Urban Decay je jednou z těch kosmetických značek, které inspirují ten druh pěnivých reakcí, kdykoli je oznámeno nové uvedení na trh. Značka začala v roce 1996 v bungalovu Laguna Beach spoluzakladatele Wende Zomnira a ušla dlouhou cestu – nyní je globální značkou make-upu vlastněnou společností L’Oréal. Začaly jako reakce na „bezpečnou“ barevnou scénu u kosmetických přepážek a staly se známými jako rebelské barevné nepokoje. V posledních dvou dekádách se však rozšířila na předefinování neutrálů a zároveň si zachovala svůj náskok v kosmetické komunitě a získala ligu fanfár na sociálních sítích a fanatických sledujících. Zde jsou některé věci BTS, které jste možná nevěděli, pokud jste jen obeznámeni s Nahou paletou.

1. Urban Decay byl vytvořen, aby se vzbouřil proti množství růžových make-upů na trhu.

V roce 1996 se tvůrci Urban Decay rozhodli reagovat na „barevnou prázdnotu“ v prestižním oddělení líčení. První reklama v časopise se ptala: “Zvrací vás Pink?” Wende Zomnir, spoluzakladatel a hlavní kreativní ředitel Urban Decay, řekl Bloombergu, že první prodejní strategií společnosti byl agresivní přístup zdola. „Ukázala jsem se na hudebních festivalech, abych vystopovala Shirley Manson a Gwen Stefani a přiměla je vyzkoušet produkty,“ říká.

2. Úsilí občanů se vyplatilo.

Stefani byla jednou z prvních fanynek značky a vytvořila také první kolekci celebrit Urban Decay. A Stefani měla ve své sbírce opravdu hodně co říct. Strávila hodiny a hodiny ve svém domě se Zomnirem vymýšlením dokonalých barev.

Obsah Instagramu

Tento obsah lze také zobrazit na stránce, ze které pochází.

3. V 90. letech nalakovala super fanynka Urban Decay své auto ve stejném odstínu jako jeden z jejich laků na nehty.

Dotyčný odstín, Asphyxia, byl levandulový třpyt s modrým posunem a byl to jeden z prvních odstínů laků značky, když byly uvedeny na trh. Poté, co kontaktovali Urban Decay a požádali o galony, Urban Decay se zavázal a požádal svého prodejce, zda by mohli změnit odstín na autolaku. a mohli. Někde v jižní Kalifornii je Ford Explorer s poznávací značkou: ASPHYXIA.

4. Původní Eyeshadow Primer Potion inspirovaný některými nebezpečnými misemi.

Kromě jejich známé paletky Naked je cenným produktem Urban Decay jejich lektvar Eyeshadow Primer Potion. Původní design byl v zakřivené plastové trubici tvarované tak, aby vypadala jako rozmarná láhev džina. Fanouškům to připadalo roztomilé, ale problematické, protože to ztěžovalo vytažení posledního primeru z tuby – hůlka zachytila ​​poslední kousky ve spodních rozích. Zomnir objevil celou bloggerskou komunitu věnovanou depotingu produktů a obchodním hackům. Mezi implementované nástroje: pinzety, steakové nože, elektrické vrtačky, pily a sekáček na maso. Později změnili obal na stlačitelnou tubu, takže použití bylo snazší do poslední kapky.

Obsah Instagramu

Tento obsah lze také zobrazit na stránce, ze které pochází.

5. Důkaz, že paletky jsou doslova investice.

Kolekce limitované edice Urban Decay jsou známé jako oblíbené uvedení na trh, sklízejí spoustu fanfár a pozornosti před i po vypuštění. Nejpřekvapivější pro ně byla Alenka v říši divů Kniha stínů (ve spojení s akčním filmem z roku 2010, který režíroval Tim Burton). Byl spuštěn v lednu 2010 a vyprodal se za pouhé dvě hodiny, takže ti, kteří žádnou nesehnali, se mohli uchýlit na eBay. Vydražené palety vyšly až na 500 dolarů za kus. Původní maloobchodní cena byla 52 $.

