Burberry – x původně britský krejčí specializující se na výrobu pánských kabátů a pláštěnek ( Mužský konfekcionista , abychom použili anglickou terminologii), která vyrábí luxusní oblečení pro bohaté a náročné klienty. Svými neochvějnými vzory se prosadil jako představitel střídmé, sofistikované a vysoce kvalitní mužské elegance britských vyšších tříd: královna Alžběta II. a princ Charles jej v letech 1955 a 1989 poctili královským uznáním.

Nyní společnost Burberry kótovaná na burze od roku 2002, vyrábí produkty v Číně a rozvíjí síť franšízových prodejen po celém světě s cílem oslovit větší publikum. Burberry se stala jednou z univerzálních luxusních komerčních značek, její katalog se rozšířil o ženy, děti, doplňky, tašky a zavazadla a uvedla na trh řadu parfémů. Kostkovaný vzor jeho podšívky se stal jedním z nejčastěji napodobovaných a padělaných.

Shrnutí

  • 1 Historie
    • 1.1 Začátek (1856–1915)
    • 1.2 Zasvěcení, úpadek a obrození (1915-1998)
    • 1.3 1998 do současnosti
    • 3.1 Šňůry na oblečení
      • 3.1.1 Burberry Prorsum
      • 3.1.2 Burberry Brit
      • 3.1.3 Burberry London
      • 4,1 Evropa (kromě Anglie)
      • 4,2 Spojené království
      • 7.1 Související články
      • 7.2 Bibliografie a odkazy
      • 7.3 Externí odkazy

      Historické

      Začátek (1856-1915)

      Vše začalo jednoho zimního dne roku 1856, kdy Thomas Burberry, učeň soukeník, konzultoval se svým lékařem problém s raným revmatismem. Praktik důrazně doporučuje, aby již nenosil gumovou pláštěnku, která chrání před deštěm, ale zabraňuje pocení. Thomas Burberry otevřel svůj první obchod o několik týdnů později na Winchester Street v Basingstoke, 80 km od Londýna. Když bylo sotva 21 let, mladý návrhář oblékal celebrity ze svého regionu. Později mu pomáhali Thomas Newman a Arthur Michael, jeho synové, kteří se pak v 1880. letech XNUMX. století stali zaměstnanci společnosti. Specializovala se na sportovní oblečení a svrchní oděvy.

      prodejna Burberry & Sons na Sennaya, na konci 19. století

      Během několika let si získal loajalitu svých zákazníků, jeho obchod se rozrostl a od roku 1870 se stal obchodním domem nebo britskou terminologií „ Obchodní středisko “, která zaměstnávala více než 80 lidí. Thomas Burberry se specializoval na teplé oblečení a zejména pláště do deště gabardin – tkanina, která chrání před chladem, je odolná proti dešti a velmi pohodlně se používá, před tkaním je voděodolná. Mladý návrhář vytvořil tuto látku při setkání s pastýřem z jeho kraje, jehož bunda měla úžasnou schopnost odolat dešti. Muž to vysvětlil přípravky používanými při koupání ovcí, které mají tu vlastnost, že chrání vlnu zvířat před povětrnostními vlivy. Přesvědčen o potenciálu tohoto objevu a silné touze po inovacích si v roce 1888 nechal patentovat gabardén. Pro tuto příležitost vyvinul látku v pěti různých tloušťkách: Airylight (“Léger Comme l’Air”), Double-Weave (“Dvojité plátno”) karoo , Počkej chvíli („Počkejte chvíli“) a Tropické . Tyto tkaniny jsou odolné vůči dešti a chladu. To možná zachránilo kapitána Roberta Falcona Scotta, který se během své antarktické expedice ukryl před sněhovou bouří v gabardénovém stanu Burberry.

      Logo koňského rytíře
      (1901-2018)

      Nyní prodej pod jménem Thomas Burberry & Sons , provinční tvůrce otevírá svůj první obchod v Londýně na 1891 Haymarket v roce 30, kdy jeho společnost vydělala více než 2 miliony liber šterlinků. Velký londýnský butik spojený s velkou dílnou stále existuje a sídlí v něm sídlo společnosti. O deset let později ministerstvo obrany a válečný úřad pověřilo společnost vývojem nových nepromokavých a odolných uniforem pro britské důstojníky. Ve stejném roce se poprvé objevilo logo jezdce. jízdní rytíř” doprovázené latinským dialektem Prorsum , což znamená „vpřed“. Brnění symbolizuje ochranu, bezpečnost oděvu, jezdec odráží standardy integrity společnosti a nakonec latinské motto odráží závazek Burberry k inovacím. V roce 1904 se stala registrovanou ochrannou známkou a od té doby se používá na veškerém oblečení značky. 17. dubna 1905 lehla prodejna v Basingstoke popelem při velkém požáru v Basingstoke, který způsobil škodu za více než 30 000 liber. Jen o čtyři roky později se na Boulevard Malesherbes v Paříži otevřel první mezinárodní obchod značky. V roce 1915 vyplula první mysová loď do Japonska. Na přelomu století se Burberry stalo skutečnou institucí ve Spojeném království i v zahraničí, přičemž pokračovalo v hledání inovací.

