Od uvedení Chanel No. 100 uplynulo téměř 5 let a své místo v top 5 nejoblíbenějších vůních všech dob si pevně drží. Podle statistik se každých 30 sekund prodá jedna láhev! Kompozici vytvořil Ernest Beaux, parfumér ruského královského dvora, kterého Coco Chanel představil její tehdejší milenec, velkovévoda Dmitrij Romanov, který uprchl z revolučního Ruska a usadil se v Biarritzu v roce 1920. O rok později, v roce 1921, se zrodil Chanel č. 5. Vyprávíme příběh vůně, která je opředená legendami a mýty.

Vytvoření legendy

Až do 1911. století vytvářeli parfémy vůně a módní domy se zabývaly výhradně výrobou oděvů. Francouzský návrhář Paul Poiret, jeden z hlavních konkurentů Chanel, je považován za prvního, kdo vydal charakteristický parfém. Parfémový debut módního návrháře, Les Parfums de Rosine z roku XNUMX, je věnován jeho nejstarší dceři. Těšili se úspěchu až do první světové války.

Někteří historici se však domnívají, že Jicky od Aimée Guerlain, vydaný v roce 1889, byl prvním moderním parfémem.

Místo napodobování vůně květin byl Jicky utkán z kombinace přírodních a syntetických ingrediencí, které vytvořily vůni, která byla mnohostranná a nepodobná ničemu, co lze nalézt v přírodě. Legendou se ale stal právě Chanel č. 5.

Coco Chanel a Ernest Beaux

Nápad na Chanel č. 5 přišel Coco v roce 1921 na dovolené v Monte Carlu. V létě odjela na Azurové pobřeží se svým milencem, velkovévodou Dmitrijem Pavlovičem, synovcem cara Mikuláše II., a slavnými přáteli: umělcem José Mariou Sertem a jeho ženou Misi. Tam se seznámila s francouzským parfumérem ruského původu Ernestem Beauxem (Ernest se narodil v Moskvě roku 1881 v rodině francouzských emigrantů), který zásoboval královský dvůr parfémy, pečujícími přípravky a kosmetikou a žil nedaleko v Grasse, centru parfému. průmysl.

Po návratu do Paříže ho Coco Chanel požádala, aby vytvořil neobvyklý, výjimečný parfém, „parfém pro ženu, který voní jako žena, ne jako růže“.

Ernest Bo
Zřejmě předpokládala, že opravdové ženy voní jako směs 80 přírodních a syntetických ingrediencí, protože právě tyto ingredience si Coco vybrala, když jí Bo předložil řadu očíslovaných vzorků parfémů.

Nabídl jí kompozici, ve které byly aldehydy použity v nebývalých poměrech. V té době byly trendem svěží vůně složené z citrusových plodů jako citron, bergamot a pomeranč. Skvěle voní, ale na pokožce vůbec nevydrží,“ říká parfumér Frédéric Malle.

ČTĚTE VÍCE
Jaké jsou výhody dětského pudru?

V té době už chemici syntetizovali chemikálie – aldehydy, které mohly prodloužit trvanlivost. Měly ale nezvykle bohaté aroma, takže se je parfuméři neodvážili použít.

Mademoiselle zvolila možnost číslo 5 a rozhodla se, že toto číslo se stane názvem jejího parfému. Pro novou vůni zvolila radikálně jednoduchý flakon s lakonickým bílým štítkem a fasetovanou zátkou, inspirovaný pařížským Place Vendome. Krásná, decentní, mužná láhev (podobně jako karafa na whisky) byla považována za revoluční v době, kdy byly v módě bohatě zdobené křišťálové lahve.

Od té doby se jeho design prakticky nezměnil. O třicet let později byla výstava v Muzeu moderního umění v New Yorku věnována obdélníkovému skleněnému flakonu Chanel č. 5 a o pár let později sérii pláten na počest legendární vůně představili umělci Andy Warhol a Salvadora Dalího.

