Pro úplný obrázek o trhu s parfumeriemi nyní navrhuji pochopit, na jaké segmenty je tovární parfumerie rozdělena a jaké vlastnosti a vlastnosti má každý z jejích segmentů.
Ve vzestupném pořadí třídy jsou tovární parfémy rozděleny:
- masový trh
- střední trh (mastige, most)
- luxusní (elitní, prémiové, střední, výběrové)
Segment středního trhu (mastige, bridge) je horní hranicí „mass-market“ parfumerie, jakýmsi „mostem“ mezi veřejně dostupnou parfumerií a segmentem „luxus“. V překladu z angličtiny je „bridge“ „most“ a výraz „mastige“ je tvořen první slabikou výrazu „massmarket“ a druhou částí slova „bridge“. Jedná se o relativně levné produkty zaměřené na velké objemy prodeje a nenáročnou veřejnost. Která bezpodmínečně následuje módní trendy
Těžiště investic (více než 80 %) padá na marketingovou politiku (reklama, kde parfém ponese jména lidí v „masmediích“ (tzv. parfumerie „celebrity“) a marketingový výzkum, tedy studium vkusu budoucích kupujících, vytvoření několika verzí budoucí vůně a její následné testování v rozsáhlých fokusních skupinách Důležitou charakteristikou tohoto segmentu je 100% lpění na módě, a proto často nese jména známých obchodních domů sportovních a ležérních oblečení ve středním cenovém segmentu. Zbývajících 20% je distribuováno ve výši 15% na obaly a 5% na komponenty, které jsou samozřejmě 100% syntetické
Segment „middle-up“ nebo luxusní (elitní, prémiové) parfémy. Middle-up je nejvyšší úroveň segmentu „mastige“. V reálu se rozdíly mezi ním a luxusním segmentem hledají jen těžko. Proto je nebudeme rozdělovat do různých tříd. To zahrnuje kompozice, které jsou vytvořeny známými luxusními a prémiovými obchodními domy, jejich vůně je umístěna s pomocí světově proslulých filmových, přehlídkových a hudebních hvězd a flakon má elegantní a poutavý vzhled. Přírodní ingredience se již několik desetiletí nepoužívají kvůli jejich dostupnosti širšímu okruhu kupujících.
Selektivní parfumerie může zahrnovat jak jednotlivé obchodní domy, tak samostatné řady obchodních domů v segmentech „luxusní“ a „prémiové“. Niche se často zaměňuje se selektivním, proto je potřeba upřesnit. Ve světové praxi se „selektivní“ neříká niche parfumerie, ale spíše drahé luxusní vůně, čímž se zdůrazňuje jejich postavení.
Termín „le select“ je přeložen z francouzštiny. jako “speciální”. Selective je především dílem slavných parfumérů a tato kategorie na rozdíl od luxusních parfémů nezávisí na rozmarech módy a požadavků trhu. Použití přírodních složek zpravidla nepřesahuje 2% (kvůli vysokým nákladům a zavedení vlastních pravidel továrnami).
Výběr se vyznačuje složitou aromatickou strukturou, skládající se z koktejlu na první pohled neslučitelných a pro použití v parfumerii podivných. Tradice je vždy výzvou, a proto jsou tyto vůně určeny několika málo lidem. Je provokativní, ostrý, komplexní, exotický. Často absurdní. Tohle je podzemní parfumerie. Slogan: “Je to to, co je uvnitř, ne venku.” Může mít triviální pyramidu nebo žádnou pyramidu, tzn. monozvuk vůně. Nebo být nezvykle mnohovrstevnatý, prostupovat hloubkou vůně, probouzet nejrůznější, často skryté emoce a pocity.
Selektivní vůně jsou vytvořeny pro luxus a rozmanitost. Selektivní je „nejlepší z nejlepších“. Drahá, vybraná řada vůní určená pro amatéry. Právě zaměření na „speciálního“ klienta sloužilo jako začátek undergroundové éry v historii parfémů. Selective je průlom osvědčených schémat pro vytváření parfémů
Selektivní značku většinou zastupuje jeden autor, geniální parfumér. Mnohostranné a objemné – liší se od tradičních „luxusních“. Tohle je úplně jiný svět. Charakteristickým rysem je „unisex“ koncept. Podskupinou selektivních vůní jsou vintage vzácné vůně – jako ze starožitného toaletního stolku. Jsou bohaté na historii a vracejí se k tradicím.
Každý člověk, který se začíná seznamovat se světem duchů, naráží na nové pojmy a je mu kladena celá řada otázek, které vyžadují přesné a jednoznačné odpovědi. Co znamená „selektivní parfém“? Niche a selektivní parfumerie – jaký je rozdíl? Jak a jak se liší výběrová parfumerie od běžné parfumerie? A konečně, co je to jednoduše řečeno „niche parfumerie“?
Vlastně to není moc těžké. Selektivní parfémy jsou „speciální“ parfémy, které jsou vyráběny bez ohledu na moderní společenské a módní trendy, požadavky parfumérské etikety a očekávání potenciálních spotřebitelů. Svým způsobem jde o vyjádření emocí mistra, který skladbu vytvořil, jeho „nekomerčního“ hledání tvůrčí cesty, projekci jeho „já“, uměleckou reflexi okolního světa a probíhajících procesů. v něm s aromatickými akordy. Pokusme se v tomto článku pochopit nuance výše popsaného fenoménu ve světě parfémů.
