Jaký je rozdíl mezi logem a názvem značky?

V myslích spotřebitelů logo a ochranná známka často nesou stejnou sémantickou zátěž – identifikaci zboží, služeb, výrobců. Z právního hlediska je však mezi těmito dvěma pojmy podstatný rozdíl ohledně jejich právní ochrany. Logo i ochranná známka jsou symboly společnosti a jsou ústředními prvky firemní identity. Abychom pochopili, jak se liší, je nutné odkázat na jejich výklad a historii vzniku těchto pojmů.

Co je to logo?

Logo (název značky, emblém značky) – jedná se o část značky, která je částečným nebo úplným obrysem názvu společnosti nebo skupiny produktů, vyrobený v originálním stylu. Obvykle se při jeho vývoji používá firemní písmo a barvy. Může být pouze ve formě grafického znaku nebo obsahovat název společnosti.

Loga jsou důležitou součástí firemního brandingu, původně používaná k reklamě a k odlišení jednoho výrobce od druhého. Nyní logo také symbolizuje poslání, historii a image společnosti ve společnosti.

Jak si zaregistrovat ochrannou známku sami?
Připravili jsme pro vás návod, jak si ochrannou známku zaregistrovat sami. Průvodce je k dispozici ke stažení na našem kanálu Telegram @ezybrand_ip prostřednictvím odkazu. Připoj se k nám!

Příklady loga

Příklady zahrnují loga zahraničních organizací:

Logo online vydavatelství „Book Cover Cafe“ symbolizuje pohodlný proces tvorby knihy nad šálkem kávy. Tato „samizdatová laboratoř“ pomáhá začínajícím literárním autorům publikovat jejich díla s radami a vedením zkušených odborníků.

Majitelé americké zmrzlinárny „Nutty Squirrel Gelato“ ve svém logu zdůrazňují, že k výrobě svých produktů používají přírodní ingredience. Obraz veverky ztělesňuje vysoce kvalitní, přirozené jídlo.

Původ loga

Prototypy moderních log jsou značky a znaky, které se ve starověku používaly jako etnické a majetkové značky. Samotný termín má řecké kořeny a překládá se jako „slovní znamení“.

Na počátku 19. stol. používal se k označení kombinovaných znaků typografického písma. Později se logo začalo chápat jako hotové tiskové razítko (ligatura), které není nutné ručně psát. Za „otce“ ligatur je považován anglický hrabě Charles Stanhope, který nejprve spojil písmena do kombinací písmen on, of, to, an, se a označil je jako „loga“. To bylo provedeno pro urychlení procesu tisku.

Ve 1.01.1876. stol Logo získalo svůj moderní význam – jako stylizované písmo používané pro název firmy při označování zboží. Logo používané k označení piva Bass bylo poprvé zaregistrováno jako ochranná známka 1886. ledna XNUMX na britském patentovém úřadu. Následovala registrace názvu dodnes oblíbeného nápoje – Coca-Cola (v roce XNUMX).

Na počátku 20. stol. loga se začala aktivně používat k označování výrobků ve výrobě. V Holandsku si tak každý farmář dal značku v podobě květiny, na jejíž pěstování se specializuje, a v Německu byla poprvé k označení vojenské techniky použita kombinace písmen a číslic. Následně s rozvojem průmyslové grafiky se logo začalo používat v kombinacích s firemními grafickými motivy a vizuálními ochrannými známkami.

Typy log

Loga se tradičně dělí na 3 typy:

• Text (alfanumerický). Jsou lépe zapamatovatelné, rozpoznatelné a vhodné pro označování a reklamu. Podle typu písma se dělí na klasické (např. vyrobené pomocí fontu „Times“) a dekorativní. Aby bylo logo živější, můžete pro něj vytvořit speciální typ písma.
• Symbolické (logo-ikona). Grafický nápis musí být jednak estetický, na úrovni moderní grafiky, a zároveň jednoduchý, aby si jej spotřebitelé zapamatovali.
• Kombinované, kombinující první 2 typy.

V teorii brandingu se kombinace jména a grafického znaku také nazývá blok značky.

Logo jako součást firemní identity

Corporate Identity – jedná se o soubor obrázků, barevných schémat, grafických, verbálních objektů, který jako celek má sémantickou jednotu a umožňuje společnosti získat uznání mezi spotřebiteli a vyniknout mezi konkurenty. Specialisté na branding považují logo za jeden z klíčových prvků firemní identity.

Logo má následující vlastnosti:

• informační obsah, který umožňuje navázání kontaktu mezi nositelem označení a spotřebitelem (použití v reklamě, na cedulích, štítcích); informační obsah může být přímý i abstraktní
• expresivita – deklarování poslání firmy, vytváření image
• korelace – navázání vztahu mezi firmou a vlastnostmi produktu (služby)
• komunikativnost, využití jazykových prostředků jako informačního kódu
• estetika – informativnost znaku je založena nejen na jeho sémantickém významu, ale také na jeho umění.

Funkce loga

Logo se používá pro 3 hlavní účely:

• informování kupujícího
• vytvoření uznání společnosti mezi podobnými výrobci
• garanční funkce, tvořící asociaci s určitou kvalitou a pověstí firmy.

