Hipsteři jsou pojem, který se stává minulostí. Zamáváme jim džínovými bundami, uděláme pár fotek na film a pošleme jim něco od Remarqua. Je čas na yuccies (přeložte si, jak chcete, my to dovolujeme!). David Infante, chlápek z New Yorku, se podělil o své myšlenky na to, kdo je na Mashable. A my jsme s vámi. Možná.
jak bys mě nazval? Jsem 26letý spisovatel, který žije na předměstí Brooklynu. Jsem hubený mladý kluk na městském kole a s knírkem. Studoval jsem umění na vysoké škole a o všem mám nějaké myšlenky.
Mileniál? Bederní? UPI? Tohle všechno? Nebo nic? Pro tyto opovrženíhodné tisícileté intelektuály neexistuje ve společnosti žádná správná definice. A jako každý privilegovaný člen takzvané “tvůrčí třídy”, být nazýván “hipsterem” cítím špatně. Požaduji přesnější formulaci.
Pojďme přijít s něčím novým: Yuccies. Mladí městští kreativci. Zkrátka celé kolo generace Y, narozené na předměstí, přesvědčené o mimořádné síle vzdělání, nakažené důvěrou, že dokážou nejen snít, ale ze svých snů i těžit.
// Více peněz je dobré, ale více kreativních peněz – lepší
Yuccies jsou docela mystická stvoření. Pokud žijete v centru New Yorku nebo San Franciscu (uvnitř zahrady v Moskvě?), s největší pravděpodobností mnohé z nich znáte. Jsou to „sociální konzultanti“, kteří provozují #sponzorované instagramové kampaně pro lifestylové značky, používají Uber k doručování trávy, používají Tinder pro své psy, vytvářejí vlastní butiky, kde prodávají bambusové sluneční brýle.
Rychlé zbohatnutí by bylo samozřejmě skvělé. Ale stát se bohatým a zachovat si svou kreativní individualitu je Yucciin sen.
Když vystudují univerzitu (pokud se místo toho nezúčastnili XYZ Start Up Bootcamp), neběží na normální kariérní žebříček. Jsou připraveni riskovat a vrhnout se do koloběhu podnikání. Podle společnosti Deloitte 6 z 10 mileniálů tvrdí, že pochopení globálního poslání společnosti je důvodem, proč si vybírají zaměstnavatele. Ve stejné studii pouze 12 % označilo „vlastní cíl“ za prioritu.
Je to o mně. Před pěti lety jsem se přestěhoval do New Yorku a vyměnil jsem vysoce placené pozice ve farmaceutických společnostech za neplacenou stáž redaktora. Stále se snažím probíjet různé edice. Množství peněz ve vaší peněžence se liší od „velmi špatného“ po „někdy v pořádku“, ale pocit sounáležitosti vše zastiňuje! Já jsem Yuccie.
// Z kanceláře jednatele k rýsovacímu prknu: neznámý yuccies
Ne všichni yuccies jdou touto cestou. Spousta 20letých lidí podnikla určité kroky směrem k tradičnímu zaměstnání, spíše než aby si vypěstovali pocit profesionálního podceňování své inteligence. Nazval bych je „nerozpoznané“ yuccies. Pojďme si o nich povídat.
Stejná studie Deloitte: 28 % mileniálů věří, že jejich talent není v práci využíván. Studie Bentley University uvádí, že 66 % mladých lidí by si přálo rozjet vlastní podnikání. Nevíme, kdo z nich ve skutečnosti opustil své bankovní/právní/jakékoli jiné zaměstnání, aby se “plněji” realizoval.
Zde je anekdota: Znám bývalého finančního pracovníka, který nyní řídí hudební festivaly, absolventa MBA, který přešel do super výklenku mužského e-commerce, právníka, který si otevřel pivovar.
Výhra-prohra-výsledek. Tradiční kreativa. Ahoj, yuccie.
