Julia ve společnosti bloggerů a novinářů navštívila jediný závod L’Oreal v Rusku. Řekneme vám z místa událostí.
L’Oreal Paris uvedla na trh novou řadu péče o barvené vlasy – „Color Expert“, s laminačním efektem a lněným olejem ve složení. Hlavním úkolem produktů (sortiment zahrnuje šampon, kondicionér, dvojitý elixír a intenzivní masku) je udržet barvu živou až 10 týdnů po barvení.

Z tohoto důvodu se L’Oreal rozhodl ukázat blogerům a novinářům, kde se nová řada vyrábí – a tak jsme v krásném červeném značkovém autobusu vyrazili poslední zimní den z Moskvy do oblasti Kaluga.

Závod Vorsino není tak daleko od hlavního města naší vlasti – asi 100 km nebo asi 2 hodiny na cestě. Kolem jsou různé další továrny (my jsme se mezi nimi i trochu ztratili), třeba Nestle. “Pokud nenajdeme L’Oreal, tak alespoň nebudeme hladovět,” pomyslel jsem si zde -).

Ale najdeme ho – a jdeme se převléknout: v kosmetických továrnách požadují montérky, speciální boty (tak ošklivé pantofle s tlustou gumovou podrážkou jsem už dlouho neviděl), brýle a čepici, která zakryje všechny vlasy.

Skoro vypadám jako nějaký vědec -).

Děláme si skupinovou fotku na památku „Zkuste uhodnout, kdo je kde“.

A jdeme do výroby.

Závod byl postaven v roce 2010. Podle standardů L’Oreal je malý – 10 tisíc metrů čtverečních. m. Nyní se rozšiřuje na 13,7 tisíc mXNUMX. Stále to ale zůstane malé – ačkoliv se zde vyrábí všechny šampony a kondicionéry pro značky L’Oreal Paris (Elseve) a Garnier (Fructis a nová eko-řada Botanic Therapy), stejně jako barvy na vlasy.

Všechny produkty z těchto řad, které se prodávají v Rusku (a také v několika okolních zemích), se vyrábí zde.

Závod je rozdělen do několika zón – zde na fotografii je takříkajíc „kuchárna“: místo s velkými káděmi (na tunu nebo několik tun), kde se „vaří“ šampony a balzámy. Šampon trvá, říkají, 2-3 hodiny (to je ve srovnání s péčí o obličej málo).

Natáčení je však v dílnách zakázáno. To je něco, co já, když jsem cestoval na tiskové cesty a navštívil mnoho továren, nemohu pochopit. Faktem je, že všechny tyto továrny jsou v podstatě stejné. Stejné kádě, ve kterých se vyrábí kosmetika. Trubky, žebříky, čidla, bezpečnost, čistota, lidé v županech. A nemůžete nikde fotit! Ani ve Francii, ani v Itálii, ani v Rusku. Možná si myslíte, že kluci mají nějaký komplex: „Najednou zjistí, že všechny naše továrny jsou stejné“ -). (I když i sterilní kosmetická výroba jedné značky se od nesterilní lišila pouze tím, že byla v samostatné místnosti za sklem.)

ČTĚTE VÍCE
Co je kreativní make-up?

Nicméně vraťme se k našemu závodu -)

Pro náhodného pozorovatele se veškerá legrace odehrává na balicí lince. Zde je přibalena například barva na vlasy Garnier. Na lince na fotce výše je vyvíjecí mléko.

A tady je samotná krémová barva v sáčcích. Poté se sáčky ve stroji od sebe „odříznou“ a každý skončí v balíčku barvy s návodem a dvěma dalšími tubami.

A teď už cestují v obalech po lince.

Nakonec dorazí do speciálního „nádrže“, kde stroj vezme tři balíčky a vloží je do kartonových krabic. Na lince jsou pak okamžitě zalepeni páskou, dostanou nálepku se všemi informacemi o šarži – a jdou do skladu u města Čechov. A odtud se rozcházejí po celém Rusku.

A zde je balení a stáčení této zcela nové řady Elseve „Color Expert“.