Logo mohou používat komerční i neziskové organizace.

Koncept ochranné známky

Podle definice uvedené v Čl. 1477 slouží ochranná známka jako prostředek k individualizaci zboží právnických osob nebo fyzických osob podnikatelů. Výhradní právo majitele ochranné známky je potvrzeno státním certifikátem a zápisem do registru Rospatent.

Prostředky individualizace jsou chápány jako označení, která slouží k rozlišení účastníků trhu mezi podobnými výrobci. Výčet prostředků individualizace je uveden v Čl. 1225 občanského zákoníku Ruské federace a zahrnuje kromě ochranné známky také obchodní označení, servisní značku, název společnosti a název místa původu zboží.

Ochranná známka může být také několika typů:

• verbální (abecední, číselné, symbolické)
• grafika (například obrázek krokodýla na lahvičce parfému Lakoste)
• objemové – ve třech rozměrech, které symbolizují tvar produktu, jeho obal nebo s ním nesvázaný (například ochranná známka pro jahodový jogurt č. 456087)
• zvuk, například ochranná známka společnosti NOKIA CORPORATION, registrovaná v USA a představující část hudební skladby provedené na kytaru; volací znaky rádiových stanic “Mayak”, “Europe-plus”
• čichové, např. aroma žvýkačky Bubble Gum (registrované v USA)
• světlo (ochranná známka společnosti Microsoft Corporation č. 345836)
• kombinované (např. kombinace trojrozměrného obrazu sochařské kompozice „Dělnice a kolektivní farmářka“ a loga filmového studia Mosfilm) a další.

Mimochodem, pro registraci ochranné známky je DŮLEŽITÉ přijít jedinečné jméno. Vědět, není vaše jméno registrované? dnes můžete v našem telegramu nebo zanechat žádost na této stránce. Je to zdarma!

Podobnosti a rozdíly mezi logem a ochrannou známkou

Na základě výše uvedeného se oba typy označení používají pro komerční účely k individualizaci podnikatelských aktivit.

Rozdíl mezi ochrannou známkou a logem je následující:

• Hlavním rozdílem je, že ochranná známka podléhá státní registraci ve federálním státním rozpočtovém ústavu „FIPS“, ale logo nikoli.
• V souladu s tím je ochranná známka chráněna právy duševního vlastnictví a logo je chráněno pouze v rámci autorských práv vlastněných umělcem (nebo designérem), který je vytvořil.
• Ochranná známka je univerzálnější, lze pod ní zaregistrovat různé typy označení. Logo je primárně spojeno s názvem společnosti.
• Ochranná známka je více chráněna zákonem. Pokud dojde ke sporům, bude mnohem obtížnější prokázat práva na neregistrované logo.
• Výhradní práva k ochranné známce lze převést na jiné osoby na základě smlouvy o zcizení, koncese, půjčky nebo licenční smlouvy. Podléhá vlastnickým právům.
• Obchodní jméno, obchodní označení a ochranná známka mohou vzájemně obsahovat prvky. Logo je nejčastěji považováno za nedělitelný znak.

V ruské právní terminologii se pojem „logo“ nepoužívá. Někteří odborníci ji považují za zvláštní případ ochranné známky, považují ji za historického předchůdce. Přestože v běžné řeči jsou tyto pojmy často zaměnitelné, je třeba vzít v úvahu, že se tento pojem v právních aktech nevyskytuje. Proto není povoleno jeho nahrazování v právních dokumentech.

Kde je registrováno logo nebo znak společnosti?

Logo může být registrováno jako ochranná známka u Rospatent. K tomu musí splňovat právní normy uvedené v části IV Občanského zákoníku Ruské federace. Patentoví zástupci z kanceláře Ezy Brand vám pomohou podat žádost na předepsaném formuláři o státní registraci. Průměrná doba trvání tohoto postupu je 8 měsíců. Existuje také možnost urychleného zápisu označení.

Viz také:

1. Jak zkontrolovat jedinečnost loga?
2. Ochranná známka, ochranná známka, značka – jaký je rozdíl?
3. Ochrana ochranné známky a servisní značky
4. Jak používat kalkulačku poplatků za mezinárodní registraci ochranné známky
5. Priorita a datum priority ochranné známky (Formulář 940 Rospatent)
6. Registrace ochranné známky pro zdravotnické zboží, léky a doplňky stravy
7. Co nelze zaregistrovat jako ochrannou známku?
8. Jak zaregistrovat barvu jako ochrannou známku

Mluvíme o duševních právech, stručně informujeme o důležitých novinkách pro podnikání a sdílíme výsledky naší práce. Přihlaste se k odběru našeho kanálu na Telegramu!

Specialista na registraci ochranných známek, patentování v oblasti strojírenství, výroby nástrojů, lékařství, farmacie, registrace počítačových programů.

Pokusme se dále společně na to přijít a odvodit přesné definice pro následující pojmy, které se v identitě tak často používají.