Mezi jejich další limitované edice inspirované filmy byly dva laky na nehty – jeden pro Big Lebowski s názvem The Dude (což byl ve filmu stejný kyselý zelený odstín z jistého uříznutého prstu na noze) a jeden mohutný třpytivý černý odstín s názvem Scream, který vyšel ve stejném roce jako stejnojmenný film (herci nosili lak na premiéra na červeném koberci). Kromě kolekce Alenka v říši divů zde byla také paletka Pulp Fiction (vydaná k 20. výročí filmu) a v nich dvě paletky pro dobrou čarodějnici Glindu a zlou čarodějnici Theodoru. Mocný vládce Oz kolekce.

ČTĚTE VÍCE
Proč bolí suchý mozol?

6. Pro značku založenou na principech barev byly jejich nejúspěšnějším počinem akty.

Příběh za notoricky známou paletkou Naked: „Kdybyste si museli vzít čtyři odstíny očních stínů na opuštěný ostrov, jaké by to byly odstíny očních stínů?“ Zomnir řekl StyleCaster. “Hodili jsme je na stůl a ve skutečnosti vytvořily krásnou paletu.” Jednalo se o kancelářský brainstorming, který se v roce 12 stal původní paletou s 2010 odstíny. Od té doby výbušná popularita palety vyvolala šest dalších iterací: Naked2, Naked3, Naked Smoky, Naked Basics a Naked2 Basics a Naked Heat. (Původní Naked Vault vyšel na eBay za 599.99 dolarů.) Jedna paleta Naked se celosvětově prodává každých sedm sekund a pro tuto značku byla spuštěna celá kategorie Naked, která zahrnuje 29 produktů pro pleť, rty a nehty. Značka objevila 11 padělaných edic palet Naked.

Make-up Urban Decay je základem v Sephoras a Ultas po celém světě, a to díky ikonickým produktům make-upové společnosti, jako je paletka očních stínů Naked a jejich bombový primer pod oční stíny. Značka podrážděného make-upu se nikdy nesetkala s výraznou barvou nebo jiskřivým třpytem, ​​které by se jí nelíbily, a proto se můžete vždy spolehnout, že Urban Decay bude stát stranou od davu. Urban Decay, milovaný miliony zapálených fanoušků make-upu, je tím, na co se obracíme, když vyrážíme do podzemního klubu nebo trávíme den ve městě – a chceme při tom vypadat dobře.

Pokud jste někdo, kdo nosí Urban Decay od jeho uvedení na trh v 90. letech, je pravděpodobné, že jste viděli, jak značka v průběhu let roste. A naštěstí pro fanoušky se Urban Decay nadále opírá o svůj výrazný odvážný vzhled a nechává na pultech drahokamy tónované oční linky a nádherné červené rtěnky, abychom si je všichni mohli nechat líbit.

Zajímá vás, jak Urban Decay vznikl, a také ženy, které za značkou stojí? Čtěte dále a objevte nevýslovnou pravdu o Urban Decay.

Takto začala zakladatelka Urban Decay v líčení

Jedna ze skvělých věcí, které možná nevíte o Urban Decay, je, že ji založily ženy! Nejpozoruhodnější je, že hlavní kreativní ředitelka Wende Zomnir přišla s myšlenkou Urban Decay v 90. letech, ačkoliv začala v kosmetickém průmyslu za pultem obchodního domu Monning’s. “Moje spolupracovnice byly dámy ve věku 50 a 60 let,” vzpomínala v rozhovoru pro Řez. “Naučil jsem se od nich tolik o produktech, o tom, proč lidé nakupují, ao životě obecně.”

Zatímco demografická skupina, kterou sloužila u Monning’s, byla značně odlišná od demografické skupiny Urban Decay, Zomnir stále sdílela její vášeň pro výrazný make-up. „Naši zákazníci byli starší, takže to byla spíše hra s péčí o pleť, ale vždy se mi podařilo prodat jim nějaký make-up, protože to bylo to, co jsem milovala,“ pokračovala. “V řadě byl jeden tmavě fialový oční stín a nosila jsem ho každý den.” Semena byla tedy zasazena.

