Z obchodů s parfémy Čeljabinsk zmizela kosmetika zahraničních značek. Odchod z Ruska začátkem týdne oznámilo mnoho společností – Chanel, Dior, Dolce&Gabbana, Gucci a další. Kromě těžkého luxusu jsou součástí velkých evropských společností i cenově dostupné „Clean Line“ a „Black Pearl“ a jejich sortiment bude mnohem skromnější než obvykle. Zároveň není žádným tajemstvím, že v naší zemi vyrábíme vlastní krémy, séra, pleťové masky a barvy na vlasy. Co se ale stane, když se evropské a americké komponenty stanou nedostupnými? A je čas se úplně přeorientovat na Asii? Zjišťujeme to společně s výrobci, prodejci a ekonomy.

“Zkontrolujte cenu u pokladny”

Poloprázdné regály s luxusem nyní najdete jak ve Zlatém jablku, tak v L’Etoile. O prázdninách byly smeteny poslední zbytky sankcionovaného zboží. Nyní zavádějí nucená omezení: ne více než dvě zboží na osobu.

V Magnit-Cosmetic, kde se zaměřují na dostupnější společnosti, sotva stihnou měnit cenovky, stěžovali si naši čtenáři.

“Maminka dnes šla do Magnit-Cosmetic, řekli, že se mění cenovky, takže musíte zjistit aktuální cenu u pokladny,” řekla Taťána.

Velké řetězce, které prodávají kosmetiku, se k jejím cenám a dostupnosti produktů zatím nevyjádřily. Odeslali jsme žádosti, ale žádný z velkých prodejců na ně nereagoval. Webové stránky oblíbených obchodů byly dočasně nedostupné.

Korejské obchody s kosmetikou nás mezitím ujistily, že ceny zatím drží na stejné úrovni.

— V tuto chvíli držíme ceny stejné, jako byly. V budoucnu dojde k nárůstu, řekl Azuma. — Aktuální ceny si můžete prohlédnout jak na webu, tak na Instagramu.

„Pozastavili jsme zásilku“

Alexandra Bogdanova, vedoucí sítě maloobchodních prodejen profesionální kosmetiky Kosmetik-PRO, radí: pokud máte své oblíbené produkty z dovozu a jsou stále skladem, je lepší koupit pro budoucí použití. Nikdo s jistotou neví, co bude dál, a problémy se zásobováním už začaly.

— Dodavatelé, pokud pokračují v doručování, tak za nové ceny. V určitém okamžiku například všichni zastavili dopravu a revidovali ceníky – zvýšili ceny a snížili naše slevy. Navíc jsme přešli na platbu předem a byl zrušen odklad platby,“ říká Alexandra Bogdanova. “Poté začali odesílat, ale ne všechny; někteří se stále nerozhodli o budoucí politice společnosti. Sklady dodavatelů se rychle vyprazdňují a produkty zdražily o 30–60 %.

Jihouralský řetězec „Cosmetik-PRO“ nakupuje zboží od hlavních dodavatelských partnerů v Moskvě a Petrohradu, kteří naopak nakupují zboží od zahraničních výrobců. Všechny platby se provádějí v dolarech: proto nárůst cen. A bylo by v pořádku, kdyby po aktualizaci historických maxim náklad neustále přicházel do skladů, ale ne.

ČTĚTE VÍCE
Můžete jíst sýr s vejci?

— Vznikají nejen logistické problémy, ale i problémy s přepravními společnostmi: kvůli sankcím společnosti odmítají pojistit náklad. Například výrobek může být dokonce na hranicích v Číně: samotný výrobek je čínský, ale je pojištěn například na evropský. A problémy už nastávají,“ stěžuje si Alexandra Bogdanova.

V návaznosti na dovážené značky však byly revidovány i ceny pro domácí značky, pokračuje Alexandra Bogdanova. Chemická výroba u nás není příliš rozvinutá, mnoho přísad se nakupuje v zahraničí – v Evropě, v Americe, proto jsou ruské firmy nuceny zdražovat.

— Naše největší společnosti v Rusku jsou Estel, New line, Aravia, Mixit, Kora. Aby tito výrobci, ale i dovážející dodavatelé přežili, musí nafouknout cenu, i když produkt nebo některé komponenty byly nakoupeny za starý kurz dolaru a ležely na skladě. Ti pak totiž budou muset nakupovat nové šarže výrobků za výrazně vyšší ceny a vyplácet mzdy svým zaměstnancům, říká šéf Kosmetik-PRO. – Pokud prodají za starou cenu, později nebudou mít peníze na nákup za nové ceny. Pak se šance opustit trh a uzavřít se stává mnohem vyšší. Nemůžeme za to ani dodavatel, ani my, to chceme předat koncovému klientovi.

