Expert na make-up ruského impéria a hlavní maskér zlatého Hollywoodu jsou jedna a ta samá osoba. Vytvořil kosmetickou značku a už v minulém století poznal sílu influencer marketingu. Naše personální médium má na něj mnoho otázek.

22 ledna 2020
Sdílet:

Maxi, mnoho mých současníků z roku 2020 si myslí, že název vaší značky je snůška slov.

Přiznávám, sám jsem je zmátl. Při narození jsem se jmenoval Maxmilián Abramovič Faktorovič, ale v zájmu lepšího života jsem to musel zkrátit na deset písmen: Max Factor.

Pro ni, život, utekl jsi z Ruska do Států?

Max Factor: Takže je čas se přiznat. Měl jsem dobrý vztah s jedním generálem. S vaším dovolením nebudu jmenovat. Pomohl mi domluvit se na vyšetření k lékaři a před termínem jsem se jako pacientka nalíčila. Nažloutlá pleť přesvědčila lékaře, aby mě poslal do českých Karlových Varů (nyní Karlovy Vary). Poznámka střední.) – celá ruská šlechta tam chodila zlepšovat své zdraví. Cestou jsem utekl na Šumavu, kam generál přivedl mou ženu a děti. Odtud nás doprovázel na loď, která plula přímo do Ameriky.

Maxmilián Faktorovič byl uveden jako hlavní specialista na kosmetiku na císařském dvoře. Co ještě mladíkovi chybělo?

Svoboda. Abych byl spravedlivý, zdůrazním: Do služeb Mikuláše II. jsem se nedostal z ulice. V té době jsem už sloužil v ruské armádě, pracoval jako pomocný maskér ve Velkém, otevřel si vlastní obchod s ručně vyráběnými parukami a kosmetikou a na pozvání místní opery jsem se přestěhoval do Petrohradu. Tam jsem dělal make-up pro herce a jednoho dne si král všiml mé práce. Byl jsem potěšen, dokud jsem si neuvědomil, že je to zlatá klec. Celé dny jsem radil členům královské rodiny a všem blízkým. Tajně se oženil a tajil i narození svých prvních tří dětí. Poslední kapkou byla sílící vlna antisemitismu v impériu.

Ve svých dvaceti letech jste pracovala jako vizážistka, kadeřnice a kosmetička. Kdy jste se naučil všechny tyto dovednosti?

Pracoval jsem od dětství a učil se nové věci, kde se dalo. Můj otec, prostý dělník, mi zařídil prodej pomerančů ve foyer divadla v mé rodné Lodži. O rok později jsem už pomáhal lékárníkovi – tak jsem se naučil základní zákony chemie. Ve 13 letech byl pomocným kadeřníkem a ve 14 letech se přestěhoval z Polska do Moskvy. Další věc, kterou víš.

Vraťme se k emigraci. Potřebujete peníze na cestu do zahraničí?

Pro milost, pracoval jsem pro cara. Během několika let se mi podařilo našetřit nejméně 40 000 $. Pamatuji si to, jako by to bylo včera: 25. února 1904 jsme s manželkou Esther, mými třemi dětmi a já vystoupili z lodi na Ellis Island. Tam mi pomohli vyměnit doklady. Pod jménem Max Factor jsem zamířil do St. Louis, kde na mě čekal bratr, připravoval světovou výstavu. Úspory stačily na otevření stánku s tvářenkou a krémy. Během výstavy jsem obchodoval šest měsíců.

A hned se přestěhoval do Hollywoodu?

No, ne hned. Esther zemřela o dva roky později a mně zůstaly čtyři děti. Pak jsem se stihl dvakrát oženit a jednou rozvést. Spolu s mou poslední ženou Jenny jsme se přestěhovali do Los Angeles. Za zbylé peníze si tam otevřel obchod s parukami a kosmetikou.

Našli jste mnoho klientů?

Skutečná poptávka přišla, když jsem se usadil ve filmovém průmyslu. Málokdo ví, že slavná platinová blond Jean Harlow je dílem mých rukou. Stejně tak falešné řasy Phyllis Haver, komičky, která chtěla hrát upíra. Také jsem zesvětlil kůži herce Rudolpha Valentina, což mu pomohlo zbavit se role padoucha tmavé pleti.

ČTĚTE VÍCE
Je možné spát s hematitem?

A pro natáčení původního filmu „Ben-Hur“ objednali 2000 litrů tmavého základu. Proč tolik?

