Podobná témata vědecké práce v lingvistice a literární kritice, autorka vědecké práce – Kleshcheva E.Yu., Sidorchukova L.G.

Genderový aspekt moderní žurnalistiky (na příkladu reklamy parfémových vůní)
Shalimar: vůně století nebo zkáza legendy? (studijní případ)
Záhada “Kyperské růže”. Čichový kód románů M. Paviče
Antropomorfní metafora v parfémovém diskurzu německojazyčné reklamy
Sociální konotace vůně
i Nemůžete najít, co potřebujete? Vyzkoušejte službu výběru literatury.
i Už vás nebaví bannery? Reklamu můžete vždy vypnout.

Akademická výzkumná práce na téma “Obrazy v moderní reklamě jako regulátory čichového chování”

Klescheva E.Yu., Historická fakulta Vědecký školitel: Ph.D., docent L.G. Sidorčuková

Obrazy v moderní reklamě jako regulátory čichu

Moderní výzkumníci se začali obracet k různým aspektům studia role parfémových vůní v kultuře. Většina autorů (Vitkovskaya, Labunskaya, Gerasimova atd.) zdůrazňuje, že vůně parfumerie plní magickou, léčivou, hygienickou a estetickou funkci. Zároveň vyjadřují různé duševní stavy jedince a působí jako prostředky sociální stratifikace a genderové diferenciace.

Tyto aspekty lze na příkladu reklamních obrázků zohlednit i v moderní kultuře.

Moderní kultura se vyvíjí v rámci postmoderny.

Na počátku 2004. století „vytvoření nové kultury značně usnadnil bezprecedentní rozvoj reklamy“ (Kovrizhenko, 17, s. 2004). Jak poznamenali výzkumníci jako R. Barth a M.K. Kovrizhenko, reklama je „světová, globální komunikace“ (Kovrizhenko, 8, s. XNUMX). Kromě toho každá reklama představuje zprávu. Má odesílatele (společnost, která inzeruje svůj produkt), příjemce (osoba, které je reklama určena) a přenosový kanál (reklamní médium) (Bart).

Charakteristickými rysy postmoderny jsou: dvojí kódování, absolutizace textu, citace, intertextualita atd. Postmoderna navíc nereflektuje svět takový, jaký je, ale vytváří novou, umělou realitu.

Tyto rysy má i reklama jako jeden z fenoménů postmoderny. Abychom to dokázali, rozhodli jsme se analyzovat reklamu parfému J’adore od Diora. Naše volba padla na tuto reklamu v souvislosti s výsledky studie. Provedli jsme sociologický průzkum, kterého se zúčastnilo 20 prodejních poradců na parfémy z různých oddělení parfémů ve městě Perm. A většina prodejních poradců (35 %) uvedla, že nejúspěšnější reklamou na parfémy je reklama „J’adore“.

V této reklamě vidíme slavnou herečku Charlize Theron procházet chodbami luxusního starobylého paláce. Zároveň si sundá šperky a šaty. V zákulisí zní píseň Marvina Gaye „A Funky Space Reincarnation“ a zároveň ženský hlas říká: „Gold

je zima, diamanty jsou mrtvé, limuzíny nejsou auta. Nepředstírejte! Cítit, co je skutečné.” Na konci reklamy Charlize Theron říká francouzsky: „C’est ça J’adore“ a před očima se nám objeví lahvička parfému Dior.

Jak jsme již řekli, jedním z nejcharakterističtějších rysů postmoderny, a tedy i reklamy, je intertextualita. V reklamě na J’adore se intertextualita projevuje v tom, že Charlize Theron prochází starověkým palácem. Tato reklama tedy využívá techniku ​​„návratu do minulosti“ (Kovrizhenko). Navíc už samotná přítomnost Charlize Theron v této reklamě nás odkazuje na jiné významy.

