Ještě nikdy v historii módního průmyslu se trendy nerodily a nezanikly tak rychle jako za posledních deset let. Je to všechno kvůli Instagramu a dalším sociálním sítím: jakmile nějaký bloger zveřejní fotku se záclonovým topem nebo hobo taškou, fanoušci okamžitě vyhlásí skutečný hon na tyto věci. V těchto případech se však bavíme spíše o mikrotrendech. Globálnější trendy stále určují největší hráči módního průmyslu. Potřebují ale také nějak předvídat budoucnost, aby zůstali u tématu a nevypadli z proudu. A na to existují celé společnosti, které stejně jako umělá inteligence z Matrixu určují, jaké barvy, potisky a styly budeme nosit příští sezónu. Zní to trochu děsivě, že? Kdo tedy skutečně předpovídá módní trendy?

Jak značky předpovídají budoucnost

Ti, kteří pozorně sledují módní přehlídky v New Yorku, Londýně, Miláně a Paříži, vědí, že podobná témata lze nalézt v kolekcích různých návrhářů ve stejné sezóně. Například oslava určité barvy nebo dokonce několika odstínů. Nebo použití určitých barev, stylů a dokonce i celého módního trendu. “Jak je to možné?” ptáte se. Opravdu se návrháři navzájem špehují a kopírují návrhy svých kolegů? Nebo je to naopak vše z říše „kolektivního nevědomí“, když stejná myšlenka přichází k více lidem?

Ve skutečnosti před vytvořením kolekce návrháři dělají skutečný výzkum. Kreativita a fantazie jsou samozřejmě úžasné a vždy vítané. Ale jak vidíte, bude to nepříjemné, pokud se v nové sezóně jaro-léto budou chtít módy a módy oblékat ve stylu drzých 80. let a vy jim vnucujete „puritánská“ 50. léta? To je samozřejmě nadsázka, ale aby k takovým situacím docházelo co nejméně, řídí se designéři předpověďmi takzvaných lovců trendů.

Kdo jsou lovci trendů

Lovci trendů jsou právě ti lidé, kteří předpovídají trendy a tendence. Navíc se jim velmi často podaří „nahlédnout“ do budoucnosti nejen na jednu módní sezónu, ale na rok či dokonce dva dopředu. A to nemluvíme o „věštění z kávové sedliny“. Lovci trendů se zaměřují na kulturní a společenské dění v životě společnosti, ale i politiku, kino, sociální sítě, reklamu – obecně vše, co může tak či onak ovlivnit módní náladu a přání zákazníků. Lovci vlaků tedy jistě vědí, že po uvedení filmu „The House of Gucci“ začnou všichni lovit špičaté boty a věci ze šatníku Patrizie Reggiani. A díky filmu Denise Villeneuvea Duna vzroste poptávka po oblečení s futuristickými prvky. Společnosti, které se zabývají takovými analytickými činnostmi, však mohou snadno předvídat globálnější trendy.

ČTĚTE VÍCE
Co přináší 30denní plán?

Kdo předpovídá módní trendy?

Jednou z nejznámějších takových společností je Trend Union. Zakladatelkou agentury je paní Lee Edelkoort, která je považována za hlavní trendsetterku moderní módy (možná ještě vlivnější než samotná Anna Wintour!). Trendová analytička Lee Edelkoort provádí rozsáhlý průzkum trhu a zprávy její agentury podrobně popisují trendy příští sezóny. Počínaje oblíbenými barvami, odstíny, potisky a vzory až po látky a styly. A tyto informace jsou užitečné především ani ne pro designéry, ale pro výrobce látek a surovin, kteří se potřebují včas přizpůsobit měnící se poptávce.

Mimochodem, většina značek se při výběru barev spoléhá konkrétně na data Trend Union. A už vůbec ne na předpovědi Pantone Color Institute, jak jsou mnozí zvyklí si myslet

Podle prognóz Trend Union si však můžete udělat představu o víc než jen o tom, co budeme nosit. Ale také obecně, jak bude vypadat společnost budoucnosti (i té bezprostřední). Paní Edelkoortová je tedy přesvědčena, že vědomá spotřeba se stane jedním z hlavních trendů v příštích dvou až třech letech (pokud tomu tak již není). V rozhovoru pro Forbes Lee poznamenal, že stále více lidí se bude řídit zásadou „méně, ale lépe, exkluzivněji, zeleněji a intuitivněji“. A tyto pozitivní změny můžeme vidět právě teď.

Jaká bude móda budoucnosti?