“Čína nezůstává pozadu”

V Čeljabinské oblasti dnes působí několik výrobců kosmetiky. Polli Lova je jednou z těchto místních značek, která se specializuje na přírodní produkty, její řada zahrnuje peelingy, séra, pleťové masky, ale i vlasové a tělové produkty. Nyní se hlavní komponenty pro ně objednávají z Ameriky a Evropy. Zakladatelka firmy Irina Polilová už ale přemýšlí, co je může nahradit.

— Amerika a Evropa jsou hlavními dodavateli patentovaných složek, obvykle peptidů, ceramidů a aktivních komplexních sloučenin. Někteří dodavatelé ale neváhají násobit staré ceny nejen dvěma, ale pěti. Samozřejmě jsou vyměnitelné, existují analogy. My jako výrobci ani já jako technolog se neobáváme ztráty účinnosti našich produktů záměnou komponent,“ říká Irina Polilová, zakladatelka značky přírodní kosmetiky Polli Lova. — V Rusku se v poslední době vyrábí poměrně velké množství účinných látek, nemluvě o olejích, esterech a extraktech. V Čeljabinsku máme high-tech produkci CO2 rostlinných extraktů. Čína nezůstává pozadu, lze tam najít mnoho kvalitních komponentů.

Irina je optimistická ohledně rozsáhlých změn – po zavedení sankcí poroste trh s ruskými výrobky a s ním i obecná úroveň finančních prostředků.

— Vzhledem k vysoké poptávce po ruské kosmetice se zvýší i její kvalita. Vynikne několik předních odpovědných a kompetentních výrobců,“ věří. — S přihlédnutím k nucenému nahrazování dovozu na trhu s produkty péče o pleť roste poptávka především po smluvní výrobě.

ČTĚTE VÍCE
Jaký štětec mám použít k nanášení primeru?

„Nepřímé cesty budou nalezeny“

Vzhledem k tomu, že kosmetické značky (produkty vyvinuté na pomezí kosmetologie a farmakologie) zmizely spolu s konvenční kosmetikou, nevyhnutelně se to projeví na kvalitě domácí péče. Například léčba a prevence akné bude mnohem obtížnější. Co se týče injekcí pro mládež, které se také dovážejí převážně z Evropy, tam nejsou menší problémy. Zároveň na pozadí nedávných událostí ruské ženy, které jsou zvyklé se o sebe postarat, rozhodně neodmítnou injekce, jsou si kosmetologové jisti.

„V době krize a zvýšené úzkosti dívky unikají stresu tím, že se o sebe starají a pečují o sebe,“ říká kosmetoložka, dermatoložka Ekaterina Kutsenko. — Distributoři říkají, že dodávky drog budou samozřejmě za zcela jiné náklady. Existují léky botulotoxin (Botox. – Cca. vyd.) vyrobené v Rusku, které byly již před těmito událostmi široce používány v kosmetologii, se dobře osvědčily. Korejské biorevitalizanty také nejsou horší než ty evropské. Ale s výplněmi, jako jsou ty, které se používají na rty, je situace mnohem horší. Za sebe osobně zatím nevidím alternativu k těm evropským. Děsivé je také to, že trh může být zaplaven necertifikovanými čínskými léky, jejichž kvalita a bezpečnost jsou značně diskutabilní.

Dermatologové tvrdí, že nevyzkoušené léky už jejich bezohlední kolegové aktivně používají a počet komplikací je obrovský. Dívky se toho ani nebojí: manipulaci provádějí odborníci bez lékařského vzdělání za relativně málo peněz – y nebo ještě méně.

Ekonomové naštěstí uklidňují: kosmetická blokáda nebude tak dlouhá.

“Těžko říct, jak dlouho tato situace potrvá.” Myslím, že do podzimu to bude ve vztahu ke spotřebitelům měkčí,“ říká ekonom Oleg Ivanov. — Západ nám chce prodat své zboží, proto existuje obchod. Takže i když neexistují žádné přímé cesty, nějaké nepřímé cesty se najdou, přes nějaké prostředníky.

V důsledku prudké poptávky může být cena spekulativně vysoká, varuje expert. Jakmile ale konflikt na Ukrajině odezní, cena se podle něj začne vracet do původní polohy.

novinky z příběhu

Přihlaste se k odběru důležitých zpráv o speciální operaci na Ukrajině

přihlásit se k odběru

— Dmitrij Medveděv řekl, že akutní ekonomická situace bude kvůli událostem na Ukrajině trvat dva roky, ale zdá se mi to méně. Až do konce bude téma nejen zcela uzavřeno, ale výrazně zjemněno. Celá podstata spočívá v tom, že skutečný směnný kurz dolaru jsou rubly a zbytek je důsledkem geopolitiky, vysvětluje Oleg Ivanov. — Skutečná hodnota měny je její kupní síla. To znamená, že můžeme koupit přibližně stejné množství zboží za rubly a za rubly. A pokud tomu tak bude, dolar se postupně vrátí na úroveň rublu. A to se může stát i během letošního roku.

