Ještě nikdy v historii módního průmyslu se trendy nerodily a nezanikly tak rychle jako za posledních deset let. Je to všechno kvůli Instagramu a dalším sociálním sítím: jakmile nějaký bloger zveřejní fotku se záclonovým topem nebo hobo taškou, fanoušci okamžitě vyhlásí skutečný hon na tyto věci. V těchto případech se však bavíme spíše o mikrotrendech. Globálnější trendy stále určují největší hráči módního průmyslu. Potřebují ale také nějak předvídat budoucnost, aby zůstali u tématu a nevypadli z proudu. A na to existují celé společnosti, které stejně jako umělá inteligence z Matrixu určují, jaké barvy, potisky a styly budeme nosit příští sezónu. Zní to trochu děsivě, že? Kdo tedy skutečně předpovídá módní trendy?
Jak značky předpovídají budoucnost
Ti, kteří pozorně sledují módní přehlídky v New Yorku, Londýně, Miláně a Paříži, vědí, že podobná témata lze nalézt v kolekcích různých návrhářů ve stejné sezóně. Například oslava určité barvy nebo dokonce několika odstínů. Nebo použití určitých barev, stylů a dokonce i celého módního trendu. “Jak je to možné?” ptáte se. Opravdu se návrháři navzájem špehují a kopírují návrhy svých kolegů? Nebo je to naopak vše z říše „kolektivního nevědomí“, když stejná myšlenka přichází k více lidem?
Ve skutečnosti před vytvořením kolekce návrháři dělají skutečný výzkum. Kreativita a fantazie jsou samozřejmě úžasné a vždy vítané. Ale jak vidíte, bude to nepříjemné, pokud se v nové sezóně jaro-léto budou chtít módy a módy oblékat ve stylu drzých 80. let a vy jim vnucujete „puritánská“ 50. léta? To je samozřejmě nadsázka, ale aby k takovým situacím docházelo co nejméně, řídí se designéři předpověďmi takzvaných lovců trendů.
Kdo jsou lovci trendů
Lovci trendů jsou právě ti lidé, kteří předpovídají trendy a tendence. Navíc se jim velmi často podaří „nahlédnout“ do budoucnosti nejen na jednu módní sezónu, ale na rok či dokonce dva dopředu. A to nemluvíme o „věštění z kávové sedliny“. Lovci trendů se zaměřují na kulturní a společenské dění v životě společnosti, ale i politiku, kino, sociální sítě, reklamu – obecně vše, co může tak či onak ovlivnit módní náladu a přání zákazníků. Lovci vlaků tedy jistě vědí, že po uvedení filmu „The House of Gucci“ začnou všichni lovit špičaté boty a věci ze šatníku Patrizie Reggiani. A díky filmu Denise Villeneuvea Duna vzroste poptávka po oblečení s futuristickými prvky. Společnosti, které se zabývají takovými analytickými činnostmi, však mohou snadno předvídat globálnější trendy.
Kdo předpovídá módní trendy?
Jednou z nejznámějších takových společností je Trend Union. Zakladatelkou agentury je paní Lee Edelkoort, která je považována za hlavní trendsetterku moderní módy (možná ještě vlivnější než samotná Anna Wintour!). Trendová analytička Lee Edelkoort provádí rozsáhlý průzkum trhu a zprávy její agentury podrobně popisují trendy příští sezóny. Počínaje oblíbenými barvami, odstíny, potisky a vzory až po látky a styly. A tyto informace jsou užitečné především ani ne pro designéry, ale pro výrobce látek a surovin, kteří se potřebují včas přizpůsobit měnící se poptávce.
Mimochodem, většina značek se při výběru barev spoléhá konkrétně na data Trend Union. A už vůbec ne na předpovědi Pantone Color Institute, jak jsou mnozí zvyklí si myslet
Podle prognóz Trend Union si však můžete udělat představu o víc než jen o tom, co budeme nosit. Ale také obecně, jak bude vypadat společnost budoucnosti (i té bezprostřední). Paní Edelkoortová je tedy přesvědčena, že vědomá spotřeba se stane jedním z hlavních trendů v příštích dvou až třech letech (pokud tomu tak již není). V rozhovoru pro Forbes Lee poznamenal, že stále více lidí se bude řídit zásadou „méně, ale lépe, exkluzivněji, zeleněji a intuitivněji“. A tyto pozitivní změny můžeme vidět právě teď.
Jaká bude móda budoucnosti?