Tam bylo naopak potřeba trochu ztmavit obličeje a těla herců. Ptal jste se s takovým překvapením, jako by ve vaší době tmavé odstíny kosmetiky neexistovaly.

Existují, ale používají je pouze lidé tmavé pleti. Pokud jsou rozmazané na bílých lidech, pak se tomu říká černá tvář. A je to odsouzeno.

HM zajímavé. Dříve tomu nebyla věnována žádná pozornost. Hlavně maskérky. Prostě jsme sloužili filmovému průmyslu. Technologie šla neustále kupředu. Nejprve se místo osvětlení používaly uhlíkové obloukové lampy. Později byly kvůli silnému syčení nahrazeny wolframovým osvětlením. Změnil se i film. Její tváře začaly být tmavší, musela si zesvětlit pleť make-upem. S příchodem barevné kinematografie jsem byl nucen znovu vydat řadu Max Factor Movie Cosmetics – barva znatelně zdůraznila texturu pokožky.

Svět se za 100 let hodně změnil. A vaše nejvýraznější úspěchy jsou nyní považovány za pochybné.

Totéž jsem si myslel o hollywoodském makeupu počátku 20. století. Míchalo se ze sádla, mouky, studené smetany a červené papriky. A aby vypadaly ještě svěžeji, použili – nikdy neuhodnete – strouhanou cihlu s vazelínou. I když díky nedokonalosti té technologie jsem se dostal do kina. Když jsem dělala produkty, které nedokonalosti spíše vyhladí, než zvýrazňují.

Když už jsme u nedostatků. V dnešní době je ženy považují za zvláštní rysy. A vaše děsivě vypadající zařízení vypadá směšně. Jak se jmenoval.

Mluvíš o mikrometru? Vytvořil jsem ho, abych pomohl maskérům, kteří museli tvrdě pracovat, aby herci vypadali slušně v detailních záběrech. S jeho pomocí vizážisté měřili, jak moc se rysy obličeje odchylují od standardů, a korigovali je kosmetikou. Nevěřím, že ve vaší době nikoho nezajímá vzhled.

Ne jako předtím. I když stále existují dívky, které nanášejí tvářenku pomocí pravítka. Píšou blogy.

Blogy?!

Je to jako mít svůj vlastní časopis.

Kdybych měla takové privilegium, dělala bych své kosmetice ještě aktivnější reklamu.

Zhruba to dělají blogeři. Někdy zdarma – za dárky.

To je ale překvapení! Dělal jsem hodně reklamy v časopisech. Místo obrázků použil po dohodě s filmovými ateliéry detailní záběry z filmů. Herečky byly placeny 1 dolar za vystoupení. Nebo, jak se ukázalo, mohl jednoduše dát prášek a zapomenout.

Mimochodem, blogy píší i muži, kteří nosí make-up.

“Je skvělé, že vaše práce zahrnuje make-up, protože je to umění,” pokusil se jeden hollywoodský reportér lichotit Max Factorovi ve dvacátých letech. “Toto není umění, to je byznys,” odsekl tvůrce lesku na rty a voděodolné řasenky.

Foto: Getty Images

Uveřejněno v časopise RBC č. 2 pro rok 2015 Dodavatel dvora Maxmilián Faktorovič se brzy začal učit základy profese kosmetičky: v osmi letech se vyučil lékárníkem a o rok později kadeřníkem, od kterého se chlapec naučil plést paruky. S podnikáním začal v roce 1894: otevřel si kadeřnický salon v Rjazani, kde také prodával domácí tvářenku, krémy, parfémy a paruky. Hostující divadelní soubor si od Factora koupil make-up a použil ho při vystoupení před ruskou aristokracií, čímž otevřel novou etapu v kariéře mladého podnikatele. Začal vyrábět příčesky, kotlety a další prodlužování vlasů pro císařská divadla a poté pro ruskou šlechtu, včetně členů královské rodiny. Poměrně rychle získal Factor titul dodavatele na dvůr Jeho Imperial Veličenstva.

Na začátku 20. století byly v zemi stále častější židovské pogromy a Factor se obával o svou bezpečnost. K útěku z Ruska využil svůj talent: dal svému obličeji nezdravý vzhled pomocí kosmetiky a získal povolení odjet do Karlových Varů. Odtud se spolu s rodinou dostal do námořního přístavu, odkud do Ameriky odjížděl parník Molka III.

