Slavná italská luxusní značka Dolce&Gabbana měla velký vliv na designový průmysl. V roce 2002 módní dům obnovil poptávku po korzetech a dal světu také roztrhané džíny, prsatější šaty a zájem o zvířecí potisk.
Společnost v minulosti zažila světlé okamžiky a velké skandály. Rodina Dolceových kvůli ní obětovala hodně, zejména práci a normální život, aby se přestěhovala ze Sicílie do Milána, aby mohla začít podnikat.
A nyní je Dolce&Gabbana výhradně rodinným podnikem. Jednatelem společnosti je dlouhodobě bratr Domenico Dolce a jeho sestra se podílí na tvorbě konfekční kolekce. Domenicova neteř ovládá kategorii Alta Moda a její bratr pracuje na řadě bot a kolekcí doplňků.
Módní návrháři a pobuřující zakladatelé značky Domenico Dolce a Stefano Gabbana novým kreativním ředitelům nijak zvlášť nedůvěřují, protože se domnívají, že nejsou vždy společnosti loajální. Návrháři přiznávají, že značka je jejich dítětem. Jak se jim podařilo dobýt módní svět a dosáhnout miliardových tržeb ročně? O tom si povíme v našem článku.
Cestování časem: kde začala historie značky
Historie módní společnosti začala seznámením Domenica Dolce a Stefana Gabbany v milánském ateliéru v roce 1982.
Domenico se narodil a vyrostl na Sicílii a poté odešel do Istituto Marangoni v Miláně. Po studiu získal práci ve Stefanově ateliéru. Oba rádi kreslili a byli kreativními lidmi, a když se potkali, rozhodli se spojit síly a rozjet vlastní podnikání.
V roce 1985 představila nová značka Dolce&Gabbana svou první kolekci dámského oblečení během milánského týdne módy. Prezentace se konala v místní malé kavárně a nepřinesla očekávaný úspěch. Konstruktéři se ale nevzdali a pokračovali v práci i přes finanční potíže.
O dva roky později Dolce&Gabbana vydala svou druhou kolekci, otevřela si vlastní obchod v Miláně a začala vyrábět pletené zboží.
Vzestup Dolce&Gabbana a rozšíření sortimentu
Mladá značka dostává nabídku spolupráce od japonské společnosti Onward Kashiyama group. To umožňuje uvést oblečení italské značky na zahraniční trhy. Pak se do toho zapojila skupina Genny, načež se v Singapuru, Hong Kongu a Soulu začaly objevovat butiky Dolce&Gabbana.
Současně se vstupem na zahraniční trhy firma rozšířila svůj sortiment – v roce 1989 uvedla na trh řadu plavek a spodního prádla a v roce 1990 začala šít oděvy pro muže. Zároveň byla první kolekce pánského oblečení oceněna cenou Woolmark.
Od roku 1991 nabízí značka Dolce&Gabbana šátky, kravaty a další doplňky. O rok později značka představila svou první vlastní vůni a o dva roky později vytvořila řadu oblečení pro děti.
V roce 2000 Domenico a Stefano přiznali, že všechny ty roky měli romantický vztah. A v roce 2004 se oddělili, ale pokračovali ve společném úspěšném podnikání, které generuje roční příjem 1,3 miliardy eur.
Dolce&Gabbana: od oblečení po koncepční podniky
Dolce&Gabbana byla založena v roce 1985 a dodnes je jedním z lídrů v módním průmyslu. Vyrábí kožené zboží, boty a doplňky. Partneři vyrábí dekorativní kosmetiku, parfémy, sluneční brýle a hodinky.
Celkem značka zastupuje 13 řad oblečení a doplňků pro ženy a muže. Kromě výroby a distribuce kolekcí společnost vydává prestižní offline publikace, pořádá kulturní a společenské akce v Miláně a otevírá konceptové provozovny, jako je Martini Bar a restaurace Gold.
Sicilský styl Dolce&Gabbana: co inspirovalo designéry
Tvůrčí dvojice vznikla pod vlivem baroka a italské poválečné kinematografie. Návrháři vytvářejí kolekce, zahajují marketingové kampaně a pořádají akce, které ve veřejnosti vyvolávají celou řadu emocí: od obdivu po popření a dokonce i šok.
Práce v kontrastu je hlavním rysem Dolce a Gabbana. Divákům nabídnou adrenalin a zároveň překvapí podáním sicilské pohody, odpočinutí od zběsilého rytmu a ruchu.
