Válka zakladatelů nezabránila společnosti v tom, aby se její boty staly symbolem luxusního života

Historie ikonického módního domu Jimmy Choo začala v zaprášené dílně malajského obuvníka. Nyní je to společnost s 500 miliony dolarů, která vyrábí kabelky, doplňky a vůně a ikonické boty, které se v populární kultuře staly symbolem sofistikovanosti a půvabu, které nosí anglická královská rodina a hollywoodské hvězdy. Jimmy Choo, jehož jméno se stalo názvem značky, je známý po celém světě nejen díky svému talentu. O úspěch firmy se z velké části postaraly dvě ženy a vztah zakladatele s nimi byl vždy velmi těžký.

Skromné ​​pánské a princeznovské boty

Syn malajských ševců Jimmy Choo se narodil na ostrově Penang v roce 1948. V dětství často navštěvoval svého otce v dílně a sledoval, jak vyrábí boty. Svůj první pár vyrobil v 11 letech a v 1980. letech odešel do Londýna studovat na technickou školu, aby se naučil vyrábět a obchodovat s koženým zbožím. O tři roky později si ve staré budově londýnské nemocnice otevřel malý obchod s ručně vyráběnými dámskými botami. Místnost vypadala hrozivě – byl to prostor obehnaný ostnatým drátem a mřížemi, se špinavým, opotřebovaným kobercem a několika dřevěnými policemi, na kterých byly umístěny boty. Ale pokud dívka potřebovala boty, které přesně odpovídaly barvě šatů, Jimmy byl připraven pomoci, ale s jednou výhradou: Chu dělala pouze špičaté jehlové boty a sandály na podpatku. Zabíral prázdné místo – z módních domů se takové modely vyráběly pouze v Manolo Blahnic.

Díky tomu si Chu všimli nejen kupující, ale i redaktoři módních časopisů. Poté, co se jeho práce objevila ve Vogue, bylo mnohem více kupujících a zákazníků. Později se Chu setkala s návrhářkou a herečkou Anushkou Hempel, která ho pozvala do svého týmu, aby vytvořil boty haute couture. Tento okamžik byl pro Jimmyho zlomový – díky novým známým a vstřícnému tisku přišli k obuvníkovi zástupci Kensingtonského paláce a požádali Chu, aby vyrobil boty pro slavnostní výstupy princezny Diany.

Zatímco se Chu vyhřívala ve slávě, bývalá redaktorka doplňků Vogue Tamara Mellonová odcházela z žurnalistiky – chtěla si udělat vlastní firmu. Její přítel Kedrick Middleton, který pracoval v oblasti financí, jí poradil, aby se seznámila s Chu. Jednoho dne přišli do stejného obchodu Jimmy Choo, který byl ještě obehnán kovovými mřížemi, ostnatým drátem a zděným plotem bývalé nemocnice.

ČTĚTE VÍCE
Když vás svědí rty, co to znamená?

Chu nalila hostům čaj, Mellon začala vyprávět svůj plán: Jimmy by měl vydat řadu nádherných bot a ona by měla hledat továrnu, prodej a propagaci. Poté, co otevřeli několik špičkových obchodů po celém světě, oba neuvěřitelně zbohatli. Podle Mellona vypadal Jimmyho plán jako vtip. Jen se zdvořile usmál a řekl: “Ano, ano, ano.”

Mellon Chu několikrát navštívil a snažil se dokázat vážnost jejích úmyslů. Jediný způsob, jak přesvědčit ševce, byla špinavá práce. Zatímco vyklízela odpadky, zametala místnost a vyklízela dílenské police, všimla si dvou malajských dělníků, kteří pracovali na botách, a Chuovy neteře Sandry Choi, která kreslila a šila. “Sandra byla klíčovým hráčem v Chuově práci,” napsala Mellon ve svých memoárech.