ČTĚTE VÍCE
Jaký olej je nejlepší pro zrak?

Připomeňme si trendy z doby před pěti lety: oční linky ve tvaru vykrajovátka na pizzu, štětce řasenky s labutím krkem, šílenství po BB, CC, AA a dalších PP krémech, epidemie polštářků a lavina barevných korektorů. A přicházíme na to: co z toho všeho upadlo v zapomnění, co se stalo normou?

2016 – Olympijské hry se konají v Riu, Leonardo DiCaprio dostává svého prvního Oscara, v Petrohradu – pít a nosit make-up – s čím?

Všechno je neobvyklé

Neobvyklý tvarový faktor

Je slyšet šepot a křik. Jsou to obchodníci, kteří diskutují o tom, jak nás překvapit. Na stole leží napůl snědený kousek Pepperoni. Možná vyrobit vložku ve tvaru vykrajovátka na pizzu?

  • Skvělý. Co je ještě na stole? Fixy, tužky. Potřebujeme mimořádné nápady. Například tužka se 4 barevnými olověnými vložkami je jako to plnicí pero, na které záviděla celá třída.

  • Co takhle rtěnka s houbičkou?

  • I když rtěnka je nuda. Ať si to namíchají sami, pokud chtějí. Tady je základ, tady je pigment. Neděkuj mi.

    Mimochodem, téma. Můžete si vytvořit „paletu očních stínů“ pro své rty.

    A připevněte magnet na skutečné stíny. No, jak přicházejí lajky?

    • Co teď: Takové věci s neobvyklým tvarovým faktorem se vyrábějí stále méně často. Přitahují pozornost, ale až na vzácné výjimky je jejich použití nepohodlné. Občas si Sephora dopřeje spolupráci s Moschinem (paleta na notebooky, houbičky na gumu), papírnictvím Stabilio (tužky na oči ve formě fixů) a Muzeem zmrzliny. Obecným trendem ale je, že kosmetika by měla být především pohodlná.
    • Trend: spíše mrtvý.

    Neobvyklé kartáčky na řasenky

    Když bylo značkám zakázáno soutěžit v tom, „kdo umí nejvíce photoshopovat řasy“, rozdávaly se kartáčky.

    S labutím krkem.

    Se zkrouceným krkem.

    Jako hmyz a v podobě malých černých šatů.

    Nebo alespoň štětec.

    Všechny vyrobil MAC, který se nabídl, že si štětec ohnete sami, jak budete chtít. Jemná ironie nebo opravdu pro pohodlí – ale podle mého názoru geniální.

    • Co teď: Občas se najdou neobvyklé štětce. Například tulácká „kobylka“ Urban Decay Lash Freak. A Givenchy stále vyrábí svůj slavný kartáč. Obecně ale soutěž o nejpodivnější předmět pro nanášení řasenky na řasy skončila.
    • Trend: spíše mrtvý.
    ČTĚTE VÍCE
    Jak se nazývají těsné džíny?

    Neobvyklé základy: CC, DD, EE, PP krémy

    První CC krém v Rusku se, zdá se, objevil od Clinique v roce 2013 a začala doslova pandemie. Nejprve jsme se upřímně snažili pochopit, jak se SS liší od BB, ale pak jsme si uvědomili, že je to zbytečné. Kdo chtěl, nazval to, jak chtěl.

    • Co teď: BB a CC krémy zakořenily, zbytek podivných písmen zmizel. Estee Lauder a Erborian ukončili výrobu EE- a PP-. Zajímavé je, že téměř všechny nejnovější produkty obsahují péči, rozjasnění a nepostřehnutelné krytí “moje pleť, jen lepší.” Neříkají se jim však CC krémy, ale podkladové fluidy, séra a odstíny.
    • Trend: spíše mrtvý.

    Neobvyklejší základy: polštáře

    Evropské a americké značky se podívaly na to, co dělají Asiaté, a vydaly polštáře. Nejrychleji na to přišli Lancome a 3Lab. Pamatuji si doby, kdy jsme se scházeli se čtenáři v obchodním domě Central a diskutovali o tom, jaká je to podivnost. „Cushion“ – je to jako BB krém? Máte SPF? Je nutné houbu umýt?