První kolekce Dolce a Gabbana připomínaly mix belgického minimalismu a japonské dekonstrukce. A se čtvrtou řadou oblečení přichází návrháři na ikonický sicilský styl, znásobený estetikou kinematografie poválečné Itálie. Zajímavé je, že myšlenku použití motivů z italského ostrova v oblečení a doplňcích nepodporoval Dolce, který se ze všech sil snažil zbavit Sicílie.
„Nelíbily se mi všechny ty pruhy, šály a šifon jen proto, že mě obklopovaly celý můj život,“ řekl návrhář.
Dolce postupem času změnil názor a sicilské motivy a rodinná nenucenost se v tématu značky staly ikonickými.
Dámský a pánský look Dolce&Gabbana
Všechny prvky tvorby slavného dua se točí kolem La Siciliany – sicilské ženy. Obraz soustřeďuje cudnost a sexualitu, tradice a filozofii kosmopolitismu. V obrazech značky se prolínají pojmy: elegantní látky, jemná krajka, prvky pánského obleku, korzety a luxusní spodní prádlo. Vizitkou Dolce&Gabbana jsou odstíny černé.
Žena z luxusní společnosti ví o své kráse a přitažlivosti a otevřeně to „deklaruje“ světu.
„Někdy si žena neuvědomí, jak je sexy, dokud si nevezme naše oblečení. Když stojí před zrcadlem v kabině, najednou si uvědomí: Mám krásné tělo!“ – říkají Dolce a Gabbana.
Pánský styl Dolce&Gabbana je odklon od šablon, osvobození od obecně uznávaných standardů. Muž módního výrobce je úspěšný, může si dovolit jak společenský oblek, tak volné džíny. Volí si sám, není to vnuceno společností.
Inovativní nápady a přednosti módní značky
Společnost ročně vydává minimálně 30 kolekcí, pokaždé dává svým „kolegům“ novou dávku trendů. Například v roce 1996 zahájili návrháři období euforie pro zvířecí potisky, které jsou oblíbené dodnes.
Kreace, která byla součástí prvních kolekcí Dolce&Gabbana – černé prsatější šaty – je dodnes považována za jeden z nejlepších vynálezů ve světě módy. Byl nazván „Sicilian Dress“ a zařazen do knihy „100 nezapomenutelných šatů“ od Hala Rubinsteina jako jedny z nejslavnějších šatů minulého století.
Slavní návrháři o nich hovořili pomocí kontrastních charakteristik – efektu, který se návrháři snaží vyvolat po celou dobu své kariéry: „Tyto šaty lze považovat za kvintesenci stylu Dolce&Gabbana. Top s korzetem je sofistikovanost a černý šátek je naivita.“
Další novinkou módních návrhářů jsou džíny s distressed efektem a kaftanové šaty s kapucí bez rukávů. Extravagantní návrháři navíc zavedli způsob nošení pánského obleku na nahé ženské tělo a stali se zakladateli stylu oblečení spodního prádla.
„Každý náš výtvor obsahuje kus nás samých. Za každým modelem se skrývá příběh, malé tajemství,“ řekli o své práci Dolce a Gabbana.
Dolce&Gabbana a celebrity: kdo nosí haute couture outfity
Zakladatelé módní společnosti aktivně spolupracují s Madonnou a uznávají ji jako múzu a dobrou přítelkyni. Zpěvačku lze často vidět na akcích i na focení pro lesklé časopisy v outfitech Dolce&Gabbana. Návrhář dokonce vytvořil všechny podoby pro Madonnino rozsáhlé turné v roce 1993, a to jak pro samotnou umělkyni, tak pro její kapelu.
V rozhovoru zpěvačka řekla: “Jejich oblečení je sexy, se smyslem pro humor – stejně jako já.”
Značka také vytvořila luxusní kostýmy pro vystoupení pro Kylie Minogue, Beyoncé, Demi Moore, Angelinu Jolie a Victorii Beckham. Mezi fanoušky doplňků značky patří Monica Bellucci, Kim Kardashian a Jennifer Aniston.
Kromě populárních umělců navrhl módní dům v roce 2006 sportovní dres italské fotbalové reprezentace. Významné bylo, že toho roku italský tým vyhrál mistrovství světa.
Módní návrháři a skandály
Dolce a Gabbana byli v historii značky často obviňováni z rasismu a sexismu. Módní návrháři se netají svou netradiční sexuální orientací, ale rodiny osob stejného pohlaví s adopcí nepodporují: „Žádné adopce v manželství osob stejného pohlaví! Rodina může být pouze tradiční.”
