Prodej nebude. Když mluvíme o důvodech pro tak radikální rozhodnutí – prodejna se ostatně již stala charakteristickým znakem centra města – vedení uvádí nečekanou motivaci.

„Dnes jsem šel do Manga na náměstí. Revoluce. Viděl jsem poloprázdné regály s oblečením. Byl jsem překvapen: byli všichni tito Čeljabinští módisté ​​„odvážní“ při prodeji? Ptal jsem se prodejce, co se děje. Říká, že posílají všechno oblečení zpět do Španělska. O nových dodávkách zatím není nic známo – přinejmenším se v následujících 2 měsících neočekávají žádné nové kolekce. Dlouhodobé vyhlídky jsou podle prodavačky také zamračené a nejasné. “, sdílela informace na své stránce na sociální síti Maria Nevolina, výkonná ředitelka Uralské malé energetické asociace.

Zástupkyně vedoucího obchodu Mango na náměstí Revoluce Alexandra Ognivova informaci o uzavření potvrdila a s vysvětlením důvodů uzavření poznamenala následující:

„Nájem je drahý. Navíc rozhodnutí padlo ještě před prosincovou situací s růstem měnových kurzů. O možnosti přestěhování prodejny se neuvažuje – prostě likvidujeme a hotovo. Nejsou žádné ztráty, jen čistý zisk není to, co bych chtěl dostávat. Veškeré zboží je zasíláno zpět do Španělska, prodej nebude, dnes je poslední pracovní den. Zítra už tam nebudeme.”

2-2,5 tisíce za metr čtvereční – to byla cena za pronájem prostor v Mango před 10 lety, podle Stanislava Akhmedzjanova, ředitele společnosti IBC-Real Estate. Teď je to asi 3,5. Skutečná cena na tomto náměstí, poznamenal specialista, se pohybuje kolem 1,5 tisíce plus mínus, ale zjevně ne více než 2 tisíce: takové ceny dnes na trhu s nájmy v Čeljabinsku prostě neexistují. Za tuto cenu (1,5) vstoupil zejména ZENDEN, přestože majitelé prostor chtěli získat nájemce za 2,5.

Stanislav Achmedzjanov říká, že není mnoho možností, jak změnit umístění obchodů, které si stále pronajímají prostory v centru města. V každém případě bude úbytek dopravy ve vztahu k centrálnímu náměstí a centrální pěší ulici velmi citelný.

„Volitelně se přesunout blíže ke křižovatkám vilové čtvrti: Komsomolskij/Molodogvardějcev, Čičerin/Kaširinych, Čičerin/Pobeda, také Dovator/Vorovskij, Dzeržinskij/Gagarin,“ vyjmenoval expert nejpravděpodobnější alternativy.

Ředitelka obchodu Mango v nákupním centru Gorki, Olga Ogorodnikova, mimochodem, objasnila, že mluvíme pouze o uzavření obchodu na náměstí Revoluce – s dalšími dvěma odděleními značky, které nejsou otevřeny franšízou, jako v v prvním případě, ale přímo majitelem značky, bude vše v pořádku: Mango v obchodním centru Gorki a obchodní centrum Rodnik pokračuje ve své práci v Čeljabinsku.

ČTĚTE VÍCE
Co je DUH v angličtině?

Obecně bude podle odborníků rok 2015 pro maloobchod s módou těžký. Pokles tržeb u prodejců v tomto segmentu se odhaduje na více než 40 %. Odborníci také poznamenávají, že na pozadí krize se obvyklý vzorec spotřeby změní. V Čeljabinsku, stejně jako v Rusku jako celku, lidé nebudou kupovat méně oblečení, ale posunou cenu o jeden segment dolů.

Dodejme, že celkový podíl dovozu na oděvním trhu v Ruské federaci je 85 %.

kdo odchází?

Nizozemská společnost Mexx se přesto rozhodla zavřít nízkoziskové ruské obchody, aby optimalizovala své podnikání. V Čeljabinsku se nakonec zavřou tři obchody značky.

Gerry Weber rozhodla opustit ruský trh, aby se vyhnula selhání. Podle výsledků za první čtvrtletí roku 2014 se čistý zisk společnosti v Rusku snížil o 10 % a podle analytiků budou tržby v letech 2015-2016 dále klesat.

Značka Průmysl OVS také oznámil své rozhodnutí opustit ruský trh. Důvody odchodu firma nezveřejňuje.

Na podzim vyšlo najevo, že obchody pod značkou Nezapomínejme zavře v Rusku. Činnost společnosti podle analytiků negativně ovlivnily sankce a měnové výkyvy.

New Look na konci roku 2014 společnost oznámila, že uzavře všechny obchody v Rusku.

Podle některých zpráv může francouzský řetězec brzy opustit ruský trh Camaieu.

Mimochodem

Odborníci s oznámením dalších jmen obchodů, které plánují ruský trh opustit, nijak nespěchají. Zároveň je třeba poznamenat, že jako první budou zasaženy malé (do 25 obchodů) řetězce s nízkou úrovní rozpoznávání. Navíc jsou ohroženi franšízanti zahraničních řetězců masového trhu. Aby kompenzovali oslabení rublu, musí zvýšit ceny, což znamená ztrátu publika, takže je pro ně snazší opustit vývoj značky v Rusku.