ČTĚTE VÍCE
Co je výplň Revitalift?

2. dubna 1904 Max Factor – jméno, které mu dali americké imigrační úřady na Ellis Island – dorazil do Spojených států. Za léta práce v Rusku nashromáždil 40 tisíc dolarů (asi 1 milion dolarů v dnešních penězích), které použil. Americký filmový průmysl podnikl první kroky v Kalifornii (hlavní byl francouzský). Max si otevřel malé holičství na Central Avenue v Los Angeles a 2. ledna 1909 založil Max Factor and Company. Jeho rostoucí synové mu pomohli s balením zboží: pudr na obličej, tvářenku, čisticí krém a barvu na rty, která se pak nanášela štětcem. Produkty Factoru byly žádané mezi rostoucím počtem herců přicházejících do Kalifornie: do konce roku 1911 se v oblasti Hollywoodu usadilo 154 filmových společností.

Maxmilián Faktorovič Byl narozen v 1872 rok v polské Zdunskie Wola, Lodžské vojvodství В 1904 rok uprchl s rodinou z carského Ruska do USA 2 ledna 1909 rok založil Max Factor and Company v Los Angeles Zemřel v 1938 rok , v rodinné firmě pokračoval Max Factor Jr.

Программа развития — удобный инструмент непрерывного обучения новым навыкайс доль навыкам доль непрерывного

Make-up pro Chaplina Hlavní kosmetikou pro umělce byl v té době divadelní make-up. Po zaschnutí vytvořil na obličeji masku a popraskal – to se hodilo do divadla, kde diváci seděli daleko od jeviště, ale ne na natáčení zblízka. Dva komici, Charlie Chaplin a Buster Keaton, přišli za Max Factorem a požádali ho, aby něco vymyslel, aby si nemusel smývat make-up každých pár záběrů. „Pokud ženy mohly hrát milostné scény téměř bez pohybu obličeje, pak se mužští komici vyznačovali pohyblivými výrazy obličeje a velmi tím trpěli. Poté se prášek zředil vodou a nanesl na obličej, stejně jako se na zeď nanáší mokrá omítka. Max Factor přišel s nápadem smíchat prášek ne s vodou, ale s mastnými látkami,“ řekla magazínu RBC Natalia Cherkasova, ředitelka moskevského klubu make-up artistů.

V 1910. letech XNUMX. století se prášek ředil vodou a nanášel na obličej jako mokrá omítka na zeď. Max Factor vyvinul jako první na světě základ na bázi oleje, který nepraskal

Factor strávil mnoho hodin každý den v laboratoři a snažil se najít řešení a v roce 1914 uvedl na trh svůj první inovativní kosmetický produkt, „flexibilní“ Grease Paint Foundation. Krém se prodával v tubě, byl řidší než jeho divadelní předchůdce a vzbudil senzaci v rodícím se filmovém průmyslu, protože na kůži nevysychal ani nepraskal. Brzy se Max Factor stal největší značkou prodávající make-up a překonal své hlavní konkurenty – společnosti Leichner a Minor. V prvních letech byly jedinými klienty Factoru herečky a filmová studia. Postupně si ale začal myslet, že by jeho produkty mohly být žádané širokou veřejností: čím populárnější byly filmové hvězdy, tím obyčejnější ženy chtěly být jako ony. Nezbývalo než to sdělit spotřebitelům a překonat společenské stigma spojené s používáním kosmetiky: na začátku století se věřilo, že ji používají pouze ženy s lehkými ctnostmi. Před rokem 1920 se kosmetika nakupovala polotajně v lékárnách a malých obchodech a první kosmetické společnosti prodávaly své produkty podomní, jako například California Perfume Company, nyní známá jako Avon Cosmetics. Teprve začátkem 1920. let se dekorativní kosmetika nastěhovala do obchodních domů a ženy si mohly otevřeně kupovat pudr, tvářenku, rtěnku a další produkty. Do poloviny dekády stouply tržby za kosmetiku na 125 milionů dolarů ročně a počet výrobců kosmetiky každým dnem rostl: od roku 1890 do roku 1924 bylo ve Spojených státech registrováno 450 kosmetických značek. Prosadit se mezi konkurenty bylo stále obtížnější a Factor nebyl silný v reklamě: spoléhal hlavně na inzeráty v novinách a doufal, že naláká čtenáře sliby, že odhalí tajemství krásy. Tehdy přišel s nápadem využít jej k propagaci hollywoodských hereček.