V samostatném článku jsme podrobně rozebrali, jak se mění nákupní zvyklosti v moderní společnosti. ThredUP si všímá, jak každý rok spotřebitelé stále více věnují pozornost udržitelnosti materiálů a jak společnosti podporují udržitelný rozvoj. Například 45 % kupujících (z nichž většina jsou zástupci generace Z, stejně jako mileniálové) tvrdí, že odmítnou nakupovat oblečení od bezohledných výrobců. 2 z 5 respondentů uvedli, že nové nákupy odmítají ve prospěch věcí z kategorie ojetých.

Experti z Oskelly také dělají své „předpovědi“ ohledně budoucnosti. Naši analytici jsou tedy přesvědčeni, že do roku 2030 bude v naší zemi (a na celém světě) ještě více lidí, jejichž šatník bude z 50 % tvořit použité věci. A nyní jsme těmto ukazatelům docela blízko! U 85 % našich zákazníků zabírají přeprodejové předměty již 15 % místa ve skříni a u 3,5 % našich zákazníků z druhé ruky dokonce více než polovinu celého šatníku. A na základě toho, jak populární jsou prodejní platformy mezi celebritami a influencery, si můžeme být jisti, že bez lovců trendů má další prodej světlou budoucnost!

ČTĚTE VÍCE
Proč špagety carbonara?

Móda není jen barva Pantone nebo „5 trendů této sezóny“. Móda odráží složité procesy, které probíhají ve světě. Jak se tvoří trendy a kdo ví, jak nahlédnout do budoucnosti módy bez vykládání tarotových karet? To se dozvíme v článku.

Jak se tvořila móda v 19. století a co se děje nyní

Až do poloviny 19. století se móda šířila shora dolů: od elit k masám. Tuto teorii popsal německý filozof Georg Simmel. Módní trendy vznikly mezi privilegovanými vrstvami společnosti. Obyčejní lidé si nemohli nárokovat stejnou moc, bohatství a slávu, ale vhodné oblečení jim dávalo pocit příslušnosti k elitě. Ale když byl módní trend demokratizován a mnohokrát zkopírován, vyšší třídy tento styl opustily a vše se opakovalo.

V polovině 20. století byl tento model obrácen: móda se začala šířit zdola nahoru. Vzniklo velké množství subkultur mládeže a módní přehlídky začaly ovlivňovat pouliční trendy.

V 1950. letech XNUMX. století vznikla komunita mladých lidí, kteří se stavěli proti střední třídě. Říkalo se jim beatnici. Černý celkový vzhled: rolák, kalhoty, baret a brýle s velkými obroučkami je typickým vzhledem představitele této subkultury. Yves Saint Laurent se inspiroval tímto obrázkem a vytvořil skandální kolekci „Beatnik“ pro Christiana Diora. Bylo to velmi odlišné od toho, co dělal Dior sám – běžní klienti neocenili rebelského ducha kolekce. Módní dům utrpěl finanční ztráty a odvážný experiment stál návrháře místo.

Do té doby se vysoká móda nikdy nezkřížila se street stylem. Yves Saint Laurent však vytvořil precedens a módní návrháři se nadále inspirovali subkulturami:

  • Vivienne Westwood je nazývána „královnou punku“. Po ní se k této estetice obrátil Jean-Paul Gaultier a mnoho dalších návrhářů.
  • V roce 1991 Karl Lagerfeld spojil vizuální kódy hip-hopové kultury a módního domu Chanel do kolekce.
  • Marc Jacobs předvedl na molu v roce 1993 šaty s robustními botami, přičemž si tuto techniku ​​vypůjčil ze stylu grunge.
  • Práce Alexandra McQueena obsahuje mnoho odkazů na gothickou subkulturu.

Tak přišla móda z ulice na přehlídková mola.

Způsob, jakým se móda utváří, dnes ovlivňuje obrovské množství faktorů: vzhled pouličních stylistů, celebrit i obyčejných lidí, hudba, kino, televizní seriály a situace ve světě jako celku. V online době je stále obtížnější vysledovat, odkud móda pochází. Ale jsou lidé, jejichž úkolem je zachytit signály o nadcházejících trendech z toku informací. Více o tom později.

ČTĚTE VÍCE
Jak připravit obličej na make-up?

Kdo jsou lovci trendů

Existují specialisté, kteří předpovídají trendy a pracují pro velké agentury. Takovým lidem se říká trend watchers, neboli lovci trendů (z angličtiny to watch – dívat se, lovit – lovit).

  • sledovat kulturní, společenské, vědecké, politické dění;
  • sledovat kino, sociální sítě, reklamu;
  • pozorovat, jak se obyčejní lidé oblékají v ulicích velkých měst.