A to jsou jen yuccies, které znám. Různí náhodní známí mi 200krát vyprávěli yuccie příběhy. Bývalý účetní dal výpověď, aby se mohl věnovat své životní vášni: výrobě barevných ponožek! videohry a sociální sítě! organická vodka!
S těmito lidmi není nic špatného, stejně jako jejich sny. Ale tato volba není jen podnikatelským duchem nebo obchodní iniciativou. Yuccies podle mého názoru věří, že jejich životy nejsou definovány bohatstvím, ale vztahem mezi penězi a kreativitou. Jinými slovy, chtějí dostat zaplaceno za své nápady, místo aby pracovali pro někoho jiného.
// Internet: platforma yuccie
Většina yuccies inspirovaných internetem opustila tradiční profesní rozvoj. Internetový boom, rozmach sociálních sítí, mýty o blogerech, neuvěřitelné částky, které startupy vybírají. Je to jen siréna pro yuccies.
Zasloužíš si žít tím, že jsi sám sebou. Nápady jsou cenné. Následuj své sny.
Opustit krysí závod a hledat naplňující alternativu je fantazie podporovaná americkou kulturou, ale možnosti, které yucciesové pronásledují, se staly abstraktnějšími než kdy jindy. Pokud vyrůstáte a sledujete vznik nových internetových králů, nového typu elity, je nemožné nemyslet na cestu na Měsíc.
// Takže youtuber a hipster vejdou do baru.
Před deseti lety byli „yuccies“ hipsteři. Pamatujete na hipstery?
Ale teď je hipster – skutečný hipster, ne ten mizerný marketingový faksimile, který stále okupuje reklamní byznys – mrtvý. Nekonečné psaní vyměnil za jógu v přírodě; stal se firemním marketingovým nástrojem, nákupem kompaktních vozů a rychlého občerstvení. Nápadná konzumace, která kdysi vyznačovala hipstery – American Spirit místo Marlboro, iPhony místo flip telefonů, vepřový bůček místo slaniny – se stala mainstreamem. Každý se stal hipsterem.
V tomto smyslu musel hipster zemřít, zabit rozporem sebeidentifikace. Když všichni odmítají mainstream, nikdo ho neodmítá. Když jsou všichni hipstery, tak už nikdo není hipster. Sakra, samotná fráze „hipster je mrtev“ evokuje myšlenky na pokonika, oběť konce 2000. století, s jeho novinovou demagogií a hlavními hvězdami kabelových televizních pořadů.
Přesto „bokovky“ nejsou kulturně identické s yuccies. Například já. Nemám tetování. S penězi je vše v pořádku. Sakra, mají dokonce zubní pojištění. Můj knír, stejně jako já ostatní, by se v době hipsterů nedocenil. Hipsteři si obecně mysleli, že jsem yuppie. Ale ani to není pravda. Slovo yuppie vyvolává obrazy katalogů Sharper Image, uklizených bytů a hromady peněz vydělaných před krachem akciového trhu. To neodráží smysl pro tvůrčí svobodu, který definuje yuccieho život.
Yuccies jsou kulturními potomky fúze yuppies a hipsterů. Chceme být úspěšní jako ti první a kreativní jako ti druzí. My se samozřejmě svými nákupy vyjadřujeme stejně jako členové těchto dvou skupin. Ale nejen podle ceny nebo pouze podle chuti, vybíráme na základě obou parametrů. Na ceně nezáleží, pokud nákup prokáže inteligenci.
Jsme důvodem, proč 43 % mileniálů utrácí peníze primárně v restauracích, než aby jedli doma. Co jiného by mohlo být výsledkem kombinace měnové politiky a kreativity, když ne večeře? Zveřejníme to také na Instagramu.
// Jsme to, co nenávidíme
The Young Urban Creative. Yuccie.
Použijme mě ještě jednou jako příklad. Yuccies vyžaduje mnoho privilegií. Moje profesní cesta do tvůrčí oblasti (psaní) je produktem privilegia. Být yucciem znamená být sobeckým cynikem.