ČTĚTE VÍCE
Proč na mých nehtech není Lunula?

Jedním z experimentů Max Factor byl „kalibrátor krásy“, který dokáže změřit, jak moc se obličej odchyluje od „ideálních“ proporcí.

(Foto: Getty Images)

Romantika s Hollywoodem Jednou z prvních, kdo kosmetiku Max Factor představil pod svým jménem, ​​byla hlavní hvězda té doby Mary Pickford. K ní se přidaly Loretta Young, Clara Bow, Jean Harlow a Bette Davis. Všichni podepsali smlouvu s Factorem prostřednictvím filmových studií, která je do filmů obsadila. První smlouvy byly uzavřeny za symbolickou částku 1 dolar, ale tento objev se stal nejdůležitějším faktorem úspěchu MF v dalších desetiletích. Reklamní kampaně s filmovými hvězdami proměnily kosmetiku z luxusního produktu na nezbytnou položku pro ženy. Díky Max Factoru se začalo používat slovo „makeup“. V roce 1926 používalo 90 % Američanek starších 18 let pudr a 55 % tvářenku. Jak uvedl The New York Times, Američanky nakoupily 52 500 tun čisticího krému a „dostatek rtěnky na to, aby si připravily cestu z Chicaga do Los Angeles přes San Francisco“. V roce 1927 jich bylo na trhu více než 7 tisíc. různé kosmetické produkty a do roku 1930 začal kosmetický průmysl ve Spojených státech generovat přes 1 miliardu dolarů ročně. Nárůst spotřeby kosmetiky je způsoben mnoha faktory. Války, Velká hospodářská krize, úbytek mužů – žen si chtěl zlepšit náladu a vypadat atraktivně. „I když si nemůžete dovolit nic, vždy si můžete dovolit rtěnku,“ říká Anna Dycheva-Smirnova, členka představenstva Ruské asociace parfémů a kosmetiky. Rostoucí průmysl vytvořil nová pracovní místa: tisíce žen našly uplatnění ve výrobě kosmetiky, její reklamě a prodeji a v kosmetických salonech. Max Factor byl na vrcholu této vlny a vydával jeden inovativní produkt za druhým. Postupem času bylo objednávek tolik, že prodej a reklamu kosmetiky Max Factor po celých Spojených státech převzala na základě exkluzivní smlouvy samostatná společnost Sales Builders Inc. Její manažeři zjistili, že ženy preferují nákup více produktů najednou, a začali prodávat pudr, tvářenku a rtěnku v sadách s názvem Color Harmony. Prodeje vzrostly mimo jiné proto, že zákazníci dostávali kartičky, se kterými si mohli vybrat sadu kosmetiky vhodného odstínu podle barvy pleti a vlasů. Kromě toho si zákazníci za 10 ¢ mohli koupit The New Art of Society Make-up, 48stránkovou brožuru obsahující tajemství krásy filmových hvězd. Každý krok ve vývoji filmového průmyslu nutil Factor vylepšovat produkt v souladu se stále přísnějšími požadavky filmových studií. Koncem dvacátých let, s nástupem zvuku ve filmech, musely pavilony vyměnit uhlíkové obloukové lampy, které během provozu vydávaly praskavý zvuk, za žárovky – ukázalo se, že v měkčím světle se tváře herců zdály rozmazané. Max Factor a jeho syn Frank strávili několik měsíců v laboratoři, než představili nový, „panchromatický“ make-up. Splňovalo potřeby filmového byznysu, ale v reálu to vypadalo trochu divoce: například rtěnka byla hnědohnědá. Za tento vynález obdržel Factor v roce 1928 zvláštní cenu od Americké filmové akademie jako „ocenění jeho přínosu k výzkumu žárovkového osvětlení“. Ve 1930. letech XNUMX. století čelil novému problému: make-up používaný v černobílých filmech nebyl vhodný pro první barevné filmy vyrobené technikou Technicolor. Vyžadovalo to ultra jasné osvětlení a make-up odrážel barvy a maloval obličeje herců v nepřirozených tónech. V roce 1937 představil Max Factor veřejnosti Pan-Cake Make-up, vytvořený speciálně pro barevné filmy a poprvé použitý na scéně Vogues z roku 1938. „Ještě nikdy v barevném filmu nevypadali herci tak přirozeně a realisticky. Byli jako v životě, vypadalo to, jako by se chystali sestoupit z plátna do publika,“ napsal americký filmový kritik, kterého Fred Basten citoval v knize Max Factor’s Hollywood. V roce 1938 se nový produkt dostal do komerčního prodeje a vyvolal senzaci. Pan-Cake měl okamžitě asi 65 napodobenin, ale původní produkt stále předčil všechny své konkurenty dohromady.