      Zasvěcení, úpadek a oživení (1915-1998)

      Reklama na vojenské vybavení (1915)

      Reklama na vojenské vybavení (1917)

      Jeho reputace roste, dům získává titul dodavatele velkých polárních výprav, sponzora Roalda Amundsena v roce 1911, prvního člověka, který dosáhl severního pólu, a Ernesta Shackletona v roce 1914, prvního muže, který překročil severní pól. Britská armáda během první světové války. Pro tuto příležitost Burberry vytvořené pláštěnka změnou svého starého kravata , vyvinutá o třináct let dříve pro druhou búrskou válku, aby ji přizpůsobila novým typům boje; odtud název: doslova „trenčkot“. Nejprve jsou vybaveny ramenními vycpávkami a svorkami, poté jsou přidány kroužky pro připevnění granátů na přední stranu a šavle na zadní stranu. V letech 1914 až 1918 mělo půl milionu vojáků pláštěnky. Zasvěcení zasahuje, zatímco král Edward VII překládá jméno Burberry do běžného jazyka, takže je zvykem vyslovovat frázi: Dej mi moji Burberry! („Dej mi můj Burberry!“) Pak byla řada na králi Jiřím V., aby vzdal hold značce tím, že v roce 1919 učinil Thomase Burberryho svým oficiálním prádelníkem. Když válka skončila, mnoho veteránů se vrátilo domů v pláštěnkách a začali popularizovat oblečení ve městě.

      Rok 1924 je pro Burberry klíčovým datem. Dům ukládá své kódy a vyrábí bílý, černý a velbloudí skotský tartan, Nová kontrola , leitmotiv jeho sbírek. Sortiment se rozšiřuje od známého tartanového šátku o nové deštníky, čepice, kalhoty, bundy a oblečení určené speciálně pro sporty jako je lov, rybaření, golf, lukostřelba nebo třeba kurt. Toto zasvěcení znamená konec jedné éry: Thomas Burberry zemřel o několik let později v roce 1926 ve věku 90 let a zanechal své dva syny, Thomase Newmana a Arthura Michaela, aby pokračovali v rodinné tradici. Inovace, které jsou Thomasi Burberrymu tak drahé, jsou odsunuty do pozadí: dům spoléhá na své úspěchy. Je pravda, že značku pohání její úspěch. V Hollywood First, kde mnoho filmových hvězd nosí domácí výtvory v mýtických blockbusterech, jako je Humphrey Bogart Casablanca , Audrey Hepburn v ” Snídaně u Tiffanyho” nebo Gary Cooper a Marlene Dietrich v Cœurs brles . Nelze zapomenout na poručíka Columbo v podání Petera Falka nebo Petera Sellerse, hrdinu dobrodružství Růžový panter . Poté ve Spojeném království: v roce 1955 se Burberry stala oficiálním dodavatelem královny Alžběty II a využila tohoto uznání k tomu, aby se Nova Check stala oficiální registrovanou ochrannou známkou (1967), která se objevila na mnoha doplňcích (deštníky, šály, zavazadla atd.). V roce 1989 byla řada na princi Charlesovi, aby udělil této značce královské oprávnění. Nyní slavný plášť nosí velké množství politiků a slavných spisovatelů: hudební kritik George Bernard Shaw, stejně jako Winston Churchill, Ronald Reagan, George H. W. Bush a Norman Schwarzkopf.

      V roce 1955 koupil Burberry britský gigant hromadné distribuce Great Universal Stores (GUS). Zde značka ztratila svou rodinnou nezávislost, ale začalo období inovací a výrazného růstu obratu a zisků. Jak Swinging Sixties postupovala, Burberrys se stal nejoblíbenější britskou značkou luxusní konfekce. Stěžejní produkty jako Trench Coat, Piccadilly Trench Coat, Beige Cashmere Scarf byly znovu uvedeny na trh, zejména se slavnou tartanovou podšívkou známou dnes po celém světě. Značku začaly nosit hvězdy moderního světa (viz výše). Během 1970., 1980. a 1990. let Burberrys spolupracovala s nejlepšími výrobci z celého průmyslového světa na výrobě produktů, které doplňují britskou kolekci: obleky, kalhoty, košile, sportovní oblečení, kožené zboží pro muže, ženy a děti. Tyto produkty, vyvinuté se souhlasem londýnské centrály a s výrobou a distribucí prostřednictvím nejlepších nezávislých luxusních butiků na světě, přispívaly k rozvoji značky až do konce 1990. let. S Lordem Lichfieldem jako fotografem, lordem Leonardem Woolfsonem a předsedou Stanley Peacock OBE vytvořila společnost Burberrys nejen obraz britského luxusu uznávaného po celém světě, ale také extrémně vysokou ziskovost, částečně díky příjmům z licencí, včetně příjmů z posledně jmenovaných. rozvaha společnosti.