Všechny důvody, proč miluji psaní, hlavní silou, která mě drží, je souhlas. Píšu pro schválení a uznání. Od rodičů, od následovníků, dokonce i od těch, kteří kritizují a říkají hrozné věci o každém mém díle.
Nechápejte mě špatně – peníze samozřejmě potřebuji jako každý jiný. Ale co potřebuji ještě víc, je pomalu a neustále říkat, že moje nápady jsou cenné. Můj talent je jediný svého druhu.
Proto je můj cynismus další výsadou. To je můj yuccieismus. Nestydím se a vy byste se také neměli stydět. Ale ani na to nejsem hrdý. Jak jsem řekl – je to trochu fuj (trochu nechutné).
Máme také bezplatného tvůrce životopisů
s krásnými šablonami, užitečnými tipy
a import z hh
Tak jak mi máš říkat? Je mi šestadvacet, jsem spisovatel a žiji v gentrifikační části Brooklynu. Heterosexuální běloch s kolem a knírem. Studoval jsem humanitní obory na univerzitě a jednu nebo dvě věci vím.
Mileniál? Bederní? Jupí? Všechno dohromady, nebo nic z toho nesedí? Nemáme termín, který by definoval tuto část odporné tisícileté inteligence. A jako každého privilegovaného člena takzvané „kreativní třídy“ mě pojem „hipster“ uráží svou nepřesností. Potřebuji obsáhlejší definici.
Podívejme se na yakki (od Young Urban Creatives – young urban creaks). Stručně řečeno, toto jsou někteří zástupci generace Y, narození v příměstském pohodlí, prodchnutí mocnou silou vzdělání a věřili, že sny by se měly nejen plnit, ale také přinášet zisk.
Zkrátka jsem yakki. I když to zní hnusně.
Hodně peněz je dobrých, ale hodně peněz za kreativitu je ještě lepší
Yakki je stěží mýtus. Pokud žijete ve městech jako New York nebo San Francisco, pravděpodobně mnoho z nich znáte. Pracují jako sociální konzultanti a koordinují #sponzorované kampaně pro stylové značky na Instagramu. Jsou to „brogrammeři“, kteří používají Tinder a Uber. Jsou to majitelé butiků, kteří svým zákazníkům prodávají ekologické bambusové sluneční brýle.
Samozřejmě by bylo fajn rychle zbohatnout. Jak ale můžete rychle zbohatnout a přitom si zachovat tvůrčí autonomii? A to je sen jakaka.
Po vysoké škole se málokdo zalekne tradičního kariérního postupu. Skáčou po hlavě do dusícího se podnikatelského guláše typu win-nebo-los, i když to znamená snížení platu. Podle průzkumu společnosti Deloitte z roku 2014 jeden ze šesti mileniálů uvádí účel své společnosti jako jeden z hlavních důvodů, proč si zvolil svou práci. Stejná studie ukazuje, že pouze 12 % respondentů označilo svůj vlastní životní účel jako hlavní hnací sílu své kariéry.
Tohle zní hodně jako já. Před pěti lety jsem se přestěhoval do New Yorku a rychle vyměnil práci ve farmaceutickém marketingu za neplacenou redakční stáž. Tento redakční podrost stále doplňuji. Výdělky kolísají mezi „monstrózními“ a „někdy ne špatnými“, ale pocit vlastní hodnoty je v pohodě. Jsem yakki.
Od představenstva po umělcovo studio: neopětované yaccas
Ne všichni jaci dodržují takový nezištný plán. Je spousta dvacátníků, kteří udělají pár kroků zpět a vrhají se do propasti tradičního zaměstnání. I když podezření, že jejich vynikající inteligence vyžaduje individuálnější přístup, neustále roste. Této skupině říkám „nereagující“ jaci. Pojďme si o nich povídat.