ČTĚTE VÍCE
Jak vybrat ten správný cop?

“Pokud si myslíte, že můžete být hercem, kontaktujte pana Factora – udělá opici krásnou!” – zpíval v roce 1937 Američan Johnny Mercer v písni Hurá do Hollywoodu

Díky úspěšným produktům a spolupráci s filmovými studii ovládla společnost ve 1930. a 40. letech 1937. století kosmetický trh. Zrekonstruované studio Max Factor na Highland Avenue se stalo mekkou hollywoodských hvězd. Herečky Factora zbožňovaly, který se k nim choval s otcovskou péčí, a každá hvězdička se snažila stát tváří jeho kosmetiky, jejíž slogan zněl: „Pro hvězdy a pro vás“. Mezi klienty Max Factoru patřily Joan Crawford, Judy Garland, Betty Grable, Rita Hayworth a Marlene Dietrich. Rostl i celosvětový kosmetický průmysl: v roce 200 činily prodeje kosmetiky asi 1940 milionů dolarů.To slibovalo skvělé finanční vyhlídky a společnost Max Factor se začala aktivně rozvíjet i mimo USA, otevřela salony v Londýně, Paříži, Kanadě, na Kubě a na Filipínách a v polovině XNUMX. let – a v Mexiku, Austrálii, Jižní Africe, Argentině a Brazílii.​

Mary Pickford byla jednou z prvních filmových hvězd, která podepsala smlouvu na reklamu kosmetiky Max Factor. Portréty herečky se objevily v časopisech výměnou za to, že společnost propaguje její nejnovější filmy.

(Foto: Getty Images)

Nová generace V otázkách peněz byl Max Factor známý jako spořivý a utažený muž. Marlene Dietrich požadovala, aby její paruka byla posypána třpytkami z čistého 20karátového zlata (tehdy herečky často nosily paruky na filmových scénách, aby neztrácely čas na styling). Zlatý prášek stál 60 dolarů za unci a abyste vlasům dodali lesk, museli jste použít alespoň půl unce. Když Dietrich přinesl Factorovi na vyčištění paruku, pokaždé z ní vyčesal zlato a jednou nasbíral zlatý prach v hodnotě 24,32 dolarů. Podnikání firmy šlo rychle do kopce a ani smrt zakladatele to nemohla zastavit: 30. srpna 1938 Max Factor zemřel po návratu z Evropy, kam si šel otevřít jeden ze svých salonů. V rodinném podnikání pokračoval syn Frank, který přijal jméno Max Factor Jr. O dva roky později vydal svůj první vývoj – permanentní rtěnku Tru-Color, dostupnou v šesti odstínech červené. Zdržovací síla rtěnky byla testována pomocí speciálního mechanismu zvaného „líbací stroj“, který stiskl dva páry gumových rtů tlakem 10 liber na čtvereční palec. Během druhé světové války našla kosmetika Max Factor nové uplatnění: v roce 1943 na příkaz amerického vojenského velení společnost vyvinula ochrannou barvu pro námořní pěchotu. Tmavě zelená a hnědá barva způsobila, že tváře vojáků byly proti písku, špíně a listí džungle v tichomořské válečné zóně téměř neviditelné. Po válce popularita kosmetiky rychle rostla spolu s ekonomikou a do roku 1950 byly produkty MF dostupné ve 101 zemích a společnost zaměstnávala téměř 10 1950 lidí. Nejoblíbenějším produktem v té době byl Pan-Stick Make-up, pevný základ vytvořený Factorem Jr. pro filmovou adaptaci filmu The Forsyte Saga Metro-Goldwyn-Mayer. Stejně jako Pan-Cake vstoupil design do komerční výroby poté, co byl zdokonalen četnými testy na obrazovce. V 1953. letech čelil Max Factor novým výzvám – tentokrát z televize. V roce 1952 si NBC a CBS objednaly speciální televizní make-up: tváře s běžným make-upem vypadaly na barevné obrazovce nepřirozeně. Po sedmi měsících práce v laboratoři představil Max Factor Jr. nový produkt – Color TV Make-up, který televizní sítě vzaly do oběhu. V roce 1950 Max Factor koupil Sales Builders a struktura řízení MF se dramaticky změnila. Každé z klíčových oddělení mělo nyní vlastní reklamní, merchandisingové a obchodní oddělení. Kvůli hospodářskému poklesu na konci 7. let tržby společnosti Max Factor po celém světě mírně poklesly, ale brzy udělaly obrovský skok, ze 1958 milionů dolarů v roce 57 na 1959 milionů dolarů v roce 19. 1961. dubna 61 společnost uvedla akcie na burzu v New Yorku. Po IPO si rodina Factor ponechala asi XNUMX % akcií.