V samostatném článku jsme podrobně rozebrali, jak se mění nákupní zvyklosti v moderní společnosti. ThredUP si všímá, jak každý rok spotřebitelé stále více věnují pozornost udržitelnosti materiálů a jak společnosti podporují udržitelný rozvoj. Například 45 % kupujících (z nichž většina jsou zástupci generace Z, stejně jako mileniálové) tvrdí, že odmítnou nakupovat oblečení od bezohledných výrobců. 2 z 5 respondentů uvedli, že nové nákupy odmítají ve prospěch věcí z kategorie ojetých.
Experti z Oskelly také dělají své „předpovědi“ ohledně budoucnosti. Naši analytici jsou tedy přesvědčeni, že do roku 2030 bude v naší zemi (a na celém světě) ještě více lidí, jejichž šatník bude z 50 % tvořit použité věci. A nyní jsme těmto ukazatelům docela blízko! U 85 % našich zákazníků zabírají přeprodejové předměty již 15 % místa ve skříni a u 3,5 % našich zákazníků z druhé ruky dokonce více než polovinu celého šatníku. A na základě toho, jak populární jsou prodejní platformy mezi celebritami a influencery, si můžeme být jisti, že bez lovců trendů má další prodej světlou budoucnost!
Znát trendy a umět s nimi pracovat není totéž. Je důležité, aby návrhář pochopil, kdy je použití populárních technik a stylů vhodné. Dohromady ssenior produktový designér služby Yasno» S Arthurem Abdullinem jsme se rozhodli zjistit, kdo udává trendy a zda je možné dělat skvělé projekty bez jejich použití.
ovládat povolání
Návrhář UX/UI od nuly
za 9 týdnů
- Jak se objevují trendy
- Jaké trendy byly relevantní v roce 2022
- Měli byste sledovat trendy?
- Jak vytvořit cool design bez použití trendů?
- Jak velké značky vytvářejí trendy
- Jak trendy nesledovat, ale vytvářet
Jak se objevují trendy
povolání | 20 měsíců
grafický designér od 0 do PRO
Naučte se vytvářet jakýkoli vizuální obsah – od rozvržení webových stránek až po tisk
Nikdo nedokáže přesně předpovědět, jaké trendy se příští rok rozjedou. Je logičtější mluvit o tom, které z nich obstály ve zkoušce času a jsou nyní relevantní na trhu. Trendy navíc nevybírá konkrétní designér nebo autor článku. Jsou to jednoduše oblíbené styly nebo vizuály, které splňují tři kritéria:
- Masový charakter. Trend nemůže existovat bez lidí, kteří ho podporují.
- Praktičnost. Lze jej snadno opakovat, což zajišťuje „viralitu“.
- Vizuální přitažlivost. Lidem by se to mělo líbit.
Například minimalismus je masivní, krásný a zároveň pro návrháře velmi jednoduchý. To jsou tři ze tří.
povolání | 20 měsíců
grafický designér od 0 do PRO
Naučte se vytvářet jakýkoli vizuální obsah – od rozvržení webových stránek až po tisk
Jaké trendy byly relevantní v roce 2022
V loňském roce jsme rozvíjeli především trendy z předchozích let:
- Typografie. Hra s fonty, práce s formou a layoutem.
- 3D. Tento trend je na vrcholu již více než 3 roky. A každým rokem je práce stále zajímavější a proces tvorby je snazší.
- Minimalismus. Je relevantní již více než 10 let.
Mezi novými směry lze rozlišit neuronové sítě. Existuje mnoho služeb, které generují obrázky nebo píší texty pro designéry.
Nejoblíbenější neuronové sítě:
- Dalle-2. Vytváří obrázek na základě krátké fráze nebo věty, umožňuje upravovat obrázky – měnit barvu nebo přidávat barvu.
- Stabilní difúze. Také generuje obrázky na základě textového požadavku. Umožňuje vytvořit umělecké dílo během několika sekund.
- Střední cesta. Vytvoří obrázek na základě textového požadavku, který lze poté vylepšit pomocí vestavěných nástrojů.
- ChatGPT. Chatbot, který umí vést dialog, hledat chyby v kódu, psát texty a skládat poezii.
- Balabob. Dokáže pokračovat v textu na jakékoli téma, zachovává logiku a daný styl.
Nerad bych, aby neuronové sítě nakonec zcela nahradily člověka. Myslím, že musíme vzít pokrok do svých rukou a využít ho ve svůj prospěch. Pak rozhodně nezestárnete.
Proč neuronové sítě nemohou nahradit designéry?
Měli byste sledovat trendy?