Stejná studie Deloitte zjistila, že neuvěřitelných 28 % mileniálů má pocit, že jejich talenty jejich zaměstnavatelé neoceňují. A studie Bentley University z roku 2014 potvrdila, že 66 % zvažuje zahájení vlastního podnikání. Je pravda, že neexistují žádné spolehlivé údaje o tom, kolik z nich skutečně opustilo banku/právní kancelář/cokoli, aby si našli „naplňující“ práci.
Je to legrační, ale znám finančníka, který teď dělá hudební festival; učenec MBA, který spustil super specializovaný internetový obchod prodávající pánské oblečení; a bývalý právník, který nyní vlastní svůj vlastní řemeslný pivovar.
Ach, ta věčná rotace výher nebo proher. Od tradičních po kreativní. Yakky, Yakky.
A to jsou jen jaci, které osobně znám. Asi dvěstěkrát mi cizí lidé (nebo jejich PR lidé) posílali příběhy o své jačí kariéře. „Tento účetní dal výpověď, aby si splnil svůj dávný sen: vyrábět barevné ponožky! Otevřete tiskárnu! Spusťte sociální síť s videohrami! Vyrábějte organickou vodku!“
S těmito lidmi nebo jejich tiskárnami není nic špatného. Ale jsou víc než jen příklady zdravého podnikatelského ducha a obchodního ducha. Podle mé definice yakki nemyslí ani tak na své blaho (nebo ho naopak odmítají), ale na vztah mezi blahobytem a kreativitou. Jinými slovy, chtějí vydělávat peníze svými vlastními nápady, spíše než realizovat nápady jiných.
Na tomto okraji balancují jaci, kteří nereagují. Mohou (a také dělají) přejít ze standardního zaměstnání od devíti do pěti na vlastní podnik bez jakýchkoli kulturních otřesů. To je relativně nová svoboda.
Testovací otázky pro yakka
Pokud souhlasíte alespoň s jedním z těchto tvrzení, jste yakki. Buď upřímný.
– Máte několik kopií „Freedom“ od Jonathana Franzena.
“Teoreticky nemáte rádi gentrifikaci, ale v praxi kupujete farmářské koblihy.”
“Opravdu plánuješ jet do Austinu, protože jsi slyšel, že je to tam skvělé?”
– Absolvujte kurzy módního malování.
– Pracovali jsme v bankovním prostředí.
– Vyhněte se tetování na viditelných místech (není to dobrý nápad pro kariérní růst).
– Miluj Seinfelda, i když to skončilo, když ti bylo 16.
– Dostanete nedělní vydání New York Times, ale nikdy nečtete zprávy.
– Na Instagramu máte tisíce sledujících, ale na Twitteru ani jednoho.
Internet: hřiště Yakka
Obrovský potenciál internetu vytlačil yakki z tradiční kariéry. Dotcom boom; vývoj Napsteru a o něco později vznik magnátů sociálních sítí; mýty o šíleně populárních blogerech; příběhy o gigantických částkách investovaných do potenciálně dlouhodobých, ale okamžitě ziskových startupů. Pro yakka je to všechno píseň sirén.
Zasloužíš si být sám sebou. Vaše nápady jsou neuvěřitelně cenné. Následuj své sny.
Opuštění krysího závodu za naplňující prací je v americké kultuře běžnou fantazií. Ale možnosti, kterých se yakki v současnosti chopí, jsou abstraktnější než kdy jindy. Když vyrůstáte a sledujete, jak se lidé stávají internetovými králi a vytvářejí téměř nový typ elity, je prostě nemožné nepokusit se toho dosáhnout sami.
Znamená to, že do baru přijde yuppie a hipster.
Před deseti lety se z jaků mohli stát hipsteři. Pamatujete si tyto? Mechanici se svěřeneckými fondy, brusiči elegantních rustikálních podlah, drogově závislí grafici se v časných ranních hodinách plížili přes Williamsburg Bridge. V hipsterismu můžete zachytit počátky kultury Yakki: vlastní podnikání, specializovaný marketing, schopnost pracovat s novými technologiemi a tak dále.