ČTĚTE VÍCE
Jak krátké jsou dívky?

Spoluzakladatelé Urban Decay byli unavení z nudného líčení

Poté, co chvíli pracovala v reklamním průmyslu a moc ji to nebavilo, si Wende Zomnir z Urban Decay uvědomila, že chce být podnikatelkou. Ale až když potkala svého budoucího obchodního partnera a spoluzakladatele Urban Decay, věci do sebe zapadly. „Když jsem potkal Sandy Lerner. všechno se změnilo,“ vysvětlila v rozhovoru s Cosmopolitan. „Říkala si: ‚Víš, prostě není k dispozici kvalitní make-up v různých bláznivých barvách.‘“ V té době tam bylo všechno, co bylo k dispozici, zvláště ve srovnání s tím, co je k dispozici dnes – a pár se nudil možnostmi make-upu. společnosti jako Maybelline a CoverGirl.

Zomnir a Lerner se rozhodli využít příležitosti, kterou měli před sebou, a dali se do práce. “Potom se kola začala otáčet a já si myslel: Víš, to bychom opravdu mohli. Opravdu bychom mohli založit značku makeupu“ pokračoval Zomnir. “Výrobek jsme expedovali do ledna 1996.” A tak se zrodil Urban Decay.

Duo nějakou dobu využívalo jako hlavní sídlo Zomnirovu pláž Laguna Beach, dokud se jejich shon příliš nezvětšil.

Toto je příběh slavného jména Urban Decay

Jaký je vlastně příběh za názvem Urban Decay? Rozhodně to není jako většina ostatních značek make-upu ani dnes, protože většina z nich je buď pojmenována po osobě nebo oslovuje nějaký druh abstraktního estetického konceptu.

Jak říká Wende Zomnir, ona a její obchodní partner věděli, že chtějí, aby jméno vyčnívalo z „hyper-ženského a růžového“ make-upu té doby. A zatímco se shodli na zahrnutí slova „městský“, část „rozpad“ se objevila, když byl Zomnir venku. “Když jsem byla v New Yorku, všimla jsem si, jak krásná je tato rozpadající se cihlová zeď,” prozradila v chatu s Kultová krása. „Mělo to tolik hloubky a historie, ale nebylo to konvenčně dokonalé, lesklé nebo hladké. A já si myslel, že to je to, co říkáme tím jménem: že něco může být opravdu nedokonalé, a přitom neuvěřitelně krásné.“ Nemohli jsme přijít na lepší, kdybychom to zkusili.

Urban Decay na začátku zaujal „prostý“ přístup

Wende Zomnir z Urban Decay vyvinul a zdokonalil vážný shon – nejen, že v polovině 90. let byla krajina líčení výrazně odlišná než dnes, ale také způsob, jakým jste si vaší značky všimli. „Ukázala bych se na hudebních festivalech, abych vystopovala Shirley Manson a Gwen Stefani a přiměla je vyzkoušet produkty,“ prozradila v rozhovoru pro Bloomberg. “Byla to partyzánská základna.”

Navíc jste tehdy dostávali zprávy o make-upu z časopisů, takže Zomnir věděla, že musí upoutat jejich pozornost. “Zavolala bych [redaktorům] a řekla: ‘Mám novou řadu kosmetiky, můžu se s vámi setkat?’,“ řekla Forbes. “Vyrobil jsem tiskové balíčky ze zásob železářství a běhal jsem po New Yorku a snažil se lidem představit svou značku.” Naše dívka byla nebojácná!

A protože to bylo dlouho před make-up tutoriály na YouTube a Instagram influencery, Zomnir se vydal analogovou cestou, aby šířil slovo; poslala make-up Urban Decay populárním ženám v New Yorku. „Takhle jsme se snažili zasadit cool faktor značky,“ dodala.