Nevidím nic špatného na tom, dělat trendy práci a používat ji ve svém portfoliu. Každý rok, kdy společnost Pantone oznamuje novou barvu roku, jsou Behance a Dribbble okamžitě naplněny projekty s touto barvou.
Trendy jsou skvělou příležitostí:
- zlepšit se a cvičit;
- začít pracovat rychleji;
- doplňte svůj účet novými skvělými díly.
Hlavní věc, kterou je třeba si zapamatovat, je, že trendy velmi rychle ztrácejí svou relevanci a atraktivitu. Za dva roky může zákazník přejít na váš profil Behance a uvidí tam beznadějně zastaralou práci. Rozhodně proto sledujte relevanci svého portfolia.
Jsou případy, kdy z objektivních důvodů nemůžeme použít trendy. Pokud jste například přišli do projektu, který už má svou zavedenou značku, styl a pravidla.
V praxi také mohou existovat omezení časová, rozpočtová a rozvojová. Můžete například vymyslet skvělé rozhraní, ale společnost nebude mít technické možnosti jej implementovat.
Jak vytvořit cool design bez použití trendů?
Pokud chcete vytvořit něco nového, doporučil bych zaměřit se na základní pravidla designu. Například:
- Pravidlo vnitřní a vnější — předměty, které jsou významově blízké, by měly být umístěny pohromadě.
- Dominantní pravidlo – velký nebo kontrastní předmět přitahuje více pozornosti.
Návrhář UX/UI od nuly až po PRO
Udělejte svět pohodlnějším. Vytvářejte promyšlená rozhraní pro webové stránky a aplikace bez znalosti programování. IT společnosti na vás čekají.
- F-vzory a Z-vzory — zásady, podle kterých uživatelé vnímají informace.
- Kotevní body — nejnápadnější objekty na stránce.
Základní pravidla pomohou zjednodušit rozhraní. Někdy je to ještě důležitější než vnější krása.
V mé praxi se stal případ, kdy jsme udělali velmi nestandardní rozhraní pro mobilní aplikaci. Kontroverzních rozhodnutí bylo mnoho. Například chyběla výplň a prvky měly různé poloměry zaoblení (ostřejší a zaoblenější hrany). Ale výsledek vypadal dobře a získal spoustu nadšených recenzí.
Jak velké značky vytvářejí trendy
Čím větší společnost, tím větší šanci má ovlivňovat trendy. Tak tomu bylo například v případě Windows Phone, kdy představili svůj první „plochý“ design (nazývaný také plochý design):
V té době to byla revoluce. Předchozí rozhraní byla ve stylu skeuomorfismu, to znamená, že se snažila co nejrealističtěji kopírovat prvky z reálného světa: hodiny na ikoně budíku, kalendář nebo kompas.
Windows byl první velkou společností, která tento krok učinila. Uplynulo trochu času a lidé si zvykli na lakonický plochý design. Vše, co nyní navrhujeme, je ozvěnou tohoto experimentu. I když mnozí netuší, kde se vzal trend plochého designu.
Existují i další případy, kdy použití trendů nebylo tak úspěšné. Před několika lety vydal jeden z ruských poskytovatelů webovou stránku a aplikaci ve stylu neuromorfismu, tedy kombinace realismu a plochého designu. Tento trend však během pouhých šesti měsíců zemřel, takže designéři a vývojový tým museli vše předělat od nuly.
Jak trendy nesledovat, ale vytvářet
Nebudete moci záměrně spustit trend. Častěji než ne, úspěšný experiment se stává trendem. Nikdo nemohl tušit, že se lidem bude stejný plochý design tolik líbit.
Pokud mluvíme o experimentech, pak vidím několik způsobů:
- Vezměte něco starého a integrujte to do přítomnosti, protože všechno nové je dobře zapomenuté staré.
- Smíchejte několik trendů a vytvořte nový směr.
- Zamyslete se nad tím, jak se bude současný trend vyvíjet v budoucnu.
- Prostě experimentujte. Jedna ze sta možností totiž může skutečně „vystřelit“.
Otázka trendů byla vždy kontroverzní a nejednoznačná. Pokud to úplně ignorujete, přestanete se vyvíjet. Pokud začnete slepě následovat, ztratíte svou individualitu a stanete se zastaralými. Myslím, že stačí najít rovnováhu.
20 měsíců
profese grafika
designér od nuly až po profesionála
Za rok se počet volných míst v grafickém designu zvýšil o 222 %. Naučte se vytvářet jakýkoli vizuální obsah na střední úrovni – od rozvržení webu až po tisk.
