Léto 2023 si světový filmový průmysl zapamatuje minimálně ze dvou důvodů. Prvním jsou stávky cechů hollywoodských scénáristů a herců s následky v podobě pozastavení natáčení a zrušených projektů. Druhá rozdělila filmové diváky na dva tábory: někteří se oblékli do růžové a koupili si vstupenky na „Barbie“ Grety Gerwigové při poslechu legendární skladby „Barbie Girl“ od Aqua, zatímco jiní dali přednost monochromatické paletě a strávili tři hodiny sledováním příběhu fyzik Robert Oppenheimer v novém filmu Christophera Nolana. „Barbie“ a „Oppenheimer“ byly celosvětově vydány současně 21. července, připomínaly si bitvu dvou propagačních kampaní, vytvořily několik rekordů v pokladně a rozbily internetový prostor vlnou memů. Vzrušení dorazilo i do Ruska. Oficiálně začíná neoficiální uvedení těchto dvou filmů 16. září. TASS distribuci stínových filmů nepodporuje, ale spolu s odborníky chápe, jak to funguje a jaké to může mít následky.

Proč Barbiegamer prošel kolem Ruska?

V Rusku není možné legálně navštěvovat projekce těchto dvou filmů. Práva na „Barbie“ patří americkému studiu Warner Bros. a „Oppenheimer“ je Nolanův první film, který režisér natočil u Universal Pictures. Obě společnosti opustily Rusko začátkem loňského roku, kdy ruský prezident oznámil zahájení speciální vojenské operace na Ukrajině. Po Warner Bros. a Universal Pictures přestaly vydávat své nové filmy pro ruské diváky a další hollywoodské velké společnosti. Kina bila na poplach, protože západní filmy přinášely zisky, které potřebovaly k přežití, a začala hledat nejrůznější způsoby, jak si diváky udržet.

Přečtěte si také
„Ona je všechno. On je prostě Ken“: co je známo o filmu Grety Gerwig „Barbie“

Co je péče před sezením?

A přesto se na plánech ruských kin objevují hollywoodské novinky. V lednu 2023 se někomu podařilo zhlédnout druhý díl Avatara Jamese Camerona, ještě dříve se daly sehnat lístky na nové blockbustery od Marvelu. Tento týden se v plánech kin objevily „Barbie“ a „Oppenheimer“. Vzhledem k tomu, že tyto filmy nemají distribuční certifikát nutný pro promítání v kinech, lze je sledovat pouze v rámci služby před představením. V tomto případě si divák koupí lístek na ruský krátký film, který má distribuční certifikát, ale před ním je zobrazen fiktivní „Oppenheimer“. Až po třech hodinách běhu a jen nekonečných titulcích se na plátně objeví název právě toho filmu, který pokladní vyťukal na lístek. Relace je započítána do Jednotného federálního automatizovaného informačního systému pro informace o filmových projekcích v kinosálech (UAIS) jako krátký film a kino prý nic neporušilo. Ale stále existuje několik nuancí.

ČTĚTE VÍCE
Proč mi začaly zapáchat tenisky?

Proč není péče před sezením zcela legální?

„Relativně řečeno, důsledky se zde dělí na dva typy. První důsledek souvisí s porušením autorských práv,“ komentuje Alexey Byrdin, generální ředitel Internet Video Association. „Ale protože držitel autorských práv k tomuto filmu přestal v Rusku pracovat a jak ukazuje praxe, nesnaží se bránit nebo trestat ty, kteří takto porušují jejich autorská práva, jsou rizika pro kina, která se rozhodnou k tomuto kroku, zcela iluzorní. Mnohem pochopitelnější rizika se týkají správních deliktů, za které může naše ministerstvo kultury trestat. Protože licenci k pronájmu pro „Barbie“ i „Oppenheimer“ nelze vydat, protože to formálně musí udělat držitel autorských práv. Pokud jako žadatel nemáte žádné doklady o vlastnictví, ale pouze samotnou pirátskou digitální kopii, nemůžete takový pronájem získat.“

Pokuta za pronájem nebo promítání filmu bez potvrzení o pronájmu se pohybuje od 50 do 100 tisíc rublů, za opakované porušení – od 100 do 200 tisíc rublů. „Myslím si, že v určité fázi může být pozastavena činnost právnické osoby, která tyto dojmy zneužívá. Rizika v této oblasti jsou tedy mnohem závažnější,“ říká Byrdin.

Ruské ministerstvo kultury připomnělo, že kontrolují promítání filmů, které získaly distribuční certifikáty. Vedoucí oddělení Olga Lyubimova již dříve agentuře TASS řekla, že ministerstvo neobdrželo žádosti o potvrzení o pronájmu ani pro „Barbie“, ani pro „Oppenheimera“. Oba filmy se přitom promítají v omezeném počtu kin, velké federální řetězce kin stínovou distribuci ignorují.

„Pokud vím, tak takzvaný alternativní obsah, který přichází špatným modelem paralelního importu, se nevysílá pouze v řetězcích kin Karo a Cinemapark. Je jasné, že každý řetězec kin se rozhoduje samostatně, ale musíte pochopit, co způsobilo to či ono rozhodnutí,“ poznamenal zase šéf Asociace majitelů kin (AVK) Alexej Voronkov.

Kdo řídí, co se zobrazuje divákům?

