V marketingu existují pojmy jako značka a ochranná známka. Značná část spotřebitelů se mylně domnívá, že jde o totéž. Navzdory skutečnosti, že tyto pojmy spolu úzce souvisejí, značka a ochranná známka mají značné rozdíly.

Pojmy ochranné známky a značky

TM je individuální značka výrobce, která je umístěna na výrobku nebo obalu. Může to být obrázek, slova nebo kombinace obojího. Jedinečné firemní logo umožňuje spotřebiteli odlišit produkt od podobných produktů vyráběných konkurenčními společnostmi.

Značka je ochranná známka, která si již získala oblibu na trhu a je mezi spotřebiteli žádaná. Při reklamě na značkový produkt má kupující určité asociace spojené s kvalitou produktu.

Ochranná známka – účel, vlastnosti a vlastnosti

TM je jedinečný název pro konkrétní produkt nebo službu. Může to být originální styl, design nebo slogan, který odlišuje produkt od ostatních nabídek na trhu a činí jej výjimečným. Rozlišovací znak živnostenského podniku nebo společnosti vyrábějící výrobek musí být úředně registrován. Po registraci je majiteli vystaven certifikát potvrzující jeho právo používat tuto ochrannou známku. Rozlišovací značku lze umístit jak na výrobek, tak na obal.

Ochranná známka je důležitým nástrojem, jehož prostřednictvím společnost monopolizuje zisk společnosti z používání značky. Registrací TM se stáváte jediným monopolním příjemcem peněz, které značka vytváří. Ochranná známka zabrání konkurentům ovlivnit váš osobní zdroj zisku. Je důležité pochopit, že pouze registrace ochranné známky u Federální služby pro duševní vlastnictví (Rospatent) umožňuje získat k ní výhradní práva.

Co je značka a k čemu slouží?

Marketingoví experti tvrdí, že pokud více než 20 % spotřebitelů hodnotí produkt kladně, lze jej nazvat značkou. Jinými slovy, značka je personalizovaná ochranná známka, která je zafixována v myslích významné části cílového publika.

Od okamžiku, kdy se produkt výrobce stane rozpoznatelným a oblíbeným, protože je srovnatelný s produkty konkurence, stává se značkou. Značka je v podstatě dobře propagovaná ochranná známka, která je mezi spotřebiteli žádaná a zaujímá určitou mezeru na trhu. Automaticky vytváří zisk bez dalších investic.

Aby se TM stala značkou, je nutné ji rozvíjet, vytvořit koncept a jedinečné vlastnosti. Poté je nutné produkt aktivně propagovat pomocí souboru účinných marketingových opatření. Za tímto účelem jsou přitahováni vysoce kvalifikovaní a zkušení specialisté.

ČTĚTE VÍCE
Jak zpevnit nehty akrylem?

Jaké jsou rozdíly mezi značkou a ochrannou známkou?

Každý podnikatel by měl rozumět terminologii moderního marketingu. Mezi TM a značkou je 7 hlavních rozdílů:

  1. Ochranná známka je rozlišovací znak produktu, který je oficiálně registrován. Značka je komplex asociací a vlastností produktu zakotvených v mysli spotřebitele.
  2. Tyto 2 koncepty se také liší přítomností emocí. Značka motivuje lidi ke koupi produktů a ochranná známka hraje roli rozlišovacího znaku produktu nebo služby.
  3. Téměř každá společnost má ochrannou známku, ale jen málokterá má značku. Každý značkový výrobek musí mít ochrannou známku.
  4. Neméně důležitým rozdílem je životnost těchto jevů. Vzhledem k tomu, že značka je v podvědomí spotřebitelů, může žít desítky let a dokonce i staletí. Ochranná známka se nemusí vůbec „narodit“, pokud ji FIPS Ruské federace odmítne zaregistrovat.
  5. Kupující spojují značkový produkt s vynikající kvalitou. U značkových produktů je to volitelná podmínka.
  6. Značka má kladný nebo záporný náboj. TM jej nemá, protože se jedná o absolutně neutrální rozlišovací znak produktu.
  7. Branding je účinný způsob propagace produktů, protože spotřebitelé jsou připraveni koupit oblíbený produkt. Za ochrannou známku však často platit nechtějí.

Výsledky

Značka a ochranná známka jsou pojmy, které mají jak rozdíly, tak podobnosti. Výrobce zvládne vývoj TM samostatně. Aby se produkt stal značkou, měli byste využít služeb profesionální brandingové agentury, která vypracuje efektivní strategii jednání. Produkty vaší společnosti se budou výrazně lišit od produktů konkurence, což vám umožní udržet si stálé zákazníky a přilákat nové, čímž se zvýší zisky.

V marketingové praxi jsou pojmy jako značka a ochranná známka extrémně běžné. Lidé, kteří jsou v tomto odvětví méně obeznámeni, si tyto pojmy často pletou. Doporučuje se používat pojmy ve správném kontextu, aby se předešlo možným mylným představám a nedorozuměním.