    • Co teď: S polštářky je vše v pořádku: po základech je vždy poptávka a takový pudrový kompakt (polštář?) je pohodlnější vzít s sebou než skleněnou lahvičku. Není třeba nikomu vysvětlovat, co je to „polštář“, vyrábí se s jakoukoliv povrchovou úpravou, libovolnou hustotou krytí a v každém cenovém segmentu.
    • Trend: naživu

  • Neobvyklé odstíny rtěnek

    Byla doba – vycházeli nejen od chuligánů Uraban Decay a kreativců MAC, ale i od docela konzervativní Estee Lauder a masy L’Oreal Paris a Essence.

    • Co teď: Pokud chcete, je samozřejmě možné najít zelenou rtěnku. Ale je příznačné, že i MAC ukončil řadu Color Rocker s 28 šílenými odstíny. Hráli jsme a to stačí (což je škoda).
    • Trend: spíše mrtvý.

    Produkty na obočí s neobvyklou ummm. barvou

    Před pěti lety mi ředitel MAC International Makeup Baltazar Gonzalez Pinel řekl: „Peníze se vydělávají na základech: podkladové báze, rtěnky, řasenky. Aby však značka zůstala populární, musí investovat do „triků“, které si koupí jen málokdo, ale všichni si je zapamatují. Jako barevná řasenka na obočí.“ Tehdy jsem chápavě pokýval hlavou, ale nedávno jsem se konečně nastěhoval.

    Ekonomika je úplně F :)) V roce 2021 značky potřebují peníze 🙂 Čipy na upoutání pozornosti se odkládají na později.

    ČTĚTE VÍCE
    Jak se vyrábí tekuté krystaly?

    • Co teď: Zapomeň na to, pojďme.
    • Trend: je mrtvý

    Odstíny duhy

    Barevné primery a korektory

    V jednu chvíli na nás pršely jako z rohu hojnosti. A pak stejným způsobem – téměř všechny – tiše zmizely z regálů.

    • Co teď: V prodeji zůstávají produkty s nejlepší texturou a paletou (například primery Clarins SOS a paleta korektorů MUFE). Nebyly zaznamenány žádné nové produkty.
    • Trend: mrtví.

    Barevný inkoust

    • Co teď: Šokový obsah: pokud si půjdete koupit růžovou/žlutou řasenku do MAC koutku, najdete tam jen černou a hnědou. A to je obecný trend – výběr je skromný, nebo není vůbec žádný.
    • Trend: mrtví.

    Duhové a holografické zvýrazňovače

    • Co teď: Zůstaly specializovanými produkty pro fanoušky a ty, kteří tomu rozumí. Ale stále se vyrábějí. Jeffree Star a Rihanna přinesli světu zelené/oranžové/holografické zvýrazňovače. A kde víc?
    • Trend: spíše mrtvý.

    Přípravky na tvarování obočí

    • Co teď: Produkty na obočí si nejen udržely své pozice, ale je i posílily. Nechyběly vložky, fixy na trojzubec a fixační mýdlo.
    • Trend: naživu

  • Velké, extra velké a obří palety

    Když se budete víc snažit a zapamatujete si, vyjde vám, že standardní paletka se skládá ze 4-6 odstínů stínů 🙂 Více jich měla jen Ruby Rose, v no-name kosmetických pouzdrech a „zvířecích“ sadách Pupa.

    Ale v roce 2010 vydala Urban Decay paletku Naked – a jdeme na to.

    • Co teď: Kyvadlo se otočilo zpět. Malé palety jsou ekonomicky výhodné pro obě strany. Za prvé, jsou levnější. To znamená, že si je může dovolit více lidí. Za druhé, některé Colourpop s 36 sektory lze používat po dobu 5 let. A to my ani výrobci nechceme 🙂 Za třetí, některé potenciální zákaznice jsou pravděpodobně zmatené „extra“ (tedy barevně velmi blízkými) odstíny v obrovských paletkách.

    Proto spolu s velkými začali vyrábět mini palety. Abychom se vyhnuli pocitu, že jsme se vrátili zpět do budoucnosti (koneckonců, „čtyřky“ vypadají jako stará škola), jsou nám nyní nabízeny „pětky“. Vypadají jako jedna řada velké palety.

    Trend: Je jasné, že velké paletky jsou tu s námi na dlouhou dobu (nebo navždy). Budoucnost ale pravděpodobně spočívá v rozmanitosti: Malý – Střední – Velký.

    Co myslíte: je vše k lepšímu – nebo to bylo dříve zábavnější?

    Viz také:

    • Proč klesá zájem o dekorativní kosmetiku?
    • Nakupování krásy během karantény: co kupujeme?
    • Jak se změnil svět a reklama na krásu: 1920 – 2019