Dalším znakem postmoderní reklamy je dvojité kódování. Reklama J’adore obsahuje na pozadí píseň Marvina Gaye „A Funky Space Reincarnation“. V této reklamě je tedy srovnání dvou textových světů: prvním je Charlize Theron, která prochází palácem, a voice-over, druhým je píseň „A Funky Space Reincarnation“, která zpívá o budoucnosti, o přesunu do vesmíru.

ČTĚTE VÍCE
Proč si dáváš okurky na obličej?

Ženský hlas v této reklamě říká: „Zlato je studené, diamanty jsou mrtvé, limuzíny nejsou auta. Nepředstírejte! Cítit, co je skutečné.” Dá se to přeložit takto: „Zlato je studené, diamanty neživé, limuzíny nejsou auta. Nepředstírejte! Cítit, co je skutečně skutečné.” Tato reklama tedy ničí naše chápání světa, ve kterém žijeme. Říká, že zlato, diamanty a limuzíny ztratily svou hodnotu a jedinou hodnotou je parfém Dior. To znamená, že věc je absolutizována.

Navíc syntéza vizuálního obrazu, zákulisní slova „pociť, co je opravdu skutečné“ a píseň Marvina Gaye, která zpívá o jiném, fantastickém světě, vytváří jinou realitu.

Je také nutné říci, že tato reklama se vyznačuje hypertrofovanou sexualitou. Proto ji mnoho lidí považuje za velmi atraktivní.

Téměř na konci reklamy Charlize Theron říká francouzsky: „C’est ça J’adore“, což v překladu znamená „Ano, ano! Opravdu miluji”. Už to, že Charlize Theron miluje tento parfém, jej činí atraktivním. Navíc s použitím parfému J’adore budou ženy moci zdůraznit svou ženskost, sexualitu, bohatství a prestiž. Protože reklama na tyto parfémy vytváří ženské a sexy obrazy, demonstruje luxus, a tím i prestiž.

Pojďme definovat reklamní image. Z našeho pohledu je obraz v reklamě mentální obraz v mysli člověka, který se tvoří pomocí reklamy. Nebo jinak: reklamní obrázek je reprodukce

objekt pomocí reklamy. To znamená, že reklama poskytuje informace o inzerovaném předmětu nebo jeho popisu a v důsledku toho se v mysli diváka vytváří určitý obraz tohoto předmětu.

Rozhodli jsme se zjistit, jaké obrazy vytváří reklama na moderní parfémy. Za tímto účelem jsme analyzovali reklamy na parfémové vůně v časopisech Cosmopolitan a Men’s Health za rok 2010. Samostatně jsme analyzovali reklamu na dámské a pánské parfémy.

Ukázalo se, že 50% reklamy na dámské parfémy vytváří sexy image, 34% – romantický, 18% – šťastný a energický obraz, 2% – obchodní image. Zajímavé je, že ženský obrázek je přítomen pouze v 70 % reklam, zatímco 11 % reklamních obrázků ženskost zcela popírá. Navíc 13 % reklam na dámské parfémy demonstruje luxus a 15 % reklam na dámské parfémy představují slavné herečky.

V reklamě na pánské parfémy je v ní nejčastější vyobrazení sexuální (37,5 %), stejně jako v reklamě na dámské parfémy. Kromě toho jsou běžné obrázky romantické (34 %), energické (34 %), šťastné (9 %) a věcné (6 %). Ve 25 % reklam na pánské toaletní vody je zobrazen luxus a v 9 % případů figurují v reklamě známí herci a sportovci. Zajímavé je, že maskulinní obraz je přítomen pouze v 59 % reklam.

Můžeme tedy říci, že ve většině případů nám reklamy na parfémy ukazují sexualitu, luxusní život, romantiku, energii a štěstí. Kromě toho je důležité poznamenat, že reklama na parfémy pro ženy ne vždy demonstruje ženskost, zatímco reklama na toaletní vody pro muže ne vždy demonstruje maskulinitu. Možná je to dáno tím, že ženy často chtějí být jako muži, být nositelkami nějakých mužských vlastností a muži naopak od žen začali přejímat některé ženské rysy.

