Rodina Kardashianových, která se proslavila především díky televiznímu pořadu o jejich životě, má nyní virální úspěch – každý počin jejích členů je aktivně diskutován v tisku a příjmy slavných neustále rostou.

Redaktoři vc.ru studovali, jak rodina získala celosvětovou slávu, stala se atraktivním cílem pro značky, proměnila svůj život v show a jejich profesionální aktivity v obchodní impérium.

Zleva doprava: Kylie Jenner, Kim Kardashian, Khloe Kardashian, Kris Jenner, Kendall Jenner, Kourtney Kardashian

Když matka Kim Kardashian a pěti dalších dětí, Kris Jenner, vešla v roce 2007 do kanceláře televizního moderátora Ryana Seacresta a navrhla myšlenku vytvořit reality show o její velké, chaotické rodině, nikdo nemohl předvídat globální úspěch, který by následovat. Sláva však nepřišla hned.

V roce 2009, po třech sezónách programu, byl výsledek průměrný. Hodnocení kleslo, když byli diváci unaveni dějovými liniemi točícími se kolem bezvýznamných a vykonstruovaných „problémů prvního světa“. Kris Jenner, která je nejen hrdinkou pořadu, ale i výkonnou producentkou, se začala bát, že reflektor, který nedávno osvětloval cestu velké rodině, začal zhasínat.

“Pokaždé, když jsme obnovili show na další sezónu, říkal jsem si, jak mohu vzít těchto 15 minut slávy a proměnit je ve 30?” – napsala ve své autobiografii. V rozhovoru s Oprah Winfrey v roce 2012 Jenner přiznala, že její víra v show byla obnovena, když její děti začaly mít vlastní děti.

První těhotenství Kourtney Kardashian přivedlo rodinu do nové ligy nejvyšších bodů. Období drobných hádek o oblečení a auta vystřídala pro masové publikum srozumitelnější témata. Sňatky, rozvody a potíže s početím se staly u diváků neuvěřitelně populární.

Drama poprvé přešlo z televizních obrazovek na internet. Veřejný zájem o show začal vést ke zvýšení online sledování a prodejů lesklých časopisů obsahujících rozhovory s novými hvězdami. Rodina okamžitě využila této změny k dalšímu prospěchu a udržení televizního publika prostřednictvím síťových platforem.

Hrdinky začaly na sociálních sítích zveřejňovat informace, které potvrzují nebo vyvracejí fámy a dohady o rodině, a udržují intriky pro show. To je to, co vytváří zájem o každou sezónu a udržuje počet diváků rostoucí.

Výsledkem je, že Keeping Up with the Kardashians dosáhla většího úspěchu než jakákoli jiná reality show, zplodila řadu spin-offů, zůstala populární téměř 10 let a proměnila své hvězdy v celosvětovou značku.

Courtneyino těhotenství znamenalo změnu v osudech pořadu – rodinná dramata se poprvé stala důvodem titulků v médiích a kontroverzí na internetu. Dívka o své situaci mluvila v srpnu 2009, ale objasnila: diváci si budou muset počkat na epizodu, aby zjistili, kdo je otcem dítěte. Oznámení těhotenství přišlo pouhé čtyři dny před premiérou sezóny, kterou očekávalo publikum 2,8 milionu lidí.

ČTĚTE VÍCE
Proč potřebujete soubor 180 240?

Zleva doprava: Khloe Kardashian, Kris Jenner, Kourtney Kardashian, Kim Kardashian, Kylie Jenner, Kendall Jenner

Poslední epizodu, ve které Courtney zjistila, že je skutečně těhotná s dítětem Scotta Disicka, vidělo 2,6 milionu diváků. V tomto okamžiku si producenti uvědomili, jak významná intrika spojená se skutečným příběhem může být při oslovení většího publika.

Pečlivě zinscenované bylo také oznámení zasnoubení Kim Kardashian s basketbalistou Krisem Humphriesem v roce 2011. V květnu producenti poskytli magazínu People exkluzivní materiál o této události – přesně měsíc před vydáním šesté sezóny pořadu. Už v pořadech se mluvilo o tom, jak sportovec navrhoval, o přípravách na svatbu i oslavě samotné.

