„V průběhu historie ženy a dívky experimentovaly s kosmetikou, od sazí na očích starých Egypťanů až po bílé olovo používané na Alžbětině dvoře,“ píše novinářka Rhiannon Lucy Coslettová ve svém sloupku pro Guardian. – Římský dramatik Plautus dokonce tvrdil, že žena bez make-upu je jako jídlo bez soli. Pozornost si na to dal i Shakespearův Hamlet, byť sprostě, když Ofélii prohlásil: Jak ráda se přemalováváš! Bůh ti dal jednu tvář, ale ty maluješ jinou. Vaše chůze je buď hrbolatá, nebo chůzi. Posloucháte a dáváte přezdívky Božím stvořením a svou roztěkanost vydáváte za naivitu.”

Co je tedy make-up – nezbytné koření, manipulace s prostitutkami nebo něco jiného? Autor je přesvědčen, že když se zeptáte více žen, dostanete nespočet různých odpovědí. „Někteří řeknou, že make-up dodává sebevědomí, že se bez make-upu necítí „kompletní“; jiní rádi experimentují, považují to za způsob sebevyjádření,“ vyjmenovává autor.

„Některé ženy a dívky používají kosmetiku pro sebe, zatímco jiné nosí make-up kvůli ostatním nebo se domnívají, že je nepřijatelné vystupovat na veřejnosti bez něj. Může to být maska, může to být zbraň. Je součástí náboženských a kulturních rituálů a může znamenat členství v subkultuře,“ říká Cosslett.

Od dětství je nám vnucován mýtus, že přirozená krása nestačí.

Make-up se podle ní stal natolik akceptován, že vystupování na veřejnosti bez něj se samo o sobě stalo demonstrací vlastní pozice.

Autorka poznamenává, že pro feministky je odpověď na otázku „proč dívky používají kosmetiku“ jednoduchá: patriarchální společnost. Samozřejmě, že dívky jsou odmala vedeny k tomu, že jednou z jejich hlavních funkcí je vypadat přitažlivě pro muže. Časopisy pro malé holčičky přicházejí s lesky na rty a laky na nehty a rodiče kupují svým dcerám podivné hlavy panenek, aby si na nich cvičily.

„Evoluční psychologové mluví o spojení mezi make-upem a sexualitou: správná pleť ukazuje na reprodukční zdraví a šarlatové rty a růžové tváře signalizují vzrušení, takže vaše červená rtěnka může sousedovi naznačit, že se nevzdáváte ani v noci. vášeň,“ vysvětluje Cosslett.

Kosmetické společnosti, poznamenává autor, dovedně využívají ženských komplexů, živených léty pozorování obrazů ideální krásy v médiích, k prodeji svých produktů, fungujících na principu „Možná se narodila s dokonalou pletí, ale nejspíš ne. , tak si kup tuhle.“ Nadace“. Znovu a znovu je do nás vtloukána zpráva, že make-up nám pomůže skrýt všechny naše nedokonalosti. Mnoho žen utratí ročně stovky liber za kosmetiku a ještě více času starostí o svůj vzhled. Naomi Wolfová ve své knize Mýtus krásy tvrdí, že kosmetický průmysl existuje proto, aby ovládal generace žen a řídil proces emancipace. Vytvářejte v nás úzkost, nuťte nás neustále usilovat o fyzickou dokonalost a nedovolíte nám se rozvíjet.

ČTĚTE VÍCE
Jak léčit seborrheu na hlavě?

„Od dětství jsme nuceni věřit, že přirozená krása nestačí. Poprvé jsem začala nosit make-up v raném dospívání, protože jsem si myslela, že moje pihy jsou ošklivé. Moje matka, rusovlasá žena, která nikdy nevyšla z domu, aniž by si předtím nasadila umělé řasy, mi neřekla o nutnosti nosit make-up, dokud mi nedoporučila vhodný podklad, protože se obávala krému, který používám na bělení pih ( a pak mi deset let jemně ukazovala, jak odstranit oranžové skvrny pod bradou). Když jsem si pak zakryl pihy, cítil jsem se lépe, sebevědoměji, atraktivněji, věřil jsem, že jsem vhodnější pro typ dívky, která se chlapům líbí. Trvalo dlouho, než jsem si uvědomil, že na pihách není nic hrozného,“ vzpomíná Cosslett.

Říká, že když je vám vnucován jeden ideál krásy, je přirozené, že se snažíte „zapadnout“. Jak už to ale u stereotypů ženskosti bývá, často se ocitnete mezi skálou a tvrdým místem. Výzkumy pravidelně zdůrazňují, že muži preferují ženy s make-upem. Zároveň je nám doporučeno usilovat o ideál umělé přirozené krásy, který je zakotven ve slovech Calvina Kleina: „Nejlepší je vypadat přirozeně, ale to vyžaduje make-up.“

„Samozřejmě, jak by pravděpodobně uznal i výše zmíněný Plautus, příliš mnoho soli také škodí. Nedávné studie ukázaly, že nadměrné líčení naopak muže nepřitahuje,“ říká Cosslett.