ČTĚTE VÍCE
Kolik vydělává JLo?

Reklama na jedné straně odráží skutečný život a na druhé vytváří novou realitu. Diktuje nová pravidla módy, stylu, chování. Proto se nám zdá zajímavé sledovat, jak reklama na vůně parfémů ovlivňuje čichové chování lidí.

Čichovým chováním rozumíme souhrn lidských činů zaměřených na získání a použití parfémových vůní.

Po rozhovorech s konzultanty prodeje parfémů ve městě Perm jsme zjistili, že pro dívky jsou nejatraktivnější obrázky v

reklamy na parfémy jsou sexy (80 %) a romantické (80 %) a pro ženy – ženské (85 %), obchodní (60 %) a romantické (50 %). Jak vidíme, sexy, ženské, romantické a obchodní obrázky v reklamě mají největší vliv na čichové chování krásné poloviny lidstva.

Pokud jde o silnější polovinu lidstva, obchodní poradci poznamenali, že 85 % mladých lidí volí toaletní vodu, jejíž reklama vytváří sexy image, 70 % – odvážných a 60 % – energických. Muži si v 90 % případů vybírají vůně, které mají kolem sebe mužskou image a v 75 % případů – obchodní. Jak vidíme, pro mužskou polovinu populace jsou nejatraktivnější obrázky v reklamě maskulinní, sexy, věcné a energické.

Při výběru parfémové vůně lidé sledují cíl vytvořit si vlastní individuální image. Snahou reklamy na parfém je také vytvořit jedinečný obraz této parfémové vůně. Ale slovo “obraz” má mnoho významů. V angličtině nebo francouzštině toto slovo zní jako obrázek. V tomto ohledu je nutné zavést další termín.

E.A. Petrová, prezidentka Akademie imageologie, interpretuje obraz jako „vznikající v masovém vědomí a mající charakter stereotypu, emocionálně nabité obrazové reprezentace někoho nebo něčeho“ (Petrová, 2006, s. 4).

G.G. Pocheptsov píše, že „obraz je ikonická charakteristika, kde je přítomna forma a obsah“ (Pocheptsov, 2009, s. 23).

Obraz je tedy symbolický vnější obraz člověka, obsahující vnější znaky, které nás odkazují na smysluplné charakteristiky tohoto obrazu. Jinými slovy, asociace, podle kterých si člověk dělá úsudek o druhém člověku, jsou založeny na pachu, který z něj vychází. Mnoho parfémových vůní si díky reklamě spojujeme s určitými obrazovými charakteristikami. Parfém „Ricci Ricci“ od Niny Ricci si například spojujeme s neplechou, „Light blue“ od D&G se sexualitou a „Intense“ od Diora s luxusem.

Je nepopiratelné, že vůně parfému nese informaci o osobě, která ji používá. To potvrdily i výsledky našeho výzkumu. Sestavili jsme dotazník „Sociokulturní charakteristiky čichového chování“ a provedli sociologický průzkum, kterého se zúčastnilo 100 studentů, studentů vyšších a středních škol.

speciální vzdělávací instituce města Perm. 84 % lidí, kteří se zúčastnili průzkumu, uvedlo, že vůně parfému může nést informace o charakteru, vlastnostech a kvalitě člověka; 77 % uvedlo, že aroma může působit jako indikátor osobní pohody; 63 % odpovědělo, že parfém může vyjadřovat stav a náladu člověka. Navíc mnozí uvedli, že vůně parfému může odrážet věk (76 %) a pohlaví (88 %) osoby.

Také prostřednictvím aroma si člověk může vytvořit svůj vlastní obraz. Vůně parfému sděluje informace o osobě a je jakýmsi symbolem, který lidé čtou v procesu interakce.

V procesu komunikace se navzájem vnímáme právě prostřednictvím obrazu, „jehož nedílnou součástí je parfémové aroma“ (Klescheva, 2011, s. 141).

