Příběh ÚROVEŇ začíná senzačním objevem Euceritu, prvního emulgátoru typu olej ve vodě, lékárníkem Isaacem Lifschtzem.

Emulgátor umožnil smíchání vody a oleje za vzniku stabilní emulze voda-olej. Před tímto objevem byly základem kosmetiky živočišné nebo rostlinné tuky. To značně snížilo životnost kosmetických produktů, protože tuky se rychle zhoršovaly.

Lifshetz si uvědomil, že emulgátor otevřel obrovské možnosti pro vývoj kosmetiky, a pojmenoval jej Eucerit, což znamená „jemný vosk“.

V roce 1911 Majitel firmy Beiersdorf Oskar Troplowitz začal ve spolupráci s lékárníkem Isaacem Lifschtzem a dermatologem Paulem Unnou vyvíjet pleťový krém na bázi této emulze. V prosinci 1911 se nový produkt začal prodávat. Poprvé krém ÚROVEŇ Prodává se ve žlutých sklenicích. Složitý vzor zelených vírů byl vytvořen ve stylu velmi populárního uměleckého hnutí té doby – Art Nouveau (z francouzského Art Nouveau, „nové umění“), charakterizovaného přírodními a rostlinnými vzory.

V souladu s tradicí pojmenování léčiv v latině pojmenoval Dr. Troplowitz svůj sněhově bílý krém “NIVEA”z latinského přídavného jména „niveus/nivea/niveum“, což znamená „sněhově bílý“.

Tak začala historie světoznámé značky ÚROVEŇ.

První světová válka značně zkomplikovala distribuci kosmetiky, která byla v té době luxusním zbožím. Nicméně titul ÚROVEŇ byla výhrou firmy Beiersdorf, která ji na konci války využila k uvedení nové řady svých výrobků. Požadavky války přivedly do výroby mnoho žen a změnily jejich pohled na svět. Vážnými změnami prošel i ideál ženské krásy – bledou, aristokratickou dámu nahradila image zdravé, aktivní ženy. Rostoucí emancipace se projevila v reklamě: linie se staly jasnějšími, tvary jasnějšími. Ekonomická situace zůstala obtížná. Vysoká inflace v poválečném období v Německu vedla k tomu, že do konce roku 1923. sklenice NIVEA stála více než 100 miliard marek.

Roaring Twenties změnila celé společenské vědomí. Objevilo se rádio a kino, tempo života se stalo dynamičtějším. Předválečný obraz ÚROVEŇ stále méně v souladu s duchem nové doby. V roce 1924 Poprvé v historii marketingu padlo rozhodnutí aktualizovat původní image již známé značky.

Design obalu se radikálně změnil. Místo elegantního písma a efektního obrázku se na žlutém pozadí objevila modrá dóza s bílým písmem Krém NIVEA.

Opravdu to byly ty nejodvážnější změny, jaké kdy byly v historii marketingu značky provedeny. Změn doznaly i tradiční principy konstrukce reklamy. Krém NIVEA se stal ideálním univerzálním krémem pro celou rodinu.

Ve 30. letech OZ ÚROVEŇ posílila svou image jako řady produktů péče o pleť na ochranu před nepříznivými vlivy prostředí. V tomto období začíná firma Beiersdorf vyrábět speciální opalovací mléko, se kterým je spojení péče o pleť s krásným opálením ještě zřetelnější.

ČTĚTE VÍCE
Jak vysoká je Vanessa Paradis?

Ve stejných letech začala firma Beiersdorf vydávat kalendář počasí od r ÚROVEŇ. S jeho pomocí se čtenáři dozvěděli předpověď počasí na další dva týdny. Tento marketingový tah pomohl posílit image v myslích spotřebitelů Krém NIVEA jako univerzální pleťový krém v každém ročním období.