      Od roku 1998 do současnosti

      Duhový plášť Christophera Baileyho pro Burberry. září 2019

      V roce 1998 Burberrys změnil svůj marketingový název na Burberry. Většina položek také změnila jména, ale mnoho doplňků vyrobených před a kolem roku 2000 si zachovalo jméno Burberrys.

      Poté se nová manažerka Rose Marie Bravo vydává vdechnout domu nový život a přizve si do služeb Fabiena Barona – bývalého zaměstnance Calvina Kleina – fotografa Maria Testina, topmodelky Stellu Tennant a Kate Moss, ale především dvě slavní stylisté: Roberto Menichetti, poté od roku 2002 Christopher Bailey. Bravo pak vydělí počet licencí třemi, čímž vrátí identitu Burberry: na parfémy, brýle atd. jich zbývá jen třináct. Sázka je úspěšná: obrat společnosti se zvyšuje o více než 275 milionů eur. Tato léta úspěchu také znamenají důležitý obrat v ekonomice: GUS, hlavní akcionář společnosti po dobu 50 let, se rozhodl vstoupit na burzu. Ekonomicky a kreativně znamenala léta 2000 renesanci britského domu.

      Tento návrat však nezakrývá krizi identity, kterou Burberry zažila na počátku 2000. století. Luxusní dům, který si od svého vzniku udržuje konzervativní image, Burberry se vyvinul v jiný typ značky pro všechny spotřebitele: “Chavs.” . Fanoušci rapu, kteří hrdě nosí své barevné drápy, si tito mladí muži vezmou baseballovou čepici Nova Check a udělají z ní údajný odznak své příslušnosti. Značka se pak rozhodne produkt stáhnout z prodeje a snížit viditelnost jeho oficiálního motivu na svých produktech. Také spojovaný s kultem ležérního fotbalu (pohyb násilí na stadionech ve prospěch nošení luxusního oblečení, aby si vás nikdo nevšiml a spojován s chuligány) a obviňovaný organizací PETA ze zneužívání kožešin, se značka postupně stává předmětem lidového posměchu. . Pokud se jedná pouze o epifenomén, Burberry již nějakou dobu čelí mnoha potížím při obnově svých ušlechtilých vlastností v zemi svého původu.

      Nyní se Burberry podařilo vytvořit zcela obnovenou image značky díky kompletní reorganizaci svých kolekcí. Dům rozdělil svou nabídku na dvě části: Burberry Prorsum, svou cílenou špičkovou milánskou kolekci, a Burberry London, „mainstreamovější“ řadu nabízející mnohem rozumnější ceny než řada Prorsum. Později byl přidán Thomas Burberry, mladá linie domu byla přejmenována na Burberry Brit. A to nezohledňuje mnoho variací značky, jako je dětská řada nebo řada parfémů a hodinek. Burberry kótovaná na burze v roce 2002 a v současné době má 61 obchodů po celém světě, obrat přibližně jednu miliardu eur v roce 2005 a čistý zisk 150 milionů eur v posledním finančním roce 2005–2006.

      Burberry se ve svých reklamních kampaních rozhodlo upozornit na britské celebrity, mezi které patří modelky Kate Moss, Agyness Deyn, Jourdan Dunn a Lily Donaldson, zpěvák George Craig, herečka Emma Watson, která byla tváří podzimních sezón. / zima 2009 a jaro / léto 2010 a Rosie Huntington-Whiteley, která byla vybrána, aby zosobnila image parfému Tělo Burberry v červenci 2011, stejně jako anglický herec Eddie Redmayne pro řadu Burberry Prorsum.

      31. října 2017 Burberry oznámila v březnu 2018 odchod Christophera Baileyho. Jeho místo zaujal italský designér Riccardo Tisci.

      Akcionáři

      Seznam hlavních akcionářů k 28. říjnu 2019.