ČTĚTE VÍCE
Co je charakteristické pro Francouze?

Reklama vytváří obrázky, na které se lidé při výběru parfémové vůně spoléhají. To znamená, že reklama reguluje čichové chování. Složkami čichového chování jsou pohlaví, věk, charakter, pohoda člověka atd. Ukazuje se, že při výběru vůně si člověk nevytváří vlastní individuální image, ale vybírá si ji z možností, které nabízí reklama. Například žena se chce postavit jako flirt. Má několik možností, jak by měla koketa vonět. Z těchto možností, které nabízí reklama, si vybere tu, která jí vyhovuje více než ostatní, s přihlédnutím k její pohodě, povahovým rysům atd. Reklama nám tedy poskytuje možné možnosti pro naši „jedinečnou“ image.

Reklamní texty mají postmoderní charakter. Mezi jejich charakteristické rysy lze proto vyzdvihnout absolutizaci textu, citaci, intertextualitu a hypertrofovanou sexualitu. Reklama také vytváří novou, umělou realitu.

Seznam pramenů a literatury

1. Bart R. Mythologies. M., 2010. 351 s.

2. Bart R. Reklamní sdělení. [Elektronický zdroj] – Režim přístupu: Y*p://appa-ganzha.narod.ru/barthes.doc

3. Baudrillard J. Symbolická výměna a smrt. M., 2000. 387 s.

4. Vitkovskaya A. Oblíbené parfémy faraonů/Woman’s World, 1995, červen.

5. Parfém pro vás. Rostov na Donu, 1999. 352 s.

6. Ilyin I.P. Postmodernismus. Slovníček pojmů. M., 2001. 451 s.

7. Kleshcheva E.Yu. Vůně parfému v aspektu studia obrazu moderního člověka // Věda a modernita. Část 1. Novosibirsk, 2011. s. 137-142.

8. Kovrizhenko M.K. Kreativní v reklamě. Petrohrad, 2004. 253 s.

9. Kovrizhenko M.K. Postmoderna a reklama. [Elektronický zdroj]. — Režim přístupu: http://lib.socio.msu.ru/l/library

10. Labunskaya V.A., Gerasimova O.A. Teoretická a empirická analýza čichové sebeprezentace jako způsobu konstrukce genderově stratifikovaných parametrů obrazu // Novinky Akademie imageologie. T.1. M., 2005. s. 248-278.

11. Lyotard J.-F. Stav postmoderny. Petrohrad, 1998. 324 s.

12. Petrová E.A. Psychologie obrazu. M., 2006. 17 s.

13. Pocheptsov G.G. Imageologie. M., 2009. 575 s.

14. Foucault M. Archeologie vědění. Kyjev, 1996. 208 s.

Fedina A.S., Historická fakulta Vědecký školitel: Ph.D., docent K.B. Jegorov

Historie formování muslimského právního systému

Jedním z nejvýznamnějších fenoménů středověké civilizace na východě bylo islámské právo (šaría). Tento právní systém, který postupem času nabyl celosvětového významu, vznikl a formoval se v rámci arabského chalífátu. Proces jejího rozvoje úzce souvisel s vývojem arabské státnosti z malé patriarchálně-náboženské komunity na počátku 7. století. (za proroka Mohameda) do jedné z největších říší 8.-13. za dynastií Umajjovců a Abbásovců.

Muslimské právo již v rané fázi svého vývoje absorbuje mnoho prvků předchozích právních kultur Východu, zejména právní zvyky a tradice, které fungovaly v předislámské Arábii a na územích dobytých Araby. Za Umajjovců se tedy nějakou dobu nadále uplatňovalo právo sásánovského Íránu a částečně i římské právo. Všechny tyto zdroje měly určitý, i když navenek jemný, vliv na formování šaríe, čímž symbolizovaly spojení mezi východní a západní civilizací. Například nedávný výzkum slavného německého islámského učence Benjamina Jokische v roce 2007 (Jokisch B. 2008) nám říká, že právní systém chalífátu byl založen stejnou měrou na právní zkušenosti Byzance a na původní šaríi. Nejvýraznějším příkladem je římská instituce patronátu a některá pravidla práva osobního stavu. V oblasti trestního práva je patrný vliv židovských zákonů. Princip krevní msty v islámském právu byl tedy přesnou kopií odpovídající části Mojžíšova zákona.