Po takových prohlášeních více než 10 tisíc lidí ve Spojeném království vyzvalo obchodní řetězec Debenhams, aby přestal distribuovat oblečení, boty a doplňky společnosti. Protestující také značku bojkotovali mimo vlajkovou loď showroomu Dolce&Gabbana v Londýně.
A tím, že se návrháři vyslovili proti náhradnímu mateřství, měli dokonce negativní postoj k siru Eltonu Johnovi. Na sociálních sítích uživatelé rychle spustili hashtag #boycottDolceGabbana. V uveřejněných příspěvcích se trhaly pytle, rozbíjely sklenice a vylévaly parfémy. Proti výrokům návrhářů se ozvali Ricky Martin, Courtney Love, Victoria Beckham, kreativní ředitelka dámské řady Louis Vuitton, a dokonce i Madonna. Módní návrháři museli brzy opustit svá prohlášení. Návrháři však přehráli hashtag #boycottDolceGabbana tím, že jej vydali na tričkách v ceně . 250 dolarů.
V roce 2018 následoval další skandál: na Instagramu, Facebooku a Twitteru Dolce&Gabbana bylo zveřejněno reklamní video, které vyvolalo negativitu v Číně, Koreji a Japonsku. Projekt představoval asijský model na sobě oblečení společnosti. Absurdně se pokusila jíst italské těstoviny pomocí čínských hůlek. Video dílo vyvolalo na internetu skandál. Příspěvek byl druhý den smazán, ale značka musela zrušit rozsáhlou show v Šanghaji. Firma přišla o zhruba 20 milionů eur, které investovala do přípravy show. Kromě toho byla Čína v posledních deseti letech hlavním zdrojem příjmů Dolce&Gabbana. Po bojkotu čínské online nákupní platformy včetně Tmall, JD.com, Xiaohongshu a Secco odstranily produkty italské značky.
Další skandál vyvolaly značkové šaty a doplňky ve stylu blackamoor – zobrazující Afričany jako otroky. Dnes, stejně jako v roce svého vydání, je považován za rasistický, spojuje ho s kolonialismem a otrokářstvím. Dolce a Gabbana navíc modelkám se světlou pletí svěřili předváděcí předměty z nové kolekce zobrazující ženy afrického původu. Po nějaké době návrháři uvedli, že nezobrazují otroctví – nová kolekce byla inspirována maurským uměním.
Logo značky: co byste se měli naučit?
Navzdory své stručnosti je logo Dolce&Gabbana okamžitě uznáváno po celém světě. Efektní a elegantní textový nápis je proveden velkými písmeny pomocí fontu Futura. Často se používá v módním průmyslu díky svým jednoduchým, čistým liniím a dobré škálovatelnosti.
To, co dělá logo jedinečným, je velikost písmen a vzdálenost mezi nimi. Jednobarevná paleta je ideální volbou pro identitu značky, protože ukazuje sebevědomí a sílu značky, stejně jako závazek k tradici.
V závislosti na kolekci používá značka jinou verzi loga. Skládá se z nápisu Dolce&Gabbana, je však proveden v jiné barvě a s přidáním grafického prvku. Prsten s vavřínovými listy a korunkou navrchu zdůrazňuje sílu a luxus. Tmavě zlatý design odráží koncept vysoké módy a dodává logu eleganci a šik.
Reklama Dolce&Gabbana – rodinné hodnoty a lehkost
Na reklamních kampaních značky se podílejí italské celebrity Bianca Balti a Monica Bellucci, na videích a fotografiích pracují slavní režiséři a fotografové – Fabrizio Ferri, Jean-Baptiste Mondino, Steven Klein, Mario Sorrenti a další.
Charakteristickým rysem tvorby Dolce&Gabbana je důraz na rodinnou atmosféru a nenucenost. Reklamní kampaně jsou zpravidla jasné, pozitivní a živé.
Přínos společnosti pro reklamní průmysl byl vysoce oceněn předními PR organizacemi v Německu. A videoreklama na první dámský parfém Dolce&Gabbana v hlavní roli s Monicou Bellucci byla vysílána v italské televizi nepřetržitě několik let.
Marketingová komunikace značky
Přes četné skandály společnost bedlivě sleduje trendy na internetu a snaží se uživatelům poskytovat relevantní obsah. Podle průzkumu trhu z roku 2019 84 % spotřebitelů očekává, že značky budou dodávat obsah, který je nejvíce zaujme – příběhy, smysluplné zážitky a řešení problémů.