Ale v dnešní době je hipster – skutečný hipster, ne marketingový falešný, který se stále objevuje v reklamě – mrtvý. Večírky v opuštěných budovách vyměnil za jógová střediska. Stal se z něj firemní marketingový nástroj, který zákazníkům prodává malá auta a rychlé občerstvení. Nápadná konzumace, která byla součástí hipsterského životního stylu – American Spirits místo Marlboro, iPhone místo flip phone, vepřový bůček místo slaniny – se stala mainstreamem. Každý se stal hipsterem.
Takže hipsteři jsou mrtví. Když všichni začnou odmítat mainstream, okamžitě se stanou mainstreamem. Když se všichni stanou hipstery, nikdo už hipsterem není. A vůbec, hipsteři nejsou nic jako yakki. Vezměme si například mě. Nemám tetování, ale mám dobrou úvěrovou historii. Sakra, mám dokonce zubní pojištění. Je nepravděpodobné, že by někdo ocenil můj přirozený, neleštěný knír během hipsterství. Ve skutečnosti si mě hipsteři mohou splést s yuppie. To ale vůbec není pravda. Yuppies evokují vzpomínky na katalogy Sharper Image, uklizené byty a hromady těsta vydělané na předkrizovém akciovém trhu. A není v nich ani stín toho kreativního pruhu, který je hlavním určujícím faktorem jaky.
Z kulturního hlediska jsou yakki potomky hipsterů a yuppies. Jsme odhodláni zbohatnout jako yuppies a být kreativní jako hipsteři. Naše akvizice nás charakterizují stejně, jako kdysi charakterizovaly další dvě skupiny. Ale ne podle ceny nebo chuti: 80 dolarů za tepláky, 16 dolarů za šest balení řemeslného piva, výlety do Charlestonu, Austinu nebo Portlandu. Nezajímá nás, zda je to drahé nebo levné, když všechny tyto věci odrážejí naši inteligenci.
Jsme jedním z hlavních důvodů, proč 43 % všech peněz mileniálů utratí za jídlo do restaurací. Koneckonců, je to večeře, více než cokoli jiného, co odpovídá politice peněz a kreativity? Navíc si to můžete vyfotit a dát na Instagram.
Zkombinujte touhu yuppie po penězích, nové jachty a uznání, hipsterské antiambice a kouřem prosycený individualismus a špetku tisícileté normativnosti a dostanete yakky.
Nenávidíme sami sebe
Mladé městské sušenky. Yakki. A protože jsme tento trend zaznamenali, hned řeknu – yakki jsou hnusní. Ale proč?
Opět jsem připraven jít příkladem. Podle definice jsou jaci obdařeni obrovskou výsadou. Můj profesní posun ke kreativitě (psaní) byl vágní nárok na toto privilegium. Být yakki znamená být sebestředným cynikem, který může existovat pouze bez obtíží. Je tak pohodlné nebýt zatížen přesvědčením; Je to takový luxus obejít i své vlastní bitvy. A v tomto kontextu se cynismus stává nejdůležitější definující charakteristikou jaka.
Například ze všech důvodů, proč jsem se stal spisovatelem, mám nejraději uznání. Píšu pro uznání – od vrstevníků, rodičů, followerů, kteří mě retweetují, i komentátorů, kteří mají nelichotivé poznámky ke všemu, co jsem napsal.
Nechápejte mě špatně – peníze potřebuji stejně jako moji přátelé. Ale kdybych se vědomě nerozhodl studovat angličtinu, profesionálně psát a „vyjadřovat se“, s největší pravděpodobností bych se vydal cestou vydělávání peněz. Donekonečna jsem si však říkal, že mé nápady si zaslouží uznání. Že zanechám stopu, jejíž velikost a umístění není tak důležité, jako to, že vzala mou podobu.
To je cynismus naší výsady. To je „jakismus“. Nestydím se za to, stejně jako byste se neměli stydět, pokud jste yakki. Ale nejsem na to hrdý. Řeknu to tak, jak to je: je to trochu hnusné.
Autor: Překlad Ekaterina Shcherbakova