Ministerstvo kultury může odmítnout vydat distribuční certifikát, pokud film porušuje ruskou legislativu. Ale v případě nemožnosti vydání tohoto certifikátu za současných podmínek vyvstává logická otázka: kdo se pak stará o to, aby „Barbie“ měla správné označení věku?

„Dnes, s přihlédnutím k tomu, že Ministerstvo kultury Ruské federace beze změny legislativy prostě nemůže tento film ani přijmout ke kontrole a vydání distribučního certifikátu, odpovědnost, která dříve ležela na distributorech a ministerstvu Kultura automaticky padá na bedra kin. Dnes si kino před uvedením filmu bez distribučního certifikátu musí samo prověřit, mimo jiné na absenci LGBT propagandy, a také se přesvědčit, jak moc obsah filmu odpovídá duchu doby a zákonu,“ řekl šéf Asociace majitelů kin.

ČTĚTE VÍCE
Jaké jsou nejoblíbenější koníčky?

Odkud v Rusku pocházejí kopie hollywoodských filmů?

Nikdo vám o tom neřekne. Stejně jako přesné částky, za které se v Rusku kupují. Podle informací médií jsou dodavateli kopií ve formátu DCP, určených speciálně pro plátna kin, kina ze zemí spřátelených s Ruskem, zejména Kazachstánu. Vzhledem k tomu, že každá taková kopie je označena, Vedomosti v červenci informovaly, že velké filmové společnosti dokázaly identifikovat prodejce a schéma dodávek nelegálních kopií pro velká plátna do Ruska. Proto se „Barbigamer“ dostal do ruských kin s měsíčním a půl zpožděním, než se dodávky vydaly novou cestou.

Ve stejnou dobu, 12. září, byla „Barbie“ vydána digitálně – film s Margot Robbie a Ryanem Goslingem byl k dispozici na streamovacích službách (obejít ty ruské). V mnoha kinech u nás bude film uveden v dabingu studia Red Head Sound s oficiálním ruským hlasem Margot Robbie od herečky Taťány Šitové. Podle zástupců Red Head Sound diváci uvidí digitální kopii filmu, nikoli kino verzi.

„Dnes je mnoho kin, které nakupují filmy od zprostředkovatelů, od třetích stran, nuceno platit pokuty. Nedá se říct, že by historie, kterou v Rusku vidíme, kinům slušela. V žádném případě. Protože nikdo nechce páchat přestupky. Svázané ruce má i ministerstvo kultury, protože nemůže nedodržet legislativu a nepokutovat kina. Na druhou stranu opravdu doufám, že chápou, že je to dnes jediná příležitost, jak vydržet a čekat na sezónu ruských vydání. Situace se rozhodně nikomu nelíbí, ale zatím to pomáhá podporovat filmový výstavní průmysl,“ dodal Voronkov.

Jak se iniciativa povinného udělování licencí stala jablkem sváru

Situace, kdy jsou kina nucena promítat filmy bez distribučního certifikátu, je podle zástupce AVK způsobena situací s pomalým přijímáním zákona o povinném licencování hollywoodského obsahu. Jako příklad Voronkov uvádí zkušenost z Běloruska, kde již byl zaveden mechanismus paralelního dovozu pro kinematografii.

Přečtěte si také
Muzikál o Majakovském a Lucu Bessonovi v kině: jaké premiéry a výstavy čekají v září

„Kina udělují pokuty schválně. Několikrát jsme o tom diskutovali s účastníky ruského filmového trhu. Pokud je Rusko již schopno vydržet zimní období bez cizího obsahu, ukázal to úspěch „Cheburashka“, pak jakmile skončil film „Challenge“, byl posledním filmem s výdělky více než 300 milionů rublů pokračováním film „Přímo Kakha,“ upozornil Voronkov. — Dnes můžeme jednoznačně říci, že model služby před představením vznikl jen proto, aby naprosto všechny peníze šly přes pokladnu, aby Ruská společnost autorů dostávala odměny, aby se platily daně a kina ne také spadají pod porušování daňových zákonů souběžně s certifikáty o porušení nájemního.”

ČTĚTE VÍCE
Jaké druhy Irokézů existují?

Zároveň návrh na zavedení povinného licencování obsahu z Hollywoodu v Rusku loni rozdělil filmový průmysl na dva. Paralelní dovozy do kinematografie podle mnoha jejích představitelů povedou k definitivnímu přerušení vztahů se zahraničními filmovými společnostmi a studii a také ohrozí interakci s novými partnery.

„V Rusku je situace úplně jiná, přikyvovat běloruské zkušenosti je dost špatný nápad. Zvláště pokud jde o vládní regulaci, zvláště v tak složité oblasti, jako je autorské právo a občanské právo,“ poznamenává zase Alexey Byrdin. — Zde je třeba pochopit, že Rusko v tomto směru vystupuje jako významný výrobce obsahu, jako výrobce obsahu na export. Musíme také pochopit, že kvůli nuceným licencím – to už řekli všichni – může Rusko vážně utrpět na úrovni produkce obsahu a plánů na jeho export. A na tom nezáleží – do přátelských nebo nepřátelských zemí. Takovou regulaci nelze zavést bez následků. A tyto důsledky nejsou srovnatelné s tím, že si některá kina budou muset utahovat opasky nebo čekat na nějaké ruské premiéry.“