Také ve třicátých letech OZ ÚROVEŇ uvádí na trh nové produkty jako krém na holení, pudr a šampon. Zaměřením značky i nadále zůstává krása a péče o pleť obličeje. V té době to bylo na sklenicích Krém NIVEA objeví se nápis „Na doma a na sport“.

Během druhé světové války vývoj reklamní kampaně značky ÚROVEŇ studovala Elly Heuss-Knapp. Právě díky jejímu úsilí zůstala image NIVEA stranou nacistické ideologie. Reklama s dívkami ÚROVEŇ s krátkými vlasy a sportovním oblečením si během let úzkosti, utrpení a deprivace zachovala všechny hodnoty míru. Ellie Hayes-Knapp přirovnala modrobílé barvy značky ke slunci a čerstvému ​​vzduchu. Nejprve začala používat modrobílé barvy v reklamních materiálech značky. Tato tradice přetrvala dodnes.

Během války si většina zemí ve válce s Německem, stejně jako mnoho dalších zemí, přivlastnila práva k ochranné známce ÚROVEŇ. Brzy po válce začala firma Beiersdorf zpětně vykupovat zabavená práva na ochranné známky. Proces byl dokončen až v roce 1997.

Ellie Hayes-Knapp začala vyvíjet reklamní kampaň pro značku ÚROVEŇ v roce 1934 a angažoval se v něm po celou druhou světovou válku. Po válce se stala první dámou za prvního prezidenta nové Spolkové republiky Německo Theodora Heusse.

Po těžkostech druhé světové války a poválečném období žili lidé 50. let v naději na změnu jen k lepšímu. Hlavní náladou ve společnosti byl optimismus a obnovený zájem o život.

Jak prosperita rostla, lidé začali více cestovat. Dámská móda se opět stala ženskou a rekreace v přírodě je stále oblíbenější. Krém NIVEA byl ideálním produktem pro péči o pleť nejen doma, ale i při procházkách venku.

V 50. letech se již výrobky značky NIVEA staly známými v mnoha zemích světa. ÚROVEŇ se stává generickou značkou pro velké množství kosmetiky pro péči o pleť.

V 60. letech došlo k dalšímu nárůstu příjmů a zároveň k nárůstu množství volného času. Cestování se stává rozšířeným a dovolená na pláži a v horách se poprvé stává široce dostupnou.

Značková reklama ÚROVEŇ odráží nové chápání svobody, ukazuje šťastné rodiny na pláži a mladé lidi na závěsných kluzácích. V čem ÚROVEŇ zůstává nejlepším způsobem, jak chránit pokožku před negativními vlivy slunce, větru a chladu.

ČTĚTE VÍCE
Jaké prsteny jsou populární v roce 2024?

V 60. letech se krásné opálení stalo symbolem zdravého životního stylu. Vzhled značky v sortimentu ÚROVEŇ opalovací krémy ještě více posílily image ÚROVEŇ jako specialista na péči o pleť.

Bylo to období masové vášně pro sport a nebývalého nárůstu poptávky po sportovním zboží v Evropě. V souladu s tímto trendem se v reklamě na značku NIVEA objevuje velká modrá koule, která se stává rozpoznatelným symbolem značky po celém světě.

Na počátku 70. let se zvyky a preference kupujících stále více měnily. Velkým nákupním centrům a maloobchodním řetězcům se v Evropě daří, což podněcuje zvýšenou konkurenci. Beiersdorf v tomto období spouští novou reklamní kampaň kladoucí důraz na nejvyšší kvalitu a efektivitu Krém NIVEA – klíčový produkt značky. Nezávislé studie ukázaly, že značkové produkty ÚROVEŇ se stala nepřekonatelnou v kvalitě a účinnosti. Reklamy to potenciálním kupcům připomínaly Krém NIVEA lze použít jako noční, denní, hydratační, ochranný krém v kteroukoli roční dobu. Reklamní Krém NIVEA kontrastovala všestrannost produktu s řadou různých speciálních a drahých krémů. Pozornost spotřebitelů upoutala přirozenost složek obsažených v krému, což bylo velmi důležité s ohledem na rostoucí obavy veřejnosti o stav životního prostředí v 70. letech.