„Možná jsme sami sobě největším nepřítelem, protože věříme, že nás svět chce vidět určitým způsobem, i když ve skutečnosti jsme dobří takoví, jací jsme. Proč tedy ženy nosí make-up? Řekl bych, že důvodem je špetka patriarchátu, trocha sexu, špetka zábavy a silná vrstva pochybností o sobě samém,“ uzavírá autor.

Přečtěte si celý sloupek Rhiannon Lucy Cosslett na Poručník

Zdobení sebe sama je nejstarší formou umění, ve kterém se dnes koncentrují miliardové rozpočty a nejnovější technologie. Kylie Jenner, mladá hvězda Instagramu a nejmladší ze sester klanu Kardashian, se ve svých 21 letech stala miliardářkou, která se sama stala díky vlastní řadě kosmetiky. Mnoho žen je ochotno utratit většinu svého platu a vlastního času za make-up. Proč to potřebují?

ČTĚTE VÍCE
Jak nebezpečné jsou kuřátka na vašich rukou?

Trendy ve „světě Instagramu*“

Psychologové bijí na poplach a věří, že moderní mládež doslova žije ve světě Instagramu* s jeho vnucenými trendy. A Instagram* make-up je jedním z trendů, který v posledních letech dominuje sociálním sítím.

Svět sociálních sítí vyvíjí tlak na mladé dívky, aby se vzdaly své individuality

Make-up ve stylu Instagramu* – to jsou plné rty, dokonalá zářící pleť, zářivé oči mandlového tvaru, bujné řasy, zvýrazněné lícní kosti, miniaturní nos. Tento typ make-upu, který propagují beauty bloggerky a instagramové* divy, jako jsou sestry Kardashian nebo Huda Kattan, se stal vizitkou mnoha mladých dívek. Smaže však jedinečné rysy, které z člověka dělají skutečného člověka.

Dospívající dívky a mladé ženy si doslova přemalovávají obličej, čímž se smazávají jednotlivé rysy. Někteří se cítí pod tlakem sociálních sítí a stávají se posedlí líčením. A ne ten, který zdůrazňuje jejich přirozenou přitažlivost, ale ten, který je činí identickými a postrádajícími individualitu.

Pozor muži

Podle statistik asi 50 % žen v USA a Británii a 70 % Rusů uvádí, že používají kosmetiku přitáhnout pozornost mužů. Snaží se, aby jejich vzhled byl jasnější, atraktivnější, svůdnější. Psychologové říkají, že tento postoj k vlastnímu vzhledu je z velké části způsoben demografickými problémy: když je více žen než mužů, musí používat různé prostředky, aby vynikly a upoutaly pozornost.

Komplexy a nízké sebevědomí

Někdy se vztah ke kosmetice stává závislostí. Mnohé například přiznávají, že se muži nemohou jevit bez make-upu, protože si myslí, že ve své přirozené podobě nebudou dostatečně krásné a upravené. Psychologové tvrdí, že za tímto přístupem je nízké sebevědomí.

Dívky s nízkým sebevědomím se nedokážou přijmout, bojí se ukázat takové, jaké jsou, protože si jsou jisty, že se tak nemohou líbit.

V tomto případě je nutné pracovat na zvýšení sebevědomí, někdy i s psychoterapeutem.

Vytváření obrázků

Někdy i s make-upem dívky vytvářejí obrázek, například femme fatale nebo nevinná slečna. Tyto obrazy se mohou měnit v závislosti na módě nebo roli, kterou chce žena v dané době ve společnosti hrát. Make-up je v tomto případě jakýmsi poselstvím, které nese společenský význam. Dívka pomocí kosmetiky ukazuje, jaká chce být, jak by ji měli vidět ostatní. Navíc ve skutečnosti to může být úplně jinak.

ČTĚTE VÍCE
Kolik stojí skutečné boty?

Někdy make-up je ochranná maska, která vám umožní cítit se chráněni a zvýšit vaši osobní vzdálenost. Bez make-upu se ženy mohou objevit pouze před těmi lidmi, kterým důvěřují, před kterými mohou být otevřené a zranitelné.

Sebevědomí

Nejdůležitějším důvodem pro používání dekorativní kosmetiky je touha cítit se sebevědomě, Vypadat dobře. Podkladové báze, rtěnky, řasenky, tužky vám pomohou stát se sebevědomější a přijmout to, co nelze změnit.

Konečně se kosmetika může stát prostředkem terapie pro ty, kteří chtějí přijmout sami sebe a své nedostatky. Je to make-up, který vám pomůže vidět a zvýraznit výhody vašeho vzhledu.

Vizážista celebrit Bobby Brown věří, že make-up je to, co dělá ženu šťastnou. Pomáhá jí vidět její krásu, vidět sebe jako skutečnou.

*Meta Platforms Inc (vlastník Facebooku a Instagramu) – organizace byla uznána jako extremistická, její činnost je v Rusku zakázána rozhodnutím soudu Tverskoy v Moskvě ze dne 21.03.2022.