ČTĚTE VÍCE
Co byste neměli dělat první den po cukru?

Muslimští teologové a právníci zároveň, aniž by porušili základní a tradiční principy šaría, vyvíjejí celou řadu nových právních doktrín a norem, které mají čistě

V 19.07.2019 16 51:

Zlaté barvy, módní šaty z hedvábí bez tíže, skladby od Kanye Westa a Bette Ditto – vytvořily výběr z nejkrásnějších videí J`adore Dior s hlavní tváří vůně, herečkou Charlize Theron.


Letos slaví J`adore Dior své dvacáté výročí. Mnoho lidí si ještě pamatuje první reklamní kampaň na lesk z počátku XNUMX. století: estonská modelka Carmen Kass se vynořuje z jiskřivých zlatých vod – a na konečcích jejích prstů zůstávají i stopy třpytivé barvy. Pak její krajanka Tiu Kuik hrála v reklamě na parfém a pózovala v hedvábných šatech a kovových prstenech kolem krku: její plynulé pohyby na píseň Barryho Whitea „Never Gonna Give You Up“ jsou fascinující.

Dior opakovaně lákal slavné filmové režiséry a režiséry hudebních videoklipů k natáčení. Úplně první video vytvořil Jean-Baptiste Mondino, který spolupracoval s Madonnou, Chrisem Isaacem a Tomem Waitsem, na několika videích pracoval francouzský režisér Jean-Jacques Annaud (Jméno růže, The Lover) a na nejnovějším filmu J` adore Dior režíroval Romain Gavras : atmosférické, hypnotické video ke skladbě „Flashing Lights“ od Kanye Westa vůbec nepřipomíná jeho agresivní režijní styl (pro srovnání se podívejte na videa MIA „Born Free“ a Justice “Stres”).

V roce 2004 byl Quick nahrazen Charlize Theron. Herečka ironizuje skutečnost, že její spolupráce se značkou parfémů začala poté, co vyhrála Oscara za hlavní roli ve filmu „Monster“, kde ztvárnila sériovou vražedkyni Aileen Wuornosovou: musela přibrat 10 kilogramů a používat make-up, aby se podobala. skutečný prototyp. „Řekli něco jako ‚Chceme tento dívka,“ říká v krátkém filmu „The Absolute Femininity“. Spolupráce dopadla úspěšně: Theron je stále tváří vůně.

Shromáždili jsme šest videí stylových parfémů Dior s hollywoodskou herečkou, z nichž každé je maximálně estetické a na rozdíl od toho předchozího.

2004

Statická, plynulá a minimalistická videosekvence, ve které se veškerá pozornost soustředí na Charlize Theron, pokrytou zlatým hedvábím. Kamera se zaměří na hereččinu tvář, světla zhasnou, znovu se rozsvítí a ozve se známý šepot: „J’adore, Dior“ a v pozadí je „Don’t Let Me Be Misunderstood“ od Niny Simone. Láhev padá z ruky na elegantně nařasenou látku. Jedním slovem dokonalost sama.

2007

John Galliano, bývalý kreativní ředitel Dior, je známý pro teatrálnost svých show: jeho show ponořily hosty do tématu kolekce. V tomto videu se naopak pro Charlize stalo přepychové sídlo luxusní sídlo: chodí pokoj po pokoji k písni „A Funky Space Reincarnation“ od Marvina Gaye, sundává si náušnice, závoj, náhrdelník a náramky a pak večerní róba. „Bylo to neuvěřitelně okouzlující, prostě fantastické! Nemyslím si, že už někdy něco podobného zažiju,“ řekl Theron později o práci na videu.