Již téměř století má Beiersdorf mezinárodní pobočky a ÚROVEŇ je od svého vzniku mezinárodní ochrannou známkou. Vývoj odbytu však zpočátku směřoval na domácí trh a marketingová politika se primárně soustředila na domácí spotřebu.

V 80. letech se svět proměnil v jediné ekonomické společenství a ÚROVEŇ se stává ochrannou známkou s celosvětovým názvem. Stále důležitější je však individuální přístup. Spotřebitelé očekávají stále větší rozmanitost produktových řad. V reakci na tato očekávání ÚROVEŇ přidává do svého sortimentu nové produktové řady, přičemž zachovává hlavní přednosti značky: vysokou kvalitu, příznivé ceny a šetrnou péči o pleť.

S rostoucí touhou spotřebitelů stále více zdůrazňovat vlastní individualitu se na trhu rozrůstá nabídka zboží a služeb. Vezměme si například televizi: omezený výběr programů z 60. let nelze srovnávat se skutečně neomezeným množstvím televizních kanálů, které jsou dnes k dispozici. Totéž se děje s ÚROVEŇ: V současné době sortiment značky zahrnuje produkty pro různé typy pleti a vlasů, krémy s různými faktory ochrany proti slunci – vše, o čem se před 10 lety nikomu nesnilo.

Devadesátá léta byla velmi úspěšnou dekádou ÚROVEŇ. Životní styl 80. let přispěl k návratu společnosti k rodinným hodnotám, víře v existenci opravdových citů a upřímnosti. Základní hodnoty propagované značkou ÚROVEŇ, se opět stávají populární. Na mezinárodním kosmetickém trhu ÚROVEŇ dosahuje nebývalých výšin a stává se jednou z největších světových značek péče o pleť. Nadále garantuje spotřebitelům vysokou kvalitu svých produktů, značky ÚROVEŇ rozšiřuje svůj sortiment o tak nové směry, jako je dekorativní kosmetika a produkty pro vlasový styling. Kromě toho seriál NIVEA Visage vyrábí inovativní přípravek péče o pleť obličeje – krém s koenzymem Q10.

ČTĚTE VÍCE
Jak stará je Amanda v GTA 5?

Výzkumné centrum Beiersdorf zaměstnává více než 150 specialistů v oborech dermatologie a kosmetologie, farmakologie a chemie. Kosmetické produkty jsou zdokonalovány pravidelným laboratorním výzkumem a četnými testy. Za mnoho let práce se nashromáždilo značné množství znalostí a zkušeností.

ochranná známka ÚROVEŇ vždy měla rozumnou cenovou politiku. Dobrým příkladem je kosmetická řada NIVEA Visage – řada produktů péče o pleť obličeje. Konkurenční firmy často nabízejí podobné produkty za ceny několikanásobně vyšší.

Dnešní značka ÚROVEŇ představuje řadu produktů pro péči o pleť obličeje a těla, péči o vlasy, koupelové a sprchové přípravky, pánskou kosmetiku, kosmetiku pro děti, ale i opalovací krémy. Prodává se ve více než 150 zemích, značkové produkty ÚROVEŇ se těší důvěře a kupující se o tom velmi často přesvědčují ÚROVEŇ je místní značka. Společnost Beiersdorf to považuje za kompliment.

Během téměř 100 let prošla značka různými změnami, ale umístění zůstalo nezměněno: ÚROVEŇ je jemný produkt péče o pleť.