Choi byl skutečně prvním zaměstnancem společnosti od Chu. V 17 letech, svéhlavá dívka z konzervativní čínské rodiny, si sbalila své věci a opustila svůj domov na britském Isle of Wight, když její rodiče odmítli podporovat umělecké sny její dcery. Přestěhovala se ke své tetě, seznámila se s Jimmym Choem a zamilovala se do jeho zaprášené dílny v londýnském East Endu. “Dohodli jsme se, že Jimmy bude pracovat na kolekci a já budu řídit obchod,” vysvětlil Mellon v rozhovoru pro Today Today Today. “Brzy se ale ukázalo, že Jimmy ví jen, jak vyrábět boty.” Podle Mellona byly všechny nápady její a Sandra dělala skici.

Sandra Choi
© Jimmy Choo

Jak dvě ženy přišly na legendu

Mellon začala hledat investice mezi bohatými přáteli svého otce Thomase Yeardaye a jejího známého Dodieho, syna majitelů obchodního domu Harrods. Dala dohromady tiskovou knihu s náčrty Chu a výstřižky z Vogue, ale záznamy spoluzakladatelů nestačily na to, aby případní investoři souhlasili s investováním peněz. Po třech měsících neustálého hledání její otec souhlasil s pomocí Mellonovi, investoval 190 000 dolarů a v roce 1996 se objevil Jimmy Choo Ltd. Podíly byly rozděleny následovně: 50 % zůstalo Chu, druhá polovina Mellonovi a jejímu otci. Podle spoluzakladatele Jimmy slíbil, že se o svůj podíl podělí se Sandrou, ale nikdy to neudělal. V září 1996 Tatler publikoval první článek věnovaný Mellonovi jako podnikateli – materiál hovořil o uvedení Jimmy Choo a plánech na vytvoření globální značky.

ČTĚTE VÍCE
Jak vybrat správnou markýzu?

První, co spoluzakladatel udělal, bylo hledání nového místa pro prodejnu a usadil se na malém prostoru nedaleko luxusní módní značky Harvey Nichols. Položila pohovku čalouněnou fialovým sametem, položila krémový koberec, nainstalovala skleněné police a našla mramorový stůl. Jediným Chuovým přáním byly podle Mellona prvky feng shui, takže zakladatelé sponzorovali příjezd čínského mistra z Malajsie, který prostory vyzdobil amulety, aby rozmnožil finanční prostředky.

Mellon tvrdí, že Jimmy Choo odmítl navrhnout boty. Jediné, co uměl, bylo vyrábět boty ručně podle cizích skic. Mellon a Choi proto chodili na veletrhy a nakupovali materiály podle svého vkusu (peří, kameny, kůže), Choi vymyslel design. Společné úsilí Mellona a Choi přineslo své ovoce – jejich práce si všiml luxusní prodejce Saks, který začal prodávat boty Jimmy Choo v Londýně, Benátkách a Florencii.

Mellon a jeho otec si mezitím otevřeli kancelář v New Yorku. Koncem 1990. let společnost přesvědčila Kate Winslet, aby si boty značky obula na Oscary, a poté byla značka mnohokrát zmíněna v televizním seriálu Sex ve městě. Do konce roku 1999 měla společnost ve Spojených státech tři obchody: v New Yorku, Londýně a Las Vegas. Tržby Jimmyho Choa do konce roku 2000 činily 3,8 milionu dolarů.

Tamara Mellonová
© Jimmy Choo

Neshody a noví akcionáři

Chu, kupodivu, byl nešťastný. Věřil, že Mellon a jeho otec mu berou jméno. Jediné, co chtěl udělat, bylo vytvořit couture boty pro své klienty. Pohádal se se svou neteří, která už nepracovala na zakázkových zakázkách, protože byla zaneprázdněna výrobou masových kolekcí Jimmyho Choo. Po několika letech neshod Chu souhlasil s prodejem své poloviny, ale odmítl dát majetek Mellonovi a jejímu otci. Požadoval účast třetího akcionáře. Po vytrvalém hledání se spoluzakladatelé usadili na investičním fondu Phoenix Equity Partners, jehož management rozuměl módnímu byznysu a do podobných společností již investoval.