Červené plastové lahve (zde se stáčejí 200 ml i 400 ml) vypadají povědomě, i když nemají obvyklé nálepky. To je síla designu -)

Z každé šarže je vybráno několik hotových výrobků a odesláno do laboratoří k mikrobiologickému výzkumu. Máte tak jistotu, že je vše v pořádku a při výrobě nedošlo k žádné chybě.

“Je velmi obtížné najít zde mikrobiologa, a dokonce i takového, který mluví anglicky! – říká nám HR manažer závodu. “Jsou prostě hodni zlata.”

Tady je mimochodem jeden z mikrobiologických laborantů. Má nečekanou hodinu slávy – koukají na něj tři desítky blogerů -). Zamáváme mu, on se začervená a jedeme dál.

Zpět k expertovi na barvy – zde jsou štítky! Na sklenice se lepí celkem chytře.

Kontroluji, zda je na lince vše v pořádku -)) Jinak člověk nikdy neví! #breakingnewskidnonetonofshampooelsev.

Jsem rád, že vidím smysl pro humor továrních dělníků: na našem pracovním oděvu je napsáno „Chovej se ke mně s porozuměním. Neabsolvoval jsem žádné bezpečnostní školení.” Všichni se usmívají, když vás vidí, a chovají se k vám se stejným pochopením.

V této době putují šampony a balzámy Garnier Botanic Therapy (zcela nová podznačka Garnier, vyvinutá speciálně pro ruské ženy a zohledňující naše potřeby a psychologii). Ale jsme tu kvůli Elseve, takže neukazujeme nové produkty jiných lidí -).

A rozšiřují závod, aby v budoucnu bylo možné vyrábět produkty péče o pleť na obličej a tělo. Zatím jsou všechny, stejně jako make-up L’Oreal Paris, vyráběny ve vlastních továrnách L’Oreal v jiných zemích a dováženy do Ruska. Ale brzy bude mít Vorsino tři nové linky na výrobu péče.

ČTĚTE VÍCE
Jak krásně skládat kalhotky?

Závod zaměstnává pouze 181 lidí – stejně jako jinde je výroba maximálně automatizována. Obvykle je na lince jeden operátor.

Tým pracuje nepřetržitě ve čtyřech směnách.

Celkem Vorsino vyrábí 137 druhů produktů (vše na vlasy). Denně se vyrobí 200–250 tisíc šamponů a kondicionérů – v roce 2016 to bylo 137 milionů produktů.

Závod nakupuje 70 % obalů pro kosmetiku v Rusku. Ale 97 % ingrediencí se dováží z Evropy. „Bohužel v Rusku prakticky neexistuje žádná výroba surovin,“ říká ředitelka závodu Ewa Urbaniak.

Existuje také mnoho plánů na zvýšení produktivity (za pět let se již ztrojnásobila), snížení produkce odpadů a spotřeby vody (do roku 2020 plánují stát se „suchou“ továrnou – vytvořit uzavřený vodní cyklus a používat pouze sladkou vodu, která potřebné ve složení výrobků) a přechod na co nejvíce „zelené“ energie. A podle tradice seriózních společensky odpovědných továren se starají o okolní osady – pomáhají organizovat městské prázdniny, poskytují pomoc veteránům a místnímu útulku.

Nová řada Elseve “Color Expert” pro barvené a melírované vlasy s efektem laminace je již všude v prodeji.

Ještě jsem neměl čas to hodnotit, ale v rámci svého experimentu „hledání skvělého masového trhu“ to určitě vyzkouším.

  • L’Oreal Paris Infallible Mega Lesk na rty. Všechny odstíny a zkušební jízda
  • Projekt L’Oreal Color Looks: jak se 10 blogerek stalo modelkami
  • L’Oreal Paris “Extraordinary Facial Oil” a “Luxury Nutrition” krémové máslo. Posouzení

Situace je zvláštní. Samotný L’Oreal, který značky vlastní, oficiálně neuvedl, že hodlá dodávky obnovit. Informovalo o tom ale ministerstvo průmyslu a obchodu v odpovědi na otázku, proč tyto značky zmizely ze seznamu povolených pro dovoz paralelním dovozem

Ministerstvo průmyslu a obchodu vyřadilo ze seznamu zboží pro paralelní dovoz značky Yves Saint Laurent, Giorgio Armani a Lancome vyrábějící dekorativní, pečující kosmetiku a parfémy a Kerastase a Redken – profesionální americké vlasové značky, rovněž vlastněné Francouzi. společnost L’Oreal.