Dolce & Gabbana se rozhodli, že umění je efektivní způsob, jak zapojit uživatele internetu do tvůrčího procesu, abstrahovat od systému „nákup a prodej“. Značka spustila na Instagramu body-positivní reklamní kampaň inspirovanou uměním. Modely napodobovaly výjevy z obrazů Paula Rubense. Šaty a doplňky podle návrhářů skvěle doplňovaly umělecká díla.
Na Valentýna 2021 módní dům vydal kolekci #DGLimited, která zahrnovala oblečení, boty a doplňky. Reklamy byly natočeny pomocí značkových kampaní z 90. let jako inspirace. Fotografie a videa zobrazují páry různých pohlaví. Iniciativa podporuje globální projekt @TrevorProject, jehož cílem je předcházet sebevraždám a duševním krizím mezi gayi, bisexuály, transgender lidmi a dalšími queer lidmi.
Dolce&Gabbana je značka, která si vysloužila uznání milionů lidí po celém světě a nadále těší fanoušky novými produkty a módními předměty.
Pokud chcete posunout své podnikání na další úroveň, odlišit se od konkurence a stát se rozpoznatelným, musíte vytvořit a propagovat emocionální značku. A brandingová agentura WeLoveBrands si s tímto úkolem dokonale poradí. Analyzujeme trh, konkurenci a cílové publikum, najdeme silné stránky vašeho podnikání a vytvoříme efektivní prvky vizuální komunikace. Chcete-li se dozvědět více o brandingu a rebrandingu, zavolejte do naší kanceláře nebo nám pošlete zprávu přes chat.
Jen málo módních návrhářů za poslední tři desetiletí učinilo takové prohlášení, a to jak esteticky, tak komerčně, jako Domenico Dolce a Stefano Gabbana.
Odvážní a nebojí se riskovat, udělali z demokratického labelu D&G velký byznys a před deseti lety náhle změnili kurz a uvedli na trh řadu Dolce & Gabbana Alta Moda s brilantními kolekcemi a přehlídkami, které konkurují a dokonce předčí pařížské couture show. Každou zimu pořádají Dolce a Gabbana show Alta Moda v Miláně a každý červenec vezou své výtvory po Itálii na představení v benátském paláci, na soukromé pláži v Capri nebo na ulici v Neapoli.
V roce 2011 přestala D&G existovat jako nezávislá značka, její zakladatelé se zaměřili na prémiový segment trhu a co je pozoruhodné, impérium Dolce & Gabbana dále rostlo. Za dvanáct měsíců končících v březnu dosáhly tržby této nezávislé společnosti 1,38 miliardy eur (108,5 miliardy v ekvivalentu rublů. – Cca. pruh.). Stejně jako všichni ostatní se Domenico a Stefano připravují na náročný rok 2020. Nedávno řekli listu La Stampa, že očekávají velké ztráty kvůli pandemii nového koronaviru.
Mezitím má Dolce & Gabbana nový projekt. Jmenuje se „DGfattoincasa“, což znamená „vyrobeno doma“, a je to série krátkých filmů o italských módních řemeslech. Toto je téma velmi blízké Domenicovi a Stefanovi. A chytrá slovní hříčka odkazující na italskou tradici domácích dílen, kde zruční řemeslníci – dalo by se říci, v vřelém rodinném kruhu – vytvářejí vzácné ručně vyráběné předměty. V květnu Dolce & Gabbana uspořádala sérii virtuálních workshopů, které umožnily fanouškům značky ocenit různé řemeslné techniky.
DGfattoincasa a její přidružená crowdfundingová platforma podpoří Fondazione Humanitas Per La Ricerca, neziskovou organizaci působící v oblasti lékařského výzkumu. Druhá fáze tohoto projektu zahrnuje spolupráci s hvězdami, včetně Helen Mirren a Monicy Bellucci.
FashionNetwork.com hovořil s milánským kreativním duem. Designéři se podělili o své myšlenky a plány do budoucna.
Módní síť.com: Kde teď jsi?
Stefano Gabbana a Domenico Dolce: Jako všichni ostatní, doma. Snažíme se žít normální život, jinak to prostě nejde! Nyní jsme blízko k těm, které milujeme, a Facetime si každý den. Naše dny trávíme v práci. Máme čas i na péči o domácnost a vaření. Také hodně přemýšlíme o tom, co se děje. Snažíme se zůstat pozitivní a neztrácet odvahu kvůli smutným statistikám pandemie. Někdy není chuť číst tyto zprávy. Ale je potřeba si uvědomit situaci.
