

Kdo přišel s prodejem 11.11?

Zrodil se výprodej 11.11 v Číně. Jedná se o relativně novou tradici: objevila se v Číně v roce 1993 a původně se jmenovala „Singles’ Day“ – studenti univerzity v Nanjingu si takový svátek zorganizovali „navzdory“ Valentýnu.

Postupem času byl svátek vybrán na jiných univerzitách a prodejci obchodů si poté všimli, že návštěvnost v tomto období velmi vzrostla, a začali organizovat různé propagační akce, které se s tím kryly. Nakonec v roce 2009 uspořádal tvůrce Alibaba Group, Jack Ma, první velký prodej na webu Tmall a poté jej začal provádět každoročně – můžeme tedy říci, že to byl Jack Ma, kdo přišel s 11.11 v Číně v roce svou moderní podobu.

V roce 2017 AliExpress rozšířil svá pravidla prodeje na celý svět a vydělal 25 miliard dolarů – více, než vydělal během Černého pátku téhož roku. Stal se tedy největším na světě a byl nazýván „Světovým dnem nákupů“, jak se nyní výprodeji 11.11 v Číně říká.

Kdy začíná výprodej 11.11?

Samotný prodej 11.11 obvykle začíná v tento den – například v Rusku začíná v 11:00 moskevského času. Různá tržiště si však mohou stanovit svá vlastní pravidla. Nejčastěji zajišťují předprodej, tedy předprodej.

Předprodej 11.11 může začít i dva týdny před 11. listopadem. V tomto období již platí některé slevy, které vám umožňují si zboží předem blíže prohlédnout a případně si něco zakoupit. Maximální slevy 11.11, až 90%, však začnou 11. listopadu.

Některá tržiště v Rusku navíc zahajují prodej již v pátek 10. listopadu.

Jak dlouho potrvá výprodej 11.11?

Akce 11.11 obvykle trvá dva dny: 11. a 12. listopadu; v roce 2023 bude jejím posledním dnem neděle 12. listopadu. V Rusku zahajují některé obchody výprodej už 10. listopadu, takže místo dvou dnů potrvá tři.

Výprodej však může trvat ne tři dny, ale až sedm – od 11. listopadu do 17. listopadu, kdy končí výprodej 11.11 na AliExpress. Obchody Eldorado a M.Video překonaly tento rekord: jejich akce potrvají do 20. listopadu.

ČTĚTE VÍCE
Jaký tónový kartáč byste si měli vybrat?

Které obchody se účastní výprodeje 11.11?

Do výprodeje 11.11 se zapojuje velké množství obchodů včetně online tržišť. Mezi nimi jsou Yandex.Market, Eldorado, M.Video, SberMegaMarket, L’Etoile a také největší platformy – Ozon, Wildberries a AliExpress.

11.11 v ozónu

Přestože se akce nazývá „výprodej 11.11“, Ozon ji zahájil dlouho před 11. listopadem – první produkty v akci se objevily na trhu 30. října. Potrvá do 23. listopadu do 59:13.

Produkty účastnící se výprodeje se mění každý den: jsou prezentovány na hlavní stránce tržiště a na samostatné stránce Hot Sale, kde jsou rozděleny podle dnů. Některé produkty obdrží nové ceny v 00:00 svého dne, některé – v jiný čas, který je uveden na kartě produktu.

Hlavní podmínkou je, že akční cena platí pouze při prvním nákupu jednoho produktu účastnícího se akce, a to pouze v určitý den a hodinu. Zároveň je omezeno množství zboží: v den účasti na akci se na kartě produktu objeví stupnice, která ukazuje, kolik zbývá na skladě.

Chcete-li se zúčastnit výprodeje 11.11 na Ozonu, musíte se na stránku přihlásit pomocí svých přihlašovacích údajů.

11.11 v Wildberries

Wildberries zahájily výprodej 11.11, stejně jako Ozone, 30. října a potrvá do 13. listopadu.

Produkty účastnící se akce jsou označeny nápisem „Shopping Day“ a jsou shromažďovány jak na hlavní stránce, tak na samostatné propagační stránce.

Přesné podmínky prodeje tržiště nezveřejnilo, nicméně podle bannerů se očekávají slevy na široký sortiment až 80 %. Někteří prodejci uplatňují slevy až 95 %, jde však spíše o marketingový trik: dynamika cenových změn na stránkách takových produktů zpravidla naznačuje mírný pokles a v některých případech dokonce zvýšení nákladů.

