O módě z dob SSSR můžeme mluvit nekonečně dlouho: zajímavější období v historii lehkého průmyslu naší země neexistovalo. Je prostě úžasné, jak v letech, kdy nic neexistovalo a vše bylo stranou zakázáno, dokázala malá skupina lidí změnit k lepšímu vzhled nejen sovětských žen, ale i úřadů, a tím i celého světa. země. Tato skupina lidí byla zaměstnanci Modelového domu, který vedl Vjačeslav Zajcev.
Letos na jaře uplyne 78 let od založení All-Union House of Clothing Models (ODMO). Objednávku na jeho vytvoření v březnu 1944 podepsal Josif Stalin. Tak začala historie sovětského módního průmyslu. Tento podnik už není v dohledu, zbyla jen impozantní 5patrová budova na Kuznětském mostě, kterou dlouhá léta obýval luxusní obchodní dům Podium.
Mnozí z nás ani neví, že taková organizace kdy existovala, a přesto měla velký význam – jak v životě těch, kteří tam pracovali, tak v historii lehkého průmyslu země.
Dům číslo 14 byl svět sám pro sebe. Zaplacením pěti rublů za vstup se tam mohl dostat kdokoli – denně od pondělí do pátku probíhaly ukázky nových modelů oblečení
Na programu byla tři představení a každé z nich bylo vyprodané. Takové vzrušení je pochopitelné. Lehký průmysl té doby se spoléhal výhradně na GOST, což neznamenalo žádnou rozmanitost a požadovalo, aby obyvatelstvo nosilo velmi nenápadné oblečení. A tady jsou nové styly, zajímavé kombinace, jasné odstíny. Oh, odvážný nový svět! Ach sladké zakázané ovoce.
Vše měl na starosti Vjačeslav Zajcev. V ODMO patřil k hlavním lidem, i když nezastával nejvyšší funkci uměleckého šéfa s platem podobným řadovému inženýrovi.
Právě k němu ale do Kuzněckého Mostu přijížděli ministři a úředníci, modelky, které ztratily možnost vycestovat do zahraničí, k němu plakaly v kostkované vestě (sám návrhář dlouho nesměl vycestovat do zahraničí – díky velmi úřady, které oblékal). Nakonec se s ním chtěly oblékat všechny sovětské ženy a pouze s ním!
Navzdory takové popularitě a přátelství se správnými lidmi neměl Zaitsev úplnou svobodu jednání. Ale kde nezmizela ta naše? A skutečný umělec, aby mohl tvořit naplno, musí být věčně hladový a se svázanýma rukama. „Slavochka“ (brzy zjistíte, kdo ze sovětských úředníků mu tak říkal) jedl dobře – díky svým starostlivým kolegům z oddělení šití, ale své kreativní nápady tu a tam realizoval. A i s takovými omezeními je jeho přínos k rozvoji sovětské a poté ruské módy neocenitelný.
Moc a móda
Od svých studentských let byl Vjačeslav Zajcev nakloněn ruským lidovým motivům. Již ve své první plnohodnotné kolekci – té, kterou ocenili novináři z francouzského časopisu Paris Match, představil vícebarevné vycpané bundy, vyšívané letní šaty a pokrývky hlavy připomínající kokoshniky. Jasná paleta a národní chuť byly vždy klíčem k práci návrháře. Ale dnes chceme mluvit o oblečení, které pro něj nebylo vůbec typické, ale přesto se stalo jedním z nejslavnějších v kreativní biografii návrháře. Mluvíme o malých černých šatech. Zajcev je ušil pro ministryni kultury SSSR Jekatěrinu Furcevovou.
Podle pokynů Coco Chanel vytvořil sovětský módní návrhář pro vysoce postaveného zákazníka poměrně jednoduchý outfit: úhledný výstřih, „správná“ délka ke kolenům, silueta, která nebyla příliš těsná, ale také ne volná. Ekaterina Alekseevna v něm vypadala skvěle a jak si vzpomínala, cítila se v jeho „objetí“ víc než pohodlně.
Z tohoto důvodu se v něm ráda objevovala na důležitých mezinárodních jednáních, kde mohli okamžitě ocenit stylový vzhled představitele sovětské vlády.
Zajcev také donutil Furcevu, aby si propíchla uši, a vysvětlila, že dáma jejího postavení by se neměla objevovat ve společnosti bez diamantů. Strašně se bránila, ale vzdala se.
Vysoký úředník raději šil na zakázku, ale nenáviděl chodit do armatur. Nebo spíše s nimi nechtěla ztrácet svůj drahocenný čas. Jak Zaitsev vzpomínal v rozhovoru, Furtseva se ho vždy zeptal: “Slavochko, pojďme to udělat ne déle než 15 minut, nebo ještě lépe, ještě rychleji.”