Zázemí reklamní agentury Wende Zomnir pomohlo Urban Decay růst

Jakmile se Urban Decay rozběhl a Wende Zomnir věděl, že dalším krokem je dostat se do obchodních domů. Za tímto účelem projela seznam kontaktů přítele v Nordstromu a začala oslovovat kupce make-upu. Nakonec to Zomnirovi vystřelilo. „Myslím, že jedna z věcí, která mi tolik pomohla, bylo to, že když jsem vstoupila na první schůzku s Nordstromem, měla jsem příležitost,“ prozradila v rozhovoru s Cosmopolitan. “Od dob reklamních agentur jsem se naučil, jak být profesionál.” I když se Zomnir nelíbilo podnikání s reklamami, určitě ji to připravilo pro obchodní svět.

ČTĚTE VÍCE
Jak ikona působí na člověka?

S touto sebedůvěrou a rozvahou posunul Zomnir Urban Decay na další úroveň. „I když jsem vypadal nervózně a měl jsem jinou perspektivu a moje značka byla opravdu jiná a svérázná ve srovnání s tím, co bylo v té době venku, věděl jsem, jak jít a prodat produkt, prodat se a přimět je, aby ve mě věřili. “ dodala.

Toto byl „první velký hit“ Urban Decay

Bylo to v roce 1998, několik let po založení společnosti, kdy se Urban Decay skutečně začal prosazovat na trhu. Je to díky jejich očnímu stínu Midnight Cowboy, který byl pro značku obrovským úspěchem. „To podrážděné jméno bylo součástí tajné omáčky – bylo to zlobivé,“ podělil se Wende Zomnir Bloomberg. “To byl náš první velký hit.”

Kromě toho, že byl důležitý název produktu, byl důležitý i samotný makeup. To proto, že to Urban Decay „prostříleli kousky třpytu“, což byla v té době zcela nová věc. “Líbilo se to pro tento druh nervózní dívky, ale také to mělo širší přitažlivost pro ženu, která si jen chtěla ponořit palec na noze do vody podrážděné,” řekl Zomnir. Forbes. „Tam jsme začali zjišťovat, jak překlenout propast mezi tím, že jsme specializovanou značkou a značkou se širší přitažlivostí.“ Opravdu byli o světelné roky napřed!

Toto je produkt Urban Decay, který změnil hru

Zatímco oční stíny Midnight Cowboy od Urban Decay byly „prvním velkým hitem“ značky, to byl jen začátek. Po letech nepřetržitého a stálého úspěchu v roce 2010 Urban Decay uvedl na trh produkt, který zcela změnil hru. Jak si připomněla Wende Zomnir, byla to také doba, kdy velké líčení ještě nebylo úplně věc. „To, co skutečně explodovalo naši značku do povědomí každého ve světě make-upu, bylo Alenka v říši divů paleta,“ prozradila v rozhovoru s Cosmopolitan. “Vyprodal se dřív, než se vůbec dostal na pulty.”

To samozřejmě znamenalo, že zákazníci toužili po získání jedné z paletek, což vyvolalo šílenou poptávku v obchodních domech a maskérnách. “Zaměstnanci v obchodech nevěděli, co mají dělat,” pokračovala. “Lidé přicházeli a žádali o to, takže to prodávali ze zadní místnosti.”

Jedinou nevýhodou takového úspěchu bylo, že Urban Decay nemohl použít žádný z úžasných displejů, které byly vyrobeny pro Alenka v říši divů debut palety. Mluvte o dobrém problému!

První spolupráce celebrit Urban Decay byla s Gwen Stefani

Urban Decay potřebovala právě tu správnou spolupráci celebrit, aby udělala díru na trhu. Když si vzpomenete na módní ikony 90. let s náskokem, kdo se vám vybaví? Pokud jste řekli Gwen Stefani – jejíž kapela No Doubt nevydala album od roku 2012 – nenapadá nás lepší odpověď. A když už jsme u toho okraje, Stefani a Urban Decay mají vztah, který sahá desítky let zpět.