ČTĚTE VÍCE
Jsou stříhání parmice opět v módě?

Díky reklamním plakátům s hollywoodskými herečkami si kosmetika Max Factor získala širokou oblibu ve Spojených státech i v zahraničí.

Pád a vzestup Max Factor Na konci 1960. let se však Max Factor ocitl v pozici mnoha rodinných firem: stále více dědiců Factora Sr. podnik opouštělo a upřednostňovalo své projekty před ním. Do vedoucích pozic přišla třetí generace Faktorů, Alfred a Chester Fairsteinovi. V roce 1972, po dlouhých jednáních, postoupili společnost Norton Simon Corporation za 480 milionů dolarů, v důsledku čehož její roční příjmy přesáhly 1,1 miliardy dolarů. V době transakce se kosmetika Max Factor prodávala ve 144 zemích. V roce 1972 činily příjmy 192,4 mil. USD, čistý zisk – 17,4 mil. USD. MF působila v segmentu nízkých cen, ziskovost prodeje byla relativně nízká a v podmínkách ekonomické recese a zvýšené konkurence na trhu dekorativní kosmetiky začaly tržby růst pád: po třech letech po fúzi s Norton Simon se snížily o 20 milionů $ Do roku 1983 Norton Simon koupil Esmark, který se následující rok sloučil se skupinou společností Beatrice Foods, čímž se Max Factor stal divizí International Playtex Divize. Zlatá léta Hollywoodu skončila a sídlo MF se přestěhovalo do Connecticutu. Bez povšimnutí davu, který odešel, se slavný kosmetický salon v přízemí historické budovy Max Factor uzavřel. Na jeho místě byl otevřen malý obchod s kosmetikou, který se v roce 1984 změnil na Max Factor Museum a poté na Hollywood History Museum. Největší obchod s MF však měl teprve přijít. V roce 1987 generální ředitel Revlon Ron Perelman koupil Playtex Holdings Inc. značek Max Factor, Almay a Halston byl obchod oceněn na 375 milionů USD Vrcholový management a většina obchodního oddělení Max Factor pracovali nezávisle na řídící společnosti, ale kosmetika se vyráběla ve stejných továrnách v New Jersey a Arizoně. Roční tržby Revlonu pak činily 1,2 miliardy dolarů.

V roce 2012 Gwyneth Paltrow pokračovala v tradici filmových hvězd podepisujících reklamní smlouvy s Max Factorem. Pro focení si vyzkoušela obrázek Audrey Hepburn

(Foto: Getty Images)

Na počátku 1990. let měl Max Factor roční tržby 600 milionů dolarů, z nichž 75 % pocházelo z kosmetiky prodávané mimo Spojené státy. Značka zahrnovala kosmetické řady Max Factor, Maxi a Mary Quant, parfémy Hugo Boss, California a Le Jardin a řadu péče o pleť SK-II. Do té doby správcovská společnost Revlon nashromáždila dluh ve výši více než 3 miliardy dolarů a v roce 1991 Ron Perelman prodal Max Factor holdingu Procter & Gamble za 1,14 miliardy dolarů. Koupí světoznámé značky P&G posílila svou přítomnost trhu dekorativní kosmetiky a parfémů a získané prostředky Revlon použil na úhradu dluhu. Od roku 2010 společnost Procter & Gamble přestala prodávat Max Factor ve Spojených státech. Kosmetika MF byla v té době dostupná v 70 zemích a její roční tržby činily 1,2 miliardy dolarů.V roce 2014 činily tržby jejích kosmetických značek podle P&G zhruba 20 miliard dolarů – tedy čtvrtinu celkových tržeb společnosti. Podle zprávy P&G není Max Factor mezi 23 značkami s ročními tržbami přesahujícími 1 miliardu dolarů. Jak se vyvíjel kosmetický trh