V devadesátých letech, kdy světu vládl hip-hop, oblékaly Tommy Jeans hvězdy jako Snoop Dogg, Mary J. Blige, Wu-tang-clan, Grand Puba, Usher a Aaliyah. Tato spojení upevnila značku jako ikonu pouliční kultury. Výsledkem této spolupráce jsou současné kolekce postavené na jedinečné kombinaci ležérního a elegantního stylu.

Logomaniya

Tommy Hilfiger se narodil v Elmiře v New Yorku a svou kariéru začal ve světě módy, když si v roce 1969 se svými přáteli otevřel malý obchod s názvem People’s Place. Podnikatelé v něm prodávali především džíny, rokenrolové plakáty, desky a hedvábný papír. Bohužel o 10 let později obchod zkrachoval a pak se Hilfiger rozhodl vytvořit vlastní značku oblečení.

“Věděl jsem přesně, co chci dělat – chtěl jsem vytvořit nějakou stylovou značku, která bude módní a cool,” – vysvětlil návrhář. Nabízel klasické kolekce oblečení v preppy stylu, které zahrnovaly polokošile a chinos kalhoty.

Provokativní reklamní kampaň pro Tommyho Hilfigera na Times Square

Zpočátku byla společnost nikomu neznámá, dokud Tommy v roce 1985 neudělal šokující reklamu. Přímo na newyorském Times Square umístil obrovský billboard, kde se přirovnal k Ralphu Laurenovi, Perrymu Ellisovi a Calvinu Kleinovi. To byl začátek úžasné cesty, která dosáhla svého vrcholu v 1990. letech.

Hip-hopová ikona Raekwon na sobě Tommy Hilfiger

Když se rapperům zalíbilo světlé oblečení značky s velkými logy, Hilfiger a jeho bratr Andy obrátili svou pozornost na doprovodné hudebníky. Začali budovat vztahy s hip-hopovými umělci od Raekwona po TLC a oblékali je do nových kolekcí nazvaných Tommy Jeans.

Tommy Jeans

V roce 1996 se na internetu objevila fáma, že Hilfiger šel do Oprah Winfrey Show a měl rasistické poznámky o lidech, kteří kupovali jeho oblečení. I když to návrhář popřel, kontroverze poškodila pověst jeho značky a vztahy s rapovými hudebníky. V příštím desetiletí zmizela řada Tommy Jeans a ustoupila hlavní řadě a poté nové prémiové řadě džínoviny Hilfiger Denim.

Dnes, s cyklickou módou, která vrací velká loga, volné oblečení a světlé barvy 90. let zpět na piedestal, je Tommy Jeans zpět v podnikání. První aktualizovaná kolekce mládežnické řady se objevila v roce 2016 a o dva roky později bylo oznámeno, že Hilfiger Denim se stane součástí oživené značky. Designový koncept je založen na „znovuobjevování ikonických kousků a kombinování sportovního oblečení s módními trendy a odkazem Tommyho Hilfigera“.

ČTĚTE VÍCE
Jak mohu zajistit, aby povlak vydržel déle?

Tenisky Tommy Jeans

Návrat značky k moderní kultuře mládeže by byl neúplný bez kolekce bot vytvořených s jasnou a agresivní prezentací jako z 90. let. Tenisky Tommy Jeans, inspirované retro siluetami z minulých desetiletí, mají charakteristický styl Tommy Jeans s rozpoznatelným tříbarevným logem.

Módní tenisky Tommy Jeans Chunky Runner

Modely Heritage Retro ztělesňují klasický design běžeckých bot, zatímco Fashion Chunky Runner přináší nový, futuristický pohled na tatínkovu módu tenisek. Pro milovníky minimalismu vytvořila značka lehké a téměř jednobarevné tenisky Heritage Trainers.

Tommy Jeans x Looney Tunes

V roce 1996, kdy křiklavé nové šaty Tommyho Hilfigera zaujaly mysl mladší generace, Warner Bros., společnost stojící za kresleným filmem Looney Tunes, oblékla hračku Bugs Bunny do mikiny a kalhot Tommy Jeans. Dnes studio odhaluje speciální spolupráci se značkou, která vznikla na počest 90. výročí komediální animace.

Tommy Jeans x Looney Tunes Anniversary Collection

Kolekce kapslí Tommy Jeans x Looney Tunes přináší zpět milované postavy, jako jsou Bugs Bunny, Daffy Duck, Tweety, Sylvester the Cat, Tasmánský ďábel, Road Runner a Wile E. Coyote. Svěží a živé vzory zahrnují klasické a zkrácené mikiny s hybridním logem, džínové bundy, trička, dlouhé rukávy a také doplňky, jako jsou batohy, klobouky a tašky. Jako zajímavý doplněk slouží tenisky a žabky zdobené barevnými vzory.

Tommy Jeans kolekce 2020

Značka v nové sezóně nevybočuje z filozofie, která jí přinesla slávu. Oversized siluety doplňují různé interpretace loga, odrážející styl newyorské vintage módy devadesátých let. Jasné odstíny a klasické barvy jsou navrženy tak, aby nás vrátily do doby, kdy móda na Times Square udávala tón trendům po celém světě.

Hlavní přednost kolekce: lehkost, s jakou se věci vzájemně kombinují a uvolněnost, která opět dokazuje, že oldschoolové siluety jsou opět aktuální.