Po třech měsících života pod rostoucími sankcemi se ukázalo, které značky opouštějí Rusko úplně a které se rozhodly zůstat. Někteří migrovali na jiné platformy – do obřích internetových obchodů, diskontních center nebo na trhy prodávající zlevněné zboží. MK zjistil, jak velká je šance získat věci od značek populárních mezi Rusy.

Velká diskontní centra řetězců, která spolupracují přímo se zástupci značek v Rusku, byla vždy záchranou pro ty, kteří si chtěli koupit položku s rozpoznatelným štítkem, ale chtěli ušetřit peníze. Zvláštností takových obchodů je nepředvídatelnost: kupující nemůže vždy předvídat, jakou „perlu“ najde v horách zlevněného oblečení. Prodejci to ale moc dobře vědí.

ČTĚTE VÍCE
Proč sérum před krémem?

– Loni jsem z takového obchodu odešel, ale pamatuji si, jak to fungovalo: je dohoda se sklady, vykládají neprodané věci. Nejčastěji se jedná o předměty z předchozích kolekcí a ty, po kterých je v běžných obchodech malá poptávka. Prodávali jsme se slevou, ale pro značky to byly stále příjmy,“ řekla Moskvanka jménem Anna.

Koncem června se na sociálních sítích objevila informace, že právě přes velká diskontní centra značky, které odmítly spolupracovat s Ruskem, prodají své zůstatky. Podle jedné ze západních módních publikací vyjednává vedení společností Zara, Pull & Bear, Stradivarius, Bershka, Massimo Dutti, Oysho a H&M s ruskými prodejci. To je však záležitost budoucnosti a zatím není třeba říkat, že skladová centra jsou zaplavena položkami oblíbených značek. Prodejci přiznávají: ano, zboží existuje, ale v celkem běžném množství: zatím nebyly žádné nové objemové zásilky. Možná se značky stále nevzdaly naděje na otevření obchodů – a proto si drží své zásoby.

Ale věci se rozhodně objevily na online tržištích – s cenami přibližně o 15–30 % vyššími než ve značkových buticích před uzavřením v únoru. Anonymní zdroje tvrdí, že tržiště nabízí zákazníkům položky z nakoupených zásob, a nikoli položky vyvážené prostřednictvím paralelního dovozu, ale zatím neexistuje žádné oficiální potvrzení ani vyvrácení této skutečnosti.

Další mezera, kterou mohou využít ti, kteří by nechtěli úplně přerušit vztahy s Ruskem: prodávat věci ve velkých multiznačkových obchodech, kde společnost neotvírá vlastní butik, ale pouze pronajímá několik regálů s věšáky. Jak vysvětlila Nika Ryazanova, prodavačka jednoho z těchto center v rozhovoru s korespondentkou MK, platí zde stejný princip jako při prodeji kosmetiky.

„Zahraniční značky nařídily uzavření svých obchodů v Moskvě, ale nemohly nařídit, aby bylo veškeré zboží odebráno ze skladů a všechny pulty byly zahaleny do černé,“ říká dívka. – Někteří to samozřejmě udělali, ale to je ten nejtěžší luxus, pro který jsou náklady na pověst důležitější než zisky. Většina značkového zboží bude prodána do vyprodání zásob. Myslím, že na dalších 3-6 měsíců to určitě bude stačit.

Prodejce jmenuje několik značek zastoupených v jejím obchodě. Nic zvláštního, silný evropský střední segment s optimálním poměrem ceny a kvality – zdá se však, že má šanci stát se v nových realitách deficitem. I když, jak vysvětluje Ryazanova, lze nalézt řešení.

ČTĚTE VÍCE
Jak smýt tónovací sprej?

– Existují společnosti, které záměrně nechtěly otevřít obchody v Moskvě dříve: věřily, že jejich sortiment není pro Moskviče. Například některé značky německého spodního prádla. Své zboží proto nosili v malém množství a ve velkých obchodních domech si pronajímali jen „koutek“. Ti, kteří tyto věci nutně potřebují, si pro ně přijdou,“ říká prodejce.

Další příležitostí pro Rusy k nákupu zboží od značek, které nejsou nakloněny spolupráci s Ruskem, jsou akciová diskontní centra, pro která zboží často nakupují soukromé osoby a zprostředkovatelé. Ve skutečnosti jsou tyto prodeje neoficiální: zástupci značky možná ani neví, že jejich šaty visí v nějakém suterénu v uličkách Kitai-Gorod.

„Náš projekt jsme zahájili asi před pěti lety,“ říká zástupce jednoho z těchto obchodů. – Na podzim a na jaře jsme jeli do Evropy, nakupovali jsme tam věci z loňských kolekcí a prodávali je tady. Nic moc, nejčastěji máme vše v jednom exempláři. Poptávka je ale i stálí zákazníci. Letos můj kolega letěl přes Istanbul a přivezl věci z Milána, jak jinak. Ceny ale vzrostly.