ČTĚTE VÍCE
Co nosili lidé v 16. století?

Myslíme si, že tuto reklamu si každý pamatuje. Pozorní si všimnou zajímavého vizuálního rýmu: v prvním snímku je zobrazeno oválné zrcadlo a na konci videa je v okně stejného tvaru nahá silueta herečky.

2011

Charlize Theron v úzkých džínách, saku s hlubokým výstřihem a černými brýlemi, pozdě na show, vyběhne po schodech do galerie zrcadel ve Versailleském paláci a poté do šatny, kde se setká s hvězdami XNUMX. století – Grace Kelly, Marlene Dietrich na obrázku z filmu “Modrý anděl” a Marilyn Monroe jako Lorelei Lee z filmu “Pánové mají radši blondýnky.” A pak – blesky fotoaparátů, zlaté světlo v galerii a Theroniny zlaté šaty.

Režisérem byl Jean-Jacques Annaud, který režíroval Brada Pitta ve filmu „Sedm let v Tibetu“. Jako soundtrack si vybral singl „Heavy Cross“ od indie kapely Gossip: vokály Bette Ditto dodávají videu ještě více dynamiky.

2014

Od vydání prvního videa s Charlize uplynulo deset let – a módní dům zveřejnil jubilejní reklamní kampaň.

„Probíhá přirozený vývoj, který se děje nám všem, a během těchto deseti let byly podniknuty určité kroky, aby ženy našly svobodu od omezení. A myslím, že pro mě jako herečku byla opravdová radost být toho součástí.“

Charlize Theron o spolupráci s Diorem.

„The Future Is Gold“ režíroval Jean-Baptiste Mondino, který v krátkém filmu ztělesnil poselství Diora: „Jediná cesta je nahoru.“ Herečka ve večerních šatech prochází prázdnou galerií zrcadel ve Versailles, když najednou ze středu kopule sestupuje dlouhý zlatý šátek. Vyjede na něj, odhodí lodičky na jehlovém podpatku a náhrdelník. Na konci videa se Charlize ocitne na jiskřivé střeše, odkud má výhled na noční město. V pozadí zní jeden z hlavních hitů London Grammar „Hey You (Arty Remix)“ s lyrickým vokálem Hannah Reid – melancholický elektropop se skvěle hodí k videosekvenci s futuristickými mrakodrapy.

2016

J`Adore in Joy je ozdobou slavné vůně: parfumér François Demachy přidal do květinové kompozice mořskou sůl fleur de sel. Film Jeana-Baptista Mondina je věnován nové verzi J`Adore. “Dotkl jsem se deště, podíval jsem se na slunce a řeklo: utíkej,” říká hlas. Bezvodou poušť omývá déšť a pak ustupuje moři a zapadajícímu slunci, ke kterému herečka kráčí.

2018

Nejnovější reklama J`Adore se vrací k základům, vrací se k obrazu zlaté vody z prvních dvou reklam s Cass a Quickem. Krátký video příběh režíroval Romain Gavras a byl inspirován obrazem „Turecké lázně“ od francouzského umělce Jean Auguste Dominique Ingres. Video má feministické poselství a Theron o tom mluví ve videu ze zákulisí:

„Je skvělé být teď ženou. Hnutí, jehož jsme všichni součástí, mění svět. Jádrem toho, co jsme zde udělali, bylo dát nás dohromady, myšlenka ženskosti a silných žen.“

Charlize Theron nenatáčela sama: doprovázela ji ukrajinská herečka a DJka Kate Underwood, stejně jako další modelky.

Přihlaste se k odběru našich účtů v facebook , VKontakte , Telegram , instagram a Youtube abyste byli informováni o novinkách a recenzích Aromo

Anastasia Privalová
  • Esej
  • Luxusní parfémy
  • Dior
  • J’adore
  • J’adore Absolu