Společnost L’Oreal (L’Oreal) je dnes jednou z nejznámějších a nejúspěšnějších na světě. Většina značek kosmetiky, kterou nakupujete, patří do koncernu L’Oreal: LOreal Professionnel, Kerastase, Redken, Matrix, LOreal Paris, Garnier, Maybelline, Lancome, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent atd. Vše začalo v roce 1909, kdy si manželka zakladatele společnosti Eugene Schueller neúspěšně barvila vlasy u kadeřníka.

V roce 1909 založil mladý chemik Eugene Schueller, který vystudoval National Higher School of Chemistry v Paříži, společnost Societe Francaise des Teintures Inoffensives pour Cheveux (doslova přeloženo – francouzská společnost na výrobu bezpečných barev na vlasy), která později stát se L’Oreal. Eugene k založení takového podniku přiměla příhoda: jednoho večera našel svou ženu v hrozné náladě poté, co si neúspěšně obarvila vlasy (místo blond kadeří dostala spálené chomáče vlasů zrzavých). V roce 1907 vytvořil svůj první barvicí vzorec, který umožňoval barvit vlasy v různých barvách a nazval barvivo L’Aureale. Hlavní výhodou laku byla bezpečnost! Na rozdíl od svých předchůdců barva neobsahovala olovo. To byl v té době jedinečný úspěch. Eugene Schueller byl první, kdo navrhl vyzkoušet barvu na pramínku vlasů před barvením. Od roku 1909 vychází za podpory lékařů, spisovatelů a chemiků časopis La Coiffure de Paris, kde je Eugene Schueller členem redakční rady a píše vědecký sloupek, hovořící o nových možnostech v barvení vlasů.

Na konci 30. let. Eugene Schueller rozšiřuje výrobu a vyrábí laky na vlasy a šampony. Zavedení placených dovolených a vznik módy pro opalování inspirovaly Eugene k vytvoření produktů ochrany proti slunci. Opalovací mléko Ambre Solaire bylo vyvinuto v roce 1936. A brzy byl postaven první závod na výrobu opalovacích krémů.

Ve 40. letech se objevil nový směr ve vlasovém stylingu – byl uveden na trh první produkt na trvalou vlasy – Oreol. Nyní je díky dlouhodobé fixaci kudrlin a kudrlin k dispozici styling jakékoli složitosti. Vzorce jsou mezi kadeřníky velmi oblíbené.

Po smrti Eugena Schuellera v roce 1957 se majitelkou společnosti stala jeho dcera Liliane Bettencourt. L’Oreal kupuje společnosti jako Lancome, Garnier, Biotherm, akcie Heleny Rubinstein a Vichy, La Roche-Posay a Maybelline. Jednou z nejnovějších a nejvýznamnějších akvizic koncernu je The Body Shop. L’Oreal se tak proměnil z rodinné firmy v největší kosmetický koncern na světě.

ČTĚTE VÍCE
Co byste neměli dělat po botoxu na studené vlasy?

Dnes má L’Oreal: 67 tisíc zaměstnanců, 47 továren ve 22 zemích a 25 světově proslulých kosmetických společností, které zastupují asi 500 různých značek, které se prodávají ve 130 zemích. Více než 2700 3 chemiků ročně vyvine asi XNUMX tisíce nových kosmetických receptur.

L’Oreal je druhou nejhodnotnější společností ve Francii po ropném gigantu Total Fina Elf.

L’Oreal Professionnel vytváří první barvu na vlasy tón v tónu, která neobsahuje amoniak. Vyvíjí první zesvětlující pastu – revoluci v zesvětlování vlasů. Po jeho použití jsou vlasy jemné a lesklé. Od roku 2000 se vyrábí Serie Expert – jedná se o celou řadu produktů vlasové péče pro domácí použití i pro kosmetické salony. . V roce 2008 se objevila profesionální vlasová řada pro muže, která zahrnuje vlasovou péči, styling a tónování. Řada je navržena tak, aby vytvořila jakýkoli styl pro všechny příležitosti!

V roce 2006 otevřel L’Oreal v srdci Paříže Kadeřnickou akademii, která je největším školicím střediskem na světě a sdružuje největší odborníky na péči o vlasy. Toto prestižní zařízení výrazně zlepšuje svou image a zdůrazňuje silný závazek společnosti L’Oreal v oblasti školení a partnerství s kadeřníky.