Vzhledem k rané marketingové strategii Wende Zomnir „guerilla grass roots“ není divu, že vyhledala Stefani na hudebních festivalech. Je zřejmé, že zpěvačka „Don’t Speak“ má ráda také Urban Decay, protože byla první celebritou, která se značkou spolupracovala, jak poznamenal Lákat. Dokážeme si představit, že to pomohlo růstu prodeje!

ČTĚTE VÍCE
Jak poznám, jaký je můj zápach?

Stefani by pokračovala ve vytvoření další spolupráce s Urban Decay v roce 2015, podle instagramové stránky značky. “Jsem fanouškem Gwen od té doby, co jsme se potkali v začátcích No Doubt, a jsem tak nadšený, že mohu oznámit naši spolupráci,” napsal Zomnir v popisku. “Společně jsme vytvořili úžasný make-up a nemůžu se dočkat, až se o něj s vámi podělím.”

Urban Decay měli na začátku zaryté fanoušky

Pokud jste si mysleli, že jste super fanoušek Urban Decay, je tu ještě jeden člověk, který by si toho titulu mohl zasloužit víc než vy. I když je celá vaše kosmetická taštička pouze Urban Decay a Urban Decay, je pravděpodobné, že značku nemilujete tolik jako jeden fanoušek uberu.

Jak poznamenal Lákat, v 90. letech (což byly pravděpodobně divoké časy, byli jsme tam my) byla jedna osoba tak oddaná Urban Decay, že ji namalovala celé auto v jednom z laků této značky. Jak příběh pokračuje, fanoušek kontaktoval Urban Decay a požádal o získání doslova galonů odstínu Asphyxia; kosmetická společnost byla více než ráda, že splnila požadavek a dokonce poslala fanouškovi skutečný lak auta v dotyčném odstínu. Pokud tedy někdy v SoCal uvidíte nářadí Ford Explorer s poznávací značkou „ASPHYXIA“, pak jste našli tohoto zarytého fanouška. A nebylo by působivé mít auto po všech těch letech stále v provozu?!

Paleta Naked od Urban Decay znovu změnila hru v roce 2010

Pokud jste fanouškem make-upu Urban Decay – i když jste si nenalakovali auto, abyste to dokázali – pak jste pravděpodobně fanouškem jednoho z největších a nejúspěšnějších produktů Urban Decay: jejich ikonických paletek očních stínů Naked. Je to trochu ironické, protože Urban Decay se rozhodl změnit trh s odvážnými, ostrými barvami, ale když něco funguje, funguje to.

Wende Zomnir od začátku věděla, že paletka OG Naked bude „nejprodávanější paletkou“, ale neuvědomila si, jak nesmírně populární se stane. “Nápad na to přišel od mého ředitele vývoje produktů a mě,” vysvětlila StyleCaster. “Seděli jsme kolem a říkali jsme si dobře, kdyby sis měl vzít čtyři odstíny očních stínů na pustý ostrov, jaké by to byly?”

Od vzniku palety Naked je podznačka tak šíleně žádaná, že celosvětově se produkt značky Naked prodává každých sedm sekund (prostřednictvím Lákat). Nyní existuje nejméně 29 takových položek a bylo identifikováno 11 nebo více padělků. Impozantní.

Tento make-up gigant koupil Urban Decay v roce 2012

Často je skutečným ukazatelem úspěšné značky to, zda dostane nabídky od průmyslových gigantů na koupi společnosti – to se stalo právě Urban Decay. Značka podrážděného make-upu oslavila obrovský milník, když ji získala globální kosmetická značka, říká Wende Zomnir. „V roce 2012 nás koupila společnost L’Oréal,“ vysvětlila v rozhovoru s Bloomberg. “Aby se značka prosadila globálně, opravdu potřebujete partnera s infrastrukturou a schopnostmi.” Dodala, že od akvizice se Urban Decay nachází ve 28 zemích s přibližně 475 miliony dolarů v tržbách. To je světelné roky za vymýšlením barev na make-up ve vašem domě a sháněním na hudebních festivalech.