      Konzultanti společnosti Invesco 6,14%
      Vlak Lindsell 5,34%
      Bailey Gifford 3,80%
      Schroder Investment Management 3,09%
      Desmarais Family Trust 3,04%
      Harris Associates 3,02%
      Massachusetts Financial Services 2,84%
      Jennison Associates 2,78%
      Skupina Avangard 2,77%
      Thornburg Investment Management 2,45%

      Produkty

      Čisté tržby (bez licencovaných prodejů) podle produktových skupin v roce 2018 jsou rozděleny na doplňky (38,7 %), dámské oděvy (29,9 %), pánské oděvy (24 %), dětské oděvy (4,3 %) a ostatní (3,1 %).

      V říjnu 2017 se všichni vzpamatovali, když Burberry oznámil, že nenapodobitelný Christopher Bailey odejde do důchodu. A i když se těšíme, co nový (zatím nejmenovaný) návrhář chystá, nemůžeme se ubránit pocitu, že se Bailey rozhodl svou nejnovější kolekcí překonat sám sebe. Bundy a kalhoty, roláky a klobouky – vše vypadalo tak svěže jako nikdy předtím.

      Podle legend se slavný Nova Check poprvé objevil v roce 1924. Navíc byl použit pouze na vnitřní podšívku trenčkotu. V roce 1967 obrátil pařížský manažer butiku kabát naruby, aby ozdobil výkladní skříň. obrácené naruby, aby ozdobily vitrínu. Tak začala sláva Nova Check. Zákazníci byli šekem fascinováni a Burberry brzy vydalo deštníky s Nova Check. Nejdřív byla jedna věc, pak druhá. Postupem času se objevil legendární šátek.

      MATERIÁLY

      První šátky Burberry byly vyrobeny pouze z kašmíru, ale v průběhu let se šátky objevily ve vlně, hedvábí a dalších materiálech. Obecně zde neexistuje žádná zvláštní rada: pokud znáte vlastnosti výše uvedených tkanin, můžete snadno identifikovat hrubý padělek. Klasické kašmírové šátky značky samozřejmě váží velmi málo. Přesto si dávejte dobrý pozor na ty šátky, které působí příliš beztížně nebo podezřele lehké.

      KONSTRUKCE

      Většina šátků Burberry se vyrábí na tradičních skotských stavech.

      Pečlivá práce by měla být okamžitě viditelná. Pokud šátek nemá třásně, okamžitě to znamená, že se jedná o padělek. Někdy padělatelé, i když vyrábějí velmi kvalitní padělky, zapomenou přidat třásně. Kromě toho musí být třásňové kusy pevně zkroucené a oddělené od sebe. Pokud se okraj rozplétá, pak se (s vysokou mírou pravděpodobnosti) nejedná o skutečný šátek. Protože Burberry dbá na kvalitu. Značky Burberry, pokud nebyly odstraněny předchozími majiteli nebo pokud nespadly kvůli opotřebení, by měly být aplikovány čistými stehy. Když vidíme štítek s vlascem nebo sotva znatelným závitem, je to vždy známka falešného. Tradičně, pokud má šátek tmavě modrou visačku, je připevněna tzv. Navy Thread.

      INDIKÁTORY ZNAČKY

      Pokud má šátek ještě připevněný štítek, pamatujte na klíčové věci, které byste měli hledat. Šátky z jehněčí vlny budou mít s největší pravděpodobností tmavě modrý obdélníkový štítek a bude umístěn palec od spodního rohu. Na etiketách najdete nápis „Burberry London“ a také informace o materiálu a zemi původu. Většina šátků má místo tradiční tmavě modré visačku krémovou. Záleží na tom, kdy a kde byl vyroben.

      Naprostá většina šátků vzniká ve Velké Británii. Pokud si ale koupíte šátky v butiku Burberry v jiné zemi, mohou být vyrobeny v Turecku a Číně. Burberry na krátkou dobu přidalo na své šátky visačku s doplňujícími informacemi, které bylo nutné po koupi vyhodit. Na některých štítcích proto nemusí být uvedena země původu.

      Pokud je tag v angličtině, ale v jiném jazyce, nepropadejte panice. Mnoho zemí vyžaduje, aby informace o materiálech a péči byly vytištěny v jejich jazyce. Kdykoli je to možné, výrobci se snaží toto pravidlo dodržovat a Burberry není výjimkou.

      Šátky Burberry se dodávají v různých velikostech a barevných schématech. Podívejte se na oficiálních stránkách, zda značka vyrobila šátek ve vašem stylu. Naši odborníci viděli modely se dvěma akcentními červenými pruhy. Samozřejmě se jedná o padělek, protože klasický Nova Check má pouze jeden červený pruh a ten protíná velké čtverce velbloudí barvy.

      ČTĚTE VÍCE
      Jaké jsou druhy lupů?