Jak praví legenda, Chanel si vybral pátý vzorek a prohlásil:
Své sbírky ukazuji pátého května, pátého měsíce v roce, nechme tedy číslo, na kterém je napsáno, a pětka mu přinese štěstí.

Kompozice, která se začala prodávat v roce 1921, byla kyticí jasmínu, ylang-ylang, májové růže a santalového dřeva (coco má oblíbené tóny).

Říká se, že tato směs byla výsledkem laboratorní chyby. Boův asistent přidal příliš mnoho aldehydů, nikdy předtím nebyly použity v takové dávce. Přesný vzorec vůně je však stále přísně střeženým tajemstvím (je uložen v trezoru, kód zná pouze Olivier Polge, současný parfumér Domu Chanel).

Mademoiselle pozvala Beaua a jeho přátele do oblíbené restaurace na Francouzské riviéře na oslavu uvedení vůně na trh a rozhodla se parfém nastříkat u stolu. Říká se, že každá kolemjdoucí žena se zastavila a zeptala se, co je to za zápach. A byl opravdu okouzlující.

Svrchní tóny jsou destilovány z ylang-ylang, jehož okvětní lístky se zpracovávají párou za vzniku těch nejčistších esenciálních olejů. Vůně je také protkána tóny růžové centrifolie (nebo májové růže), speciální květiny, která kvete pouze jednou ročně po dobu tří týdnů v květnu. Sklízí se výhradně z polí na Francouzské riviéře, v Grasse. Odtud se vozí i jasmín, který kvete jen pár měsíců v roce, a sbírá se jen brzy ráno. Jen jedna 5ml lahvička Chanel No. 30 vyžaduje 12 květů růže a asi tisíc květů jasmínu!

ČTĚTE VÍCE
Kde se vyrábí parfém Yves Rocher?

Věřilo se, že ženy z vyšší společnosti si vybírají květinové parfémy (nejčastěji jednopachové), kurtizány a dívky snadné povahy k upoutání pozornosti mužů používají kompozice s pižmem nebo jasmínem. Výběrem vůně, která kombinovala smyslný jasmín a pižmo s květinami a aldehydy (syntetické látky, které mají silnou a výraznou vůni), vytvořil Chanel vůni, která již nenaznačovala společenské postavení ženy.

Žena nemá právo cítit to, co prošla – jídlo, prach, vlhkost a samozřejmě pot! A nemělo by to vonět jako květinový skleník namačkaný do přezdobené láhve,“ řekla.

První várka vůně byla prodána exkluzivně v butiku Chanel na 31 Rue Cambon v Paříži a hned první den (5. května 1921) se objevila řada lidí, kteří si chtěli novou kompozici koupit.

reklama

V roce 1937 se Coco rozhodla použít vlastní fotografii fotografa Françoise Collarda pro americkou verzi Harper’s Bazaar v hotelu Ritz a v 1960. letech byla vydána první plnohodnotná reklamní kampaň se sloganem: „Každá žena miluje Chanel No. .5.”

V 1970. letech 1990. století parfém zastupovala Catherine Deneuve. Reklama, natočená Richardem Avedonem, byla minimalistická jako samotný flakon, pouze s tváří herečky a samotným parfémem. Carole Bouquet se stala ambasadorkou vůně v XNUMX. letech. A kampaně byly natočeny takovými uznávanými fotografickými hvězdami jako Patrick Demarchelier a Dominique Issermann.

Nicole Kidman se svého času stala tváří legendární vůně (video natočil Baz Luhrmann v roce 2003), stejně jako další hvězdy: Candice Bergen, Lauren Hutton, Audrey Tautou a Gisele Bundchen. V roce 2012 se poprvé v historii reklamy na dámské vůně stal její tváří muž – Brad Pitt.