Logo
Značka (značka)
Znak
ochranná známka (ochranná známka, ochranná známka)
Blok značky

Logo

Jsme zvyklí nazývat vše, co se nevejde do loga. Jakmile je v hlavních symbolech firmy (organizace, struktura, založení, sdružení – dále jen „společnost“) použit nějaký grafický prvek, je vše logo. I když to zdaleka není pravda.

Slovo “logo” (anglicky Logotype) pochází z řečtiny: logos (slovo) a typos (otisk). Jiné možnosti nejsou. A proto neexistují žádné odchylky v dešifrování:
“Logo je původní grafický návrh názvu.”

Všechno Žádné značky, piktogramy, symboly – typ písma jména. Ať už je to zkrácené nebo dlouhé, klasická typografie nebo vynikající kaligrafie – to všechno jsou nuance.
Všechny ostatní formulace jsou od toho zlého.

“Logo je původní grafický návrh názvu.”

“Značka značky je jedinečný identifikační grafický prvek.”

Zpravidla se název značky používá společně s logem, není to však dogma a v některých případech, je-li to vhodné a opodstatněné, může být použito jako samostatný prvek identifikace. Pozoruhodným příkladem je značka Nike.

Objednejte si design
Chcete-li začít, vše, co musíte udělat, je říct nám něco o vašem projektu.
Konzultace je zcela zdarma!)
CHCETE NAVRHNOUT LOGO?
Vyplňte krátkou přihlášku a já Vás budu kontaktovat
Více podrobností

Odešlete svou přihlášku!

V kombinaci „Logo + Brand Name“ je logo obvykle primární.
Logo lze použít bez názvu značky. Název značky lze také použít odděleně od loga. Ale ve většině případů jsou logo a znak součástí jednoho celku.

Logo a značka značky – samostatné, nezávislé prvky. Někdy existují varianty symboliky, kdy je znak „všitý“ do loga, ale zpravidla to nejsou nejlepší příklady struktury loga a znaku. Takové “logo” často svým majitelům plně nefungují.

Charakteristickým znakem loga i názvu značky je originalita. Měly by se co nejvíce lišit od symbolů jiných firem (alespoň od symbolů přímých konkurentů).
Také ve většině případů se na logo a znak vztahuje synonymum „jednoduchost“.

Dobré logo (znak) je graficky jednoduchý symbol, který by měl být snadno čitelný, zapamatovatelný a reprodukovatelný.

Jednoduchost je žádoucí i v barevných schématech. Čím méně barev, tím lépe. Minimální počet barev v symbolech zjednodušuje jeho reprodukci a zvyšuje zapamatovatelnost. Není důvod dělat vícebarevnou nebo plnobarevnou symboliku, pokud to není ideologicky, logicky nebo koncepčně ospravedlnitelné.

Znak

Slovo „Emblem“ pochází z řečtiny: emblema (reliéfní dekorace). Definice zní takto:
“Emblem je konvenční nebo symbolický obraz konceptu nebo myšlenky.”

Všechno se zdá jasné, ale ve skutečnosti není jasné nic. Definice je natolik vágní a zobecněná, že z ní nelze vyvodit jednoznačný závěr o tom, jaký by znak měl být. Zkusme na to společně přijít.

První závěr můžeme vyvodit z dekódování samotného konceptu: znak je reliéfní dekorace.

Druhým bodem je, že definice nevyjadřuje jasná omezení grafického vzhledu znaku. Z toho usuzujeme, že znak může obsahovat různé grafické identifikační prvky. Někdy dokonce velmi složité a bohaté na detaily.

A třetí bod – ze stejné definice docházíme k závěru, že znak se používá k označení globálních „pojmů“ nebo „myšlenek“, nikoli pro „grafický obrys názvu“ (jako je tomu u loga) , a nikoli ve formě „unikátního grafického prvku“ » (jako v případě názvu značky).

Obvykle se emblémy používají k identifikaci vojenských odvětví, fotbalových a hokejových klubů, škol, univerzit atd.

ochranná známka (ochranná známka, ochranná známka)

Všechny tři pojmy znamenají totéž, takže pro usnadnění budeme pracovat pouze s jedním z nich, a to s ochrannou známkou.

Patentová legislativa má jasné označení ochranné známky:
«ochranná známka – označení schopné odlišit zboží a služby některých právnických nebo fyzických osob od homogenního zboží a služeb jiných právnických nebo fyzických osob.

„Zákon o ochranných známkách, servisních značkách a označení původu“ (Ruská federace). Stejná definice, formulovaná trochu jinak, se nachází v ukrajinské legislativě.

Ochranná známka nemá ve skutečnosti žádná omezení týkající se grafického stylu, typografie, bohatosti grafických prvků, barevného schématu atd.

Jako ochrannou známku lze použít jak znak (logo, název značky), tak jiné grafické symboly, které nespadají do definic výše uvedených identifikačních prvků.

Nemá smysl uvádět příklady ochranných známek – jděte do jakéhokoli supermarketu a budete je moci vidět v regálech v obrovském množství.
Blok značky

Hlavní prvky identifikace jsme již vytřídili, zbývá jen dokreslit obrázek. Takže – značkový blok. Tady je to jednoduché:
„Blok značky je původní umístění loga a názvu značky vůči sobě navzájem.“