L’Oreal oznámil svůj odchod z Ruska 8. března. Zároveň má společnost v regionu Kaluga závod, který vyrábí produkty značek L’Oreal Paris a Garnier. Závod pokračuje v provozu.

Nyní je na pultech spousta produktů například Lancome, ale v průměru jsou o 50-70% dražší než před březnem. To samé s Yvesem Saint Laurentem. Ministerstvo průmyslu a obchodu nyní paralelní dovoz těchto značek zakázalo, samotný L’Oreal se k tomu ale nevyjadřuje. Není jasné, oč významnější je pro francouzský koncern ruský trh než hrozba sankcí ze Západu? Zakladatelka značky Beautydrugs Tatyana Kirillovskaya komentuje:

ČTĚTE VÍCE
Co aplikovat na vlasy pro vysušení?

Tatiana Kirillovskaya, zakladatelka značky Beautydrugs „Značka Lancome byla jednou z prvních, která přišla do postsovětského prostoru. Toto je jedna z hlavních značek pro každou ruskou ženu. Společnost nechce promarnit úsilí vynaložené za posledních třicet let. Tato značka patří jednomu z nejbohatších lidí ve Francii – Bernardu Arnaultovi, který není posledním členem politického orchestru země. Myslím, že má nějaké páky k tomu, aby se rozhodoval ve prospěch svých zájmů. Logistika se s největší pravděpodobností v příštích třech měsících zlepší. Do jaké míry? myslím úplně. V této kategorii není dostatek produktů. Je nepravděpodobné, že to stihnou na Nový rok, ale do 8. března jsou příjmy zpravidla vyšší než na Nový rok, myslím, že vše bude obnoveno.“

Přesto řada L’Oreal zahrnuje mnohem více masových, luxusních a profesionálních značek než pět vyhlášených ministerstvem průmyslu a obchodu. Proč o ostatních mlčí?

Další zahraniční koncerny stejného rozsahu, které Rusko oficiálně opustily na jaře, se zatím o svém návratu nezmínily. Ruští výrobci se snaží ze situace vytěžit maximum, ale objemy nejsou srovnatelné se západními giganty.

Francouzi obecně nebyli příliš aktivní při odchodu z ruského kosmetického trhu. Téměř všichni, od Yves Rocher po specializované značky jako Montale, zůstali v zemi. Udržet pracovní místa a přítomnost v maloobchodních řetězcích. Možná takovými výroky o L’Orealu chce ministerstvo průmyslu a obchodu jít jednoduše příkladem ostatním firmám? Sotva, myslí si zakladatel kosmetického vydavatelství Ostrikov Beauty Publishing, podnikatel krásy Sergej Ostrikov:

— L’Oreal zaujímá segment farmaceutické kosmetiky, profesionální, luxusní a masové. Komu jde příkladem? Menší hráči? Pak to v žádném případě nebude pro trh významné, ale větší nejsou.

— Co je nyní v kosmetických supermarketech se značkami, které oficiálně opustily Rusko?

— Produkty jsou nyní všechny skladem, zejména v Ile de Beaute. Co se týče ostatních federálních řetězců, mají také produkty všech uvedených značek, ale nejsou tam různé akce a nejsou tam žádní poradci. Nyní se nenosí žádná hlasitá propagace vánočních kolekcí, i když to je vždy hlavní podzimní zábava pro každou „beautyholičku“. Je fakt, že na tržištích je již spousta dovážených alternativ.

ČTĚTE VÍCE
Jak správně skladovat skořápky?

Zde je příklad značky Jo Malone, součásti amerického koncernu Estee Lauder. Od jara byly jeho provozovny zavřené, vzorky zmizely ze supermarketů parfémů a poté zmizelo mnoho vůní. Ale nedávno, když jsem šla do jednoho z velkých kosmetických obchodů, zjistila jsem, že Jo Malone má opět zastoupení, a to poměrně široké. Prodejce řekl: nejde o výsledek paralelního dovozu, ale o prodej zbytků přivezených z malých firemních prodejen.