Výprodej 11.11 AliExpress

Na rozdíl od jiných velkých tržišť začne výprodej Aliexpress 11.11. 11. listopadu. Potrvá však déle než ostatní – do 17. listopadu.

Před zahájením prodeje, od 8. listopadu, probíhá na Aliexpress „zahřívací“ období. V tuto chvíli jsou již zobrazeny slevy na produkty, lze je vložit do košíku, ale nelze je zakoupit. Bylo to provedeno proto, aby se kupující mohli předem rozhodnout, o jaké položky mají zájem, a hned v den zahájení prodeje je zakoupit. Množství zboží účastnícího se akce je navíc omezené a pokud jej nevložíte do košíku předem, nemusí se stát, že nakoupíte.

ČTĚTE VÍCE
Jak uložit mnoho triček?

Maximální slevy budou také platné pouze 11. listopadu. V době prodeje navíc běží věrnostní program Aliexpress: za první nákup 11. listopadu od 1111 1111 rublů bude uděleno 20 XNUMX bodů, kterými lze zaplatit až XNUMX % z objednávky. Od začátku „zahřívačky“ obchody také nabízejí další kupony na své produkty, které lze použít k nákupu.

Jak pochopit, že obchod se slevami nepodvádí

Odborníci dotazovaní 78.ru doporučovali před účastí na prodeji provést malý průzkum trhu – je to jediný způsob, jak si být jisti integritou prodejce.

— Bohužel i na velkých tržištích mnozí prodejci spekulují na téma „výprodeje roku“, uměle navyšují ceny a dělají na ně slevy. Někdy se stane, že cena s takovou slevou je ještě vyšší než původní,“ uvedl Andrey Pekov, produktový ředitel b2b tržiště Ryvok.

Odborník doporučil předem ověřit ceny vybraného zboží, zda je sleva reálná, a také ji porovnat s cenami v jiných obchodech. Kromě toho je důležitá pověst prodejce a hodnocení zákazníků.

— Je nutné, aby kupující předem znali průměrnou cenovou hladinu prodávaného sortimentu. Pro kupujícího musí být snížení ceny zřejmé a výrazné, jinak bude efekt propagace minimální. Prodávané zboží musí být kupujícímu známé a viditelné. Sledování cen kupujícími přibližně měsíc před prodejem tak bude mít efekt,“ řekla Linda Ryzhikh, docentka katedry managementu na RANEPA Petrohrad, kandidátka ekonomických věd, v rozhovoru pro 78.ru.

Poznamenala, že tržiště a velké supermarkety již opakují chyby Černého pátku 2013, prvního velkého prodeje v Rusku: v posledních dnech ceny některých kategorií zboží výrazně vzrostly.

— Je zřejmé, že je prodejci 11. listopadu sníží, ale bude to skutečný přínos pro kupujícího, který nemá zkušenosti se slevami? Samozřejmě, že ne,“ uzavřel expert.

Nicméně k případům vážného snížení cen ve dnech velkých výprodejů dochází, objasnila Linda Ryzhikh. Týká se to například obchodů s oblečením a obuví: pokud přišla nová kolekce, ale ta stará se ještě neprodala, bude se prodávat s velkými slevami, aby se zboží nezdržovalo.

Hlavní věc, kterou musí kupující před účastí na prodeji udělat, aby nespadl na falešné slevy, je:

  • sledovat ceny u vybraného produktu nebo skupiny produktů s předstihem, nejlépe měsíc předem,
  • kontrolovat ceny v jiných obchodech nebo na tržištích,
  • zobrazit hodnocení zákazníků o ceně produktu a prodejce,
  • věnujte pozornost grafům změn cen tam, kde existují.
ČTĚTE VÍCE
Jaké jsou výhody balení?

Jaké produkty budou 11.11 zlevněny?

Když začnou výprodeje 11.11., obchody nabízejí slevy na širokou škálu položek, a to jak věcí každodenní potřeby, tak těch, které by mohly být užitečné jako dárky k nadcházejícím svátkům.

— Slevy se obvykle vztahují na nejoblíbenější kategorie produktů: elektronika, oblečení, obuv, kosmetika a zboží pro domácnost. Největší poptávka je obvykle po stejných kategoriích: elektronika, gadgety, hračky, kosmetika a oblečení. Kromě toho kupující také aktivně nakupují domácí potřeby a kuchyňské náčiní,“ poznamenal Andrey Pekov.