V roce 2009 společnost oslavila 100 let. Oslava výročí probíhala 3 nezapomenutelné dny. Hosté si užili prestižní přehlídky slavných kadeřníků, absolvovali také mistrovské kurzy a obchodní školení. L’Oreal utrácí rekordní částky (asi 30 % zisku) za reklamu. Tvářemi reklamních společností byly takové celebrity jako Painting Deneuve, Jane Fonda, Andie MacDowell, Penelope Cruz, Laetitia Casta.

Slogan reklamní společnosti: “Protože za to stojíte!” a poněkud ironické “Také si to zaslouží!” pro pánskou řadu.

Jako první vyšel pod značkou L’Oréal. Barva na vlasy. Zakladatel společnosti Eugene Schueller byl chemik a jeho univerzitní znalosti mu pomohly vyvinout recepturu založenou na složkách, které byly pro vlasy co nejbezpečnější.

Říká se, že slíbil své ženě, že udělá dobré barvivo, když si zničila vlasy v důsledku neúspěšného barvení. Tak či onak se v roce 1909 konala premiéra barvy Oreal.

První úspěchy

Nový nátěr všechny zaujal bezpečným složením a krásnými přírodními odstíny. Barvy, které v té době existovaly na bázi henny nebo minerálních solí, byly příliš světlé a nedávaly přirozený efekt. Paletka Oreal byla úplně jiné kvality. Schueller založil francouzskou společnost Safe Hair Dyes a později ji přejmenoval na L’Oréal.

ČTĚTE VÍCE
Jak si vyrobit domácí scrub?

Nový produkt byl pro kosmetický průmysl revoluční, ale vyžadoval propagaci. Schueller psal poznámky pro časopis La Coiffure de Paris, spolupracoval s kadeřníky: při „zkušebních jízdách“ na jednotlivých pramíncích vlasů demonstroval výhody barvy, navrhl před barvením otestovat barvu na alergickou reakci a poté dokonce založil školu barvení. .

Společnost L’Oréal se rychle rozvíjela a na začátku první světové války ji znala celá polovina Evropy. Válka její vítězný pochod nepřerušila. Po vážných společenských otřesech otevřel svět ženám nové příležitosti. Ve společnosti přibíraly na váze, bojovaly za svá práva, tvrdě pracovaly, ale zároveň se řídily módou a snažily se vypadat dobře. Kosmetický průmysl držel krok s dobou. Otevřelo se mnoho kosmetických salonů. Schueller pokračoval v práci na nových formulích. Na trh uvedl například novou zesvětlující barvu L’Oréal d’Or, odbarvovací pudr L’Oréal Blanc (to byl hit mezi těmi, kteří se chtěli proměnit v hrdinku Jean Harlow z Platinové blond) a vodu na mytí vlasů O’Cap. .

© Archivy L’Oréal/ Jean-Claude

Blíže k říši krásy

Talentovaný chemický vědec, mazaný podnikatel a marketingový génius – to je to, o čem Schueller je. Tržby L’Oréal rostly díky chytrým reklamním kampaním. Pařížané například viděli O’Capa na obrovském billboardu o velikosti zdi na jedné z budov.

© L’Oréal / loupot, Paříž 200

Pro reklamní a vzdělávací účely vytváří Schueller časopis Votre Beauté, který vytváří a podporuje kulturu hygieny a osobní péče. Společnost expandovala a dokonce absorbovala další – jako se to stalo u výrobce mýdla Monsavon.

© L’Oréal/loupot, Paříž 2009

Schueller během svého života pracoval nejvíce s vlasovými produkty, ale také se mu podařilo vytvořit první řadu péče o pleť L’Oréal – opalovací krémy Ambre Solaire; objevily se právě v době, kdy Francouzi získali právo na placenou dovolenou. Po smrti zakladatele společnosti převzala podnik jeho dcera Liliane Bettencourt a bývalý jednatel Monsavon Francois Dahl.

Zrození legendy

L’Oréal byl rok od roku silnější. Udělala cenné akvizice, posílila své impérium krásy, ale zároveň pokračovala v přinášení vlastního vývoje na trh. Slavný slogan „Zasloužíte si to“ vznikl v roce 1971 jako nápad na propagaci preferenčního laku.