FNW: Proč jste nyní spustili nový projekt?
S.G.: Soustředili jsme se na přítomný okamžik a na místo, kde nyní trávíme téměř všechen čas – doma, a to má pro nás Italy zásadní význam. Věříme, že nyní potřebujeme znovuobjevit domov – jako něco zvláštní hodnoty, jako místo pro život a interakci s druhými lidmi a také jako prostor pro práci a kreativitu – tento trend s námi zůstane ještě dlouho.
D.D.: Toto je příběh, který jsme chtěli vyprávět prostřednictvím videoobsahu na Instagramu. Požádali jsme umělce, přátele, hudebníky a ty, se kterými spolupracujeme, aby natočili několik videí na chytré telefony, které by nás přiblížily našemu publiku.
S.G.: Mohou ukazovat, co chtějí – upéct dort, háčkovat, malovat obrázek, kreslit vodovými barvami nebo pracovat na zahradě.
S.G. & D.D.: Pamatujte na koncept „casa-bottega“ (aT.”casa” – Dům, “prodejna» – umělecká dílna. – Cca. pruh)? Je to domov i dílna, kde je kouzlo ruční práce zahaleno do vřelé rodinné atmosféry. A o to víc nás tento projekt těší a jsme na něj hrdí, protože tímto způsobem pomáháme Fondazione Humanitas Per La Ricerca – je také podporována bankou Intesa Sanpaolo, aby získala finanční prostředky, které půjdou na nalezení řešení problému Covid-19.
FNW: Jak pandemie ovlivnila vaši kreativitu?
D.D.: Kreativita je součástí našeho života. Je třeba dál pracovat, přemýšlet o nových strategiích, kreslit náčrty. Samozřejmě chybí přímá lidská komunikace a známé plánování, ale jedeme dál! Zrovna nedávno, když jsem mluvil se Stefanem, jsme se vrátili k materiálům používaným v našich dávných kožených sbírkách a začali jsme si představovat, co bychom s nimi dnes mohli dělat.
FNW: Jak se změní móda poté Covidien-19?
D.D.: Věříme, že móda se konečně vrátí do logických časů.ыe rámec, k sezónnosti, která pro ni byla vždy charakteristická. A pak v prosinci rádi koupíme kabát a v červenci tričko! Upřímně, už se toho nemůžeme dočkat. Sbírky se samozřejmě omezí – začne platit zásada „méně je lépe“.
S.G.: Je těžké dělat dlouhodobé prognózy. Uděláme to, co si myslíme, že má největší smysl, vzhledem k tomu, že lidé momentálně nemají moc chuť nakupovat a s tím je potřeba počítat.
FNW: Mnoho lidí mluvilo o stisknutí tlačítka reset. Možná je teď ten čas?
D.D. & S.G.: Myšlenka restartu se nám nelíbí. Musíte uznat důsledky svých činů. Špatné je škrtat, co se stalo. Samozřejmě je správné se zamyslet, pokusit se pochopit, co můžete zlepšit nebo prostě udělat jinak, ale nikdy byste se neměli vzdávat své minulosti.
FNW: Co si tedy ode dneška vezmeme s sebou a co po sobě zanecháme?
S.G.: Myslím, že na to, co teď prožíváme, nezapomeneme. Poslední měsíce byly něco neskutečného. Bál jsem se, ale někdy – i když to zní divně – jsem uvnitř cítil novou energii, touhu začít znovu, zapojit se do procesu s nadšením z prvních let, kdy jsme byli s Domenicem ve stejné místnosti, ve které jsme pracoval.
D.D.: Za šestatřicet let jsme toho prošli hodně a překonáme i toto. Nemyslím si, že můžeme skutečně zavrhnout cokoli souvisejícího s tímto těžkým obdobím. Události se dějí, mění se systém, měníme se my sami. Vyvíjíme se. Takový je život a to je v pořádku. Důležité je jít vpřed, neztrácet odvahu a zůstat jednotní.
FNW: Kdy plánujete další show na dráze?
S.G. & D.D.: Jakmile se naskytne příležitost. My všichni – designéři, nákupčí, novináři – to potřebujeme! Pro módní svět je přehlídka na molu splněným snem, k tomu zatím nikdo nenašel alternativu. Mezitím dál pracujeme a učíme se žít v nové realitě, která je stejně jako dříve plná lásky ke kráse, jedinečnosti a italskému módnímu průmyslu.
Godfrey Deeney
Copyright © 2024 FashionNetwork.com Všechna práva vyhrazena.