Možná nejlepší reklama Chanel č. 5 reklama vůbec nebyla. Kdo může zapomenout na legendární odpověď Marilyn Monroe, když se jí šéfredaktor Marie Claire Georges Belmont zeptal, co si oblékla do postele? (Správná odpověď: nic než pár kapek parfému Chanel.)

V roce 2013 se značka rozhodla vytvořit novou reklamní kampaň založenou na starých videích, zvukových nahrávkách a fotografiích herečky, na kterých Monroe pózuje s lahví Chanel č. 5 přitisknutou k hrudi.

Temná minulost

V posledních letech se objevilo mnoho detailů z osobního života francouzské návrhářky, včetně jejího dlouhodobého milostného vztahu s vysokým nacistickým důstojníkem. Dokonce i režisér Stéphane Benhamou o tom natočil film s názvem „Válka č. 5“. Vypráví příběh o úzkém vztahu, který existoval mezi Coco Chanel a vichistickým režimem, který vládl válečné Paříži.

ČTĚTE VÍCE
Jaký je pocit podkožního tuku?

V roce 1924 uzavřel návrhář dohodu s Pierrem a Paulem Wertheimerovými, stali se partnery Chanel a kompenzovali finanční a výrobní náklady na vytvoření Chanelu č. 5. Poté, co došlo k obchodu a parfém se dostal do prodeje, získala Coco pouze 10 procent zisku, 70 procent připadlo Wertheimerům a 20 procent bylo převedeno do slavného pařížského obchodního domu Galeries Lafayette.

Vůně se rychle stala bestsellerem a módní návrhář si uvědomil, že procento z příjmu bylo rozděleno nespravedlivě. Koko požádala svého milence, aristokratického špióna Abwehru jménem Hans Gunther von Dinklage, aby jí pomohl. Podle pověstí dokonce začala spolupracovat s německými zpravodajskými službami výměnou za von Dinklageův slib, že připraví Wertheimery o jejich podíl na vlastnictví parfému a sama získá kontrolu nad parfémovou řadou.

Tato příležitost se naskytla na začátku druhé světové války, kdy se vůně vyráběla v Hobokenu v New Jersey z materiálů dovážených z Francie. Protože bratři Wertheimerové byli Židé, jejich podniky a majetek byly zabaveny nacisty. Bratři Wertheimerové museli uprchnout z Francie a přestěhovat se do New Yorku. K Cocovu překvapení však prozřetelně převedli vlastnictví na jiného podnikatele, svého přítele, milionáře Felixe Amyota, který měl obchodní styky s nacisty (dodával vojenská letadla pro potřeby nacistické armády).

Pokus návrháře získat zpět práva na vůni proto selhal. Po válce bratři Wertheimerové znovu vyjednali svou dohodu s Chanel, dali jí dvě procenta světových tržeb a zaplatili jí 9 milionů dolarů. Stala se tak jednou z nejbohatších žen světa.

Když však byla Paříž v roce 1944 konečně osvobozena od nacistů, bylo zahájeno řízení proti módnímu návrháři „za spolupráci s nepřítelem“. Soud však nikdy nenašel žádný významný důkaz. Podle pověstí zachránil Chanel z vězení jeden z jejích přátel, britský premiér Winston Churchill.

Coco Chanel a Winston Churchill

Dědictví

Tato vůně je zmíněna v dílech Michaila Bulgakova (například „Mistr a Margarita“) a Vladimíra Nabokova („Král, královna, Jack“).

Pokud jde o hlavní parfuméry Chanel, po Ernestu Beauxovi a Henri Robertovi se jimi v roce 1978 stal Jacques Polge. Po 30 letech odešel hlavní „nos“ parfémového domu do důchodu a jeho nástupcem se stal jeho syn Olivier Polge. V roce 2013, jakmile byl oficiálně jmenován do funkce, vydal parfumér lehčí a vzdušnější, lehčí a svěžejší interpretaci Chanel No. 5. Dnes znovu objevuje číslo 5 a ukazuje, jak nevyčerpatelný je původní vzorec pro inspiraci.