Potvrzení angažmá nejslavnější hvězdy pořadu vyvolalo nebývalý zájem o program. Epizody o svatbě vidělo 10,5 milionu lidí. První z nich získal nejvíce zhlédnutí v historii E! a druhý přilákal šestkrát větší publikum, než je u hlavních vysílacích časů obvyklé.

Manželství skončilo přesně o 72 dní později. Zatímco diváci hvězdu obviňovali z fiktivního vztahu, aby si zlepšila sledovanost, Kim na kameru vzlykala a hovořila o neoprávněných očekáváních: „Myslela jsem, že ve 30 letech budu vdaná a budu mít děti, ale nakonec to tak není. V tom jsem selhal a ty nevěříš, že se cítím špatně?”

Navzdory nedůvěře ze strany publika fanoušci věděli, že jediný způsob, jak se pokusit pochopit, co se stalo, je sledovat show. První epizoda získala 3,19 milionu zhlédnutí, ve srovnání s 1,93 milionu za poslední epizodu předchozí sezóny. S každým dalším dílem celebrita oddalovala rozhodnutí o rozvodu a učinila ho až na samém konci. Poslední díl sledovalo 4,47 milionu lidí.

Další nárůst názorů usnadnilo Kimovo oznámení o těhotenství, zasnoubení a svatbě s Kanye Westem a také události v životě jejích sester. Žádné z hlavních rozhodnutí hvězd se neobešlo bez předběžných zvěstí a spekulací, které byly vyvráceny nebo potvrzeny až v sérii.

Kardashian svůj úspěch aktivně využívá pro obchodní účely. Je například zakladatelkou televizní produkční společnosti Kimsaprincess Productions LLC, která produkuje video lekce se sportovním tréninkem, má stejnojmennou řadu vůní a internetový obchod s obuví s názvem ShoeDazzle. Se svými sestrami Kourtney a Khloe spoluvlastní butik DASH a je také tvůrcem oděvní řady Bebe a produktu péče o pleť PerfectSkin.

V roce 2014 dívka vydala mobilní hru pro iPhone a Android s názvem „Kim Kardashian: Hollywood“. Cílem hry je stát se hollywoodskou hvězdou nebo hvězdičkou. Free-to-play hra se rychle stala hitem a za prvních pět dní od vydání vydělala 1,6 milionu dolarů. V červenci vývojář aplikací Glu Mobile oznámil, že hra se umístila na pátém místě z hlediska výdělků v App Store.

V roce 2014 se čisté jmění hvězdy odhadovalo na 28 milionů dolarů. V roce 2015 Forbes uvedl, že celebrita vydělávala „více než kdy jindy“ a naučila se „zpeněžit úspěch lépe než kdokoli jiný“. Její příjem se téměř zdvojnásobil – na 53 milionů dolarů. Většina jejích výdělků pochází z řady Star od Kardashian Kollection, která v roce 600 získala 2013 milionů dolarů, kosmetiky Kardashian Beauty, řady butiků a propagačních publikací na Twitteru a Instagramu, které vynesly od 10 dolarů tisíc až 25 tisíc dolarů za bankovku.

ČTĚTE VÍCE
Jak vybrat velikost Kapronoku?

Druhou nejoblíbenější hvězdou show je 18letá Kylie Jenner. Některé publikace píší, že už Kim v zájmu publika předčila a Adweek ji nazývá ztělesněním nového typu celebrity, která ještě před pár lety neexistovala. Přehlídka pro ni neznamená tolik jako pro její starší sestry; není herečka ani zpěvačka, není aktivní tvůrce digitálního obsahu jako PewDiePie nebo Bethany Mota. Hlavním kanálem, přes který se jí dostává tolik pozornosti, jsou sociální sítě.