Yandex.Market v předvečer zahájení prodeje informoval, že letos má zájem o koupi smartphonů méně lidí, ale další kategorie jsou stále aktuální.

A „Ozón“ se vyznačoval tím, že během výprodeje 11.11 můžete nejen nakupovat zboží, ale také rezervovat hotely a kupovat jízdenky na cestování se slevou až 50 %. Navíc v tuto dobu platí 15% cashback za dovolené v lyžařských střediscích.

Jak se liší výprodej 11.11 od Černého pátku?

Ve skutečnosti se výprodej 11.11 a Black Friday od sebe nijak neliší, kromě historie jejich vzniku, poznamenali odborníci.

— Výprodej 11.11 a Černý pátek mají různé historie a tradice. Akce 11.11. vznikla v Číně před 13 lety (původně na Den nezadaných) a rychle se rozrostla v největší světový den online nakupování. Zatímco Black Friday se historicky odehrává po Dni díkůvzdání ve Spojených státech a slouží jako začátek svátečních nákupů v předvánočním období, tradice existuje v americké kultuře od roku 1966, řekl Andrej Pekov.

V Rusku se prodej 11.11 koná od roku 2017 a „černý pátek“ – od roku 2013, a právě tomuto prvnímu „černému pátku“ vděčíme za nízké mínění o prodeji akceptovaném v ruské společnosti: poté byla propagace uznána jako podvod kupujících, protože v předvečer bezohledných prodejců výrazně zvýšili ceny a v den prodeje je jednoduše snížili na předchozí hodnoty, což představovalo významnou slevu, poznamenala Linda Ryzhikh.

— Obvykle se prodej provádí s cílem zvýšit prodej a zbavit se starého zboží. Jedná se o jeden z nástrojů obchodního marketingu. Podle mého názoru nelze kulturu prodeje v Rusku z různých důvodů, včetně těch souvisejících s dlouhou dobou dominance plánované ekonomiky, nazvat plně zavedenou (naše spotřebitelské chování je specifické a liší se od toho, které je přijímáno na Západě: mnoho kupujících vnímat tyto marketingové kampaně jako prodej harampádí, nekvalitního a nereklamovaného zboží, čehož často využívají firmy organizující výprodeje), upozornil odborník.

Linda Ryzhikh vás vyzývá, abyste od prodeje 11.11 neočekávali žádné zvláštní výhody: podle jejího názoru je akce výhodnější pro prodávající než pro kupující. Chyby jsou i v organizaci tohoto prodeje.

„Na straně organizátorů akce došlo dle mého názoru k mnoha chybám v procesu přípravy této akce, což mělo za následek nedostatečné a ne vždy správné informování spotřebitelů o připravovaných slevách, nepříjemnosti při navádění kupujícího v sortimentu a cenových ukazatelů,“ domnívá se.

Je těžké s tím nesouhlasit, když například na Wildberries vidíte, že jeden banner slibuje slevy až 80% a další – až 90%. Přesné podmínky promo akce navíc nebylo možné najít na Wildberries a Yandex.Market, a přestože k nim mají přístup Eldorado a M.Video, akce se nazývají „Černý pátek 11.11“, což mate kupujícího.

ČTĚTE VÍCE
Jak vypadá počáteční stádium hemoroidů u žen?

Navzdory tomu, že výprodej 11.11 a Black Friday jsou si ve své podstatě velmi blízké, neruší se, ačkoli si konkurují, říkají odborníci.

— Prodejů jistě není mnoho a vzájemně se nijak neruší. Pomocí prodeje každý výrobce produktů řeší své marketingové problémy a snaží se rozšířit své spotřebitelské publikum. Jediná věc, na které musí organizátoři takových akcí v Rusku vážně pracovat, je rozvoj konzumní kultury. To se zase stane efektivním nástrojem pro vytváření vysoce kvalitního a žádaného zboží,“ upozornila Linda Ryzhikh.

Výprodej 11.11 a Černý pátek jsou hlavními událostmi, které mohou pomoci nakupujícím ušetřit za nákupy dvakrát tolik. Hlavní věc je však zachovat kritické myšlení a střízlivě posoudit výhody nákupu, shrnul Andrey Pekov.