Investoři nakoupili 51 % akcií značky. Jimmy prodal svůj podíl za 12,6 milionu dolarů, poté založil exkluzivní řadu Jimmy Choo Couture a dokonce se pokusil přimět Phoenix, aby do ní investoval, ale investoři odmítli. Jimmy získal právo používat své jméno na značce po dobu sedmi let výměnou za honorář ve výši jedné libry šterlinků ročně.

ČTĚTE VÍCE
Co je dřív, tapeta nebo zavěšený strop?

Mellon a jeho otec si rozdělili svůj podíl (49 %) na polovinu. Díky úsilí zakladatelů, investorů a bankovních úvěrů se podnik začal rozšiřovat. Mellon brzy také převzala Jimmy Choo Ready-To-Wear řadu, kterou rozšířila o tašky a další doplňky. Od roku 2001 do roku 2006 rostly příjmy společnosti každý rok o 30 % a její obchody se otevřely ve 40 amerických státech.

Po smrti svého otce zůstala Tamara Mellon hlavní mediální tváří značky a minimálně dvakrát týdně se scházela s novináři. Společnost byla prodána ještě několikrát – v roce 2004 většinový podíl od Phoenixu koupila společnost Lion Capital a v roce 2007 investiční společnost TowerBrook Capital Partners, pod jejíž vedením se sortiment značky rozšířil o šperky a parfémy. Dohoda také pomohla zdvojnásobit počet obchodů po celém světě na 120. Na to Mellon čekal – uspokojit veškerou poptávku a učinit značku skutečně globální.

V roce 2010 začaly tržby růst ještě rychleji kvůli poptávce po luxusu z asijských zemí a v roce 2011 byl podnik prodán za 630 milionů dolarů skupině luxusního zboží Labelux, německé rodinné firmě miliardáře Reinemannse. Tato cena byla trojnásobkem toho, co soukromí investoři Jimmy Choo zaplatili o čtyři roky dříve.

Boty Carrie Bradshaw ze Sexu ve městě
© Jimmy Choo

Nový kormidelník

Tamara Mellon opustila společnost a v roce 135 prodala svůj podíl za 2011 milionů dolarů. Ve své knize napsala, že kvůli neustálým zradám nezvládá vysoké pracovní vytížení a záchvaty paniky. Investoři ji podle ní neustále podpláceli, využívali a nebrali vážně – při dalším prodeji většinového podílu si všimla, že její plat je nižší než u lidí, kteří pro ni pracovali.

Od roku 2014 se akcie společnosti obchodují na londýnské burze a nyní stojí 258 dolarů za akcii. Tamara Mellon vyvíjí vlastní značku, pojmenovanou po ní, a Sandra Choi stále pracuje v Jimmy Choo. Když vzpomíná na odchod Chua v roce 2001 a Mellona v roce 2011, nestydí se vychvalovat sama sebe: „V podnikání se vždycky najdou takové momenty, a kdybych je nechala, aby mě ovládli, nebyla bych. tady.” Choi si je jistá, že to byla ona, kdo rozšířil řadu doplňků: „Věděl jsem, že se můžeme stát něčím víc než montážní linkou na jehlové boty,“ říká Choi, který preferuje asymetrické střihy a manžety. “Miluji, když dívky nosí na velkých akcích byty, je to velmi odvážné.”

ČTĚTE VÍCE
Pro koho je Tom Ford Black Orchid určen?

Dnes nejsou bestsellery značky špičaté boty ani elegantní sandály na zabijáckých jehlových podpatcích. Mezi hity Choi patří ploché motorkářské boty a tenisky z hadí kůže.

JEŠTĚ DALŠÍ TAJEMSTVÍ NAJDETE ZDE:

  • 01. července 2021 07:02:04
  • Recenze:
  • Zobrazení: 11908

Boty Jimmy Choo jsou snem každého fashionisty. Ne vždy tomu tak však bylo. Příběh samotného Jimmyho Choo Yong Kita začal v dílně jeho otce na ostrově Penang – Malajsie. Dá se to přirovnat k příběhu o Popelce, protože o úspěchu značky nerozhodoval jen talent zakladatelky, ale i štěstí.