Dívka má na Instagramu 60,5 milionu sledujících. Co se týče oblíbenosti na platformě, je na sedmém místě – mezi Justinem Bieberem a Cristianem Ronaldem. Za den dokáže zveřejnit asi 10 fotek z večírků, předvést nový pár bot nebo udělat reklamu na značku. Na Snapchatu je Jenner nejsledovanější celebritou (od července 2015). Kromě toho má vlastní aplikaci, kde mohou uživatelé dostávat exkluzivní materiály o jejím životě za 2,99 $. Tam hvězda poskytuje rady ohledně sebeobsluhy a provádí prohlídky svého domova.

Masové publikum teenagerů a mileniálů je dívkou doslova posedlé – od lásky k matné rtěnce až po vášeň pro sportovní oblečení. Jakmile Jenner zveřejní fotku džínů Levi’s nebo nového pudru, zboží mizí ze skladů.

Ředitelka obsahu výzkumné společnosti YPulse Marylight Bliss jako hlavní důvod své oblíbenosti uvádí přístup k osobnímu životu prostřednictvím sociálních sítí. Ukazuje přesně to, co chtějí vidět mladí lidé, kteří většinu času tráví přípravou na hodiny a úklidem domácnosti – drahá auta, šperky, společenské akce. Bliss nazývá Kyliein nekonvenční styl další složkou úspěchu: těžký make-up, neustále se měnící barva vlasů a plné rty. Teenageři, zvyklí experimentovat se svým vzhledem, tento přístup obdivují.

Expert na branding celebrit Jitenred Sidev poznamenává, že průzkum mezi 18 62 lidmi staršími XNUMX let zjistil, že Kylie je o XNUMX % lepší než tradiční hollywoodské hvězdy v dimenzi „rozlišitelnost“, což poskytuje „obrovskou příležitost pro značky vyniknout z davu hvězdou. “

Firmy tomu věnují opravdu velkou pozornost. V pouhých 11 letech si Jenner vydělala 100 2014 dolarů z prodeje laků na nehty inspirovaných Kardashian a spolu se svou sestrou Kendall vyvíjela oděvní řady pro PacSun, Topshop a Steve Madden. Každým rokem její hodnota jako samostatné hvězdy (a nikoli součásti rodiny) jen roste. V roce 2016 se stala ambasadorkou značky péče o pleť Nip + Fab a uvedla na trh kolekci laků na nehty King Kylie pro značku Sinful Colors. V únoru XNUMX se časopisy zabývaly nejnovější kampaní Pumy, v níž se také objevila mladá hvězda jako její tvář.

ČTĚTE VÍCE
Kolik stojí diamantový peeling?

Globální ředitel Pumy Adam Petrick poznamenal, že spolupráce s Jenner byla rozumným krokem, protože celebrita již dříve se značkou čas od času spolupracovala, například zveřejňovala své fotografie, na nichž má na sobě tenisky této značky: „Chtěli jsme najít někoho, kdo je duchovně blízko spotřebitelům a my jsme „Cítili jsme, že Kylie se svým životním stylem – stylová, aktivní, dynamická, kreativní, podnikavá a mediálně zdatná – ztělesňuje mnohé z toho, o co naši klienti usilují,“ vysvětluje Petrik. “Kylie je odrazem moderní kultury.”

Kromě spolupráce s jinými značkami je Kylie také sama podnikatelkou. Společně se svou sestrou Kendall uvedla na trh značku oblečení a doplňků Kendall + Kylie. Jejich první nezávislá kolekce je dospělejší, ale zachovává si typický teenagerovský styl. Řada, představená na New York Fashion Week, se stala velkým hitem u luxusních maloobchodníků včetně Neimana Marcuse, Nordstrom a Saks Fifth Avenue.

Jenner má také vlastní značku kosmetiky – Kylie Cosmetics. Lesk na rty a tužky, které byly uvedeny na trh v roce 2015, se na osobních webových stránkách hvězdy během několika minut vyprodaly. Uživatelé začali hledat další příležitosti k nákupu produktu a snadno přeplatili stovky dolarů, aby získali požadovaný produkt na webech třetích stran.