ČTĚTE VÍCE
Které oční stíny jsou bezpečné?

Samozřejmě se objevily rostoucí bolesti, něco, o čem Zomnir přichází. “Vždy je to složité, protože změna není nikdy snadná a moc a kontrola jsou těžké věci,” řekla Newsette. Ale z pohledu věcí si Urban Decay vede dobře.

Urban Decay je mostem mezi starou školou a krásou nové školy

Wende Zomnir z Urban Decay si uvědomuje, jaký dopad má internet na způsob, jakým vnímáme, tvoříme a sdílíme krásu. Koneckonců, make-up tutoriály samy o sobě rozšířily, kdo může a nemůže nosit make-up, stejně jako to, jak se nosí. „Na kráse je skvělé, že nezáleží na vašem tvaru, velikosti nebo barvě,“ sdílela v chatu s Forbes. „Lidé jako [make-up artist a beauty influencer] Patrick Starrr nám prostřednictvím make-upu ukázali, že můžete říct ‚Jsem jen obyčejně vypadající chlap a také můžu být ta nejpůvabnější žena na světě.‘“ Jsme tak sem kvůli tomu!

Vzhledem k tomu, že Urban Decay se zrodil v předinternetovém světě, ale zůstal na vrcholu trendů, staví značku podle Zomnira do jedinečné pozice v kosmetickém průmyslu. „Mám pocit, že Urban Decay byl skutečně mostem mezi starým světem a novým světem krásy,“ pokračovala. Víc jsme se shodnout nemohli.

Wende Zomnir chce do budoucna učinit Urban Decay udržitelnějším

Jedním ze zábavných aspektů Urban Decay, kromě vysoce kvalitního make-upu a chytrých jmen, je balení jejich produktů. Často se stává, že make-up přichází v barevných, třpytivých nádobách s efekty, díky nimž je vnějšek stejně vzrušující jako vnitřek.

Jak si však stále více uvědomujeme svůj dopad na planetu, mnozí z nás si možná dvakrát rozmyslí obaly, pokud nejsou udržitelné. No, nebojte se, fanoušci Urban Decay, protože Wende Zomnir dělá svou roli. „Pracuji na tom, abychom produkty prodávali opravdu krásným způsobem a měli opravdu skvělé displeje, které nejsou celé plastové, nebo pokud ano, že mají víceúčelovou funkci a lze je znovu a znovu používat. “řekla Newsettea dodává, že usiluje o „méně odpadu, více recyklace a opětovného použití“.

Zomnir ví, že vyrábět obaly, které nejen dobře vypadají, ale jsou také šetrné k životnímu prostředí, bude výzvou, ale je to úkol, na který ona a Urban Decay stojí. “Je snadné vyrobit obal, který je lesklý,” dodala. “Je těžší vyrobit z kartonu věci, které vypadají luxusně.”

Urban Decay je větší, než se Wende Zomnir kdy zdálo

Urban Decay ušel dlouhou cestu od svých počátků v rezidenci Laguna Beach. V dnešní době je to globální značka milovaná miliony, což je víc, než si Wende Zomnir kdy myslel, že je možné. “Celé to explodovalo a je to větší, než si kdokoli z nás kdy dokázal představit,” tryskala v rozhovoru pro Cosmopolitan. “V den, kdy jsem začal propagovat Urban Decay a obcházel všechny časopisy v New Yorku, si lidé mysleli, že jsem blázen do banánů pro všechny make-upy, které nosím, a dívali se na mě, jako bych byl divný.” Nikdo už nic z toho neříká, Wende!

V dnešní době je Urban Decay stále věrný sám sobě a svým principům. A i když je společnost dnes mnohem větší než její dva spoluzakladatelé, Zomnir svým fanouškům slibuje, že vždy půjde o osobní kontakt. “Myslím, že vědí, že to pořád vaříme na malém stolku v zadní části kanceláře, což se také děje,” dodala.