ČTĚTE VÍCE
Jak vybrat dokonalý bronzer?

Potíž byla v tom, že cena této barvy byla vyšší než cena konkurenčních produktů. Slogan ujistil dívky, že si mohou dovolit drahý nákup – protože si zaslouží tu nejlepší kvalitu. Povedlo se a L’Oréal dodnes zdůrazňuje, že ženy by v péči o sebe a svou krásu neměly dělat kompromisy.

Sortiment produktů, které si příznivci L’Oréal zaslouží, se neustále rozšiřoval. V roce 1987 společnost společně s Les 3 Suisses zahájila projekt s názvem „Beauty Creators Club“. Jednalo se o katalogy pro prodej zboží, které byly zákazníkovi zaslány poštou. Kromě toho byly ve spolupráci se slavnými designéry vytvořeny různé kategorie produktů. Například dekorativní kosmetika pro „Klub“ byla vyrobena s agnès b.

L’Oréal Paris: krása dnes

Dnes je L’Oréal jedním z gigantů kosmetického průmyslu. A L’Oréal Paris je právě ta značka, která se snaží zpřístupnit krásu všem. To je jeho současná mise – pod heslem „Koneckonců, zasloužíš si to“.

L’Oréal Paris se zasazuje o to, aby ženy měly více příležitostí k vyjádření své individuality. Společnost vyrábí kosmetické produkty v několika kategoriích. Za prvé, barvy pro domácí barvení vlasů. Navíc jak perzistentní, tak s dočasným efektem – mluvíme o řadě Colorista pro odvážné experimenty s barvou vlasů.

Jeden z nich jsme otestovali v tomto videu.

Za druhé, produkty pro péči o vlasy. Nejoblíbenějšími se staly produkty z řady Elseve pro různé typy vlasů.

Za třetí, L’Oréal Paris má řady péče o pleť obličeje. Jedná se o velký výběr produktů pro různé fáze péče, od základního čištění a hydratace až po přípravu na make-up. Všechny jsou vyvinuty s ohledem na potřeby různých typů pleti – od mladé po zralou.

Za čtvrté, L’Oréal Paris vyrábí make-up produkty, o kterých stojí za to mluvit podrobněji.

Makeupové produkty L’Oréal Paris preferují nejen běžné dívky, které si vybírají kosmetiku pro každodenní líčení, ale také profesionální vizážisté. Neomylné podkladové báze s dlouhotrvajícím složením, bezchybné povlaky Alliance Perfect, teleskopické a Volumissime řasenky, oční linky Superliner pro kreslení šipek s jakýmkoliv efektem, zářivé rtěnky Color Riche, nasycené nejen pigmenty, ale také užitečnými pečujícími složkami, se osvědčily. vynikající. kde najít?

ČTĚTE VÍCE
Jak dlouho byste měli pít jídlo?

Známé produkty L’Oréal Paris čas od času doplňují limitované kolekce. Jsou vytvořeny společně s módními návrháři, jako jsou Olivier Rousteing (Balmain) a Isabel Marant. Linie make-upu Haute couture pomáhají vytvářet stylový vzhled a zároveň se stávají nezapomenutelnými předměty pro ty, kteří milují opravdové exkluzivity a sbírají rarity krásy.

Isabelle Marant a Val Garland © lorealmakeup

Spolu s módními návrháři podporuje L’Oréal Paris mnoho hvězd: Jane Fonda, Eva Longoria, Doutzen Kroes, Barbara Palvin a další herečky a modelky, kterým je motto značky blízké.

Snímky L’Oréal Paris demonstrují nejen na reklamních snímcích pro značku, ale také na červeném koberci, včetně filmového festivalu v Cannes.

  • Make-up vlasů: testování barvy ve spreji L’Oréal Paris Colorista
  • Testovací jízda: mono-oční stíny s oleji Color Queen od L’Oréal Paris
  • Vše o kolekci rtěnek Color Riche Shine od L’Oréal Paris
  • Reklamní,
  • www.makeup.ru,
  • erid: Kra23tnMB
  • historie líčení
  • historie kosmetiky