Zdroje: www.nivea.ru

Výroba firmy:

  • Parfémy a kosmetika | Všechny společnosti

NIVEA je ochranná známka německé společnosti Beiersdorf AG. A všechno to začalo, jakkoli to zní divně, náplastí. V Německu. V roce 1882 vynalezl lékárník Paul Karl Beiersdorf lepicí náplast a po svém vynálezu založil společnost Beiersdorf, která je dnes gigantem v kosmetickém průmyslu.

Továrna, která lepicí omítku vyráběla, však v té době nevytvářela vůbec žádné příjmy. Zboží se hromadilo ve skladech, protože majitel neutratil ani jednu německou marku za reklamu produktu. To pokračovalo až do roku 1890, kdy Beiersdorf prodal svůj podnik, který byl na pokraji krachu, mladému energickému Oscaru Troplowitzovi. Asertivní lékárník z Hamburku zaujal k podnikání obchodní přístup a podnikání společnosti nabralo na obrátkách. Troplowitz vyvíjel nové technologie, věnoval velkou pozornost marketingu a reklamě a dokonce zvýšil produkci.

Nová éra společnosti začala s objevem euceritu. Eucerite je emulgátor – látka, která dokáže spojit vodu, tuk a aktivní složky a vytvořit stabilní emulzi. Oscar Troplowitz, vystudovaný lékárník, si včas uvědomil, že eucerit otevírá zcela nové možnosti v kosmetologii. Rozhodl se tedy vytvořit hydratační krém na bázi emulze.

Zrod značky se odehrál v prosinci 1911. Tehdy se začal prodávat krém NIVEA (latinsky sněhově bílý). Originální balení světoznámého krému se poněkud lišilo od modré plechové dózy, na kterou jsme byli zvyklí. V té době se krém vyráběl ve žluté dóze, zdobené květinovými vzory a zdobeným písmem. A složení krému samozřejmě doznalo změn, protože uplynulo téměř sto let! Úspěch největší mezinárodní korporace Beiersdorf však začal hydratačním krémem a dnes je vizitkou značky stejná plechová dóza.

ČTĚTE VÍCE
Jaké nehty jsou v módě pro léto 2024?

Prodej výrobků pod značkou NIVEA v Rusku začal v roce 1904, nejprve to bylo pouze mýdlo a v roce 1912 se na pultech objevil stejný krém NIVEA.

Již v roce 1914 pracoval Beiersdorf nejen v Německu, ale značnou část svého zboží vyráběl a prodával i do zahraničí. Nebo přesněji ve 34 zemích světa! Rozsah firmy lze posoudit tak, že na počátku 1930. let XNUMX. století. V podnicích vlastněných Beiersdorfem pracovalo jeden a půl milionu lidí. Postupně se sortiment společnosti rozšiřoval. Kromě krému, náplastí a lepicích pásek začíná výroba mýdla a pudru. Aktualizuje se také řada NIVEA – objevují se produkty na vlasy a pokožku hlavy a o něco později – šampony a stylingové produkty.

Vyvíjela se také reklamní podpora produktů Beiersdorf.

V roce 1912 byla uspořádána první reklamní kampaň na podporu krému NIVEA. Jednalo se o vydání reklamního plakátu „Portrét ženy s hvězdami“, který nakreslil německý umělec Hans Rudi Erdt.

V polovině 20. let byl na secesním plakátu již vyobrazen krém, mýdlo, prášek a mléko na vlasy.

V roce 1920 se odehrála významná událost – první reklama produktů NIVEA v kině. Animované video inzerovalo krém NIVEA v tubách.

Společnost Beiersdorf byla v té době skutečně vlajkovou lodí kosmetologie. První univerzální hydratační krém. První promyšlená reklamní podpora produktů. A již v roce 1922 – světově první kosmetika pro muže. Pravda, zpočátku to bylo jen mýdlo na holení. Ale právě toto mýdlo se nakonec proměnilo v pěny a gely na holení NIVEA, tolik oblíbené mezi moderními muži.