Enenko Anna Pavlovna právník v oblasti duševního vlastnictví

Enenko Anna Pavlovna právník v oblasti duševního vlastnictví

Definice ochranných známek a značek

Ochranná známka (zkráceně „TM“) je individuální označení, které je umístěno na zboží a službách. Účelem označování je zvýraznit a identifikovat produkty na trhu. Ochranná známka jednoznačně identifikuje produkt nebo službu, což spotřebitelům umožňuje odlišit produkty od analogů.

ČTĚTE VÍCE
Co znamená slovo pizzaiolo?

Značka je obchodní značka, která je na trhu rozpoznatelná. Značka je oblíbená značka. Jinými slovy, klíčovým rozdílem mezi těmito pojmy je uznání. Značka nejen odlišuje své produkty, má stabilní publikum a poptávku.

Značka: podrobná charakteristika

TM je individuální označení produktů, které může být vyjádřeno v různých formách:

Pokud ochranná známka prošla státní registrací, stává se ochrannou známkou. Z právního hlediska to znamená přítomnost ochranného režimu a výhradních práv na označení. Vedoucí podniku se stává držitelem autorských práv, kterému je vydáno osvědčení – dokument potvrzující výhradní práva. Ochrannou známku lze zase umístit na zboží a služby (článek 1485 občanského zákoníku Ruské federace).

Je důležité, aby se: Je pozoruhodné, že značka a ochranná známka jsou pojmy, které zákon nepoužívá. Tyto koncepty jsou čistě marketingové povahy.

TM plní pro spotřebitele následující funkce:

  • snižuje rizika při nákupu;
  • zvyšuje spokojenost s nákupem;
  • zjednodušuje výběr.

Jinými slovy, pro kupujícího bude snazší a jednodušší dát přednost určitým produktům. Pokud je značka registrovaná (tedy existuje ochranná známka), pak je většina rizik při výběru minimalizována.

Ochranná známka je účinným nástrojem monopolizace zisku. Exkluzivita práv a ochranný režim jsou důvody, které chrání podnik před konkurencí. Odpovědnost je poskytována za nezákonné umístění registrované známky třetími stranami (článek 1515 občanského zákoníku Ruské federace).

Je důležité, aby se: ochranná známka může být vyjádřena v různých formách: verbální, grafická nebo kombinovaná (článek 1482 občanského zákoníku Ruské federace). Všechny tyto formuláře lze registrovat.

TM plní pro spotřebitele následující funkce:

  • snižuje rizika při nákupu;
  • zvyšuje spokojenost s nákupem;
  • zjednodušuje výběr.

Jinými slovy, pro kupujícího bude snazší a jednodušší dát přednost určitým produktům. Pokud je značka registrovaná (tedy existuje ochranná známka), pak je většina rizik při výběru minimalizována.

Ochranná známka je účinným nástrojem monopolizace zisku. Exkluzivita práv a ochranný režim jsou důvody, které chrání podnik před konkurencí. Odpovědnost je poskytována za nezákonné umístění registrované známky třetími stranami (článek 1515 občanského zákoníku Ruské federace).

Značka: podrobný popis

Značka je značka, která je mezi spotřebiteli oblíbená. Kupující a zákazníci vědí o konkrétních produktech, a proto má podnikání základ pro získávání stabilních zisků a poptávky. Samotná značka je nehmotným aktivem podniku, který generuje příjem bez investic.

ČTĚTE VÍCE
Co lze nazvat projektem?

Navzdory své abstraktní povaze může být značka vyjádřena ve fyzické podobě. Komponenty značky:

  • název;
  • heslo;
  • Rukojeť;
  • identifikační prostředky (obal, etiketa, zvuk, styl);
  • komunikační média (reklama, dopisy, média).

K vytvoření značky je nutný detailní rozpracování podnikatelského nápadu. To znamená, že ne každý produkt se může stát značkou. Nejprve musíte získat slávu a velké jméno. Teoreticky se značkou mohou stát následující kategorie:

  • masová produkce;
  • B2B služby a zboží;
  • maloobchodní produkty;
  • Internetové produkty;
  • lidé a organizace obecně.

Značka vyjadřuje pozitivní image společnosti mezi spotřebiteli a zákazníky.

Jak porazit své konkurenty

Získejte zdarma rychlého průvodce ochrannými známkami jako základním prvkem značky vaší společnosti

Klíčové rozdíly mezi značkou a ochrannou známkou

Podobnosti a rozdíly mezi těmito koncepty jsou založeny na následujících bodech:

  • TM je individuální označení, které lze zaregistrovat. Značka jsou myšlenky a asociace o produktu v myslích spotřebitelů;
  • značka rozlišuje produkty, značka vytváří motivaci pro nákupy nebo objednávky;
  • Mnoho organizací má ochrannou známku, zatímco několik společností má značku;
  • Značka závisí na registraci u FIPS a době platnosti výhradních práv. Na druhé straně značka existuje v myslích zákazníků desítky let;
  • TM nevyvolává asociace s kvalitou, značka automaticky signalizuje vynikající kvalitu.

Značka vyvolává touhu po nákupu, zatímco ochranná známka nemá emocionální složku. TM je neutrální – nevyzývá k akvizici a nevyvolává asociace. K vytváření značkových produktů nestačí jen registrace, je potřeba celá strategie k podpoře image společnosti.