Pokud byl Vyacheslav Zaitsev zodpovědný za styl Ekateriny Furtseva, pak byl obraz Leonida Brežněva umístěn na ramena Alexandra Igmanda. Jméno tohoto návrháře bylo neprávem zapomenuto, a přesto to byl na Západě on, kdo byl nazýván „ruským kardinálem“.
Díky úsilí Igmanda začal Brežněv vypadat bez přehánění super stylově. Obleky nyní padly bez jediné vady nebo mačkaní, na saku byly vždy tři nebo čtyři knoflíky (a ne víc!), kravaty se kupovaly z dovozu, ale košile byly naše vlastní, z továrny Bolševička. Leonid Iljič se stal prvním vůdcem země, který nosil sluneční brýle!
Úřady si vážily talentů své vlasti, podporovaly je mnoha způsoby, ale stále je držely na krátkém vodítku. Kreativní lidé, pro které jsou nové nápady tak důležité a potřebují inspiraci, byli ochuzeni o to hlavní – možnost vycestovat do zahraničí. Navíc jim bylo zakázáno setkávat se se zahraničními novináři, kteří přijeli do SSSR. Sovětská vláda se bála, že „nepřátelé“ odlákají domácí talenty, a proto je skrývala. Ve skutečnosti!
Slava Zaitsev například pokaždé, když jiná delegace navštívila Modelový dům na Kuzněckém mostě, náhle onemocněl. Ne z vlastní vůle, ale na příkaz strany
Služeb módních návrhářů využívaly i manželky úředníků. Jejich příjezd do Kuzněckého Mostu byl pojat jako skutečná recepce: po celý den byl uzavřen malý showroom, kde se od časného rána scházely nejlepší modelky a číšníci byli zváni k podávání nápojů a lehkého občerstvení.
Manželé vysokých úředníků, kteří si pro sebe na jedné návštěvě obvykle objednali minimálně tucet outfitů, věřili, že jim bylo vše dovoleno, a neodepřeli si potěšení hodit něco nestranného na modelky, které byly mladší a krásnější než oni. . Jednoho dne Zajcev shromáždil dívky v zákulisí a řekl jim: „Chovejte se důstojně! Nechápete, že jste pro ně hříšník v zákoně? Ale tím jsou ještě nepřístupnější!“
Obyčejní lidé a móda
U bohatých zákazníků je vše jasné: byly pro ně nalezeny nejlepší látky, byly objednány speciální doplňky, vše bylo ušito v jediném exempláři. Jak se ale obyčejné ženy utvářely? Řekli jsme výše, že v těch letech továrny přísně dodržovaly zavedené GOST, které sestavovali lidé, kteří neměli ani ponětí o nejen stylovém, ale alespoň krásném oblečení.
Módní návrháři museli vzít situaci do svých rukou. A teď mluvíme nejen o Zajcevovi a Igmandovi, které už znáte. Světlana Kacharava, Tamara Mokeeva, Yulia Denisova, Tatyana Osmerkina, Natalia Orskaya – to jsou jen některé z těch, kteří se zasloužili o stylové obrazy sovětských žen . Jména většiny z nich jsou bohužel široké veřejnosti neznámá. Co si budeme povídat, ne každý pracovník módního průmyslu si vzpomene, o kom je řeč.
Spolu s krejčími ODMO vytvořili umělci sbírky pro 300 podniků po celém SSSR a prováděli také školení se švadlenami a řezačkami.
Situace se však zlepšovala pomaleji, než plán vyžadoval. V zemi byl nedostatek a továrny nemohly přesně realizovat nápady módních návrhářů hlavního města.
Neustále jim byly telegrafovány stížnosti: „Taková tlačítka neexistují, vyměňte je, takovou část nemůžeme ušít, zjednodušit, s takovou podšívkou to bude drahé, vyměňte to“ a tak dále pro každou maličkost. V obchodech bylo dost látek, ale nebylo možné vybrat něco, co by stálo za to. Kvůli velmi špatným barvivům materiály často vypadaly omšele a smutně. Umělecká složka materiálu se také nevyznačovala jemným řemeslným zpracováním. A přesto se postupně měnil módní vzhled žen v SSSR.
Místo barevných „rób“ (a často v doslovném slova smyslu županů!) přišly šaty, goletové sukně a pletené roláky, lidově přezdívané „nudle“. Stejný typ sortimentu bot se začal rozšiřovat. Po dlouhou dobu pocházely zásoby bot a bot z Jerevanské továrny na boty
V polovině 1960. let přišlo do módy vrstvení. Před 50 lety tento módní koncept znamenal následující: vesty se nosily na halenky, košile nebo šaty, pak kardigany nebo saka. Poprvé se na pultech obchodů objevily jehlové podpatky (ne moc jako ty moderní) a boty na platformě.
Ženy konečně dostaly příležitost nosit kalhotové kostýmy. Divoký, že?