V roce 1925 se vedení společnosti rozhodlo výrazně změnit obalový design a styl reklamní kampaně. Pryč jsou složité kudrlinky secesního stylu a na policích se objevuje stejná modrá plechovka s bílým logem. Od té doby se design balení krému NIVEA prakticky nezměnil a značku NIVEA si miliony zákazníků po celém světě spojují s kulatou modrou dózičkou. Všechny ostatní produkty a tiskové reklamy byly navrženy v modrobílé barvě.

Mimochodem, společnost podpořila změnu image produktu nestandardním reklamním tahem – objevily se obrovské nafukovací plovoucí trubky s nápisem „NIVEA“. Veškerá reklama zaměřená na všestrannost krému, vhodný pro domácí použití, sportovní aktivity, přímořskou rekreaci a dokonce i pro malé děti.

ČTĚTE VÍCE
Jak si vyčistit nehty?

Druhá světová válka samozřejmě nezůstala bez povšimnutí koncernu Beiersdorf. Společnost ztrácela práva na továrny umístěné v zahraničí. Za války i v poválečném období řídili výrobu místní podnikatelé. Koncernu se podařilo práva kompletně vykoupit doslova před deseti lety. Krém NIVEA však během války neztratil svou popularitu, a to především díky kompetentní reklamní politice. Plakáty a videa NIVEA obsahovaly všechny radosti z poklidného života, zobrazující slunce, vzduch, atraktivní dívky a samozřejmě produkty NIVEA. Ellie Hayes-Knapp, která vedla reklamní oddělení společnosti, je známá jako jedna z nejúspěšnějších žen v reklamním byznysu.

V poválečných padesátých letech si produkty s logem NIVEA získávaly stále více příznivců. NIVEA krém je umístěn jako nejlepší ochranný prostředek proti chladu, větru a špatnému počasí. Uvolňují se opalovací krémy a také první kosmetika určená speciálně pro děti. V roce 1963 – první tělové mléko na bázi stejného euceritu. Nyní může být NIVEA právem nazývána odborníkem v oblasti péče o pleť.

Vyhlášená smetánka je pro cestovatele a milovníky přímořských dovolených stále nepostradatelná. Symbolem značky byl v těchto letech velký modrý plážový míč s bílým logem. Obecně v 60.-70. Krém NIVEA je nesporným lídrem mezi krémy a v oblíbenosti předčí i dražší značky. Neutuchající zájem spotřebitelů je podporován stále více novými reklamními vynálezy. Na počátku 80. let měla reklamní kampaň s názvem „Only Me“ obrovský úspěch. Reklamní nákresy s modrobílými plechovkami NIVEA byly vyrobeny v malebném stylu dětských kreseb.

Na počátku 1980. let NIVEA zahájila svou stálou expanzi jako značka péče o pleť a tělo prostřednictvím velkého počtu podznaček s mezinárodním zaměřením.

V roce 1989 NIVEA změnila svou strategii: byl zahájen proces strategické změny orientace, zaměřený na klíčové oblasti péče o pleť, péče o rány a adhezivní technologie.

První polovina 1990. let byla ve znamení řady akvizic.

V roce 1990 NIVEA získala značku Juvena.

V roce 1991 byla získána značka La Prairie, která vznikla na slavné klinice La Prairie ve švýcarském Montreux.

V roce 1995 NIVEA získala značku Futuro. Firmu založil v roce 1917 v americkém Ohiu Němec Georg Jung a obvazy vyrábí od samého počátku.

V 1990. letech deodoranty, produkty péče o rty, nové pleťové vody, kosmetika pro zralou pleť, řada dekorativní kosmetiky NIVEA BEAUTÉ.

V roce 1996 se objevují první mezinárodní webové stránky značky NIVEA.

Ruská pobočka Beiersdorf byla otevřena v roce 1998 a je zodpovědná za prodej, marketing a distribuci značky NIVEA v Rusku a zemích SNS.