Všichni v rodině jsou zaneprázdněni něčím jiným než show. Kris Jenner píše kuchařky, Khloe a Kourtney Kardashian vydávají oblečení a fitness tutoriály, Kendall Jenner podepisuje smlouvy s módními domy, jako jsou Estee Lauder, Fendi, Givenchy a Calvin Klein. Tím, že se problémy jejich života stávají součástí televizního pořadu, manipulují diváky a spolupracují s velkými společnostmi, mají všichni členové rodiny čisté jmění kolem 300 milionů dolarů a pravidelně vyvolávají aktivní diskuse, které formují postoj mas k různým aspektům života.

Reality show se poprvé odvysílala zhruba před 12 lety a jak rostla obliba pořadu, rostlo i rodinné jmění.

Kylie Jenner bylo během natáčení prvního dílu pouhých devět let. Nyní je jí 21 let a je miliardářkou.

Podle magazínu Forbes její majetek dosahuje miliardy dolarů, díky čemuž je nejbohatší ze všech členů rodiny.

V čele rodiny stojí matriarcha (nebo, jak se jí říká, „momanager“) Kris Jenner.

Zbytek rodiny ale nesedí nečinně.

  • Kim Kardashian kritizovala reklamu na lízátka na hubnutí
  • Kylie Minogue žaluje ochrannou známku sestry Kim Kardashian
ČTĚTE VÍCE
Co dělá svatební stylista?

Kim Kardashian West je multimilionářkou díky prodejům své kosmetiky a ziskům z jiných společností, které vlastní.

Kendall Jenner je topmodelka.

Khloe Kardashian vede společnost Good American jeans.

Khloeina starší sestra Kourtney Kardashian se objevuje v reklamách a spolupracuje s módními značkami.

Celá rodina si díky televizní show a neustálé přítomnosti na sociálních sítích vydělává slušné peníze, umně propojuje osobní a profesní. Sestry mají celkem 537 milionů sledujících a umějí to zpeněžit.

Alexander McKelvey, profesor podnikání na Syracuse University v New Yorku, řekl, že show byla před natáčením pečlivě připravena.

„Když se na show díváte, zdá se, že se všechno děje spontánně,“ říká.

„S největší pravděpodobností jsou ale všechny role napsané a naplánované předem, aby divák viděl, co jim chtějí ukázat producenti a rodinní příslušníci,“ domnívá se.

Jak rodina Kardashianových vydělala své miliony?

Nová sezóna televizní show začíná „skandálem“ kolem Khloe Kardashian, jejího partnera Tristana Thompsona a Jordyna Woodse, nejlepšího přítele Kylie Jenner.

Před kamerou Chloe říká: „Je nechutné být přede všemi. Tohle není jen televizní pořad. Tohle je můj život”.

Když se začaly šuškat, že Thompson a Woods spolu chodí, Jordy Lip Kit, která obsahovala rtěnku a kontury na rty, se prodávala s 50% slevou. Společnost ovládají Kylie a Jordyn.

Parfémový set se vyprodal jako rožky a brzy byl zcela vyprodán.

Kylie Jenner v rozhovoru pro New York Times ale řekla, že o snížení ceny neměla ponětí a nikdy by nedala souhlas.

Ať je to jakkoli, odborníci jsou přesvědčeni, že skandál měl dopad na spotřebitele.

„V podstatě celý svůj život tráví na očích veřejnosti, a v důsledku toho si s nimi mnoho spotřebitelů spojuje svůj život,“ říká Alison Gaither, marketingová konzultantka společnosti Mintel.

V první epizodě nejnovější série televizní show diváci uvidí Khloe předvádět džíny své společnosti, Kim a Kylie diskutující o možné spolupráci při výrobě parfému a Kimin manžel, rapper Kanye West, probírat své plány do budoucna. .

Kourtney Kardashian zároveň spouští svůj vlastní blog Poosh, kde se předvádí ženské tělo téměř v celé své kráse.

Jaké to bylo?