Jak značka vznikla

„Jen se dívej“ – to bylo motto, pod kterým prožil své dětství Jimmy Choo, narozený v listopadu 1948. Jeho otec byl švec, ale nedovolil synovi vyrábět boty – jen se dívat zpovzdálí. Jimmyho přirozená vášeň ho však přivedla k tomu, že v 11 letech vytvořil svůj první pár.

V průběhu let vášeň pokračovala a v 1980. letech Chu opustil svou rodinu a odešel na London College of Fashion studovat design obuvi. Přes den se pilně učil a po večerech pracoval jako číšník v restauraci a jako uklízeč v továrně, aby si zaplatil studium.

Poté, co Jimmy promoval s vyznamenáním, otevřel si svůj první obchod v Londýně v roce 1986 – malý prašný kout. Týdně vyráběl asi 20 párů – světlé, na vysokém podpatku, se špičatou špičkou. Takový neobvyklý design mu umožnil obsadit prázdné místo v obuvnickém průmyslu a brzy se originální díla malajského mistra stala známá daleko za hranicemi oblasti.

Náhodná známost dala Chu dohromady s Tamarou Mellon, jednou z vůdců Vogue. Jeho práce se objevily na stránkách časopisu a to byl zlom.

Designérské boty si vysloužily lásku anglických hvězd, ale skutečná senzace se stala, když se princezna Diana objevila na akci v botách Jimmy Choo. Udělal pro ni osobní sbírku a unikátní boty se staly známými po celém světě.

Tamara Mellon pokračovala ve spolupráci s Chu a v roce 1996 ho oslovila, aby z firmy udělal luxusní značku. Jimmy nabídku přijal. Tamara investovala do svého podnikání a za pouhý rok otevřeli obchod v nejprestižnější oblasti Londýna.

ČTĚTE VÍCE
Jaký řetízek prodlužuje krk?

Nyní Chu vyvinul kolekci a boty byly vyrobeny továrním způsobem, ale v souladu s nejvyššími standardy. Princezna Diana nadále podporovala pána a její láska k jeho botám jen podněcovala zájem lidí kolem ní.

V roce 1998 již značka vlastnila tři obchody. Mezi hollywoodskými hvězdami si získal zvláštní lásku. Cate Blanchett, která se objevila v lodičkách Jimmy Choo, udělala parádu na Oscarech. Hrdinky seriálu „Sex and the City“ také „milovaly“ značku. Diváci z celého světa se závistí dívali na jakýkoli pár bot Carrie Bradshaw.

Kira Nayti, Natalie Portman, Uma Thurman, Beyoncé, Sandra Bullock – seznam hvězd, které si značku vybraly, bude velmi dlouhý. Navíc je přitahovaly nejen dámské boty: Chu vyrábí od roku 2001 kolekce vysokých kozaček a tašek a lze je vidět i na mnoha celebritách.

Jimmu Choo dnes

Značka expandovala a postupem času se otevřely butiky ve 30 zemích světa. Společnost byla investory oceněna na více než 800 milionů dolarů.

Nejdůležitějším výklenkem se stala Asie, kde je nošení bot Jimmy Choo považováno za zvláštní luxus. Značka je oficiálním dodavatelem obuvi pro britskou královskou rodinu. Řada parfémů, která se vydává od roku 2011, si získala neméně popularitu.

Vyrábět kvalitní, ale originální boty a doplňky je to, o co značka nadále usiluje. A zatímco dál útočí na vrcholy, Jimmu Chu sám od něj odstoupil. Znovu si otevřel vlastní dílnu, kde opět ručně vyrábí boty a učí studenty, jak na to.

Stylové, odvážné a zároveň neuvěřitelně ženské – to vše je o botách slavné značky Jimmy Choo. Svou cestu začal v otcově obuvnické dílně, ale láska k práci a úspěšná známost mu umožnily získat světoznámé jméno a najít kultovní značku obuvi, která se stala žádaným cílem módních nadšenců všech zemí.