Designér Tommy Hilfiger je tvůrcem vlastní značky. Než však dosáhl celosvětové slávy, musel projít dlouhou trnitou cestou. Dnes toto jméno alespoň jednou slyšel téměř každý, jeho označení je snadno rozpoznatelné. Ale nebylo tomu tak vždy, ještě před pár desítkami let o tom skoro nikdo nevěděl.

Historie vzniku

Historie této společnosti začíná ve státě New York. Zakladatel společnosti Thomas Jacob Hilfiger se narodil v roce 1951 a vydělávat peníze začal již na škole. Se svými dvěma přáteli dali dohromady 100 dolarů a koupili džíny, které pak prodávali pod pultem.

ČTĚTE VÍCE
Co nosit k bílým botám?

Designér Tommy Hilfiger

Thomas nechodil na vysokou školu, a zatímco jeho vrstevníci ohlodávali žulu vědy, on prodával oblečení, ale dělal to na jiné úrovni – vytvořil řetězec, který se skládal ze 7 maloobchodních prodejen a jmenoval se People’s Place. Sortiment tvořilo především oblečení, kromě toho se zde prodávaly plakáty, svíčky a kadidla. Zpočátku se obchodu dařilo, ale v roce 1977 síť zkrachovala.

Tommy Hilfiger před People’s Place

Thomas začal hledat práci jako designér, a přestože neměl žádné vzdělání, podařilo se mu získat práci v několika různých společnostech najednou. Po mírném zlepšení své finanční situace si brzy otevře vlastní podnikání – začne vyvíjet oblečení pro sport. Firma existovala jen rok.

V roce 1984 Thomase kontaktuje textilní magnát z Indie, který mu nabídne financování řady pánského oblečení v Americe. Rok 1985 byl poznamenán debutem první kolekce a rok 1987 – znatelný nárůst poptávky po oblečení od Hilfiger.

Protože na reklamní kampaň bylo přiděleno málo peněz, videa obsahovala loga, slova nebo fotografie Hilfiger, ale neobsahovala samotné modely. Musím říct, že to publikum zaujalo – reklama přitáhla pozornost. Oblečení v kolekci bylo jednoduché, ležérní, neokázalé. Milovali ji studenti a mladí lidé ve věku 20–35 let.

Reklama Tommy Hilfiger z roku 1985

V roce 1988 Tommy spolu se svým investorem Mohanem Moorjanim vytvořili novou společnost a dali jí jméno Tommy Hilfiger Co. Inc, který byl později zkrácen na Tommy Hilfiger. Vedení zahrnovalo samotného Hilfigera, Chowa a dva bývalé zaměstnance Ralpha Laurena. Společnost nejen vytvářela návrhy, ale také věci šila, a to především pomocí továren v Asii.

Přes veškerou snahu v prvním roce prodeje nenaplnily očekávání, bylo rozhodnuto o pronájmu prostor a otevření luxusní kanceláře v centru New Yorku. Fungovalo to; v roce 1992 Tommy Hilfiger poprvé veřejně kótoval akcie na burze za 15 dolarů za akcii. Po sečtení ročních výsledků vyšlo najevo, že příjmy společnosti činily více než 100 mil. $ Od té doby příjmy neustále rostou.

V polovině 90. let se firma rozšířila na 500 maloobchodních prodejen, v roce 1994 už Thomas Hilfiger znali všichni. Jeho oblečení preferovali Bill Clinton, Michael Jackson, Elton John, Snoop Dogg a dokonce i princ z Walesu. Značku milují mladí lidé žijící ve velkých městech.

ČTĚTE VÍCE
Jaký talisman přináší štěstí?

Zpěvák Michael Jackson ve svetru Tommy Hilfiger

Teenageři a mladí dospělí do 40 let v 1990. letech následovali populární trend a nosili nadměrné oblečení. Designéři společnosti na to okamžitě zareagovali vytvořením „obří“ řady, zavedením velkých log a jasných barev do firemní identity značky.

V roce 1996 uvedl Tommy Hilfiger na trh oděvní řadu pro ženy, která se zaměřovala i na každodenní život a sport. Růst tržeb a burzovní ceny pokračoval až do roku 2000, poté se zastavil.

Společně s Cypress Apparel vyrábí Tommy Hilfiger oblečení na spaní a róby. Spolu s Estee Lauder Tommy Hilfiger – parfémová řada. Pepe Jeans International pod značkou Tommy Hilfiger oznámil řadu oblečení pro ženy a později Pepe Jeans vytvořil a vydal řadu pánských džínů pro značku.

Vznikající krize ve firmě si ale vyžádala změny. V roce 2006 byla společnost Tommy Hilfiger Inc nabídnuta k prodeji a zakoupena za 1,6 miliardy USD společností Apax Partners a v roce 2010 byla koupena společností Phillips-Van Heusen, avšak za 3 miliardy USD. Tommy Hilfiger zůstal vedoucím oddělení designu a nadále řídí tvůrčí proces.

Hlavní výrobní linky

Dnes Tommy Hilfiger vydává:

  • spodní prádlo;
  • oděvy pro každodenní nošení;
  • kvalitní boty;
  • doplňky a šperky – hodinky, opasky, deštníky atd.;
  • Sluneční brýle;
  • oblečení pro děti od 2 do 14 let;
  • parfémy.