Rychle, jednoduše a srozumitelně vysvětlíme, co se stalo, proč je to důležité a co se bude dít dál.

Konec příběhu Reklama podcastů

Jak je v rodině Kardashianových zvykem, na Instagramu bylo oznámeno spuštění blogu Poosh. Tam Chloe oznámila, že začala vyrábět džíny a stejný Instagram pomohl k úspěchu kosmetické společnosti Kylie.

„Velmi dobře chápou, jak propojit počet sledujících s rozvojem značky, a vědí, co přesně jejich sledující chtějí, zvláště Kylie Jenner tomu rozumí,“ říká Alison Gaither.

Když Kylie uvedla na trh svou kosmetiku, byla schopna přímo komunikovat s miliony lidí, čímž ušetřila peníze za reklamu. Podle reakce jejích sledujících jí bylo hned jasné, co se lidem líbí a co ne.

ČTĚTE VÍCE
Jaké jsou výhody minimalismu?

Lewis Sheets, probošt na Univerzitě v Severní Karolíně, říká: „Jen se nad tím zamyslete, když před pouhými 20 lety chtěl podnikatel zjistit, co si přesně myslí 20 spotřebitelů, musel je pozvat k průzkumu nebo se jen postavit. ulice kladoucí otázky kolemjdoucím.”

“Na sociálních sítích můžete oslovit stovky tisíc lidí a získat jejich reakci během několika sekund.”

Byla rodina Kardashianových vždy tak úspěšná v podnikání?

Ne všechny obchodní podniky rodiny Kardashianových byly úspěšné, zejména Kim a Khloe, starší sestry Kourtney.

Sestry licencovaly kosmetiku Khroma Beauty. Kolekce byla uvedena na trh v roce 2012, ale brzy zmizela z obchodů kvůli obvinění z porušení autorských práv.

Značka byla přejmenována na Kardashian Beauty, ale problémy s vlastnictvím přetrvávaly. Teprve nedávno se rodině podařilo tuto situaci vyřešit.

Spustili také Kardashian Kard, předplacenou kreditní kartu zaměřenou na teenagery. To umožnilo rodičům sledovat výdaje svých dětí.

Projekt byl však brzy uzavřen. Stalo se tak poté, co bývalý hlavní žalobce v Connecticutu, Richard Blumenthal, řekl, že je hluboce znepokojen vysokými náklady na službu karty a zacílením na finančně nezkušenou mládež jako primárního spotřebitele této služby.

A ani nyní se ne všechno, čeho se Kardashianky dotknou, promění ve zlato.

Snaha Kendall Jenner stát se tváří Pepsi se proměnila ve skandál poté, co byla reklama s její postavou obviněna ze snahy znevážit hnutí Black Lives Matter, které bojuje proti násilí na černochech.

Pepsi stáhla reklamu z vysílání další den.

Matka tří dětí (s dalším dítětem na cestě), Kim Kardashian West, se objevila v reklamní kampani na lék proti nevolnosti určený těhotným ženám, což pobouřilo americký Úřad pro kontrolu potravin a léčiv.

Rodinní příslušníci byli opakovaně kritizováni za reklamu na produkty na hubnutí.

Bývalá bývalá moderátorka Radia 1 Jameela Jamil, která propaguje tělesnou pozitivitu, obvinila Kardashian, že má „strašný a toxický vliv na mladé dívky“.

Jaká je budoucnost rodiny?

Současná smlouva show končí letos a není jasné, zda bude reality show pokračovat i v budoucnu.

Sledovanost předchozí sezóny pořadu klesla z 1,3 milionu lidí v den premiéry na 851 tisíc na jejím konci.

Pokud televizní program skončí, bude rodina schopna udržet svůj úspěch bez ní?

“Určitě už nebudou mít tolik reklamy zdarma,” řekl Alexander McKelvey.

„Podařilo se jim však najít jiné způsoby, jak zůstat na očích veřejnosti, vytvářením fiktivních konfliktů, ať už samy o sobě, nebo ne. Všechno je to bezplatná reklama.”