Trend hunterem se může stát každý, ačkoli se tato profese nikde nevyučuje. Hlavní dovedností takového specialisty je schopnost uchopit potřeby a zájmy společnosti, které se teprve začínají formovat. K předpovídání trendů se budou hodit schopnosti výzkumníka, psychologa, technologického geeka atd.

Agentury zvané trend-watching nebo forcasting agentury pracují s pozorováními shromážděnými lovci trendů. Po analýze všech dat vytvářejí agentury trendové knihy – katalogy s prognózami o tom, jaké barvy, styly a styly budou v módě. Prognózy mohou být krátkodobé (1-2 roky) nebo dlouhodobé (5 let a více).

Které agentury předpovídají trendy?

Agentury pro předpovídání trendů samozřejmě nepracují jen v módě. Lov trendů je žádaný ve farmacii, reklamě, zábavním průmyslu atd. Pokud víte, co bude kupující v budoucnu preferovat, můžete vydělat mnohem více.

V módním průmyslu existuje několik velkých agentur, kterým návrháři důvěřují.

Agentura Trend Union založil legendární Lidewij Edelkurt. Právě ona předpověděla, že společnost bude infantilnější a že vzniknou filmy o superhrdinech a kreslené filmy nejen pro děti. To se projeví i v módě: objeví se zkrácené svetry a topy, věci s nápisy a „dětskými“ potisky atd.

Londýnská agentura WGSN je online společnost, která byla založena v roce 1998 a stala se vážným konkurentem tištěných trendových knih. Klienti agentury dostávají nejen předpověď módních trendů, ale také knihovnu obrázků, ze kterých lze vytvářet kolekce. V e-mailovém newsletteru sdílí tým WGSN postřehy o současných trendech a jejich dopadu na módu v budoucnosti.

Agentura LS: N Global je dceřinou společností poradenské společnosti The Future Laboratory. Byla to agentura LS:N Global, která předpověděla takový fenomén jako „společnost bez věku“. To znamená, že biologický věk již nebude důležitý a starší lidé se budou snažit vést stejně aktivní životní styl jako mladší lidé. Výskyt modelů starších 25 let ve světě módy je příkladem realizace této prognózy.

ČTĚTE VÍCE
Jak aplikovat tvářenku v závislosti na tvaru obličeje?

Slavný Pantone Institute pomáhá společnostem vybrat správné barevné schéma při vývoji různých produktů. Jednou z oblastí práce Pantone je předvídání barevných trendů.

Jak se šíří trend?

Proces tvorby a šíření trendu je složitý a je ovlivněn mnoha nuancemi. Ale základní struktura je tato:

1. Lovci trendů analyzují, co se děje ve světě.
2. Na základě těchto pozorování vytvářejí agentury prognózy toho, co bude konečný kupující chtít v dohledné nebo vzdálené budoucnosti.
3. Předpovědi jsou zabaleny do knih trendů.
4. Návrháři nakupují trendové knihy a na jejich základě vydávají kolekce.
5. Kolekce končí v obchodech a poté v šatníku zákazníků.

Spotřebitelé tak do značné míry udávají trendy, aniž by si to někdy sami uvědomovali. Ale abych byl spravedlivý, stojí za to dodat, že proces není vždy tak přímočarý.

Někdy do formování trendů zasahují vnější okolnosti. Například předem připravené knihy trendů přestaly být relevantní a užitečné, když pandemie začala. Většina návrhářů přešla na vytváření oblečení, které je pohodlné jak pro domácí použití, tak pro časté pracovní videohovory.

Jsou návrháři, kteří zásadně nejsou trendoví a tvoří kolekce jako protipól komerční módy. Například kolekce dekonstruktivistů Yohji Yamamota, Martina Margiely a dalších se vyznačují záměrnou nekompletností kostýmu: vnější švy, zdůrazněná asymetrie, syrové střihy, oversize atd. I trendy, které vznikly jako alternativa k přehlídkovému molu, však časem samy začnou vážně ovlivňovat komerční módu.

Jiní tvůrci mohou hledat inspiraci ve své rodné přírodě, zážitcích z vlastního dětství nebo v historii. Návrhářka Zhenya Kim vyrostla v Uzbekistánu. Každá kolekce J.Kim odhaluje motivy národního kroje novým způsobem a přitom zůstává moderní.

Móda vzniká pod vlivem obrovského množství faktorů. Kultura, věda, politika, preference slavných i obyčejných lidí – to vše ovlivňuje to, co skončí v našich skříních. Předvídání budoucích trendů je netriviální intelektuální úkol. Ale možná právě proto je obor módy tak atraktivní a zajímavý ke studiu.