Co je niche parfumerie a jak se liší selektivní parfumerie od niche parfumerie?
Za prvé, má smysl rozhodnout, co je „výklenek“ v praxi vytváření vůní. Francouzský výraz „La niche“ má přímý význam „buňka“, „sektor“ a v přeneseném smyslu znamená velmi úzký segment produktů, který vyrábí jeden jediný výrobce pro spotřebitele s velmi specializovanými potřebami. Jinými slovy, niche parfémy jsou vůně, které, aniž by splňovaly obecně uznávané požadavky spotřebitelů, vyrábí výrobce na základě svých představ o potřebách malého počtu příznivců jeho produktů jako výsledek kreativity. Toto je „parfém není pro každého“.
Výraz „selektivní“ je svým významem velmi blízký výrazu „niche“. To je název pro vůně, které se vyrábějí v omezeném množství. Zpravidla se pro ně vybírají dražší nebo vzácnější přísady. Atypické pyramidy a určité potíže při nákupu činí vůni žádoucí pro potenciální spotřebitele, kteří nechtějí používat „standardní“ a propagované parfémy, což umožňuje výrobci zvýšit cenu. Technicky se tyto dva pojmy liší, ale pro realitu ruského trhu je lze dát se znaménkem rovná se.
Vlastnosti selektivní parfumerie
Na základě výše popsaných vlastností „speciálních“ parfémů a samotného vzniku fenoménu niche v parfumerii existují jasné známky toho, že aromatický produkt patří do kategorie selektivních. V tomto případě se musíte zaměřit nikoli na příjemnost vůně, protože odklon od obecně uznávaných norem nezaručuje sto procent pozitivních recenzí od ní, a ne na náklady, i když lze předpokládat její vyšší úroveň, ale na Následující:
- niche parfumerie je originální produkt. Parfém vyrábí mistr, parfémový umělec, který tímto způsobem vyjadřuje svůj postoj ke světu;
- většina těchto vůní není specifická pro pohlaví a je určena stejně pro muže i ženy;
- flakon vůně je buď pokračováním autorovy myšlenky (pak má koncepční design), nebo vás nutí soustředit se na obsah (pak je designově jednoduchý, ale přesto vyrobený kvalitně a promyšleně);
- protože produkt není určen pro širokou veřejnost a je vyráběn v malých množstvích, není propagován pomocí standardních technik v televizi a médiích za účasti známých osobností a prodejní místa mohou být omezena na konečný počet butiků a obchodů ;
- květinové tóny se v pyramidách často nepoužívají, protože složky parfémů, které jsou typicky příjemné pro nos, jsou znakem produktu pro masový trh;
- Autorův přístup nás nutí uvolňovat parfémy odděleně s ohledem na otázku trvanlivosti, která může dosáhnout 24 hodin.
Kolik stojí niche parfémy?
Na základě výše uvedeného nemůže být selektivní parfumerie levná. Investice do vývoje, hledání komponentů, malé série dělají z „parfémů ne pro každého“ skutečně exkluzivní, a to i z hlediska cen. Vůně francouzské značky Maison Francis Kurkdjian s vynikající vyvážeností tónů a vysokou trvanlivostí tak stojí od 150 do 180 eur. Italsko-francouzská společnost Xerjoff prodává flakony na parfémy vyřezávané z křemenných krystalů a skla Murano v ceně od 175 do 700 eur, což naznačuje sofistikovanost a soulad kompozice s konceptem „uměleckého díla“.
Vůně od specializované společnosti Juniper Ridge, jinak známé jako jediná světová společnost s divokými vůněmi, se cenově pohybují v rozmezí 25 až 100 eur, protože k jejich výrobě používají 100% přírodní divoké ingredience. Londýnská společnost Jo Malone využívá myšlenku vrstvení vůní jako koncept a navrhuje sladit parfém k člověku tak, jak je vybrán oblek. Cenové rozpětí jejích parfémů je od 50 do 120 eur.
Specializovanou značku The Different Company s cenami lahví od 85 do 350 eur založil sám slavný Jean-Claude Ellena, který vyvinul mnoho důstojných populárních a luxusních kompozic pro jiné společnosti. Ve výčtu specializovaných značek lze pokračovat po dlouhou dobu a zdůrazňovat hlavní myšlenku, v jejímž rámci jsou kompozice vytvořeny. Mimochodem, společnosti pracující na rozvoji masového trhu a luxusních parfémů mohou pravidelně vydávat specializované a selektivní řady, ale ceny za tyto produkty se budou lišit od obecné úrovně akceptované společností.
Selektivní či niche parfumerie tak může výrazně rozšířit parfémový šatník a zvýraznit ty osobnostní charakteristiky, které by byly při používání tradičních parfémů skryté. Tento typ parfému je drahým potěšením, ale s úspěšným výběrem se selektivní parfémy mohou stát „třešničkou“ na obrázku. Je však třeba pamatovat na to, že stejně jako ostatní parfumerie, i armata by měla být nakupována v obchodech, kde je zaručena originalita původu a jsou zajištěny správné podmínky skladování parfémů.
